董慧

趕在2018SIHH開幕前，亨利慕時發(fā)布的這塊“集眾家之長”的新品抓足了大眾眼球，圖片剛在微博發(fā)布，就引發(fā)刷屏。

除了一些已經(jīng)成為亨利慕時標(biāo)志的元素，包括電光藍表盤、PE5000制造的雙游絲、Precision Engineering AG開發(fā)的順磁合金以及可換式的飛行陀飛輪。在這一塊表上，每個人都會有自己的發(fā)現(xiàn)。

百達翡麗鸚鵡螺的表盤、IWC萬國表的字體、宇舶的螺絲、卡地亞的表冠、沛納海的表冠護橋、沛納海的時標(biāo)和三明治結(jié)構(gòu)、GP芝柏Laureato的表鏈、愛彼皇家橡樹的殼型、寶璣的指針、勞力士的百事圈、GP芝柏表的金橋……從不同角度拍攝，會出多家品牌經(jīng)典表款的錯覺。

這塊Swiss Icons腕表的詳細參數(shù)則是這樣的：43毫米精鋼殼，厚12.6毫米，內(nèi)搭HMC 804自動上弦自制機芯。它和2016年的“假蘋果表”Swiss Alp腕表、2017年的“奶酪表”Swiss Mad腕表一起，被歸為亨利慕時的特殊腕表系列。

2016年，亨利慕時推出了新款腕表Swiss Alp watch，看上去就像是和Apple watch的雜交款。但這表并不是智能手表，是地地道道的機械表，使用自產(chǎn)324手動機芯。白金外殼，38.2毫米×44毫米×10.3毫米，比Apple Watch最大版還要大一點。限量50塊，售價約合人民幣16萬。另外，這枚腕表并不是蘋果公司和亨利慕時合作的產(chǎn)品，只是“一不小心”撞臉了。這種做法其實是亨利慕時用一種機智又充滿戲謔的方式回應(yīng)了一下智能表，不能接電話，不測心跳，無需升級。里里外外都是實實在在的機械表，但是設(shè)計做工相當(dāng)有迷惑性，絕對是個驚喜。

2017年，面對瑞士制造（Swiss Made）的使用新規(guī)，亨利慕時宣布放棄“瑞士制造”標(biāo)簽，并宣布第一款表盤不帶“Swiss Made”標(biāo)簽的亨利慕時腕表，將在當(dāng)年SIHH上推出。距離SIHH 還有4天時，亨利慕時提前推出了命名Swiss Mad的腕表?。ê蚐wiss Made 僅一字之差）最Mad的地方是——表殼采用100%瑞士奶酪制作！你沒聽錯，是奶酪！品牌還特別聲明，此奶酪經(jīng)過特殊處理，添加到創(chuàng)新性復(fù)合材質(zhì)itr2中，經(jīng)過加工并拋光，且不會發(fā)臭。表徑42毫米，厚9.4毫米，內(nèi)部搭載HMC 327手動上鏈機芯。并且，為了證明這塊表純正的100%瑞士血統(tǒng)，連表帶也是采用瑞士奶牛皮制作。紅色fumé煙熏表盤，在3點、6點、9點和12點處均設(shè)有雙時標(biāo)，巧妙地讓人聯(lián)想到瑞士國旗。

亨利慕時現(xiàn)在的老掌門人Edouard Meylan 很年輕，不到40歲，想法新潮。

“部分品牌，甚至包括那些歷史悠久品牌， 并沒有真正創(chuàng)造和生產(chǎn)什么，而是用虛假宣傳代替實質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容來維護影響力。他們加強在知名活動方面的投入和行銷的手段。他們關(guān)注的焦點在于誰擁有最長的歷史，誰擁有最有名的形象大使， 或誰擁有粉絲最多的影響人物。這些努力是徒勞的，因為重點方面在于：產(chǎn)品?！焙嗬綍r首席執(zhí)行官Edouard Meylan強調(diào)，“我們應(yīng)該展示自己的創(chuàng)造力，我們應(yīng)該重新以產(chǎn)品為重點。我們需要回到現(xiàn)實，卷起袖子，拿出獨特的創(chuàng)意。這是讓瑞士制造再現(xiàn)偉大的唯一途徑?！?/p>

所以，在2018年日內(nèi)瓦國際高級鐘表展 （SIHH） 上，Edouard Meylan推出了Swiss Icons腕表，以支持他自己的觀點。

機械蘋果表，奶酪表，到這只集大成表，亨利慕時的幽默感和創(chuàng)意精神，營銷吸睛手段不可謂不高明。