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女大學(xué)生視角下民宿旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)研究

2018-01-19 11:51郝時鄭廣輝董明坤
現(xiàn)代營銷·信息版 2018年12期

郝時 鄭廣輝 董明坤

摘 要:本文將從女大學(xué)生視角下,以煙臺市?!ぴ豪锩袼逓槔?,深入研究民宿旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)。目前,我國女大學(xué)生民宿旅游產(chǎn)品匱乏,女大學(xué)生民宿旅游市場潛力尚未挖掘,通過對煙臺市海·院里民宿旅游產(chǎn)品研究,進一步結(jié)合我國女大學(xué)生旅游市場的基本情況,提出一些針對女大學(xué)生市場民宿旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)可行性建議,進而推動旅游業(yè)綜合發(fā)展。

關(guān)鍵詞:女大學(xué)生視角;民宿旅游產(chǎn)品;創(chuàng)新開發(fā)

鄉(xiāng)村振興是“十九大”提出的重要任務(wù)之一,以民宿為代表的鄉(xiāng)村旅游融和了多種產(chǎn)業(yè),為鄉(xiāng)村振興提供了一定的支撐。大學(xué)生旅游市場巨大,但是針對該市場的產(chǎn)品開發(fā)較少,尤其是民宿產(chǎn)品的開發(fā)。其次,中國農(nóng)村文化需要繼承發(fā)展,大學(xué)生通過民宿這一“介體”去關(guān)注、了解農(nóng)村文化,才能促進城鄉(xiāng)交流和農(nóng)村發(fā)展。通過前期文獻閱讀得知,大學(xué)生對旅游產(chǎn)品的認知和需求有別于其他群體,因此本研究擬從更細微的角度,即女大學(xué)生的角度去探究煙臺市?!ぴ豪锩袼蕻a(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā),亦為“產(chǎn)教融合”提供一定的可行路徑。

一、?!ぴ豪锩袼尢厣?/p>

(一)區(qū)位優(yōu)勢

海·院里,一家靠海的民宿,位于煙臺市萊山區(qū)黃海游樂城別墅21號,距煙臺站、煙臺南站、煙臺港不過10公里,距煙臺大學(xué)、山東工商學(xué)院、濱州醫(yī)學(xué)院不過5公里,女大學(xué)生市場巨大,地理位置優(yōu)越,可進入性強,基礎(chǔ)設(shè)施完善,面朝大海,舒適愜意,在如此優(yōu)越的地理位置上,為?!ぴ豪锶藲獾膮R集提供了無限的可能。

(二)資源豐富

?!ぴ豪镏苓叿植贾2凉O人碼頭、海昌鯨鯊館、塔山旅游風(fēng)景區(qū)、黃海明珠等旅游點,以及附近數(shù)目繁多的建筑別墅,使其獨具魅力,有文化底蘊深厚的住宿依托,一望無際的大海風(fēng)景為其發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了依托和支撐。

(三)獨樹一幟,民宿本身就是風(fēng)景

?!ぴ豪锸且惶幍刂泻oL(fēng)格的別墅,海院里共七間房,以海為主題依次命名為,觀海、沁海、聽海、臨海、碧海、山海、日出,每間房簡單而柔情。房間墻壁一半水泥灰,一半是白色,身處之地的暗色更有私密和安全感。院子里有布藝吊椅,透明的玻璃小書柜,古舊的老木船使其更有質(zhì)感。在這里可以找到屬于生活真實的一面,包括一本書、一盆花、一個簡單的設(shè)計、一頓海鮮飯、一個慢節(jié)奏的生活。

二、海·院里民宿發(fā)展存在的問題

(一)客房設(shè)計賓館化

?!ぴ豪镒顬樘厣漠?dāng)屬院子的設(shè)計,但客房設(shè)計較為單一。雷同的裝修風(fēng)格,統(tǒng)一的管理和服務(wù)方式。相對于游客們,喜愛的則是強調(diào)個性的生活方式與特色文化的民宿客房,但管理者卻忽略了這一點。雖然地處風(fēng)景秀麗的海邊,身披特色建筑外表,內(nèi)里卻是千篇一律的酒店式裝修風(fēng)格,酒店式管理模式,酒店式服務(wù),缺乏民宿的最基本要素。

(二)主題特色略失協(xié)調(diào)性

海·院里的主題和特色大致相同,但細節(jié)點主題特色不一,古舊的老木船讓小院更有質(zhì)感,但卡通的龍貓狀等裝飾有些違和,和傳統(tǒng)的大眾觀光相比,創(chuàng)意旅游促進了旅游地遺產(chǎn)的傳承和文化的傳播,但木船,龍貓等特點表象似乎能滿足旅游者追求個性化需求。但實際上還需考慮產(chǎn)品主題特色統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。

(三)營銷推廣力度不足

海·院里目標(biāo)群體不明確,因而不能把訴求反應(yīng)在廣告上,誘導(dǎo)旅游者消費旅游產(chǎn)品,當(dāng)然也不能充分把握旅游市場消費變化,無法充分整合各種營銷資源,無法把民宿主題特色是針對某個群體的觀念傳達給市場,使其成為提高生活質(zhì)量,并且與眾不同的必然選擇。又因為產(chǎn)品定價過高,以致海·院里實際收益效果不強。

三、?!ぴ豪锩袼薨l(fā)展創(chuàng)新策略

(一)融入文化創(chuàng)意,塑造客房主題個性化

融入文化創(chuàng)意,堅持創(chuàng)意驅(qū)動,使民宿客房主題個性化。從女大學(xué)生視角,可以讓女大學(xué)生深度融入風(fēng)土人情、與當(dāng)?shù)鼐用窕咏涣鞯倪^程中,深入了解生活方式,激發(fā)自身創(chuàng)造潛力,學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匚幕?,提升自我?nèi)涵,促進自我完善,尋找屬于自己旅行的意義,然后通過DIY用創(chuàng)意的手段將創(chuàng)新型民宿客房大致推介出來,比如繪畫模板,小紅書APP分享等,將女大學(xué)生核心價值觀表達出來,使客房設(shè)計多元化。

(二)塑造主題形象,突出主題一致

從女大學(xué)生的視角,能持續(xù)吸引女大學(xué)生,應(yīng)當(dāng)具有獨特的形象??梢酝ㄟ^合理的產(chǎn)品設(shè)計、大眾參與、媒介的傳播,不斷強化女大學(xué)生對民宿旅游產(chǎn)品的精神理念,喚起潛在的女大學(xué)生對民宿旅游產(chǎn)品的意識和初步影響,使女大學(xué)生產(chǎn)生對該產(chǎn)品的追求感。因而可以在民宿旅游產(chǎn)品設(shè)計中注入文化元素,提升民宿旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,突出女大學(xué)生旅游產(chǎn)品的特色,注入有特色、有文化、有美麗的主題特色形象。開發(fā)主題產(chǎn)品,根據(jù)女大學(xué)生的消費喜好,設(shè)計相對應(yīng)的主題,同時主題與特色要協(xié)調(diào)一致。

(三)強化推廣營銷,拓展旅游市場

女大學(xué)生市場巨大,該群體愛冒險,向往自然,經(jīng)歷充沛,時間集中且充足,?!ぴ豪锏让袼蘅赏瞥龊罴儆蔚慕?jīng)濟型、時尚、節(jié)約的民宿旅游產(chǎn)品。因而在明確女大學(xué)生目標(biāo)群體為市場后,應(yīng)當(dāng)把女大學(xué)生的訴求反應(yīng)在廣告上,誘導(dǎo)女大學(xué)生消費民宿旅游產(chǎn)品,由于女大學(xué)生更為情感化,在廣告詞上采用溫馨、細膩、溫暖等富有感染力的言語,進行情感營銷,在營銷中處處體現(xiàn)關(guān)心女大學(xué)生。

結(jié)束語:

?!ぴ豪镔Y源稟賦良好,基礎(chǔ)設(shè)施完備,服務(wù)優(yōu)質(zhì),創(chuàng)意豐富,若結(jié)合我國旅游發(fā)展的階段特征,深入挖掘研究女大學(xué)生旅游市場需求特征、制定開發(fā)女大學(xué)生旅游市場潛力的具體策略,最終能夠促進其民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。若能把其經(jīng)驗活用,必將促進煙臺地區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻:

[1] 彭榮蓉.大學(xué)生旅游消費行為影響因素分析[J].合作經(jīng)濟與科技,2018.

[2] 方衛(wèi)中.大學(xué)生旅游消費心理需求及行為特點分析[J].度假旅游,2018.

作者簡介:

郝 時(1995-),女,新疆喀什人,山東工商學(xué)院工商管理學(xué)院,旅游管理專業(yè)本科生。

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