黃恒

摘 要 針對(duì)近年來(lái)快速發(fā)展的HTML5新聞進(jìn)行分析，從文本內(nèi)容、表達(dá)結(jié)構(gòu)、傳授關(guān)系三個(gè)方面分析HTML5新聞事件結(jié)構(gòu)與可視化、線性呈現(xiàn)、社交傳播等編輯特點(diǎn)，并根據(jù)其特點(diǎn)，探索HTML5新聞對(duì)于編輯人才的職業(yè)素養(yǎng)要求。

關(guān)鍵詞 H5新聞；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；可視化；內(nèi)容聚合；輕量化

中圖分類號(hào) G231 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）23-0079-02

HTML5（以下簡(jiǎn)稱H5）作為一種依托新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播文本，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，在自身實(shí)現(xiàn)Web標(biāo)準(zhǔn)巨大飛躍的同時(shí)，也給新聞的報(bào)道與傳播帶來(lái)了深刻的變化。

當(dāng)下，基于H5技術(shù)的移動(dòng)端新聞交互頁(yè)面，逐漸成為各大新聞門戶爭(zhēng)奪移動(dòng)端用戶注意力的重要發(fā)力點(diǎn)，在近期的各個(gè)重大事件的傳播生態(tài)圖譜中發(fā)揮著舉足輕重的作用。由于基于H5技術(shù)的新聞頁(yè)面（以下簡(jiǎn)稱H5新聞）所具有的移動(dòng)端、交互性、產(chǎn)品化等特征，使其在新聞生產(chǎn)與傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中都表現(xiàn)出獨(dú)立于傳統(tǒng)新聞專題的特性，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求。

1 H5新聞概述

HTML是“Hyper Text Markup Language”的縮寫，即超文本標(biāo)記語(yǔ)言。HTML5則是于2014年10月制定完成并公開(kāi)發(fā)布的最新一代超文本標(biāo)記語(yǔ)言，被業(yè)界認(rèn)為是近十年來(lái)Web標(biāo)準(zhǔn)最大的飛躍。與上一代HTML4相比，HTML5新增了繪圖、動(dòng)畫、音視頻、多線程、地理信息、本地存儲(chǔ)、離線緩存、雙向通信、語(yǔ)義化的標(biāo)簽元素等新功能，同時(shí)支持自適應(yīng)、觸屏、定位、體感等移動(dòng)設(shè)備端功能，實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的兼容性與開(kāi)發(fā)便利性，為移動(dòng)端新聞頁(yè)面的多樣化呈現(xiàn)提供了技術(shù)可能[1]。

在得益于技術(shù)紅利的同時(shí)，H5新聞的發(fā)展也順勢(shì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展浪潮，當(dāng)下人們?cè)谥悄苁謾C(jī)上所消耗的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC端，這使各個(gè)媒體在新聞的編輯與分發(fā)中普遍采取移動(dòng)端優(yōu)先的平臺(tái)策略。而相比于新聞客戶端App與移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的呈現(xiàn)形式，H5頁(yè)面具有依附于社交平臺(tái)，用戶的使用成本與分享成本低的優(yōu)勢(shì)，能夠在朋友圈等社交媒介中引發(fā)鏈?zhǔn)絺鞑?。例如：由人民日?qǐng)?bào)客戶端為慶祝建軍90周年而開(kāi)發(fā)的H5新聞《快看吶！這是我的軍裝照》一經(jīng)推出，瀏覽量呈井噴式增長(zhǎng)，發(fā)布72小時(shí)瀏覽次數(shù)累積8.2億，實(shí)現(xiàn)微信朋友圈的病毒式傳播。

通過(guò)觸碰、拖拽、滑動(dòng)等屏幕手勢(shì)，用戶與H5新聞頁(yè)面的接觸自然產(chǎn)生了強(qiáng)交互性的效應(yīng)。廣泛運(yùn)用圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫的融媒體多元呈現(xiàn)，H5新聞適應(yīng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下用戶“輕量閱讀化”的需求。H5新聞頁(yè)面所具有的移動(dòng)端、交互性、融媒體的特征，同時(shí)也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的轉(zhuǎn)向。

2 淺析H5新聞編輯特點(diǎn)

2.1 新聞事件解構(gòu)與數(shù)據(jù)可視化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾與新聞本體的變遷是一個(gè)相互作用的過(guò)程：一方面，由海量信息所帶來(lái)的信息過(guò)載使受眾的注意力高度分散，從而導(dǎo)致受眾輕閱讀、淺閱讀的閱讀習(xí)慣，而受眾閱讀習(xí)慣的變遷又迫使傳媒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力下不斷探索信息加工與呈現(xiàn)的新方式，以爭(zhēng)奪受眾有限的注意力和時(shí)間。H5新聞依托于智能手機(jī)進(jìn)行傳播的載體基礎(chǔ)，決定了H5新聞要把握的是受眾“無(wú)時(shí)無(wú)刻”的閱讀環(huán)境，以及在該環(huán)境下對(duì)于輕量化新聞的訴求。

因此，H5新聞具有“短、平、快”的特點(diǎn)，融合圖文聲像多種信息表現(xiàn)形式，在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量聚合信息。大量描述性文字在編輯過(guò)程中通過(guò)文本再造轉(zhuǎn)化為信息圖，以數(shù)據(jù)可視化的方式解構(gòu)新聞事件，將新聞事件中龐大的信息量拆解為時(shí)間軸、比例圖、分布圖等直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式，由受眾主體通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行理解和加工，對(duì)新聞事件進(jìn)行還原的同時(shí)賦予其自身的解讀。

2.2 線性呈現(xiàn)多元結(jié)構(gòu)

H5新聞具有傳統(tǒng)新聞專題的聚合性特征，但是由于閱讀終端以及頁(yè)面呈現(xiàn)方式的限制，鏈接的相互訪問(wèn)與跳轉(zhuǎn)會(huì)導(dǎo)致閱讀流暢度大大下降。因此，H5新聞區(qū)別于傳統(tǒng)新聞專題的多鏈接樹(shù)狀層級(jí)結(jié)構(gòu)，力求在單一頁(yè)面中聚合多元內(nèi)容。受眾通過(guò)拖拽方式閱讀的過(guò)程，即是H5新聞的線性結(jié)構(gòu)層級(jí)展開(kāi)的過(guò)程。由于受眾在閱讀過(guò)程中只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的屏幕手勢(shì)完成翻頁(yè)動(dòng)作，頁(yè)面中沒(méi)有多余的外鏈分散其注意力，因此相比于新媒體環(huán)境下大量的碎片化新聞形式，H5新聞在受眾點(diǎn)擊進(jìn)入后，擁有更加穩(wěn)定的受眾注意力。

H5新聞頁(yè)面封閉性報(bào)道單元和線性層級(jí)的特征，使其在與受眾的互動(dòng)中擁有較強(qiáng)的引導(dǎo)性：受眾往往跟隨頁(yè)面中的提示翻頁(yè)而不斷深入到下一層級(jí)的新聞內(nèi)容中，這一優(yōu)勢(shì)使其能夠在對(duì)新聞事件開(kāi)展深度挖掘中把握受眾持續(xù)的注意力與求知欲。

因此，在線性呈現(xiàn)的形式下，H5新聞得以在保持輕量化的同時(shí)開(kāi)展多元結(jié)構(gòu)的內(nèi)容聚合。如：多角度、全方位地呈現(xiàn)新聞事件多維度的橫向展開(kāi)；以某一新聞事件為切入點(diǎn)層層遞進(jìn)解釋某一社會(huì)問(wèn)題的縱向展開(kāi)；通過(guò)敘事語(yǔ)言進(jìn)行的故事性展開(kāi)等等。網(wǎng)易多媒體實(shí)驗(yàn)室在改良新聞報(bào)道工作方法以適應(yīng)H5新聞形式中，提出了“報(bào)道矩陣”的策劃概念，即對(duì)新聞事件的邏輯結(jié)構(gòu)和多維度內(nèi)容的呈現(xiàn)，同一事件包含但不限制于簡(jiǎn)單資訊、針對(duì)專業(yè)讀者的深度剖析、針對(duì)大眾讀者的科普回顧等內(nèi)容[2]。

2.3 社交屬性與自我標(biāo)簽化

H5新聞主要是由新聞客戶端的微信平臺(tái)發(fā)布，受眾在閱讀后轉(zhuǎn)發(fā)分享來(lái)完成其傳播，傳播路徑較為單一，對(duì)平臺(tái)和受眾的依賴性較強(qiáng)，從而對(duì)于其目標(biāo)受眾的到達(dá)具有較強(qiáng)的偶然性。在這種情況下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶自主性得到了解放和重視，被激活的社會(huì)個(gè)體正逐漸成為傳播中的主體，而在H5的傳播中，受眾更是成為了其鏈?zhǔn)絺鞑ブ械年P(guān)鍵環(huán)節(jié)。

微信作社交性社會(huì)化媒體，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)系在一定程度上是現(xiàn)實(shí)關(guān)系的投射。自我分享的特質(zhì)貫穿于人們的生活中，這些共享我們思想、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的意愿成為社交媒體和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠流行的基礎(chǔ)，而人們的分享行為是潛意識(shí)里完成自我“標(biāo)簽化”的要求[3]。因此，H5新聞的腳本撰寫及成品制作中，必須重點(diǎn)提升受眾的參與度與互動(dòng)性，使受眾能夠在H5新聞內(nèi)容中發(fā)覺(jué)到與自身個(gè)性化展現(xiàn)、個(gè)人思想表達(dá)相契合的信息，從而提升受眾的傳播意愿。 例如：網(wǎng)易新聞推出的《帶你體驗(yàn)真實(shí)版“星際穿越”》，使受眾扮演“旅行者一號(hào)”參與“宇宙旅行”，通過(guò)游戲化的操作呈現(xiàn)科技軟新聞；《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你感受一下》通過(guò)可視化3D地圖場(chǎng)景的沉浸式呈現(xiàn)，打造交互性H5新聞頁(yè)面。借助于場(chǎng)景應(yīng)用、VR/AR技術(shù)、人臉識(shí)別、個(gè)性化生成等技術(shù)與方法，利用關(guān)系設(shè)計(jì)頁(yè)面，打造用戶的參與式體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的代入感，以相關(guān)元素引發(fā)用戶利益和情感共鳴，從而將新聞內(nèi)容與受眾的人際傳播網(wǎng)絡(luò)相連接，使新聞內(nèi)容成為用戶關(guān)系鏈上共同關(guān)注與討論的話題[4]。endprint

3 H5新聞對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)要求

3.1 由內(nèi)容編輯到產(chǎn)品經(jīng)理的轉(zhuǎn)向

H5新聞產(chǎn)品產(chǎn)生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中，所天然具有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬性使其對(duì)于編輯人才的需求不再局限于傳統(tǒng)的內(nèi)容編輯，而是由內(nèi)容編輯向產(chǎn)品經(jīng)理的轉(zhuǎn)向，即“一專多能”的復(fù)合型人才。網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室主管徐秋里將其解釋為：“精通內(nèi)容，略懂產(chǎn)品；懂點(diǎn)設(shè)計(jì)，還知道前端是怎么回事；有出色的新聞?dòng)|覺(jué)，還懂如何包裝營(yíng)銷。”

一個(gè)H5新聞頁(yè)面所包含的不僅僅是腳本與內(nèi)容，還需要設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多方面的配合，因此H5新聞往往需要一個(gè)集合內(nèi)容、美術(shù)、程序語(yǔ)言、市場(chǎng)方面人才的小型團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)作。而由于H5新聞頁(yè)面的制作周期往往大于一般的移動(dòng)端新聞，制作周期與時(shí)效性之間存在矛盾，因此要求其團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)高效，以思維風(fēng)暴的模式，以做“新聞產(chǎn)品”的思路來(lái)共同策劃、包裝和制作，做好急速精準(zhǔn)的協(xié)同戰(zhàn)役[5]。

3.2 新聞內(nèi)容的深度挖掘與再創(chuàng)造能力

H5新聞的融媒體呈現(xiàn)形式與內(nèi)容聚合使以往商業(yè)新聞門戶沒(méi)有采訪權(quán)、新聞內(nèi)容原創(chuàng)性難以推進(jìn)的困境被打破。但是這也對(duì)新聞門戶的網(wǎng)絡(luò)編輯提出了新的職業(yè)素養(yǎng)要求。

在H5的設(shè)計(jì)制作中，編輯所扮演的角色不再是新聞的搬運(yùn)者，而是提煉者與深化者。H5新聞頁(yè)面雖然很大程度上降低了新聞閱讀的門檻，但是由于受眾需要在H5新聞上花費(fèi)比關(guān)注其他新聞產(chǎn)品更多的注意力以及數(shù)據(jù)流量，從而也加倍放大了原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要充分利用新聞資源，運(yùn)用獨(dú)特的切入點(diǎn)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)造，對(duì)新聞素材進(jìn)行深入挖掘，以提升其內(nèi)核價(jià)值。

例如，在十九大報(bào)道的新聞戰(zhàn)中，各大媒體紛紛推出相關(guān)的H5新聞產(chǎn)品，由中國(guó)江西網(wǎng)制作的《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》，一改傳統(tǒng)報(bào)告解讀的手法，將全文3萬(wàn)多字的十九大報(bào)告精簡(jiǎn)為圖文并茂的詞典，并將每個(gè)核心要點(diǎn)用最準(zhǔn)確的詞匯來(lái)概述，將嚴(yán)肅的“硬新聞”轉(zhuǎn)化為通俗易懂、貼近生活的H5新聞，創(chuàng)造了江西新媒體作品宣傳史的新記錄。

3.3 用戶意識(shí)的強(qiáng)化

誠(chéng)然，H5新聞是當(dāng)前移動(dòng)端新聞的發(fā)展熱點(diǎn)，但是H5也具有層級(jí)結(jié)構(gòu)深、信息量大的特點(diǎn)，并非所有的新聞內(nèi)容都適用于H5的呈現(xiàn)形式。對(duì)于重形式、重技術(shù)的傳播文本而言，平衡形式與內(nèi)容的關(guān)系尤為重要，技術(shù)必須服務(wù)于內(nèi)容。

當(dāng)下部分的H5策劃并非通過(guò)H5特有的表現(xiàn)手段去解構(gòu)事件，而只是機(jī)械地“為了H5而H5”，在一定程度上將事件復(fù)雜化。因此H5新聞的網(wǎng)絡(luò)編輯在策劃時(shí)，必須以改善用戶的閱讀體驗(yàn)為目標(biāo)，對(duì)用戶的閱讀動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究，及時(shí)收集用戶反饋的信息。浙江新聞客戶端的統(tǒng)計(jì)顯示，一般的H5翻頁(yè)產(chǎn)品，用戶在翻頁(yè)進(jìn)入第八頁(yè)之后閱讀數(shù)據(jù)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)閾值，第八頁(yè)之后的閱讀量會(huì)急劇下降。為此編輯必須高度提煉文本信息，并對(duì)信息的呈現(xiàn)順序進(jìn)行科學(xué)的組織。內(nèi)容層面以外，編輯也必須考慮到頁(yè)面的流暢度、操作的繁瑣程度、動(dòng)效效果、數(shù)據(jù)流量大小等技術(shù)性問(wèn)題。

4 結(jié)束語(yǔ)

H5新聞作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新生事物，近年來(lái)得到了迅猛的發(fā)展。毋庸置疑，H5將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)作為各個(gè)新聞門戶在移動(dòng)端發(fā)展的重點(diǎn)，當(dāng)下H5新聞過(guò)多過(guò)濫的問(wèn)題已經(jīng)逐漸顯露。傳播形式始終是新聞的外殼，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的信息傳播，最終還是要落腳于不變的核心內(nèi)容。技術(shù)的進(jìn)步為新聞的呈現(xiàn)帶來(lái)更多的想象，而對(duì)于新媒體技術(shù)的運(yùn)用，歸根結(jié)底要落腳到對(duì)于新聞價(jià)值的挖掘以及用戶體驗(yàn)的提升。

參考文獻(xiàn)

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