沙瑞衡

[摘 要] 在電力企業(yè)的文化建設(shè)中，新聞宣傳的作用不容小視。近年來，國(guó)內(nèi)電力事業(yè)加速發(fā)展，相關(guān)企業(yè)不斷拓展建設(shè)規(guī)模及生產(chǎn)空間，怎樣促使現(xiàn)代電力企業(yè)發(fā)展的高效、快速、快捷發(fā)展，成為現(xiàn)階段一個(gè)極其重要的話題。而電力公司文化建設(shè)的新聞宣傳也愈發(fā)引人深思。新聞宣傳作為當(dāng)代信息傳遞的重要方法，能夠擴(kuò)大受眾面及公眾參與度。將新聞宣傳與電力企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合，可以營(yíng)造更濃厚的文化氛圍，推動(dòng)電力企業(yè)精神文明建設(shè)。當(dāng)然，新聞宣傳的結(jié)果對(duì)企業(yè)文化建設(shè)能夠產(chǎn)生巨大影響。筆者就新聞宣傳及企業(yè)文化建設(shè)這兩個(gè)原本不相容的詞給予分析，由淺入深、由表及里，深度剖析新聞宣傳與電力企業(yè)文化建設(shè)中的聯(lián)系，針對(duì)怎樣做好企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行研究探討。

[關(guān)鍵詞] 新聞宣傳 電力企業(yè) 企業(yè)文化建設(shè)

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

一、新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)的緊密聯(lián)系

作為企業(yè)的新聞宣傳，包括了對(duì)外宣傳和對(duì)內(nèi)宣傳，對(duì)外宣傳主要是展示企業(yè)，推廣企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)知名度。對(duì)內(nèi)宣傳旨在樹立模范楷模號(hào)召員工同志認(rèn)真學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高員工隊(duì)伍素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)集體凝聚力和團(tuán)結(jié)意識(shí)[1]。一家企業(yè)的主線是支撐理念、企業(yè)精神、及創(chuàng)新創(chuàng)造能力。這對(duì)企業(yè)的日常管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、員工培育等各方各面產(chǎn)生巨大影響。新聞宣傳以多種形式方法，以廣大員工群眾為培養(yǎng)對(duì)象，將企業(yè)的特色思想傳輸給員工，促使在大家心目中形成正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，達(dá)成共識(shí)，英勇向前，為形成良好的企業(yè)文化環(huán)境而不懈努力。另外，筆者認(rèn)為企業(yè)良好的新聞宣傳可以激發(fā)職工潛能，促使大家凝聚一心，在共同的目標(biāo)上努力拼搏、艱苦奮斗，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)任務(wù)起到凝聚心力的作用。換句話說，企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的點(diǎn)睛之筆，在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用[2]。

二、新聞宣傳任務(wù)在電力企業(yè)中的應(yīng)用

（一）為大局服務(wù)

作為電力企業(yè)應(yīng)做的一切事情都必須要遵守中國(guó)共產(chǎn)黨章程、憲法規(guī)定的工作內(nèi)容及國(guó)家電網(wǎng)公司對(duì)一些事項(xiàng)做出的明文規(guī)定。尤其是新聞宣傳工作，必須要立足為大局服務(wù)的意識(shí)，集體永遠(yuǎn)高于個(gè)人，同時(shí)集體也作用于個(gè)人。積極樂觀的新聞宣傳形式及內(nèi)容能夠豐富員工的個(gè)人時(shí)間，激發(fā)員工工作積極性，使其從心態(tài)上調(diào)整出最完美的工作狀態(tài)，用最飽滿的熱情和最陽光的姿態(tài)為企業(yè)更好的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，從而使企業(yè)內(nèi)部爆發(fā)出更多能量和未知性，推動(dòng)企業(yè)朝著新型優(yōu)質(zhì)企業(yè)邁開腳步，也加快了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會(huì)轉(zhuǎn)型。樹立好為大局服務(wù)的觀念，企業(yè)才能夠掌握更多主動(dòng)權(quán)，從而體現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)輿論的作用[3]。因此要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際需要不斷增強(qiáng)不同類型的媒介使用率，促使員工愛崗敬業(yè)、為事業(yè)積極努力向上，繼承和弘揚(yáng)電力企業(yè)的優(yōu)質(zhì)精神，從而為電力企業(yè)形象的建立及知名度的提高奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）激發(fā)員工工作積極性

新聞的激勵(lì)引導(dǎo)作用對(duì)企業(yè)的綜合發(fā)展和員工思想道德的形成具有密切聯(lián)系，已逐漸成為當(dāng)代企業(yè)的思想行動(dòng)導(dǎo)航。筆者認(rèn)為在電力企業(yè)內(nèi)部，做好新聞宣傳工作是信息傳達(dá)交流溝通的一種橋梁式手段，能夠有機(jī)的整合領(lǐng)導(dǎo)決議決策及基層管理工作，使其具備引領(lǐng)思想導(dǎo)航的作用。新聞工作者還要開發(fā)挖掘更多與電力企業(yè)有關(guān)的優(yōu)秀事跡，配以精彩的圖片、優(yōu)質(zhì)的文案進(jìn)行大力宣傳，既為電力企業(yè)內(nèi)部員工樹立帶頭模范起著激勵(lì)引領(lǐng)作用，又能促進(jìn)企業(yè)朝著新型發(fā)展進(jìn)步。

（三）統(tǒng)籌安排工作

作為電力企業(yè)必須堅(jiān)持新聞方向的正確性。全面提高員工的工作效率及水平，注重對(duì)企業(yè)管理進(jìn)行宏觀調(diào)控。第一，在企業(yè)內(nèi)部要建立企業(yè)網(wǎng)站定時(shí)發(fā)表企業(yè)動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)企業(yè)在發(fā)展過程中的政策導(dǎo)向作用和輿論引導(dǎo)作用。第二，需要全面鞏固提高企業(yè)的文化競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，積極向優(yōu)秀網(wǎng)站靠攏看齊，使企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)站建設(shè)更具專業(yè)性。網(wǎng)站內(nèi)設(shè)有豐富類型的板塊，企業(yè)可綜合考慮員工喜好，從生活趣事、影視欣賞、名家故事、詩詞鑒賞、攝影教學(xué)等不同的方面引領(lǐng)員工從精神上向組織隊(duì)伍靠攏，積極有為地參與到企業(yè)文化建設(shè)的隊(duì)伍中去。

三、電力企業(yè)中新聞宣傳的目標(biāo)內(nèi)容

對(duì)于電力企業(yè)而言進(jìn)行新聞宣傳的目標(biāo)內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)。首先是為了宣傳企業(yè)下達(dá)的重要任務(wù)目標(biāo)，營(yíng)造出良好的工作環(huán)境；其次，是為了最大范圍的宣傳優(yōu)秀模范人物及事跡，對(duì)員工起到帶頭引領(lǐng)作用；再次，為了宣傳企業(yè)的品牌故事，讓大眾對(duì)該企業(yè)形成良好的認(rèn)識(shí)及評(píng)價(jià)；最后，還應(yīng)宣傳企業(yè)制造研發(fā)的產(chǎn)品。產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心所在，對(duì)于產(chǎn)品的新聞宣傳非常關(guān)鍵[4]。

四、怎樣做好電力企業(yè)文化中的新聞宣傳工作

新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展具有重要作用，企業(yè)應(yīng)該推動(dòng)企業(yè)文化的新聞宣傳工作做的新穎、特色，全面促進(jìn)企業(yè)文化事業(yè)的蓬勃繁榮。

（一）積極使用各類通訊工具，進(jìn)一步建立健全企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)體系

要想充分做好企業(yè)文化的新聞宣傳工作，就要積極使用各類通訊工具，傳統(tǒng)與新式相結(jié)合，進(jìn)一步建立健全企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)體系?？梢岳秒娨暪?jié)目、廣播報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、報(bào)紙傳播等媒體推送企業(yè)的核心思想、工作任務(wù)、政策實(shí)施情況、優(yōu)秀員工經(jīng)驗(yàn)分享及企業(yè)在發(fā)展成長(zhǎng)中取得的成績(jī)廣泛宣傳，并引導(dǎo)職工通過微信、qq、微博等社交網(wǎng)站進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)大，讓更多的人及時(shí)了解企業(yè)的發(fā)展情況。

（二）大力研究企業(yè)文化資源，宣傳最佳企業(yè)姿態(tài)

筆者認(rèn)為如果一個(gè)企業(yè)想要推動(dòng)企業(yè)文化向著新穎、優(yōu)質(zhì)的方向進(jìn)階，必須重視新聞宣傳工作，重視研究開發(fā)企業(yè)文化資源。宣傳的同時(shí)，善于從多個(gè)角度出發(fā)，探尋企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和閃光點(diǎn)，并以新聞的形式報(bào)道出去。還要合理高效地拓展豐富企業(yè)文化資源的內(nèi)涵，不斷加深理解，專門針對(duì)企業(yè)的大型會(huì)議、活動(dòng)等重大場(chǎng)合來進(jìn)行特別報(bào)道。此類新聞宣傳，將對(duì)企業(yè)影響力的加深產(chǎn)生影響。

（三）合理策劃新聞宣傳方式，提升企業(yè)文化層次感

進(jìn)行宣傳時(shí)，要充分利用企業(yè)宣傳資源，進(jìn)一步加深和各類資深媒體的互動(dòng)，全面提高對(duì)企業(yè)內(nèi)涵的把控，從而使新聞宣傳的形象變得高大起來。第一，要挖掘企業(yè)內(nèi)部各類方式及時(shí)進(jìn)行媒體宣傳。定期在辦公大樓、飲食服務(wù)中心、運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)地張貼與企業(yè)文化建設(shè)相關(guān)聯(lián)的重要內(nèi)容，在潛移默化中影響員工。第二，定期舉辦與企業(yè)文化建設(shè)相一致的特色活動(dòng)，并邀請(qǐng)各大媒體前來參與，與廣大員工共同享受企業(yè)特色文化。另外，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，合理整合優(yōu)化資源配置，與各大媒體開展合作交流座談會(huì)，逐漸建立深厚的友誼和新聞宣傳，企業(yè)文化會(huì)得到更大的發(fā)展空間。

（四）立足客觀現(xiàn)實(shí)，綜合考慮大眾口味

企業(yè)新聞宣傳工作要想做得好必須立足于社會(huì)實(shí)際，貼近企業(yè)實(shí)際工作情況，綜合考慮大眾口味。新聞工作者應(yīng)要深入企業(yè)內(nèi)部深入了解職工的各類情況。觀察公司員工的心理情況、思想觀念、智力水平及利益需求等各方各面。只有這樣推出的新聞報(bào)道才能抓住讀者的眼球，最大程度地發(fā)揮特色功能優(yōu)勢(shì)，既滿足了讀者的信息需求量，又促進(jìn)了宣傳工作的有效開展。

五、結(jié)語

綜上所述，推動(dòng)企業(yè)注入生機(jī)與活力的重要因素和寶貴財(cái)富是企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)，這對(duì)加強(qiáng)企業(yè)素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要意義。而新聞宣傳工作已逐漸成為當(dāng)下最火爆的傳遞信息的方式，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的深度展開及基礎(chǔ)的奠定十分關(guān)鍵。當(dāng)然，想做好企業(yè)的新聞宣傳工作也不是一件容易的事情，需要合理使用各類通訊工具，完善企業(yè)的信息交流網(wǎng)，積極使用新穎、有效、科學(xué)的新聞宣傳方式，以真實(shí)視角為依托，全面考慮大眾的審美口味。新聞宣傳人員應(yīng)該不斷提高自身能力，促進(jìn)電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)收益，推動(dòng)電力企業(yè)的文化建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展[5]。筆者認(rèn)為只要做好上述內(nèi)容，便能使企業(yè)宣傳工作進(jìn)入一個(gè)嶄新的春天，加速提高企業(yè)文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁超.新聞宣傳在電力企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)， 2013（20）：118.

[2]董曉勇.新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用和建議[J].新西部（理論版），2015（03）：46+16.

[3]丁超.新聞宣傳在電力企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)， 2013（20）：118.

[4]江東婷.電力企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用新聞宣傳的價(jià)值[J].中外企業(yè)家，2017（31）：119- 121.

[5]任華，羊華.電力企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳意義分析[J].低碳世界，2017（14）：279- 280.