文/高 瑗

當(dāng)前，社會輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，價值觀念和利益訴求越來越多樣化。新形勢下，國有企業(yè)宣傳思想工作如何適應(yīng)媒體格局和輿論生態(tài)的變化？如何應(yīng)對新媒體帶來的改變？答案是：必須注重創(chuàng)新。

然而，創(chuàng)新不易，特別是對于宣傳思想工作來說。要真正做到創(chuàng)新，把創(chuàng)新落到實處，必須從以下幾個方面出發(fā)。

一是要充分解放思想，給予創(chuàng)新寬松的土壤。宣傳思想工作說到底做的是人的工作，人的工作最大的特點就是沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。因此，要給予宣傳思想工作創(chuàng)新寬松的環(huán)境，大膽嘗試。

二是務(wù)必實事求是，給予創(chuàng)新牢固的根基。創(chuàng)新必須符合宣傳思想工作的內(nèi)在規(guī)律，必須結(jié)合企業(yè)改革發(fā)展的實際情況，也要遵守基本的哲學(xué)規(guī)律。宣傳思想工作要有“受眾意識”，以員工為核心，掌握員工思想動態(tài)，自覺維護企業(yè)發(fā)展；以公眾為目標(biāo)受眾，針對受眾關(guān)心的熱點，營造良好的輿論氛圍。只有牢牢把握企業(yè)宣傳思想工作的規(guī)律，按規(guī)律辦事，才能讓創(chuàng)新扎扎實實落地生根。

三是始終植根基層，給予創(chuàng)新不竭的活水。把廣大干部職工的精神需求作為企業(yè)宣傳思想工作的出發(fā)點。北京市有一個“百姓宣講團”，成立近10年，由工人、農(nóng)民、醫(yī)生、軍人等普通群眾組成，每年深入社區(qū)、單位進行宣講，宣傳黨的重大方針政策。把講臺讓給群眾，把話筒交給群眾，這就是大膽創(chuàng)新。宣講團講的都是身邊故事，得到群眾認(rèn)可，參與積極性高。這說明，企業(yè)的宣傳思想工作要創(chuàng)新，依靠職工是最好的辦法，廣大基層一線職工最知道自己需要什么，對什么感興趣。

四是堅持與時俱進，給予創(chuàng)新充足的養(yǎng)分。創(chuàng)新要立足企業(yè)、依托企業(yè)，不能與時代脫節(jié)，與外界隔絕。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)平臺已全面融入社會生活各個方面，在信息傳播、輿論形成過程中發(fā)揮著重要作用。新的傳播環(huán)境中，宣傳思想工作的環(huán)境、對象、平臺均發(fā)生了明顯變化。以互聯(lián)網(wǎng)思維開展宣傳思想工作，探索“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)衍生傳播工具的開發(fā)應(yīng)用，敢用、會用、善用新媒體，熟悉、關(guān)注、駕馭新媒體，是時代賦予宣傳思想工作重要而緊迫的新課題、新挑戰(zhàn)。針對新的時代特點，宣傳思想工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制等，增強針對性和實效性，重視網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳，運用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略。

新時代，企業(yè)的宣傳思想工作要以創(chuàng)新為驅(qū)動，進一步打破思維定式，始終堅持與時俱進，適應(yīng)新時代媒體立體化、互動化、即時化趨勢，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，運用新技術(shù)新手段，創(chuàng)新媒體傳播方式，推出一大批高質(zhì)量的宣傳思想文化產(chǎn)品，在迎接挑戰(zhàn)中銳意創(chuàng)新，展現(xiàn)企業(yè)的精神面貌，占領(lǐng)信息傳播制高點。