王小磊

新媒體集文字、視聽(tīng)、存儲(chǔ)、搜索等功能于一身，在當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)上占據(jù)了重要的位置，與其他媒體相融，逐步成為推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)融合的主導(dǎo)力量之一。面對(duì)老年人群這一特殊受眾群體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用好新媒體，善用故事化手段，帶領(lǐng)他們走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)、走近新聞人物，用“故事化新聞”的形式，講述新時(shí)代老人故事，把中國(guó)精神、中國(guó)力量寓于其中，引導(dǎo)老人認(rèn)識(shí)、融入、享受現(xiàn)代生活。

一、新媒體敘事，為老人講好故事

“新媒體敘事”是以符合新媒體傳播形態(tài)、滿(mǎn)足新媒體受眾心理的方式講故事。作為以老年人為受眾對(duì)象的傳統(tǒng)媒體，我們兩年前成立新媒體部，在采編環(huán)節(jié)突出新老媒體融合，讓采編人員具備全媒體采編能力，針對(duì)不同的傳播媒介推出自己的原創(chuàng)產(chǎn)品。新聞中心與新媒體中心人員打通使用，一起策劃選題，一起參與線上線下活動(dòng)。經(jīng)過(guò)實(shí)踐，微信公眾號(hào)粉絲穩(wěn)步提升。

在具體操作上，我們充分利用自身的傳統(tǒng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，抓住“媒體融合發(fā)展強(qiáng)根基，產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新業(yè)態(tài)”兩條發(fā)展主線，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。一方面，我們充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)進(jìn)行相對(duì)傳統(tǒng)的活動(dòng)組織，舉辦“改革開(kāi)放40周年·時(shí)代印記”征文活動(dòng)。另一方面，微信公眾號(hào)則推出征集“老照片”活動(dòng)，講出“老照片”背后的故事，新穎有趣，訪客眾多。多種形式、互動(dòng)傳播的新媒體敘事方式不僅適應(yīng)了新媒體環(huán)境下受眾的媒介使用特點(diǎn)，而且助推了傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型。

新媒體敘事的文風(fēng)要轉(zhuǎn)作風(fēng)、接地氣，用老百姓聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的語(yǔ)言，方能言之有物、言之有理、言之有情。在重大新聞的處理上，新媒體做速度，傳統(tǒng)媒體做深度。如全省老齡宣傳工作會(huì)議召開(kāi)，當(dāng)日微信公眾號(hào)出消息，簡(jiǎn)明扼要、直截了當(dāng)，大大滿(mǎn)足了受眾及時(shí)獲取信息的目的和輕松閱讀的偏好。

二、“故事化新聞”，講述新聞背后

以圖文、影像和聲音為媒介的全媒體可以更直接和即時(shí)地將受眾帶入故事所講述的情境。“故事化新聞”不僅給觀眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)享受，而且更新了傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀。熱播的江蘇衛(wèi)視《老媽駕到》運(yùn)用“紀(jì)錄片+情景設(shè)置”的拍攝模式，以家庭親情為題材的節(jié)目通過(guò)記錄平凡家庭的故事，搭建兩代人之間溝通的橋梁，深受老年人喜愛(ài)。在實(shí)際操作中，這種“故事化新聞”的方式，可以讓老人置身新聞現(xiàn)場(chǎng)，參與觀察，或深入其中，講述新聞背后的故事。

要改變以往新聞欄目最大化傳遞新聞信息的常態(tài)，從更深層次報(bào)道新聞發(fā)生的細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)新聞人物化、人物故事化的突破。今年全國(guó)兩會(huì)期間，為讓老人更深入地學(xué)習(xí)報(bào)告，理解精神，我們組織連線，讓代表與老人“面對(duì)面”，第一時(shí)間讓代表講述自己的現(xiàn)場(chǎng)感受。李楠楠代表告訴老人，作為全國(guó)人大代表，她是為養(yǎng)老一線護(hù)理員代言，在現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)政府工作報(bào)告時(shí)，報(bào)告指出“要積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展居家、社區(qū)和互助式養(yǎng)老，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，提高養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量”，她感到非常振奮，適時(shí)切入的會(huì)場(chǎng)畫(huà)面，讓老人對(duì)政府工作報(bào)告精神有了深刻和真切的理解。畫(huà)面中又出現(xiàn)作為養(yǎng)老護(hù)理員的李楠楠的日常工作，她是護(hù)理院里眾多老人的“貼心人”。從日常起居到飲食照料，從身體護(hù)理到心靈關(guān)懷……27歲的李楠楠成了老人離不開(kāi)的“忘年交”。鏡頭轉(zhuǎn)向老人，他們眼神中透露著溫暖。

改革開(kāi)放40年來(lái)，祖國(guó)發(fā)生了歷史性的變革，人民群眾的生活日新月異，老人親身經(jīng)歷了這段歷史。我們邀請(qǐng)老人尋找和講述改革開(kāi)放40年來(lái)的變化。鏡頭配合聲音，用畫(huà)面講述“變”的故事。在南京一位老人的眼中，家鄉(xiāng)有新地標(biāo)——南京眼；在無(wú)錫一位老人的引領(lǐng)下，鏡頭掃過(guò)如今環(huán)起來(lái)、綠起來(lái)、游起來(lái)的太湖，與疊加在畫(huà)面上的舊時(shí)景象形成強(qiáng)烈反差……鏡頭前，老人們由衷感嘆：我真為家鄉(xiāng)的前進(jìn)和發(fā)展而高興，為祖國(guó)的日益強(qiáng)大而自豪。

三、挖掘老人故事，傳播老人好聲音

講好老人故事、傳遞老人聲音，是新時(shí)期老齡宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，對(duì)宣傳工作者轉(zhuǎn)換工作思路、創(chuàng)新傳播理念提出了新的要求，完成好這項(xiàng)任務(wù)是一個(gè)重大課題，必須做好挖掘工作。

一要堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，多角度挖掘老人好故事。講好老人故事，必須挖掘老人好故事。老人故事多，老人好故事多，多姿多彩的晚年生活、底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化、老人艱苦奮斗的精神、基層老齡工作者艱苦實(shí)干的作風(fēng)……都是老人好故事的代表。我們應(yīng)深入基層，從多角度捕捉“活魚(yú)”，發(fā)掘好故事，傳播好聲音。近年來(lái)，我們深入基層挖掘，推出了周長(zhǎng)芝、李銀江、“揚(yáng)州紅馬甲”等一批具有強(qiáng)大影響力的好故事、好典型報(bào)道。

二要持之以恒講好老人故事，傳遞老人聲音。做好老人好故事的宣傳，是順應(yīng)時(shí)代的需要，是媒體的職責(zé)，常常呈現(xiàn)出“很多很感人”，但卻總是“一閃而過(guò)”的景象。在這樣的時(shí)代背景下，需要我們付出更多，去發(fā)現(xiàn)、去挖掘、去呈現(xiàn)，讓典型報(bào)道影響更深、更廣、更遠(yuǎn)、更持久。近年來(lái)，為進(jìn)一步拓展新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，講述老人老有所為，展示老人蓬勃向上、奮發(fā)有為的精神風(fēng)貌，我們開(kāi)設(shè)了相關(guān)專(zhuān)欄，不斷講述老人好故事。

四、整合資源，打造全媒體宣傳格局

講好老人故事，傳遞老人好聲音，全媒體傳播力的打造尤為重要。老年媒體應(yīng)不斷加強(qiáng)立體傳播格局建設(shè)，打造全媒體傳播矩陣，提高傳播影響力，講好老人故事，傳遞老人好聲音。

一是認(rèn)清形勢(shì)，明確目標(biāo)，增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感、使命感。當(dāng)今時(shí)代，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，誰(shuí)就能更有力地影響輿論。老年媒體應(yīng)把加強(qiáng)傳播能力建設(shè)作為今后一個(gè)時(shí)期的發(fā)展方向，努力提升媒體影響力，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力。

二是整合資源，走傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的道路。通過(guò)媒體融合，不斷將黨和政府的重大決策、活動(dòng)和聲音及時(shí)進(jìn)行傳播，提升媒體的品牌效應(yīng)，與受眾深度互動(dòng)溝通。

如今，隨著新媒體傳播載體的不斷涌現(xiàn)，老年媒體形成了報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶(hù)端、微信、微博融合發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，在報(bào)道中展現(xiàn)了新力量。傳統(tǒng)媒體和新興媒體高度融合、相互促進(jìn)，既發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彰顯特色，又整合資源、形成合力，充分體現(xiàn)了全媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。