文/滕 飛 高 軍 陶銀鸚

省級黨報在貫徹黨的路線、方針、政策和反映人民群眾心聲方面，一直起著重要作用。自中央推出媒體融合戰(zhàn)略后，省級黨報紛紛提出轉(zhuǎn)型方案，推動融合轉(zhuǎn)型進程。然而，在目前的情況下，省級黨報的融合轉(zhuǎn)型并非一帆風順。因此，總結省級黨報融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)現(xiàn)其存在的問題并提出創(chuàng)新發(fā)展路徑在當下顯得十分必要。

一、省級黨報融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢

媒體融合是一項長期的系統(tǒng)性工程。自中央提出媒體融合發(fā)展之后，各省黨報在新媒體的沖擊下，通過走融合發(fā)展道路拓展了發(fā)展空間，正朝著建設新型主流媒體的目標前進，并呈現(xiàn)出全方位、大規(guī)模、深層次的融合轉(zhuǎn)型態(tài)勢。

1．省級黨報的全方位融合態(tài)勢。構建一體化融媒體模式是媒體融合的高級目標。在這一目標之下，各省黨報不斷創(chuàng)新融媒體模式，從報道形式、報道內(nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)，到思維、觀念，再到重塑機構、再造流程等各個方面展開了全方位的融合創(chuàng)新。在這些措施的推動下，省級黨報融合轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出全方位的融合態(tài)勢。

這種全方位，一方面表現(xiàn)在媒體內(nèi)部的所有生產(chǎn)鏈條相關要素之間的融通，以及各個要素自身與新興傳播技術的融合；另一方面，也表現(xiàn)在省級黨報與外部單位的聯(lián)合上。如《內(nèi)蒙古日報》就與《人民日報》、內(nèi)蒙古三大運營商，以及內(nèi)蒙古大學等高校建立戰(zhàn)略合作關系，建設“兩微一端”，實現(xiàn)了媒體融合的全方位發(fā)展。

2．省級黨報的大規(guī)模融合態(tài)勢。省級黨報是黨報序列中影響力較大的一種，且具有一定的數(shù)量和規(guī)模。從已有的省級黨報融合轉(zhuǎn)型來看，當前的融合正呈現(xiàn)出大規(guī)模的融合態(tài)勢。這種大規(guī)模表現(xiàn)在三個方面：

首先，當前全國所有的省級黨報都在推動融合轉(zhuǎn)型進程，已經(jīng)形成了全面覆蓋的效果。比如，“中央廚房”的融合模式就已經(jīng)被眾多省級黨報所采納，成為融合戰(zhàn)略中的一個重要抓手。在這個過程中，浙江報業(yè)集團、南方報業(yè)集團、上海報業(yè)集團等省級黨報集團均表現(xiàn)出強勁態(tài)勢，成為省級黨報融合轉(zhuǎn)型的典范。

其次是省內(nèi)的大規(guī)模融合。省級黨報往往涉及到各類子報及其下屬各類新興媒體平臺，省級黨報的融合不只是黨報自身的融合。如今，省級黨報融合已經(jīng)輻射到下屬所有媒體，從內(nèi)容、技術、平臺、經(jīng)營、管理等五個方面進行融合，在重點領域和關鍵環(huán)節(jié)取得了自我創(chuàng)新和重大突破。

再次是新技術的大規(guī)模運用。近年來，新的傳播技術層出不窮，給媒體融合轉(zhuǎn)型提供動力。省級黨報在融合轉(zhuǎn)型過程中充分運用這些技術，在原有報紙采編業(yè)務的基礎上，推出紀錄片、短視頻、MV、H5、VR、AR等形式豐富的新聞產(chǎn)品，增強了省級黨報的傳播力、引導力和影響力。

3．省級黨報的深層次融合。在媒體的融合轉(zhuǎn)型進程中，省級黨報已經(jīng)開始走縱深發(fā)展道路，表現(xiàn)出了深層次的融合發(fā)展態(tài)勢。這主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是機構的融合發(fā)展。省級黨報在現(xiàn)有基礎上，對機構組織進行了重組。不少省級黨報新增了媒體融合部、音視圖中心等新部門，以適應媒體融合發(fā)展的需要。另一方面是制度的創(chuàng)新。在中央關于媒體融合發(fā)展意見的基礎上，多數(shù)省份都出臺了相關的實施細則，并陸續(xù)出臺了在機構設置、人員構成、考核評價等各個方面的新規(guī)定，探索制度創(chuàng)新的路子。

二、省級黨報融合轉(zhuǎn)型面臨的問題

盡管當前各省黨報融合轉(zhuǎn)型推進迅速，并取得顯著成果，但在現(xiàn)實運行過程中也面臨著一系列的問題。同時，在融合的過程中，也有一些新的問題出現(xiàn)，需要引起重視。

1．體制機制瓶頸越來越明顯。與市場化媒體和新興媒體相比，黨報在競爭力與活力方面受到體制機制的束縛。在同樣的媒介環(huán)境和新聞事件面前，黨報往往受體制機制的限制，在手段、方式和話語創(chuàng)新上難以施展，而新興媒體則更容易做出生動活潑的新聞作品。

隨著媒體的進一步融合，體制機制對媒體融合轉(zhuǎn)型的限制越來越明顯，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是對組織機構的束縛。組織融合是媒體融合的重要基礎，但由于體制機制束縛，一些黨報的內(nèi)部機構很難被打破，固化的部門之間要真正融合仍舊困難重重。二是對報道形式的束縛。受傳統(tǒng)事業(yè)單位和媒體屬性限制，一些黨報在報道形式上不敢創(chuàng)新，而選擇穩(wěn)妥保險。三是對報道話語的束縛。受傳統(tǒng)報道觀念影響，黨報在融合過程中依然廣泛存在僵化的宣傳形式，而這些形式有的已經(jīng)引起受眾的反感情緒。

2．地方性限制影響傳播效果。省級黨報顧名思義是一個省的黨報，而其所輻射的范圍往往也是以一省為主。即便是當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為省級黨報提供了廣闊的傳播空間，但由于其內(nèi)容多數(shù)依然是一省的內(nèi)容，很難引發(fā)全國性的關注。不僅如此，省級黨報的地方性還會影響其在某些重大事件上的報道，影響傳播效果。如現(xiàn)實中的一些全國性重大事件，往往當?shù)厥〖夵h報較為關注，而其他省的黨報關注度較低。相反，當發(fā)生一些負面性的新聞事件時，一些省內(nèi)黨報經(jīng)常會“失聲”，而給其他市場化媒體、新興媒體提供了機會。這種情況下，省級黨報不僅沒有把握住重要新聞事件帶來的機會，反而有時候因為“失聲”而降低了公信力。究其原因，還是受“地方性”的限制。

3．融合形式化有待改進。面對新聞傳播渠道不斷豐富的今天，融合形式已經(jīng)體現(xiàn)出多元化、個性化的趨勢。但就目前情況來看，“形式化”的融合依然存在。所謂“形式化”的融合，是指一些媒體為了響應號召而融合，而不是基于市場條件和當前媒體環(huán)境的主動創(chuàng)新。如新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程方面，融合后的省級黨報多數(shù)還是停留于采、寫、編、評等環(huán)節(jié)，常態(tài)機制欠缺。不僅如此，對于省級黨報而言，目前的融合中缺乏精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。服務方面也未能實現(xiàn)分眾化、互動化和個性化。一些黨報甚至為了融合轉(zhuǎn)型，盲目地建立網(wǎng)站，開通微博、微信賬號，但并沒有理順這些平臺之間的關系，內(nèi)容也多為黨報內(nèi)容，顯然不是真正意義上的媒體融合。

三、省級黨報融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是當前輿論生態(tài)之下省級黨報提升引導力、影響力與競爭力的重要途徑。而媒體融合發(fā)展的關鍵在于“融為一體”，實現(xiàn)從“相加”邁向“相融”的目標。

1．深化體制機制創(chuàng)新，提升融合轉(zhuǎn)型競爭力。面對當前省級黨報融合轉(zhuǎn)型的困境，體制機制創(chuàng)新是當務之急，也是融合轉(zhuǎn)型的難點。筆者認為，體制機制創(chuàng)新要重點從兩個方面著手：一是打破部門之間的壁壘；二是打破新舊媒體之間的隔閡。

目前，《解放日報》采用“一支隊伍、兩個平臺”的一體化運作機制，為傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型探索出了一條新路。在組織架構方面，《解放日報》改“部門制”為“頻道制”，頻道下設不同欄目，采用欄目主編負責制，使欄目成為最基本的內(nèi)容生產(chǎn)單元。在采編力量方面，《解放日報》對采編隊伍進行整合，使一支采編隊伍同時為報紙和新媒體兩個產(chǎn)品服務，成功借勢互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道。

2．省級黨報聯(lián)動，提升傳播影響力。省級黨報面向省內(nèi)傳播，在一些重大問題上，如宣傳貫徹中央精神、推進國家戰(zhàn)略部署、區(qū)域改革重大主題等方面，很難有全國性的影響力。因此，面對這些重大問題時，有必要打破傳統(tǒng)的省域限制，通過省級黨報的聯(lián)動，從更大的視角、以更好的方式做好融合新聞報道，實現(xiàn)1+1＞2的效果，提升全國性影響力。

《江西日報》在“經(jīng)濟新視線 激發(fā)新動能”系列報道中就做到了省級黨報的聯(lián)動?！督魅請蟆放沙?個采訪小分隊，分別到浙江、湖南、湖北、福建、貴州等省份去做報道，挖掘省情相似的各個省份之間的經(jīng)驗。通過不同省份之間的黨報聯(lián)動，發(fā)揮了“跳出本省看周邊，跳出區(qū)域看全國”的作用。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，“黨報的區(qū)域化新聞合作是一種攜手合作、抱團發(fā)展的重要方式”。

3．建立全媒體融合平臺，互聯(lián)互通互補互動。面對一些形式主義的融合現(xiàn)象，省級黨報融合的下一步需落在實處，真正發(fā)揮融合轉(zhuǎn)型的作用。對于省級黨報而言，除了建立網(wǎng)站、手機報、微博、微信等平臺之外，還應建立全媒體的融合平臺。通過全媒體的融合平臺，真正實現(xiàn)不同平臺之間的互聯(lián)互通，實現(xiàn)平臺與用戶之間的互補互動。

對于省級黨報而言，要想打破形式主義，邁出實質(zhì)性的一步，就要敢于打破傳統(tǒng)思維，敢于利用新興傳播技術。如《貴州日報》基于其大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提出了“貴州日報+”和“大數(shù)據(jù)+”的“兩加”行動計劃，推動集團整體轉(zhuǎn)型。在未來的省級黨報融合轉(zhuǎn)型中，畏首畏尾或亦步亦趨都可能使發(fā)展陷入被動局面，必須拿出有效的融合方案，在創(chuàng)新中不斷推進深度融合。