田子露

內(nèi)容摘要：本文以32個代表性城市為研究對象，從宏觀層面研究2011-2014年期間城市團購交易的主要影響因素。實證結(jié)果表明：第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、人口規(guī)模、信息基礎(chǔ)設(shè)施、交通和金融發(fā)展水平都顯著地促進了團購市場的發(fā)展。進一步的從東部與中西部城市間的對比發(fā)現(xiàn)：信息基礎(chǔ)設(shè)施、交通和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平都顯著促進東部地區(qū)的城市團購交易額增長。工資收入水平顯著地促進了中西部地區(qū)團購交易額的增長。人口規(guī)模對不同地區(qū)城市團購交易額的增長都具有顯著的促進作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團購 城市差異 影響因素

相關(guān)文獻綜述

團購是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的一種新的電子商務(wù)模式。團購可以使具有相同消費偏好的消費者在線上組團，提升消費者對商家的議價能力，進而以較低價格獲取商家的商品和服務(wù)（Kauffman，2001）。團購由于其價格的優(yōu)惠、信息的透明和消費的便利備受廣大消費者的青睞。從2010年開始，中國的團購市場進入了快速發(fā)展的時期。根據(jù)中國團購800提供的團購報告顯示，2014年中國全年的團購成交額達到了747.5億元，2015年上半年的成交額也達到了358.8億元。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中心發(fā)布的報告顯示，截止到2015年底，中國的團購用戶數(shù)已經(jīng)達到1.8億個。團購已經(jīng)對中國廣大城市消費者的消費方式產(chǎn)生了深刻的影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，團購作為電子商務(wù)的一種新模式將進入一個快速發(fā)展的時期。團購市場的發(fā)展有助于降低社會交易成本、提升消費者福利和增加企業(yè)利潤，因而越來越多的學(xué)者開始運用多種方法，從多角度對團購進行了研究。

目前國內(nèi)外關(guān)于團購因素的影響主要從微觀和宏觀兩個角度展開分析。微觀角度的研究主要從影響消費者行為出發(fā)。Lohse等（1998）認為在網(wǎng)絡(luò)購物模式下，鼓勵消費者網(wǎng)絡(luò)消費的主要影響因素是訂貨、送貨的便利性，因而鼓勵網(wǎng)絡(luò)消費的重要方式便是提升服務(wù)交付的便利。Cheng（2013）和Shiau（2012）分別從消費者購買動機和消費滿意度角度探討了團購問題。Tsai等（2011）發(fā)現(xiàn)消費者的團購行為受到產(chǎn)品價格、性別等因素的影響。Farag等（2006）利用荷蘭消費者的網(wǎng)購數(shù)據(jù)進行的分析發(fā)現(xiàn)：城市中心區(qū)域的人口要比郊區(qū)人口更有可能網(wǎng)上購物，并指出這是由于新技術(shù)通常是從市中心開始向外擴散引起的。寧連舉和張瑩瑩（2011）通過對消費者問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進行的實證分析發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品折扣、到達消費地點所需要的時間和團購產(chǎn)品的種類顯著影響了消費者的團購行為。

另一部分學(xué)者從宏觀角度探討網(wǎng)絡(luò)團購問題。韓鈺和杜建會等（2011）利用中國團購調(diào)研數(shù)據(jù)對區(qū)域間團購市場發(fā)展水平差異進行了分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的團購發(fā)展水平要比中西部地區(qū)高，進一步采用主成分分析法發(fā)現(xiàn)，對團購市場發(fā)展貢獻最大的因素分別是經(jīng)濟發(fā)展水平、交通運輸水平以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平。史坤博（2016）利用成都市的團購市場數(shù)據(jù)進行的研究發(fā)現(xiàn)，信息化的發(fā)展不會消除商家交通便利優(yōu)勢，因為隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者會更加注重時間成本，同等價格水平下消費者更愿意到擁有交通便利的商家進行產(chǎn)品消費。張濤和史亞博（2016）通過對我國30個省會城市團購市場進行的分析發(fā)現(xiàn)，當前我國各個省會城市普遍存在供多于求的現(xiàn)象，通過經(jīng)濟發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和擴大消費者的需求潛力有助于緩解供需矛盾，促進團購市場的發(fā)展。鄭淞月和劉益（2013）等利用美團網(wǎng)餐飲業(yè)的團購數(shù)據(jù)進行的實證分析發(fā)現(xiàn)，折扣率和產(chǎn)品的使用限制與消費者的消費意愿負相關(guān)，而地理位置對消費的影響不顯著。韓松（2012）利用我國20多家主要團購網(wǎng)站的橫截面數(shù)據(jù)進行的實證分析發(fā)現(xiàn)，折扣率和品牌因素都對團購人數(shù)產(chǎn)生顯著影響。于海波和李春曉（2015）利用我國35個代表性城市團購數(shù)據(jù)分析信息化發(fā)展水平對團購交易的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和財政活動中的科技支出對團購不產(chǎn)生顯著影響，而第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平對團購交易產(chǎn)生顯著的影響。

雖然學(xué)者們對團購進行了一定的研究，但是當前的研究仍然主要偏向于定性研究，定量研究較少。團購主要受到哪些因素的分析，還未有學(xué)者進行過深入系統(tǒng)的研究。探討團購的影響因素，有利于團購市場將來的健康可持續(xù)發(fā)展。本文利用中國團購800提供的2011-2014年期間團購交易額較高的31個城市的數(shù)據(jù)，實證分析影響我國團購的主要因素。

數(shù)據(jù)來源與變量選取

本文研究的團購數(shù)據(jù)來源于中國團購800（http：//zixun.tuan800.com）的團購月度以及年度市場統(tǒng)計報告。部分城市的團購市場報告提供了個別年份的年度團購交易額，而部分年份團購報告只提供了月度交易額數(shù)據(jù)，因此年度團購交易額數(shù)據(jù)只能通過各個月份加總得到。由于2011年之前以及2015年上半年之后團購800網(wǎng)站不再提供完整的月度以及年度團購市場報告，因而難以獲取2011年之前以及2015年后的城市年度團購數(shù)據(jù)。受到數(shù)據(jù)的限制，本文最終選取了2011-2014年都具有完整團購交易額的32個代表性城市作為本文的分析對象，這些城市不僅具有較大規(guī)模的團購交易額，而且還都具有較好的區(qū)域代表性。其他解釋變量的數(shù)據(jù)來源于2011-2014年的中國城市統(tǒng)計年鑒。

實證回歸中的被解釋變量為團購交易額（group）。通過對已有學(xué)者研究結(jié)果的分析和總結(jié)，可以發(fā)現(xiàn)團購交易額的影響因素主要包括互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平、交通物流、收入水平、人口規(guī)模、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和政策差異等因素。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平和交通物流狀況是一個城市團購市場得到有效發(fā)展的先決性硬件條件。相對于傳統(tǒng)的商品購買和消費模式，消費者在團購網(wǎng)站上購買產(chǎn)品和服務(wù)時，受到的信息約束大為降低。消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對不同商家提供的產(chǎn)品和服務(wù)進行便捷的對比，并從中尋找到最優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)，因而此時互聯(lián)網(wǎng)以及交通物流的便利性，直接關(guān)系到消費者消費的便捷性，進而影響消費者網(wǎng)上團購的積極性。本文選取互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)來衡量信息化發(fā)展水平（ict），選取郵政業(yè)務(wù)收入（exp）來衡量信息基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展程度，選取貨運量（fre）來衡量物流發(fā)展水平，選取人均道路面積（road）來衡量交通狀況。上述四個指標可以有效衡量團購市場發(fā)展時所面臨的基本硬件設(shè)施。此外，消費者的收入水平和消費者人口規(guī)模反映了市場的基本需求能力。需求因素是促使廠家在網(wǎng)絡(luò)團購平臺發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)的根本動力。因而，本文選取城市年末人口（pop）和城鎮(zhèn)職工平均工資（wage）來衡量需求因素對團購市場產(chǎn)生的影響。如果人口規(guī)模和工資收入水平能夠有效轉(zhuǎn)換為對團購商品和服務(wù)的需求，那么在需求力量的推動下，團購交易額將不斷增長。endprint

團購本身就屬于第三產(chǎn)業(yè)的一部分，它的發(fā)展有賴于第三產(chǎn)業(yè)中其他各項服務(wù)的發(fā)展程度，通常在第三產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展良好的地區(qū)，團購市場也相應(yīng)發(fā)展較好。本文選取第三產(chǎn)業(yè)增長值占生產(chǎn)總值的比重（intra）來衡量第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度，進而考察第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況對團購交易額的影響。團購市場的發(fā)展需要一定的金融資金支持，特別是提供網(wǎng)絡(luò)團購服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，其前期運營需要較大的資金投入。因而，一個地區(qū)的金融發(fā)展水平將會對團購市場的發(fā)展產(chǎn)生較大影響。為此，本文選取金融機構(gòu)存貸款余額占生產(chǎn)總值的比重（fin），即金融發(fā)展水平來考察金融發(fā)展水平對團購交易額的影響。

隨著團購市場的不斷發(fā)展，其市場規(guī)模迅速擴大，盈利前景逐漸明晰，這時外資企業(yè)在利潤的驅(qū)動下也有可能投資進入團購市場，從而對團購交易額產(chǎn)生影響。本文選取實際利用外資額占生產(chǎn)總值的比重（fdi）來考察外資開放度對團購市場可能產(chǎn)生的影響。受到過較高水平教育的年輕人要比普通人更能接受新事物，此外他們對價格敏感度較高，而團購作為電子商務(wù)的一種新模式，往往能夠給消費者提供更多的價格優(yōu)惠，因而更容易受到廣大大學(xué)生的青睞。為此，本文選取每萬人口中在校大學(xué)生人數(shù)（edu）來衡量教育發(fā)展水平對團購市場可能產(chǎn)生的影響。

為了降低變量間的異方差和多重共線性，本文回歸中的變量都為比值或者對數(shù)值，各個變量的描述性統(tǒng)計特征如表1所示。

實證結(jié)果與分析

在實證回歸部分，本文首先進行的Hausman檢驗，檢驗結(jié)果顯示使用固定效應(yīng)回歸方法要比隨機效應(yīng)更為合理。因而，本文的回歸部分顯示的都是固定效應(yīng)方法的回歸結(jié)果。由表2可以發(fā)現(xiàn)，（1）-（6）列的回歸結(jié)果中，lnexp的系數(shù)都為正且在5%的顯著性水平下顯著，郵政業(yè)務(wù)收入每增長1%，團購交易額增長0.36%-0.43%，這表明信息基礎(chǔ)設(shè)施的改善，促進了團購市場的發(fā)展。團購市場中，交易的很多商品都需要依靠快遞公司將產(chǎn)品送到消費者手中。郵政業(yè)務(wù)收入越大的城市，城市通訊和物流越發(fā)達，團購市場發(fā)展所需要的快遞服務(wù)越便捷，因而該城市的團購交易額也就相應(yīng)越大。（1）-（5）列的回歸結(jié)果中，lnfre的系數(shù)都為正且大多都在1%或者5%的顯著性水平下顯著，這表明貨運量越大的城市，團購交易額也相應(yīng)越大。當前我國團購市場已經(jīng)發(fā)展到一定水平，其對交通物流的依賴程度較高。同時，貨運量越大，物資的流通速度越快，產(chǎn)品的種類就越多，可以供消費者選擇的團購商品種類就越多。因而貨運量越大的城市，該城市的區(qū)位優(yōu)勢越明顯，整體的物流就越發(fā)達，產(chǎn)品越豐富，越容易促進團購市場的發(fā)展。第（4）和第（6）列中，lnroad的系數(shù)都為正且在1%的顯著性水平下顯著。道路交通越發(fā)達，則該城市的物流服務(wù)、快遞服務(wù)越便利，進而促進團購市場的發(fā)展。此外，由于團購平臺上商家推出的產(chǎn)品折扣通常要比實體店多，因而消費者愿意耗費更多交通上的成本，從而消費到更加物美價廉的產(chǎn)品。交通設(shè)施的完善有利于消費者更為便利的到達為他們提供團購產(chǎn)品和服務(wù)的商家的經(jīng)營產(chǎn)所，提升消費的便利性。因而人均道路面積越大，交通越便利，團購交易額也越大。衡量信息發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)用戶變量lnict的系數(shù)在（1）-（3）和（5）列的回歸中都不顯著，這一定程度上反映了隨著信息化的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模與團購的相關(guān)性減弱，這表明我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入了普及階段，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)不能有效衡量當前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平。當前已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，越來越多的用戶通過手機上網(wǎng)進行網(wǎng)上團購。

衡量金融發(fā)展水平的變量fin的系數(shù)都為正，且（1）、（2）、（3）和（5）列中都在1%的顯著性水平下顯著。團購市場是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，而衍生出來的一種新的電商模式，其發(fā)展需要一定程度的資金支持。金融發(fā)展水平越高的城市越容易獲取發(fā)展團購市場所需要的資金，從而團購交易額也就越大。衡量第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的變量intra的系數(shù)在（1）-（6）列的回歸中都為正且在5%或者1%的顯著性水平下顯著，這表面第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模越大，團購市場才有更大的發(fā)展空間。團購市場涉及的行業(yè)主要是餐飲、娛樂、旅游業(yè)、景區(qū)門票和酒店等，而這些行業(yè)的發(fā)展要么本身就是屬于第三產(chǎn)業(yè)，要么密切依賴于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因而第三產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平越高的城市，團購交易額也越大。

反映人口規(guī)模變量的系數(shù)lnpop在（1）-（6）列的回歸中都為正且在1%的顯著性水平下顯著。人口規(guī)模越大的城市，整體消費能力也就越強，消費者團購的產(chǎn)品和服務(wù)也就越多，因而相應(yīng)的團購交易額也就越大。此外，消費能力越強的城市，商家也更容易采取團購等其它網(wǎng)上促銷的方式，增加自己產(chǎn)品和服務(wù)的銷量，從而進一步提升團購交易額。外資開放度fdi的系數(shù)不顯著，這反映了當前我國團購市場規(guī)模仍然偏小，外資參與度較小，此外，團購市場上激烈的市場競爭，降低了外資的盈利空間，進一步降低了外資企業(yè)進入市場的積極性。因而，外資開放度對城市團購交易額難以產(chǎn)生顯著影響。

我國的東部和中西部地區(qū)在經(jīng)濟、交通、物流、金融、教育、收入水平、人口數(shù)量和文化等各個方面都存在較大的差距，為了進一步分析各個影響因素對團購的影響程度在東部和中西部之間是否存在顯著的差異，本文將城市樣本分為東部地區(qū)城市和中西部地區(qū)城市兩組，并分別進行相應(yīng)的回歸。表3和表4分別顯示東部和中西部地區(qū)城市的回歸結(jié)果。

表3中l(wèi)nexp的系數(shù)在（1）-（6）列中都為正且在5%的顯著性水平下顯著，表明郵政業(yè)務(wù)收入的提升顯著地促進了東部沿海城市團購交易額的增長。表4中信息化發(fā)展水lnexp的系數(shù)都為正，但只有（3）、（5）列在1%的顯著性水平下顯著，郵政業(yè)務(wù)收入的提升對中西部地區(qū)城市的促進作用明顯變?nèi)酢Ｏ鄬τ跂|部地區(qū)，中西部地區(qū)城市的郵政業(yè)務(wù)收入較低，郵政服務(wù)的供給和需求都明顯較弱，郵政服務(wù)發(fā)展對經(jīng)濟和團購市場的促進作用也就相應(yīng)較弱。

反映第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的變量intra的系數(shù)在表3的（1）-（6）列中都為正，且在（2）-（6）列中都顯著，而表4中intra的系數(shù)在（1）-（6）列中都為正，但都不顯著，這表明第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升對東部城市團購交易額的增長有明顯的促進作用，而對中西部地區(qū)團購影響不顯著。當前東部地區(qū)的城市中第三產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平顯著高于中西部地區(qū)。第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高，從而可以為團購市場提供巨大的發(fā)展空間，而中西部地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平仍然偏低，因而其對團購交易額的促進作用還無法顯現(xiàn)。endprint

道路面積lnroad的系數(shù)在表3的（4）、（6）列中都為正且顯著，而在表4中系數(shù)雖然也為正但都不顯著，這表明交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善對東部地區(qū)團購的促進作用明顯，而對中西部地區(qū)不產(chǎn)生促進作用。東部地區(qū)的城市中大量的商家參與了團購業(yè)務(wù)，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善消費者可以便利的進入原先不在市中心地區(qū)的那些商家進行團購消費。中西部地區(qū)的城市中，由于各個方面條件的限制，團購市場發(fā)展程度較低，參與團購的商家較少，即使是參與團購的商家也主要集中在市中心地區(qū)，而這些商家原本所處的位置交通就較為便捷，因而交通基礎(chǔ)設(shè)施的進一步完善對其團購交易的促進作用有限。

人口規(guī)模的系數(shù)lnpop在表3的（1）-（6）列中中都為正且在1%的顯著性水平下顯著，在表4中l(wèi)npop的系數(shù)也都為正，但大多在1%-5%區(qū)間顯著。表3和表4的對比可以發(fā)現(xiàn)，人口規(guī)模對東部地區(qū)的城市的團購交易額的促進作用要顯著高于中西部地區(qū)的城市。表3的結(jié)果表明東部地區(qū)的城市團購交易額和市場需求能力密切相關(guān)。東部地區(qū)的城市居民的人均可支配收入較高，因而人口規(guī)模越大其消費能力也就越大，相應(yīng)的團購交易額也就越大。中西部地區(qū)大部分人口的收入水平仍然偏低，人口規(guī)模的增長并沒有充分轉(zhuǎn)換為對產(chǎn)品需求的增長，人口規(guī)模的增長對消費的促進作用較弱，因而人口規(guī)模對團購交易的促進作用不顯著。

金融發(fā)展水平fin的系數(shù)在表3的（1）-（6）中系數(shù)都為正，但只有第（6）中的系數(shù)在1%的顯著性水平下顯著，而表4中fin的系數(shù)都不顯著，這表明當前團購市場整體發(fā)展水平還處于較低階段，金融發(fā)展對團購市場的影響還不顯著。另一方面，網(wǎng)絡(luò)團購作為電子商務(wù)的一種新的發(fā)展模式，其風險仍然偏高而收益又不穩(wěn)定，金融機構(gòu)出于風險規(guī)避的本能，必然會規(guī)避為涉及網(wǎng)絡(luò)團購的企業(yè)提供融資支持。

工資水平lnwage的系數(shù)在表3的（1）、（2）列中雖然為正，但是都不顯著，而表4中l(wèi)nwage的系數(shù)都為正，且在1%的顯著性水平下顯著。表3和表4的回歸結(jié)果表明工資收入的提升對東部地區(qū)的城市團購交易額的促進作用不顯著，而對中西部地區(qū)的城市團購交易額的促進作用顯著。通常情況下工資收入越高，消費者對互聯(lián)網(wǎng)連接費用和團購商品費用的負擔能力就越強，因而也越有可能在網(wǎng)絡(luò)團購平臺上購買產(chǎn)品和服務(wù)。然而，表3和表4的回歸結(jié)果卻顯示，工資收入水平在東部地區(qū)的城市中不顯著，而在中西部的城市中顯著，這可能是因為東部地區(qū)居民的整體收入水平較高，而參與網(wǎng)絡(luò)團購的消費者大多為中低階層收入群體，因而隨著中高收入階層收入的提高，其團購消費量可能反而出現(xiàn)相應(yīng)的減少。當前，團購網(wǎng)站上的商家提供的旅游、娛樂、酒店等團購產(chǎn)品基本上是中低端的，而且還限制了消費者的可消費時間段，其他部分高端服務(wù)和產(chǎn)品基本不在團購網(wǎng)站上銷售。因而，總體上東部地區(qū)的城市工資收入的增長對團購交易額的影響不顯著。相對于東部地區(qū)，中西部地區(qū)的城市居民整體收入水平較低，消費者比較注重產(chǎn)品價格上的折扣，因而當他們的工資收入提升時，更多的中低收入者具備了一定的消費購買力，進而引起團購交易額的增長。

外資開放度fdi的系數(shù)在表3和表4當中都不顯著，這表明外資企業(yè)對東部和中西部地區(qū)的城市團購交易的影響都不顯著。相對于內(nèi)資企業(yè)，外資企業(yè)面臨更多的投資風險，而團購又是電子商務(wù)的一個新模式，外資企業(yè)為了有效規(guī)避風險，必然會謹慎投資，因而外資企業(yè)在團購行業(yè)的投資規(guī)模有限，使得外資開放度對團購交易額的影響不顯著。由表3和表4之間的對比可以發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)團購交易額的增長更多的依賴于信息基礎(chǔ)設(shè)施、物流、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和人口規(guī)模，而中西部地區(qū)更加依賴于人口規(guī)模和勞動者工資收入水平。

結(jié)論

本文以32個代表性城市為研究對象，分別從32個城市整體和來自于不同地區(qū)城市角度實證分析影響團購交易規(guī)模的宏觀因素。實證分析中，主要得到了如下結(jié)果：從32個城市總體來看，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、人口規(guī)模、信息基礎(chǔ)設(shè)施、交通和金融發(fā)展水平都顯著地促進了團購市場的發(fā)展。進一步的實證分析發(fā)現(xiàn)，東部與中西部城市的團購影響因素存在一定的差異。其中，信息基礎(chǔ)設(shè)施、交通、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和人口規(guī)模顯著促進東部地區(qū)團購交易額增長。而中西部地區(qū)團購交易額的增長主要依賴于人口規(guī)模和工資收入水平的增長。

本文對團購交易額的影響因素進行了深入的研究，這對于如何采取有效措施促進團購市場的發(fā)展具有重要的啟示意義。本文的研究發(fā)現(xiàn)，信息化的發(fā)展雖然使得消費者可消費的產(chǎn)品空間范圍受到的限制降低，可消費的產(chǎn)品空間得到了有效擴大，但是交通物流直接關(guān)系到消費者到產(chǎn)品消費便利性。當前，我國的物流費用占企業(yè)產(chǎn)品成本的比重整體偏高，這已經(jīng)成為團購市場發(fā)展的一個重要瓶頸。要想讓網(wǎng)絡(luò)團購擁有巨大的發(fā)展空間，就必須形成良好的交通物流環(huán)境。因而，地方政府應(yīng)當努力完善交通物流設(shè)施，簡化物流審批環(huán)節(jié)、減免物流費用，降低企業(yè)物流成本。

此外，消費需求是促使團購市場發(fā)展壯大的根本動力。要想擴大消費者對團購產(chǎn)品的需求積極性，就必須規(guī)范網(wǎng)絡(luò)團購平臺和商家的行為，使團購平臺和商家對消費者誠信服務(wù)。合理高效利用網(wǎng)絡(luò)資源將使商家和消費者之間能夠擁有一個公平交易的平臺。團購作為電子商務(wù)的一種新業(yè)態(tài)，其經(jīng)營特點和傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式存在較大差別，而當前的監(jiān)督和懲罰條例都是針對傳統(tǒng)商業(yè)。因而，相關(guān)部門要及時出臺相關(guān)法律法規(guī)，監(jiān)管部門能夠依法對團購平臺以及線上交易的商家進行有效監(jiān)管，進而促進團購市場的健康可持續(xù)發(fā)展。東部地區(qū)的城市應(yīng)當努力提高團購產(chǎn)品的品質(zhì)，吸引更多中高收入者消費，促進團購交易規(guī)模的增長。中西部地區(qū)的城市，要更加努力促進居民收入的提升，使更多的消費者具備消費團購產(chǎn)品的能力。

當前，仍然還有很多商家不能夠有效利用互聯(lián)網(wǎng)推銷自己的商品，這會降低企業(yè)的經(jīng)營效率。因而，政府要努力引導(dǎo)更多的企業(yè)融入到互聯(lián)網(wǎng)中，支持企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)團購。政府要努力創(chuàng)新管理方式，努力協(xié)調(diào)好網(wǎng)絡(luò)團購和傳統(tǒng)商務(wù)模式的關(guān)系，為不斷涌現(xiàn)的團購網(wǎng)絡(luò)平臺提供良好的發(fā)展空間，這樣企業(yè)才能充分有效地利用團購平臺進行產(chǎn)品營銷。企業(yè)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)絡(luò)化不僅可以促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售，而且還可以讓消費者有更多的挑選產(chǎn)品的機會。本文的研究結(jié)果有助于政府和企業(yè)準確了解影響團購市場發(fā)展的主要因素，對政府和企業(yè)采取有效措施促進團購市場發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。endprint

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