文/崔艷青 丁 峰

作者崔艷青系濱州學院數(shù)字媒體藝術教研室主任丁峰系上海視覺藝術學院設計學院講師

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會于2017年10月18日至24日勝利召開。各媒體在十九大期間的報道令人印象深刻。在媒體融合戰(zhàn)略大力推進，新媒介技術涌現(xiàn)的大背景下，各大媒體在融合報道領域精彩紛呈，H5、VR、視頻、圖解、等融合報道的優(yōu)秀作品層出不窮。綜觀這些融合報道手段，H5技術的運用在其中最為突出，其呈現(xiàn)出的一些特點，給今后H5的運用及媒體融合創(chuàng)新提供了可以借鑒的寶貴經(jīng)驗，值得總結并推廣。

十九大報道中H5的創(chuàng)新運用

從各大媒體報道來看，話語創(chuàng)新、圖文巧妙搭配與互動式的設計成為創(chuàng)新運用的主要表現(xiàn)。

創(chuàng)新話語，增強內(nèi)容吸引力。

對十九大報道來說，由于會議主題宏大，事關社會發(fā)展的方方面面，報道如何出彩并受到人們歡迎，十分考驗編輯記者的功底。為此，各大媒體在十九大報道中，充分發(fā)揮了其創(chuàng)造力，在運用H5做報道的過程中，紛紛搶占獨特視角和角度，抓住核心議題，創(chuàng)新新聞報道的話語表達，由此呈現(xiàn)的內(nèi)容使報道不拘泥傳統(tǒng)宏大的會議報道，從而好評不斷。

人民日報社、新華社等中央媒體在H5融合報道方面表現(xiàn)出色。人民日報社創(chuàng)作的《史上最牛創(chuàng)業(yè)經(jīng)》和《典藏十九大》，把黨的事業(yè)發(fā)展比喻為“創(chuàng)業(yè)”，將十九大召開的背景、意義等形象化，而非慣用的長篇通訊文章，受到了網(wǎng)友的歡迎。新華網(wǎng)創(chuàng)作的《習近平的這幾句話擊中了我》等，將十九大報告重要講話內(nèi)容用小方格陳列出來供用戶選擇，大大提升了新聞傳播的用戶體驗效果?？梢姡琀5的制作是否受到歡迎，其主題選擇與創(chuàng)新非常重要，如果只是拘泥于技術運用和渠道拓展，傳播效果就會大打折扣。

巧妙搭配，提高表現(xiàn)效果。H5的關鍵在于內(nèi)容，但其核心魅力在于呈現(xiàn)方式。現(xiàn)有H5作品大多是文圖搭配的簡單模式，雖有H5之名，但并未充分發(fā)揮H5的報道功能。事實上，在H5制作中，支持文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁、全景、直播、圖表等豐富的表現(xiàn)形式，即便是圖文搭配也非?？简瀯?chuàng)作者文字功底和思維創(chuàng)新能力。一個巧妙的圖文搭配，輔以超鏈接的呈現(xiàn)方式，會給人們帶來非常震撼的傳播效果。

例如，被稱為首部閃卡H5動畫的《史上最牛創(chuàng)業(yè)經(jīng)》，其通過文案與圖片的相互配合，使黨史上的歷史事件與歷史人物交錯出現(xiàn)，完美展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨近90年的光輝歷史，這種呈現(xiàn)方式遠遠勝于簡單的黨史讀本模式。在《典藏十九大》這款H5中，作品以“19”圖形為動畫原型，制作出了可供選擇的圖文搭配模式，并充分運用了超鏈接，使用戶通過點擊不同的動畫，就進入新頁面，解鎖新時代的新變化?？梢?，豐富的表現(xiàn)形態(tài)，能夠為其用戶帶來豐富的閱讀體驗，從而提高新聞報道傳播力度。

設計互動，提高傳播效果。誕生于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的H5，天然具有互聯(lián)網(wǎng)的各種特征，而這諸多特征中，互動是最容易與用戶之間拉近距離，調(diào)動用戶參與積極性的。H5與其讀者之間有著良好的互動基礎，甚至被視為“移動互聯(lián)網(wǎng)時代最適合媒體內(nèi)容創(chuàng)新的技術”。十九大報道中，各大媒體紛紛推陳出新，在制作H5時，充分地嵌入了用戶互動元素，大大提高會議傳播效果。

新華網(wǎng)的《祝賀習近平當選中共中央總書記，我要發(fā)賀電！》H5作品中，受眾先要掃描二維碼，再點擊“我要發(fā)賀電”選擇語言，點擊“確認”生成賀電，即可點擊發(fā)布，還采用“第x封賀電”的顯示，便于用戶直觀看到數(shù)字的增長，激發(fā)用戶“代入感”，起到鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，實現(xiàn)二次傳播效果。這樣的做法在其他媒體中也經(jīng)?？吹剑缃魅請笊绲摹妒糯髨蟾鎸W習辭典》，不僅在內(nèi)容上精簡明了，也在轉(zhuǎn)發(fā)后形成“我是第x位學習的人”字樣，一經(jīng)推出就刷爆朋友圈。

十九大報道中H5的運用特點

堅持融合創(chuàng)新道路，H5成為傳播主力。處于媒體融合背景下的十九大報道，各種新技術手段被充分運用，各展風采。動漫、VR、H5都被各大媒體廣泛運用新聞報道之中，而微博、微信、客戶端為代表的新興媒體平臺運用更是成為日常之舉。回過頭來再看十九大報道，H5在其中表現(xiàn)最為出色。

在十九大報道中，從中央各大主流媒體到地方媒體，從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，H5幾乎成為融合創(chuàng)新的標配。不僅人民日報社、新華社等中央媒體的H5獲得了巨大成功，南方日報社、江西日報社、大眾日報社的H5產(chǎn)品亦在新媒體平臺中廣泛傳播，成為十九大報道名副其實的傳播主力。之所以如此，這與H5自身具有的傳播特點密切相關，其動態(tài)可視化的特點相比文字、圖片、視頻等手段，更加符合新媒體環(huán)境下受眾的閱讀需求。

堅持以內(nèi)容為根本，H5作為傳播手段。在媒體融合進程中，無論傳播技術如何更新，內(nèi)容永遠是第一位的。沒有內(nèi)容作為基礎，任何形式的創(chuàng)新都將是無本之木。這就要求在探索創(chuàng)新道路時，需要考慮到內(nèi)容、技術之間的平衡，不能盲目創(chuàng)新。必要時，還可以細分受眾，通過大數(shù)據(jù)技術選定最關心國家大事的用戶群體，最終決定H5產(chǎn)品通過什么平臺推出。

十九大的H5新聞報道中，堅持“內(nèi)容為根本，H5為手段”的特點十分明顯。首先，各大媒體的H5報道均選中了具有極大新聞價值的內(nèi)容作為H5的創(chuàng)作主題，而非任何話題都采用H5做報道。其次，H5在整個報道體系中，并沒有越俎代庖，而是有著較為明確的定位。再次，H5產(chǎn)品的推出平臺和渠道也很有講究。人民日報社的H5產(chǎn)品，有的直接通過人民日報客戶端進行推廣，有的則在“中央廚房”的統(tǒng)籌之下，分散到各個渠道之中。這充分體現(xiàn)出內(nèi)容為基礎、H5為手段的特點。

堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，H5彰顯互聯(lián)網(wǎng)特征。作為媒體融合的指導性思維，互聯(lián)網(wǎng)思維在新興媒體發(fā)展過程中的重要性已被充分認識。任何新興媒體的出現(xiàn)和融合方式的創(chuàng)新，都需要遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，才能取得成功。H5技術是互聯(lián)網(wǎng)技術的新發(fā)展，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)的一部分。因此，其創(chuàng)作與傳播不能失去互聯(lián)網(wǎng)的特征，也要在互聯(lián)網(wǎng)思維下進行。

在十九大H5報道中，各大媒體在運用H5做新聞報道時，都是在互聯(lián)網(wǎng)思維指導之下進行的。這也是十九大H5報道的一個鮮明特點。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，其最為主要的特點是互動、參與、分享、時效、便捷等，而這些特點在H5新聞創(chuàng)作中均有體現(xiàn)。在整個H5報道的設計中，媒體考慮到增強參與感、代入感的必要性，可以看到，H5作品中，從領導人與“你”的對話，到領導人“朋友圈”留言的互動，再到“我是第×個學習者”等，這一系列設計充分運用了互聯(lián)網(wǎng)思維，以實現(xiàn)讓受眾“參與國家大事”的效果。

H5在新聞報道中的運用及其反思

如今，H5技術已被各大媒體廣泛運用于新聞報道中。而憑借其獨特優(yōu)勢，H5技術在將來還有很多運用空間，特別是在可視化新聞和融合傳播中，扮演著非常重要的角色。與此同時，其H5新聞傳播及平臺供應商存在的一些問題也應引起重視。

H5在新聞報道中的運用路徑。

盡管H5技術在新聞報道中的運用時間不長，但其潛力巨大。從現(xiàn)有發(fā)展趨勢來看，H5技術在可視化新聞和融合傳播中具有較為廣闊的前景。

一是H5在可視化新聞中的運用。在新聞報道中，新聞的可視化因其能更好地幫助受眾理解新聞，具有很好的吸引力，近年來越來越受歡迎。而在會議新聞報道中，特別是十九大報告、兩會工作報告這類大型會議報告，涉及社會系統(tǒng)的方方面面，內(nèi)容多，數(shù)據(jù)多，新聞報道的可視化可以很好地幫助人們解讀會議和報告，有效提升了傳播效果。

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型既要借助技術創(chuàng)新，也要依靠內(nèi)容創(chuàng)新，同時也需要傳播形態(tài)的創(chuàng)新。從目前來看，H5技術在可視化新聞制作方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)的突破，視頻新聞、H5新聞可以使不具有攝影攝像基礎的新聞可視化；相比圖表類數(shù)據(jù)解讀，H5又多了動態(tài)可視化功能，而顯得別具一格。

二是H5在融合傳播中的作用。隨著新興媒體技術的發(fā)展和媒體融合戰(zhàn)略的推進，融合傳播已成為未來傳播的重要趨勢。所謂融合傳播，就是在打破傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，融合現(xiàn)有的傳播渠道、平臺、媒介等，形成融合新聞的傳播形態(tài)。在新興媒體的推動下，這種傳播方式將成為主流傳播方式。

H5因其獨特的動態(tài)、可視化以及互聯(lián)網(wǎng)互動、分享、便捷等特點，在融合傳播中可扮演非常重要的角色。在未來的新聞報道中，H5既可以單獨承擔起新聞報道任務，也可以與其他新技術一道，優(yōu)勢互補，形成傳播合力，推動融合傳播發(fā)展。

H5新聞報道中應當避免唯點擊率問題。盡管H5技術作為一種傳播手段，具有巨大的潛力。但從現(xiàn)有情況來看，H5新聞報道仍然存在一些問題，尤其是其中的倫理問題應當引起重視。H5與所有新興媒介技術一樣，依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)傳播普遍存在一味地追求流量的問題。因此，在H5技術的應用過程中，應避免出現(xiàn)只重視點擊率而不顧傳播效果的現(xiàn)象。

與此同時，H5新聞報道也對技術平臺提供方提出了更加嚴格的要求。隨著H5技術的推廣，其操作的易用性、媒體品牌塑造、內(nèi)容版權保護、廣告植入、數(shù)據(jù)流量準確、數(shù)據(jù)安全等，都需要技術提供方引起重視。