文/崔 麗 何俊濤

H5是HTML5的簡(jiǎn)稱，是標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言（HTML）的第五次修改版。自H5推出之后，其在傳播領(lǐng)域表現(xiàn)出適配性高、包容性強(qiáng)、應(yīng)用面廣、傳播便利等特點(diǎn)，也賦予了網(wǎng)頁更好的意義和結(jié)構(gòu)。目前，H5在商務(wù)營(yíng)銷、生活?yuàn)蕵?、新聞?bào)道等各個(gè)領(lǐng)域都表現(xiàn)出其較強(qiáng)的傳播潛力。特別是在新聞傳播領(lǐng)域，H5正被越來越多的媒體所重視和運(yùn)用，其影響不可小覷。H5新聞的出現(xiàn)是融媒時(shí)代新聞報(bào)道的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新，不僅推動(dòng)了新聞報(bào)道模式的變革，也大大提高了新聞報(bào)道的可讀性。當(dāng)前，在新聞?lì)I(lǐng)域，H5主要運(yùn)用于可視化新聞、互動(dòng)性新聞和解讀性新聞中，將來也可能被廣泛運(yùn)用于事實(shí)明確、情節(jié)復(fù)雜、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞報(bào)道中。基于此，筆者對(duì)融媒時(shí)代H5在新聞報(bào)道中的作用與應(yīng)用進(jìn)行梳理，讓更多人了解H5技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與潛力，并進(jìn)行新的探索，使其與更多新技術(shù)一道共同推進(jìn)媒體融合和新聞事業(yè)的發(fā)展。

H5的發(fā)展及其對(duì)新聞報(bào)道的作用

H5的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的新階段，對(duì)新聞報(bào)道而言，其不僅可以推動(dòng)報(bào)道模式的多元化，推動(dòng)融合新聞的發(fā)展，而且對(duì)提高新聞報(bào)道的可讀性有積極作用，在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。

H5的發(fā)展及其基本模式。2014年初，H5開始出現(xiàn)，并被運(yùn)用于營(yíng)銷和廣告領(lǐng)域。通過其圖片展示和翻頁交互的簡(jiǎn)潔與便捷，人們看到了H5的巨大傳播潛力。隨后，H5又憑借其無須下載、即點(diǎn)即用的特性迅速打開市場(chǎng)，成為企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷、游戲推廣、會(huì)議消息發(fā)布的新方式。

如今，H5在微信朋友圈中廣泛傳播，無論是品牌發(fā)布會(huì)、新品推廣、歷史展示，還是結(jié)合特殊事件、時(shí)間的短期營(yíng)銷活動(dòng)，或者會(huì)議通知、游戲、新聞報(bào)道等，都可以看到H5的身影，其已成為新聞報(bào)道、會(huì)議邀請(qǐng)、組織招聘、產(chǎn)品上市、品牌圖文傳播等活動(dòng)策劃與廣告的首選方式。

一般而言，H5有圖文型、交互型、游戲型、視頻型、模擬型等幾大類型。在新聞傳播領(lǐng)域，這些類型都可以被運(yùn)用于新聞報(bào)道，并發(fā)揮出與傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式不同的作用，從而提高新聞媒體的傳播力。

H5對(duì)新聞報(bào)道的作用?？梢钥吹?，H5已推動(dòng)了新聞報(bào)道的多元化，成為一種重要的模式，也是媒體融合戰(zhàn)略中的一種創(chuàng)新舉措，在提高新聞報(bào)道的可讀性和吸引力方面表現(xiàn)不俗。

第一，推動(dòng)新聞報(bào)道模式的多元化。傳統(tǒng)新聞報(bào)道從其形態(tài)來看，一般由文字、圖片、視頻等元素構(gòu)成，并通過報(bào)刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)頁面呈現(xiàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳播新技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)道模式有時(shí)與新興媒體平臺(tái)之間存在間隔，受眾在新媒體環(huán)境下逐漸形成了新的閱讀習(xí)慣，而傳統(tǒng)報(bào)道已無法完全適應(yīng)新媒體環(huán)境下的受眾閱讀習(xí)慣。H5的出現(xiàn)，給新聞報(bào)道提供了一種新的模式，是新媒體時(shí)代新聞報(bào)道模式多元化的一種重要表現(xiàn)形式。

第二，推動(dòng)融合新聞的深入發(fā)展。新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，媒體融合已成為媒體創(chuàng)新與發(fā)展的必經(jīng)之路。作為媒體融合時(shí)代的主要產(chǎn)品之一，融合新聞越來越受到關(guān)注。H5的表現(xiàn)形式滿足了融媒時(shí)代新聞報(bào)道的新需求，其融文字、音樂、圖片、視頻、動(dòng)漫等元素于一體的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，使新聞報(bào)道更加適合新媒體的閱讀模式。這種報(bào)道模式對(duì)推動(dòng)融合新聞的探索發(fā)展起到了示范性作用。

第三，提高新聞報(bào)道的可讀性。對(duì)新聞報(bào)道而言，可讀性歷來是新聞工作者追求的效果之一，也是受眾對(duì)新聞媒體的內(nèi)在要求。新聞報(bào)道具有可讀性，才能更容易為受眾所接受，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的傳播力、影響力。H5的表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要等特征，使得新聞報(bào)道時(shí)的可讀性大大提高，這也是融媒時(shí)代新聞報(bào)道模式創(chuàng)新的內(nèi)在要求和必然趨勢(shì)。

H5在新聞報(bào)道中的應(yīng)用路徑

一種新技術(shù)的出現(xiàn)，只有被運(yùn)用好，才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。結(jié)合其自身特點(diǎn)，H5技術(shù)在新聞報(bào)道中，可應(yīng)用于可視化新聞、互動(dòng)性新聞和解讀性新聞。在這幾個(gè)領(lǐng)域中，H5可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)H5新聞的潛能，成為媒體融合的助推器。

應(yīng)用于可視性新聞。作為一種新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，H5的運(yùn)用在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的敘事方式。在H5新聞報(bào)道中，圖解、數(shù)據(jù)等表現(xiàn)形式，可以使新聞“更直觀、更形象、更易讀”。因此，在運(yùn)用H5技術(shù)后，新聞可以實(shí)現(xiàn)可視化、形象化的效果，從而使突發(fā)事件的進(jìn)展變成時(shí)間軸，新聞發(fā)布會(huì)變成可視化的問答，年終盤點(diǎn)變成炫酷的視頻大片，最終讓傳統(tǒng)的“文字+圖片”模式動(dòng)起來。

H5新聞的可視化優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式所欠缺的。2015年，天津爆炸事件發(fā)生后，震驚全國(guó)。新聞報(bào)道如何體現(xiàn)爆炸現(xiàn)場(chǎng)的震撼效果？文字缺乏生動(dòng)，圖片無法全面，視頻只是事發(fā)后的場(chǎng)景。此時(shí)，一些媒體制作的H5新聞生動(dòng)地報(bào)道再現(xiàn)了這一事件，如搜狐網(wǎng)的H5新聞報(bào)道《津門“爆”劫》，詳細(xì)報(bào)道了整個(gè)爆炸的細(xì)節(jié)及態(tài)勢(shì)的發(fā)展。

應(yīng)用于互動(dòng)性新聞。新媒體的出現(xiàn)，給媒體與受眾、受眾與受眾之間的互動(dòng)提供了更多機(jī)遇。H5技術(shù)因其具有強(qiáng)大交互性，為新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的互動(dòng)性提供了廣闊空間。從目前來看，將H5的交互性特征與新聞報(bào)道結(jié)合實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播，已成為網(wǎng)絡(luò)與新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)H5新聞的重要方向。

在諸多的新聞事件中，有些新聞需要在互動(dòng)中才能提升其價(jià)值。如在2017年兩會(huì)中，限于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的局限，媒體融合戰(zhàn)略中的傳統(tǒng)媒體紛紛在各自新媒體平臺(tái)上推出H5新聞，出現(xiàn)了“兩會(huì)喊你加入群聊”“2017兩會(huì)入場(chǎng)券”“我的兩會(huì)秘密花園”“部長(zhǎng)請(qǐng)回答”等新聞。在這些新聞中，受眾不僅可以參與到新聞報(bào)道中，與媒體、記者展開互動(dòng)，還可以通過媒體提供的平臺(tái)，與兩會(huì)代表展開對(duì)話。這種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)新聞報(bào)道，充分體現(xiàn)了新聞報(bào)道“融合”的趨勢(shì)。

應(yīng)用于解讀性新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)在帶來海量信息的同時(shí)，也使得各種信息泥沙俱下。一起新聞事件發(fā)生后，網(wǎng)上就會(huì)涌現(xiàn)出各種信息，海量過剩的信息淹沒了真正有價(jià)值的信息，虛假信息干擾判斷，使網(wǎng)民產(chǎn)生閱讀疲勞。這時(shí)，新聞工作的一個(gè)重要任務(wù)就是從龐雜的信息中，選擇真實(shí)且重要的，進(jìn)行深入解讀。

當(dāng)遇到復(fù)雜性事件，用文字和語言所無法解釋時(shí)，或需要“軟化”以便于閱讀時(shí)，就需要運(yùn)用合適的方式予以解讀。在運(yùn)用H5報(bào)道新聞時(shí)，可以重點(diǎn)使用圖片，使靜態(tài)圖片產(chǎn)生“推”“拉”“搖”“移”的視頻鏡頭效果。把圖片按照時(shí)間順序排列展示新聞事件過程，可以形成新聞綜述；結(jié)合數(shù)據(jù)、圖表等又可以解釋事件的前因后果、來龍去脈，形成深度報(bào)道；結(jié)合相關(guān)關(guān)系，對(duì)數(shù)據(jù)和圖片進(jìn)行排列，又可變形成新聞故事；把有新聞點(diǎn)和有沖擊力的圖片、視頻挑選出來，還可以實(shí)現(xiàn)軟化新聞的效果。

值得注意的是，在運(yùn)用H5解讀新聞時(shí)，需要建立邏輯框架，設(shè)計(jì)構(gòu)思脈絡(luò)，提煉核心內(nèi)容，再輔之以圖文、動(dòng)效等手段。換言之，圖片的使用必須是在新聞思路中，有邏輯、有規(guī)律的使用，而非無序的。

H5在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用前景

如上所述，H5在新聞報(bào)道中已被越來越多的媒體所重視，隨著媒體融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，H5將在新聞報(bào)道領(lǐng)域中發(fā)揮更大的作用。

H5運(yùn)用于新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)。在新聞報(bào)道中，之所以越來越多媒體開始采用H5，在于其擁有一系列的優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是使用門檻低，滿足多數(shù)用戶的需求。與客戶端、網(wǎng)站相比，H5的使用門檻低。一方面，對(duì)媒體而言，與客戶端、網(wǎng)站相比，H5的開發(fā)成本相對(duì)低很多，無論是媒體大小，均可以選擇使用H5；另一方面，對(duì)用戶而言，H5的使用幾乎是零門檻，凡是有智能手機(jī)的，都可以在其朋友圈中閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)H5新聞。

二是融合性強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播無障礙。媒體融合要求推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理等方面的深度融合。H5在平臺(tái)融合方面具有其獨(dú)到之處。H5可以融合不同形態(tài)的表現(xiàn)形式和不同形式的媒介平臺(tái)，輕松實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的傳播。這是傳統(tǒng)媒體乃至一些新興媒體平臺(tái)所無法實(shí)現(xiàn)的功能。

三是互動(dòng)性強(qiáng)，貼近新媒體的特征?；?dòng)性是新媒體的重要特征，媒體融合進(jìn)程中，傳播方式必須充分運(yùn)用“互動(dòng)性”這一互聯(lián)網(wǎng)思維。在H5新聞中，傳播鏈條中的不同主體可以輕松實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，大大提升傳播效果，在傳播者、傳播對(duì)象和報(bào)道對(duì)象和新聞的主體間搭建起溝通的橋梁。

也正因如此，H5才會(huì)受到如此廣泛的重視。毋庸置疑，在未來的發(fā)展中，H5將進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的交互性，進(jìn)而提升新聞報(bào)道的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

H5在新聞報(bào)道中的應(yīng)用趨勢(shì)。鑒于H5的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)有應(yīng)用情況，筆者認(rèn)為，H5在新聞報(bào)道中具有廣闊的應(yīng)用前景。特別是在以下幾個(gè)類型的新聞中，H5將被越來越多地使用。

一是事實(shí)明確的新聞。新聞報(bào)道的核心是報(bào)道事實(shí)。對(duì)新聞事件而言，有些事實(shí)明確，有些卻比較復(fù)雜。新媒體環(huán)境下，不同類型的新聞事實(shí)需采用不同的新聞表現(xiàn)形式。事實(shí)明確的新聞適合H5報(bào)道，因?yàn)镠5新聞主要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下閱讀，其表現(xiàn)也較為直觀。因此，隨著新聞報(bào)道模式的不斷豐富、發(fā)展和細(xì)化，那些事實(shí)明確、脈絡(luò)清晰的新聞將會(huì)更多地使用H5進(jìn)行報(bào)道。

二是情節(jié)復(fù)雜的新聞。新聞事件的情節(jié)有復(fù)雜、有簡(jiǎn)單。情節(jié)簡(jiǎn)單的新聞可以通過視頻或文字很容易得到表現(xiàn)，但情節(jié)復(fù)雜的新聞往往難以通過文字、圖片和視頻表現(xiàn)，這時(shí)就可以運(yùn)用H5把復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)單化、形象化。隨著H5技術(shù)的成熟運(yùn)用，這將是一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

三是現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞。H5新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)是其直觀的表達(dá)形式。這一特點(diǎn)就要求在發(fā)展H5新聞時(shí)，要將其更多地運(yùn)用于現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的報(bào)道中。那些具有強(qiáng)烈震撼效果的，或?qū)徝烙休^高要求的新聞現(xiàn)場(chǎng)，都可以采用H5技術(shù)來呈現(xiàn)，使新聞報(bào)道更為生動(dòng)。

融媒時(shí)代，各種新興技術(shù)層出不窮，H5是這些技術(shù)中的一個(gè)重要組成部分，對(duì)新聞報(bào)道有重大的推動(dòng)作用。在未來，相信H5技術(shù)也會(huì)更加完善與成熟，與其他傳播新技術(shù)一起，有力推動(dòng)我國(guó)媒體融合和新聞事業(yè)的發(fā)展。