摘 要：我國保險業(yè)起步較晚，與城市保險相比，農(nóng)村保險市場發(fā)展緩慢。本文將我國農(nóng)村保險市場的演進過程分為萌芽、起步、復(fù)蘇、快速發(fā)展四個階段，然后從需求和供給兩個方面，對我國農(nóng)村保險市場發(fā)展的影響因素進行了分析，最后從財產(chǎn)保險、人身保險和涉外保險三個方面指出我國農(nóng)村保險市場的未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關(guān)鍵詞：農(nóng)村保險市場 影響因素 發(fā)展?jié)摿?/p>

農(nóng)村金融是現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟的核心，我國政府歷來重視農(nóng)村金融問題。農(nóng)村保險作為農(nóng)村金融體系和農(nóng)村社會保障體系的重要組成部分，在促進農(nóng)村金融發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。改革開放以來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的迅速發(fā)展和農(nóng)民收入的大幅增加，農(nóng)村保險市場需求日趨旺盛，保費規(guī)模逐年增長，覆蓋面逐步拓寬，農(nóng)村保險取得了巨大成績。隨著“三農(nóng)”問題日益突出，建立以服務(wù)“三農(nóng)”為主體的農(nóng)村保險保障體系成為政府工作的重中之重。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村保險市場，對防范化解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險、穩(wěn)定農(nóng)民收入，建立健全農(nóng)村社會保障體系，全面深化農(nóng)村保險業(yè)改革，繁榮農(nóng)村保險市場，提升我國保險業(yè)整體發(fā)展實力與核心競爭力，加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)和全面建成小康社會具有重要意義。

一、農(nóng)村保險市場概述

（一）農(nóng)村保險的含義

所謂農(nóng)村保險是指在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)為了服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村社會經(jīng)濟而開辦的各類政策性和商業(yè)性保險，包括所有面向“三農(nóng)”開辦的各類財產(chǎn)保險和人身保險。農(nóng)村保險是一個地域性的概念，是保險公司專門針對農(nóng)村保險市場需求開發(fā)的各類險種，即保險公司通過收取保費的形式，用于補償因自然災(zāi)害和意外事故造成的損失，或在人身保險事故（包括因死亡、疾病、年老）發(fā)生時給付保險金的一種經(jīng)濟補償制度。

農(nóng)村保險是我國一項基本的社會經(jīng)濟制度，是加強農(nóng)村金融體系建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，也是我國當(dāng)前最基礎(chǔ)、最重要的民生問題之一。近些年，我國農(nóng)村保險市場迅速發(fā)展，農(nóng)村社會保障制度不斷完善，基本形成了以農(nóng)村社會養(yǎng)老保險、新型農(nóng)村合作醫(yī)療、農(nóng)村最低生活保障、五保供養(yǎng)、農(nóng)村醫(yī)療救助等為主要內(nèi)容的農(nóng)村社會保障體系。此外，商業(yè)保險作為社會保障體系的重要組成部分，通過科學(xué)有效的風(fēng)險管理，為廣大農(nóng)民提供包括農(nóng)業(yè)、失地、養(yǎng)老、醫(yī)療、意外、子女教育等在內(nèi)的多種保險保障，對豐富和完善我國社會保障體系發(fā)揮了重要作用。

（二）現(xiàn)代農(nóng)村保險的含義

現(xiàn)代農(nóng)村保險強調(diào)“現(xiàn)代”一詞，是相對于傳統(tǒng)農(nóng)村保險而言。傳統(tǒng)農(nóng)村保險是計劃經(jīng)濟體制下實施的一種社會保障制度，具有顯著的時代特征。隨著農(nóng)村經(jīng)濟體制改革的推進，農(nóng)業(yè)市場化程度不斷提高，傳統(tǒng)農(nóng)村保險的社會保障功能日益弱化，農(nóng)村醫(yī)療、養(yǎng)老、子女教育等問題日漸凸顯。現(xiàn)代農(nóng)村保險是在傳統(tǒng)農(nóng)村保險的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它轉(zhuǎn)變了農(nóng)村保險的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)拓展模式，是對傳統(tǒng)農(nóng)村保險的深化和發(fā)展。隨著信息技術(shù)的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)保險作為一種全新的銷售模式在城市和農(nóng)村推廣，保險內(nèi)容更加豐富，險種更加細(xì)化?，F(xiàn)代農(nóng)村保險更符合當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展實際，滿足農(nóng)民多元化、多層次的保險需求。

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的加快和社會主義新農(nóng)村建設(shè)的推進，我國農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)在條件和外部環(huán)境發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)農(nóng)村保險不能滿足農(nóng)民日益增長的保險需求。與傳統(tǒng)農(nóng)村保險相比，現(xiàn)代農(nóng)村保險能更好地適應(yīng)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新形勢、迎合農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和市場經(jīng)濟發(fā)展的新要求，建立能充分發(fā)揮經(jīng)濟補償、資金融通和社會管理功能的農(nóng)村風(fēng)險管理體系。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村保險，對實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增產(chǎn)增收等方面都具有重要作用。

（三）農(nóng)村保險市場的概念

保險市場有廣義與狹義之分，狹義的保險市場是指保險商品交換的場所；廣義的保險市場是指保險商品交換關(guān)系的總和。農(nóng)村保險市場是保險企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)開展保險活動的一系列關(guān)系的總和，包括農(nóng)村財產(chǎn)保險市場和農(nóng)村人身保險市場。

20世紀(jì)90年代以來，我國農(nóng)村保險市場得到了較快發(fā)展，保險機構(gòu)網(wǎng)點迅速增加，營銷隊伍不斷擴大，保險產(chǎn)品種類不斷豐富。但與城市保險市場相比，我國農(nóng)村保險市場建設(shè)相對落后，市場發(fā)展水平較低，保險需求與供給嚴(yán)重不平衡，不能滿足“三農(nóng)”發(fā)展的需要，在一定程度上制約了農(nóng)村社會經(jīng)濟的發(fā)展。

二、我國農(nóng)村保險市場的演進過程

由于我國保險業(yè)起步較晚、基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)村保險發(fā)展水平較低，保障能力較弱，因而，我國農(nóng)村保險市場的發(fā)展大致可以以1978年為界分為四個階段。

（一）20世紀(jì)80年代農(nóng)村保險的萌芽階段

1980年我國開始恢復(fù)國內(nèi)財產(chǎn)保險業(yè)務(wù)，1982年恢復(fù)國內(nèi)人身保險業(yè)務(wù)。在計劃經(jīng)濟體制下，政府建立了部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)保險服務(wù)機構(gòu)，保險業(yè)務(wù)是在政府政策的統(tǒng)籌下進行的，保費收入主要是政策劃撥的經(jīng)營收費方法，保險業(yè)由中國人民保險公司獨家壟斷經(jīng)營，險種單一，保險業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，規(guī)模較小。由于農(nóng)村保險的經(jīng)營利潤較低，保險公司對農(nóng)村保險業(yè)務(wù)的涉足較少，缺乏對農(nóng)村保險知識的宣傳，對農(nóng)村保險市場的開發(fā)不足。農(nóng)民由于整體文化水平較低，對保險知識了解甚少，對風(fēng)險的防范仍處于原始狀態(tài)。另外，在我國部分地區(qū)，農(nóng)民的溫飽問題尚未解決，或還處于溫飽邊緣，生活的窘迫使他們沒有多余的資金用來購買農(nóng)村商業(yè)保險。農(nóng)村保險業(yè)務(wù)的發(fā)展處于萌芽階段。

（二）20世紀(jì)90年代農(nóng)村保險的起步階段

20世紀(jì)90年代，隨著我國從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型，保險經(jīng)營也呈現(xiàn)多樣化和專門化趨勢。保險公司數(shù)量逐漸增加，保險業(yè)務(wù)開始精細(xì)化，險種多樣化。政府加大了對農(nóng)村保險的支持和扶持力度，出臺了一系列相關(guān)配套優(yōu)惠政策，激發(fā)農(nóng)民的保險意識，鼓勵保險公司積極開發(fā)農(nóng)村保險市場；保險公司也加快了保險體制改革和產(chǎn)品創(chuàng)新，投入一定的人力、物力、財力開發(fā)農(nóng)村保險市場；農(nóng)民對保險形成了粗淺的認(rèn)識，保險意識有了明顯進步，部分農(nóng)民已開始購買保險。我國農(nóng)村保險進入起步階段。

（三）20世紀(jì)90年代末農(nóng)村保險的復(fù)蘇階段

1996年以來，為了適應(yīng)經(jīng)濟全球化和國際經(jīng)濟一體化，國有保險公司開始與國際保險業(yè)接軌，實行財產(chǎn)保險與人壽保險的分業(yè)經(jīng)營。隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入，政府對保險業(yè)的行政干預(yù)減少，通過市場調(diào)節(jié)合理配置保險資源，保險市場主體不斷增加，保險業(yè)的競爭趨向合理化。保險市場的同業(yè)競爭激發(fā)了農(nóng)村保險市場的活力，農(nóng)民對保險的認(rèn)識更加深入透徹，購買保險的積極性和主動性有了很大提高。保險公司的工作重點開始由城市向農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移，本著“走進農(nóng)村、貼近農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)戶”的經(jīng)營理念，對農(nóng)村保險市場展開深入調(diào)查，了解農(nóng)戶的真正需求，加大農(nóng)村保險的宣傳力度，讓農(nóng)民了解農(nóng)村保險究竟保的是什么、怎么保、有哪些險種、參與農(nóng)村保險有哪些好處等。我國農(nóng)村保險進入復(fù)蘇階段。

（四）2000年以來農(nóng)村保險的快速發(fā)展階段

2000年以來，城市保險市場經(jīng)過多年的開發(fā)，保險深度和保險密度已經(jīng)達到了一定水平，而農(nóng)村保險市場發(fā)展滯后，有待進一步開發(fā)。保險公司開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村保險市場，力求將農(nóng)村保險作為新的業(yè)務(wù)增長點。近年來，隨著農(nóng)村義務(wù)教育的普及以及農(nóng)民文化水平的提高，保險在農(nóng)村得到了廣泛認(rèn)識和普及。隨著社會主義新農(nóng)村與全面小康社會的推進，中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、新階段，農(nóng)村保險將出現(xiàn)新的增長極，呈現(xiàn)一系列新的發(fā)展態(tài)勢：保險運營模式將面臨新變革，如互聯(lián)網(wǎng)保險的出現(xiàn)；保險公司組織形式呈現(xiàn)多元化，由原來的只有國有保險公司到國有獨資公司、股份有限公司；保險市場格局出現(xiàn)質(zhì)的變化，由壟斷向壟斷競爭格局轉(zhuǎn)變。我國農(nóng)村保險進入了快速發(fā)展階段。

三、我國農(nóng)村保險市場發(fā)展的影響因素

（一）影響農(nóng)村保險需求的因素

保險需求是指在一定的費率水平上，保險消費者從保險市場上愿意并且有能力購買的保險商品數(shù)量。保險需求是消費者對保險保障的需求量，可以用投保人投保的保險金額總量來計算。隨著農(nóng)民收入水平的提高和保險意識的增強，我國農(nóng)村保險市場得到了一定發(fā)展，保險需求不斷增加，農(nóng)村保險市場蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿ΑＳ绊戅r(nóng)村保險需求的因素主要有：

1.風(fēng)險因素。保險需求存在的前提是風(fēng)險的客觀存在。保險需求總量與風(fēng)險因素存在程度成正比，風(fēng)險因素存在的程度越高，范圍越廣，保險需求總量就越大；反之，保險需求總量就越小。我國是農(nóng)業(yè)大國，自然災(zāi)害的頻繁發(fā)生給農(nóng)戶帶來巨大損失，投保農(nóng)業(yè)保險成為減少農(nóng)戶損失、保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定的必然選擇。我國農(nóng)業(yè)保險基層服務(wù)網(wǎng)點已覆蓋全國的48%的行政村，保險產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，保險廣度和深度不斷拓展。目前，我國已成為亞洲第一、全球第二大農(nóng)業(yè)保險市場，成為農(nóng)業(yè)保險大國，到2020年，實現(xiàn)向農(nóng)業(yè)保險強國的轉(zhuǎn)變。

2.農(nóng)村居民收入水平。保險是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，并隨著生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展。建國初期，我國農(nóng)村經(jīng)濟落后，農(nóng)民收入水平低，購買保險的經(jīng)濟能力十分有限。改革開放以來，我國政府實施了一系列促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收的優(yōu)惠政策，農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著農(nóng)民收入水平的提高，除去基本的生產(chǎn)生活開銷，多數(shù)農(nóng)民有了一定數(shù)額的存款，具備了購買商業(yè)保險的物質(zhì)基礎(chǔ)，從而對保險的需求總量增加。

3.人口因素。人口因素包括人口總量和人口結(jié)構(gòu)。人口總量與保險需求呈正比，在其他因素不變的條件下，人口總量越大，對保險的需求總量也越大，反之則越小。我國農(nóng)村地域廣闊，農(nóng)村人口眾多，隨著農(nóng)村土地的減少和人口老齡化的加劇，醫(yī)療和養(yǎng)老問題日益突出，農(nóng)村保險擁有廣闊的市場和發(fā)展?jié)摿ΑＨ丝诮Y(jié)構(gòu)包括年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)、民族結(jié)構(gòu)，不同的年齡風(fēng)險、職業(yè)風(fēng)險、文化程度和民族習(xí)慣，對保險商品的需求也不同。

4.保險商品價格。保險商品的價格即保險費率，即應(yīng)繳保險費與保險金額的比率。保險費率是保險人按單位保險金額向投保人收取保險費的標(biāo)準(zhǔn)保。險費率與保險需求一般正比，即保險費率越高，就會增加投保人的負(fù)擔(dān)，保險需求越?。环粗?，則越大。隨著保險費率市場化的發(fā)展，我國監(jiān)管部門不再制定保險費率，而是由保險公司按照一定的原則和程序自定費率。我國農(nóng)村保險險種較多，不同險種要按照各自的保險條款和標(biāo)準(zhǔn)制定，由于許多保險企業(yè)缺乏開展農(nóng)村保險的經(jīng)驗和技術(shù)，因此在費率厘定和保險責(zé)任的確定上存在較大困難。

（二）影響農(nóng)村保險市場的供給因素

保險供給是指在一定費率水平上，保險市場上的保險企業(yè)愿意并且能夠提供的保險產(chǎn)品數(shù)量。保險市場供給可以用保險市場上的承保能力來表示，它是各保險企業(yè)的承保能力之和。改革開放以來，我國保險業(yè)迅速發(fā)展，農(nóng)村保險市場也得到了一定發(fā)展，農(nóng)村保險市場規(guī)模擴大，為了滿足農(nóng)村日益增長的保險需求，保險供給不斷增加。影響農(nóng)村保險供給的因素主要有：

1.保險供給者的數(shù)量。通常情況下，保險供給者的數(shù)量越多，保險供給量越大。長期以來，由于我國農(nóng)村保險成本高，市場風(fēng)險大，技術(shù)不成熟，缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗。加上道德風(fēng)險和逆向選擇的頻繁出現(xiàn)，加大了保險機構(gòu)的對損害賠償?shù)慕缍y度。目前我國農(nóng)村保險的市場主體以人保、中華為主的國有企業(yè)，基層網(wǎng)點較少。農(nóng)村保險的特殊性使一些規(guī)模小、資產(chǎn)少、剛起步的保險企業(yè)不能在短期內(nèi)獲得利潤，保險收益的不確定性使它們不愿涉足農(nóng)村保險，只有少數(shù)大公司有能力且愿意開展農(nóng)村保險，從而導(dǎo)致農(nóng)村保險供給主體數(shù)量偏少，農(nóng)村保險市場缺乏競爭性。

2.保險成本。保險成本是指保險公司在一定期間內(nèi)經(jīng)營保險業(yè)務(wù)所發(fā)生的各項支出，主要包括賠款、工資、傭金、房租、管理費等。對保險人來說，如果保險成本低，在保險費率一定時，利潤就越多，那么保險人就會擴大保險業(yè)投資，保險供給量增加。因此，在一般情況下，保險成本與保險供給成反比，即保險成本越高，保險供給就越少；反之，保險供給就越大。與城市保險相比，我國農(nóng)村保險市場發(fā)展緩慢，保險產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)難度較大，展業(yè)成本高，不同險種的保險費率厘定困難，使得開展農(nóng)村保險的成本增加。

3.保險市場競爭。保險市場競爭對保險供給的影響是多面的，一方面，保險競爭會引起保險公司數(shù)量的增加或減少，但總的來說會增加保險供給；另一方面，保險競爭促使保險人改善經(jīng)營管理，提高服務(wù)質(zhì)量，開發(fā)新險種，從而擴大保險供給。長期以來，我國保險公司以城市為中心的發(fā)展戰(zhàn)略，導(dǎo)致農(nóng)村保險市場競爭程度較低。農(nóng)村保險產(chǎn)品單一、服務(wù)同質(zhì)化、低價競爭，成為制約農(nóng)村保險市場發(fā)展的重要障礙。少數(shù)保險機構(gòu)為了片面追求經(jīng)濟利益，故意夸大保險產(chǎn)品功能，淡化對客戶的不利條款，欺騙農(nóng)戶進行投保，擾亂了保險市場秩序，挫傷了農(nóng)民的投保積極性。保險同業(yè)之間的盲目、無序競爭，不僅損害了整個保險行業(yè)的利益，而且損害了投保農(nóng)戶的利益，阻礙了農(nóng)村保險市場的健康發(fā)展。

4.政府政策。政府政策在很大程度上決定了農(nóng)村保險業(yè)的發(fā)展，如果政府對農(nóng)村保險采取扶持政策，則保險供給增加；反之，若政府采取限制性政策，則保險供給減少。我國農(nóng)村保險方面的法律法規(guī)不完善，缺乏支持農(nóng)村保險發(fā)展的長效機制，制約了農(nóng)村保險市場的發(fā)展。為了規(guī)范我國農(nóng)村保險市場，政府應(yīng)出臺一系列優(yōu)惠政策，加大對農(nóng)村保險的財政補貼力度，為農(nóng)村保險市場發(fā)展提供制度保障。

四、我國農(nóng)村保險市場的未來發(fā)展?jié)摿?/p>

我國農(nóng)村保險市場發(fā)展處于初級階段，無論從解決“三農(nóng)”問題的角度，還是從農(nóng)民對保險需求的情況考慮，開發(fā)農(nóng)村保險市場已成為必然選擇。我國農(nóng)村保險市場潛力巨大，農(nóng)村市場將成為未來保險競爭的主戰(zhàn)場。在“十三五”規(guī)劃的開關(guān)之年，保險公司要抓住有利機遇，大力開拓農(nóng)村保險市場，推進農(nóng)村保險業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，做好做大農(nóng)村保險市場這塊“蛋糕”。

（一）財產(chǎn)保險潛力巨大

1.農(nóng)業(yè)保險。一方面，隨著全球厄爾尼諾現(xiàn)象的出現(xiàn)，極端氣候現(xiàn)象頻發(fā)導(dǎo)致我國自然災(zāi)害逐年加劇，給我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)尤其是糧食生產(chǎn)帶來了嚴(yán)重影響。由于家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的弊端，農(nóng)戶的分散經(jīng)營無力承受天災(zāi)帶來的損害，應(yīng)通過保險合同把眾多分散農(nóng)戶的資金以保費形式聚集起來，發(fā)揮經(jīng)濟補償職能，保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全。另一方面，隨著我國種植業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟作物種植面積不斷擴大。近年來，農(nóng)村一些商業(yè)性較高的行業(yè)，如蔬菜大棚、水果種植、水產(chǎn)養(yǎng)殖、畜禽飼養(yǎng)等行業(yè)發(fā)展較快，其經(jīng)營者的保險意識較強，參加保險的愿望更強烈，為農(nóng)業(yè)保險的發(fā)展提供了有利條件。

2.農(nóng)村家庭財產(chǎn)保險。家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制使農(nóng)戶成為獨立的經(jīng)營主體，有利于調(diào)動生產(chǎn)積極性，實現(xiàn)資產(chǎn)的積累。改革開放30多年來，我國農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民積累了一定數(shù)額的自有資產(chǎn)。據(jù)農(nóng)業(yè)有關(guān)部門統(tǒng)計，2015年全國農(nóng)戶自有固定資產(chǎn)19061億元，比上年增長30.8%。目前，中、高檔家用電器在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村已經(jīng)相當(dāng)普及，大屏幕彩電、摩托車、小汽車、高檔家具等逐漸走進許多農(nóng)村家庭。與城市家庭相比，農(nóng)村家庭財產(chǎn)保險標(biāo)的的構(gòu)成更加豐富，不僅包括房屋、家具、服裝、家電等日常用品，農(nóng)機具、糧食、農(nóng)副產(chǎn)品等也可以成為保險對象，為農(nóng)村家庭財產(chǎn)保險提供了廣闊空間。

3.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)財產(chǎn)保險。改革開放以來，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，得到了長足發(fā)展，為經(jīng)濟社會發(fā)展做出了巨大貢獻。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)作為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要力量，在服務(wù)“三農(nóng)”，推進工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中發(fā)揮了重要作用。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的變革，經(jīng)營者的激勵和約束機制日益完善，企業(yè)家會更加重視企業(yè)財產(chǎn)風(fēng)險的防范，這必然帶來企業(yè)財產(chǎn)保險的相應(yīng)增長。

4.農(nóng)村機動車保險。改革開放30多年來，農(nóng)村面貌和農(nóng)民生活發(fā)生了日新月異的變化，其中一個顯著現(xiàn)象就是農(nóng)村機動車保有量的迅速增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局有關(guān)數(shù)據(jù)，2016年我國農(nóng)村居民每百戶家用汽車擁有量17.4輛，同比增長31.3%。廣大農(nóng)村地區(qū)蘊藏著巨大的保險市場：一是農(nóng)村家用汽車將成為第一大車險客戶。隨著收入的增加，農(nóng)民的購車愿望更強烈，農(nóng)村家用汽車保有量的增加，對交強險的需求隨之增加。二是農(nóng)村貨運車輛保險需求強烈。農(nóng)村營運貨車一般經(jīng)營規(guī)模較小，風(fēng)險承受能力弱，要求保全保足，續(xù)保及時。三是農(nóng)村“五小車輛”保險需求數(shù)量大。目前“五小車輛”參保量為35%，其中拖拉機和摩托車審驗率較低，拖拉機交強險由于有政府補貼，投保率高一些，摩托車上牌率低，大多不買保險。隨著國家政策扶持力度的加大，農(nóng)村新型機動車的出現(xiàn)，又會產(chǎn)生新的保險需求。

（二）人身保險需求強烈

人身保險的資源是人，我國是農(nóng)業(yè)大國，全國13多億人口中，有10億多在農(nóng)村。與城市居民相比，我國農(nóng)村社會保障體系不完善，許多農(nóng)民尚未被納入社會保障體系范圍。我國農(nóng)民以家庭為單位分散經(jīng)營，農(nóng)業(yè)抗風(fēng)險能力差，迫切需要農(nóng)業(yè)保險提供保障。改革開放以來，隨著農(nóng)民收入水平的不斷提高，在思想觀念、生活方式、消費理念等方面都有了很大轉(zhuǎn)變，更加重視人身風(fēng)險的防范。尤其是東南沿海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村，通過購買人身保險來獲得經(jīng)濟賠償已成為農(nóng)民消費的一種時尚。此外，從投保繳費能力來看，農(nóng)民收入水平的提高，一部分農(nóng)民已經(jīng)具備了購買商業(yè)保險的經(jīng)濟能力?？梢哉f，我國農(nóng)村蘊藏著巨大的保險資源。

（三）涉外保險條件日益成熟

自我國加入WTO以后，進出口貿(mào)易逐步增長，農(nóng)村參與的國際經(jīng)濟活動日益頻繁，農(nóng)村經(jīng)濟在資金、人力、技術(shù)、產(chǎn)品銷售等方面，都逐步與國際接軌。隨著外資企業(yè)的涌入以及勞務(wù)輸出、技術(shù)改造、旅游等活動的增加，涉外保險日益活躍。越來越多的國內(nèi)外客戶要求保險公司根據(jù)國際保險慣例，積極為國外的資金、技術(shù)、人才和設(shè)備進入農(nóng)村提供配套的保險服務(wù)，同時為農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品、技術(shù)和人才走出國門提供相應(yīng)的保險保障，開辦涉外保險的條件日趨成熟。

參考文獻：

[1]田芳.我國機動車保險費率市場化問題的研究[D].天津：天津大學(xué)，2006.

[2]宋安順.中國農(nóng)村保險市場差異化競爭研究[J].經(jīng)濟與管理，2011（12）.

[3]國家統(tǒng)計局.2015年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL]. http：//www. changsha. gov. cn/xxgk/szfgbmxxgkml/szfgzbmxxgkml/skjj/tjsj_454/zxtjbgnj_456/201604/t20160408_899744.html，2016—03—07.

[4]張曉霞.從農(nóng)村家用汽車保有量看消費[EB/OL]. http：//www. sohu. com/a/125127465_531786，2017—01—25.

[5]許鑫.山東省農(nóng)村人壽保險市場研究[D].泰安：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，2008.

[6]李新光，戚振宇，蔡珊珊.推進農(nóng)業(yè)保險供給側(cè)改革思考——以吉林省為例[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2018（02）.

[7]張?zhí)烨?縣域保險市場營銷現(xiàn)狀及策略建議[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2018（26）.

〔本文系安徽省高校人文社科重點項目“安徽低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技金融支持體系研究”（項目編號：SK2017A1019）、安徽省高校人文社科重點項目“安徽省農(nóng)民專業(yè)合作社融資困境及破解途徑”（項目編號：SK2017A1014）階段性成果?！?/p>

（賈林娟，安徽廣播電視大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院。）