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摘 要 計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展促使傳媒也發(fā)生重大的變化，尤其是在新媒體快速發(fā)展以及三網(wǎng)融合的背景之下，電視媒體要實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展就應(yīng)當(dāng)采取有效的措施完善自身。筆者主要是根據(jù)多年實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，探討全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 全媒體背景；電視；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）203-0040-02

盡管目前新媒體占據(jù)著傳媒市場(chǎng)的主體地位，但是電視媒體自身的優(yōu)勢(shì)也不容忽視，例如其資源配置的條理性、整合性以及原創(chuàng)性，同時(shí)電視媒體提供的資源也足夠豐富，所以在新的發(fā)展形勢(shì)下，電視媒體要與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，促進(jìn)雙方的共同進(jìn)步和發(fā)展。電視媒體可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)信息的交流和接軌，新媒體可以通過(guò)電視媒體汲取有效的媒體信息資源，二者在融合發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代電視發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

第一，在新媒體時(shí)代，電視發(fā)展存在的一個(gè)問(wèn)題就是對(duì)自身的定位缺乏明確性，根據(jù)目前的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行分析，由于歷史沿革以及發(fā)展之中存在的原因，當(dāng)前的電視機(jī)構(gòu)，尤其是國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)依然是以傳統(tǒng)事業(yè)單位身份自居，這樣電視發(fā)展和市場(chǎng)化需求形成矛盾。

第二，資金方面缺乏較大的投入，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言，其屬于資金密集型的行業(yè)，在節(jié)目?jī)?nèi)容制作、節(jié)目傳輸、運(yùn)營(yíng)以及發(fā)展等多個(gè)方面需要大量的資金、人力進(jìn)行支持，但是，隨著目前觀眾的欣賞水平日益提升，節(jié)目的藝術(shù)性也要隨著提升，這就需要在資金上比較充分。然而，當(dāng)前存在很多的電視臺(tái)缺乏較大的資金投入，所以導(dǎo)致在新媒體時(shí)代電視行業(yè)發(fā)展緩慢。

2 電視媒體與新媒體的融合

2.1 電視媒體能夠促進(jìn)新媒體內(nèi)容的豐富

在電視媒體的傳播形式和技術(shù)建設(shè)方面，盡管在技術(shù)發(fā)展上電視媒體要落后于新媒體，但是在人們的日常生活中電視媒體依然是傳媒主流，并且在今后的較長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視媒體依然是信息傳播的主要渠道。當(dāng)前新媒體技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展也是建立在電視媒體的基礎(chǔ)上，所以在新媒體技術(shù)進(jìn)步發(fā)展的過(guò)程中仍然是在電視媒體內(nèi)部吸收相應(yīng)的內(nèi)容源泉，挖掘行業(yè)潛力，由此可見(jiàn)，電視媒體的地位依然不可忽視。電視媒體在發(fā)展過(guò)程中受人們的生活習(xí)慣影響較大，人們對(duì)于電視媒體信任度更高，甚至已經(jīng)產(chǎn)生了文化習(xí)慣，從這個(gè)方面可以發(fā)現(xiàn)電視媒體依然是人們媒體發(fā)展的主流。相比之下網(wǎng)絡(luò)媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于包裝華麗并且技術(shù)先進(jìn)、形式新穎，但是這些只是網(wǎng)絡(luò)媒體的外在表現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上相比于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體主題缺失，內(nèi)容空洞雷同，在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面電視媒體已經(jīng)具備成熟的制作團(tuán)隊(duì)，在主題策劃、資料搜集以及后期制作等方面都具備較大的優(yōu)勢(shì)，電視媒體可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)素材挖掘出很多有創(chuàng)意的電視節(jié)目，為各類視頻網(wǎng)站提供相應(yīng)的信息內(nèi)容，使得網(wǎng)站借助節(jié)目?jī)?nèi)容提高社會(huì)的關(guān)注度。比如近年來(lái)備受好評(píng)的《蒙面歌王》《我是歌手》和《歡樂(lè)喜劇人》等節(jié)目，結(jié)合明星效應(yīng)和新穎的節(jié)目形式受到廣大觀眾的好評(píng)，節(jié)目在基調(diào)選擇和主題確定方面都具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，受到廣大觀眾和網(wǎng)絡(luò)媒體的一致好評(píng)。

2.2 借助新媒體為電視媒體搭建傳播平臺(tái)

在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，電視媒體正面臨著新媒體的沖擊挑戰(zhàn)，為了實(shí)現(xiàn)電視媒體的長(zhǎng)久發(fā)展，最便捷的途徑就是促進(jìn)新媒體和電視媒體的有效結(jié)合，借助新媒體的包裝，利用電視媒體已經(jīng)設(shè)定的具體內(nèi)容，建立媒體平臺(tái)品牌形象，結(jié)合相應(yīng)的信息傳播技術(shù)，推進(jìn)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)終端電視和網(wǎng)絡(luò)電視等媒介形態(tài)，除此之外，電視媒體還可以與各大視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)絡(luò)積極合作，逐步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的占有率。

與此同時(shí)，新媒體也要不斷提高自身的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視媒體的選題進(jìn)行精細(xì)化加工，堅(jiān)持的“原創(chuàng)精神”傳播原則，逐步樹立起自身的品牌形象。同時(shí)作為新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，用戶體驗(yàn)也是建立新媒體和電視媒體溝通橋梁的關(guān)鍵，對(duì)此二者都必須要完善相應(yīng)的用戶服務(wù)，提高用戶體驗(yàn)的滿意度，鼓勵(lì)用戶參與到媒體發(fā)展中。目前很多電視媒體都建立起自己的“官方網(wǎng)站”，線上網(wǎng)站包括搜索引擎、博客、生活、文化、娛樂(lè)、綜藝、體育、新聞和客戶端等，同時(shí)很多電視媒體也進(jìn)行音樂(lè)、民族、教育、旅游、家居、氣象、健康、探索、財(cái)經(jīng)、紀(jì)錄片、電視劇及電影等內(nèi)容的劃分。

3 全媒體時(shí)代背景下電視和新媒體的融合發(fā)展

3.1 對(duì)不同用戶的需求進(jìn)行科學(xué)分析滿足用戶需求

媒體行業(yè)必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，針對(duì)媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行實(shí)證性地科學(xué)研究，注意研究方法的選擇與使用，針對(duì)現(xiàn)實(shí)中廣泛存在的傳播現(xiàn)象要進(jìn)行深入的調(diào)查研究，明確地方媒體觀眾的不同文化信息需求導(dǎo)向，明確新時(shí)期人們對(duì)于文化欄目的時(shí)間、習(xí)慣、心理等因素的偏好。

除此之外，還要根據(jù)不同用戶的現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行發(fā)展模式的創(chuàng)新，可以借鑒媒體行業(yè)發(fā)展迅速的國(guó)外建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，將傳播資源與傳播手段有效整合在一起，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一傳輸模式，引導(dǎo)媒體行業(yè)向著多元互動(dòng)、平等交流的方向發(fā)展，滿足用戶的多樣化、差異化需求。

3.2 順應(yīng)潮流，電視媒體要與新媒體傳播技術(shù)充分結(jié)合

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體傳播技術(shù)已經(jīng)展現(xiàn)出其強(qiáng)大的優(yōu)越性，新聞網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)電視以及數(shù)字報(bào)紙等新媒體已經(jīng)被廣大用戶所熟知，并且得到了大眾的一致好評(píng)。針對(duì)地方媒體而言，必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)，利用新媒體傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)新型傳播平臺(tái)的創(chuàng)建和開發(fā)，為廣大用戶提供更加豐富的體驗(yàn)，拓寬用戶領(lǐng)略現(xiàn)代最新信息的機(jī)會(huì)和渠道。

比如，可以推進(jìn)地方媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的建設(shè)，成立相關(guān)的微信公眾號(hào)，根據(jù)用戶需要建設(shè)手機(jī)電視等，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地方媒體傳播方式與新媒體傳播方式的精準(zhǔn)對(duì)接，同時(shí)地方媒體還要重視傳播平臺(tái)的知識(shí)性、服務(wù)性以及趣味性建設(shè)，不斷提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量，豐富人民群眾的精神生活。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著社會(huì)以及時(shí)代的快速發(fā)展，信息技術(shù)對(duì)于人們的工作模式以及生活模式產(chǎn)生了較大改變，尤其是目前，電視依然在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)重要地位。

隨著信息技術(shù)發(fā)展，人們可以通過(guò)電腦、iPad、手機(jī)等接收大量的信息，這就對(duì)電視行業(yè)產(chǎn)生重大沖擊。在新媒體時(shí)代，電視需要和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，對(duì)此需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流以及對(duì)不同用戶的需求進(jìn)行科學(xué)分析滿足用戶需求。

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