文/徐楠云

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單一性和直線性特征，通過(guò)整合資源，將多種傳播形態(tài)進(jìn)行融合，使傳播形態(tài)和傳播內(nèi)容豐富多樣。同時(shí)，新媒體具有視聽(tīng)效果佳、畫(huà)面感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，能夠調(diào)動(dòng)受眾的多種感官共同感知。由《人民日?qǐng)?bào)》推出的國(guó)內(nèi)首部三維動(dòng)畫(huà)《刻度上的五年》，通過(guò)創(chuàng)新傳播形式，運(yùn)用形態(tài)豐富、表現(xiàn)手法多樣的動(dòng)畫(huà)來(lái)展現(xiàn)我國(guó)近五年來(lái)的光輝歷程，吸引受眾的廣泛關(guān)注，獲得了社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

精心策劃，引發(fā)受眾與信息之間的“共情與共振”

實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景重構(gòu)，增強(qiáng)用戶的“代入感”?！犊潭壬系奈迥辍愤@部三維動(dòng)畫(huà)作品通過(guò)運(yùn)用新的傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景轉(zhuǎn)移與交互傳播。全片通過(guò)短短幾分鐘的微視頻展示，讓受眾對(duì)我國(guó)近五年來(lái)的社會(huì)發(fā)展變化有一個(gè)直觀而全面的了解，其內(nèi)容豐富多元，呈現(xiàn)方式警策，具有較強(qiáng)的代入感。例如，全片講述了我國(guó)打破進(jìn)口依賴(lài)的不銹鋼新材料圓珠筆筆頭試驗(yàn)成功，近五年來(lái)34件具有重大社會(huì)影響力的冤假錯(cuò)案糾正過(guò)程，基層醫(yī)療服務(wù)全覆蓋，快遞直通各地，二孩時(shí)代全面開(kāi)啟，以及國(guó)產(chǎn)商用大飛機(jī)首飛成功等重大歷史進(jìn)程，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)新聞場(chǎng)景重構(gòu)，引發(fā)了受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

除了以場(chǎng)景連接受眾，為其帶來(lái)感官體驗(yàn)外，受眾對(duì)新聞信息的體驗(yàn)還在于自身的個(gè)性化認(rèn)知。為此，傳播者在新聞信息的生產(chǎn)中，需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容報(bào)道方式，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男畔⒊尸F(xiàn)，針對(duì)受眾難以理解的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化表達(dá)，編輯并制作通俗易懂、能被受眾理解和接受的信息，以吸引受眾關(guān)注。《刻度上的五年》就是基于受眾的認(rèn)知能力，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行了通俗化展示，通過(guò)豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言增強(qiáng)了傳播內(nèi)容的感染力和滲透力。例如，全片記錄了100米跑道上蘇炳添打破了男子百米亞洲紀(jì)錄的事件，他以9秒99的優(yōu)異成績(jī)成為第一個(gè)百米跑進(jìn)10秒的黃種人；也記錄了50米泳池中孫楊獲得世錦賽及奧運(yùn)會(huì)男子200米至1500米自由泳所有項(xiàng)目金牌等事件。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用創(chuàng)意與精心策劃，將一系列重大歷史事件以刻度尺的方式進(jìn)行了展示，丈量了時(shí)代發(fā)展，有效傳播了信息，創(chuàng)新了信息生產(chǎn)模式。

通過(guò)再加工和深加工創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值。當(dāng)前，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，受眾需要個(gè)性化、定制化的傳播內(nèi)容。為此，媒體需要在滿足受眾個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)信息再加工和深加工創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化，引發(fā)受眾與信息之間的“共情與共振”。為此，一是要求媒體和智能信息平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，采用音視頻、動(dòng)畫(huà)或H5產(chǎn)品等多種信息呈現(xiàn)方式，通過(guò)信息再加工和深加工創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)信息智能傳播。二是需要運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，推動(dòng)融合媒體發(fā)展，滿足受眾個(gè)性化、定制化的需求，實(shí)現(xiàn)智能化時(shí)代信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展。三是需要媒體變革原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)方式和深加工方式，為智能傳播平臺(tái)提供內(nèi)容服務(wù)，滿足多種信息消費(fèi)終端的客戶需求，實(shí)現(xiàn)信息增值的傳播效果?！犊潭壬系奈迥辍肥窃凇度嗣袢?qǐng)?bào)》新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布的，其一經(jīng)發(fā)布就引起受眾的廣泛關(guān)注。人們紛紛在新媒體平臺(tái)上留言，分享自己的所得所感，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式表達(dá)內(nèi)心所感所想，形成了信息的“二次傳播”，擴(kuò)大了傳播范圍，增強(qiáng)了傳播效果。

適應(yīng)傳播語(yǔ)境的變化，增強(qiáng)受眾參與度

多元傳播，調(diào)動(dòng)受眾參與積極性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體傳播的互動(dòng)性日益增強(qiáng)，這擺脫了傳統(tǒng)媒體單向傳播互動(dòng)性不足的困境，搭建了一個(gè)信息交流、共享的平臺(tái)。運(yùn)用新媒體增強(qiáng)互動(dòng)性，提升受眾的參與感，發(fā)揮整合資源的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播內(nèi)容對(duì)受眾的影響力，是媒體的必然選擇。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及，社交媒體在人們的網(wǎng)絡(luò)生活中越來(lái)越重要，許多信息經(jīng)過(guò)人際傳播之后，甚至?xí)l(fā)一輪“刷屏熱潮”，成為全民熱議的話題。

《刻度上的五年》在新媒體平臺(tái)上發(fā)布后，受眾對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，擴(kuò)大了新聞作品的受眾覆蓋面。作品一經(jīng)上傳到網(wǎng)絡(luò)后，引發(fā)了廣泛關(guān)注，以其新穎別致的傳播方式，含義豐富的傳播內(nèi)容，振奮人心的視聽(tīng)效果，吸引了不少青年受眾群體的眼球，獲得了眾多網(wǎng)友們的好評(píng)和爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)。

貼近生活，強(qiáng)化受眾對(duì)主流文化的認(rèn)同感。移動(dòng)終端的普及使信息傳播時(shí)效性增強(qiáng)，媒體需要不斷斷挖掘和滿足受眾的心理需求，與受眾建立良性互動(dòng)關(guān)系，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的作品，獲得受眾喜愛(ài)?！犊潭壬系奈迥辍飞鷦?dòng)地傳達(dá)出中國(guó)近五年來(lái)深刻的時(shí)代變遷，通過(guò)將傳播內(nèi)容與傳播技術(shù)巧妙融合，滿足了受眾的需求，為傳統(tǒng)意義上的主流文化傳播注入新鮮活力。同時(shí)，全片充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，使信息以動(dòng)態(tài)感、圖文結(jié)合、聲像合一的形式呈現(xiàn)出來(lái)，讓傳播內(nèi)容以嶄新面貌呈現(xiàn)在受眾面前，滿足了新時(shí)期受眾多元化的心理需求，進(jìn)而達(dá)到深入人心的目的。

作品貼近百姓生活，將中國(guó)飛速發(fā)展的五年時(shí)光中具有珍貴紀(jì)念意義的歷史大事件具象化，表達(dá)出人民對(duì)美好生活的熱誠(chéng)和向往，比如，衛(wèi)生醫(yī)療服務(wù)大改進(jìn)中的20厘米病歷本，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大發(fā)展中的22厘米快遞單，二孩政策全面開(kāi)啟中的120厘米嬰兒床，國(guó)產(chǎn)電影大繁榮中的22米巨型銀幕等。以新技術(shù)創(chuàng)新傳播形態(tài)，貼近受眾的接受習(xí)慣，適應(yīng)時(shí)代的需求，是黨媒影響力進(jìn)一步向移動(dòng)端延伸的體現(xiàn)。

作品以三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)為支撐，有助于提升作品的感染力和影響力，也有助于提升了作品的親民形象，在潛移默化中傳達(dá)主流價(jià)值觀。這擺脫了傳統(tǒng)媒體時(shí)代存在過(guò)的單一傳播模式，不再一味進(jìn)行政論宣教式傳播，而是積極與受眾進(jìn)行溝通交流，了解和滿足受眾的心理需求，提升了傳播效果。

內(nèi)容產(chǎn)品可視化，調(diào)動(dòng)受眾感官系統(tǒng)

創(chuàng)新傳播，增強(qiáng)作品表現(xiàn)力。當(dāng)前，信息社會(huì)瞬息萬(wàn)變，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，海量信息的涌入，碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，受眾注意力日益成為稀缺資源，其對(duì)有效信息的渴求和對(duì)傳播方式創(chuàng)新的渴望增強(qiáng)了。《刻度上的五年》積極運(yùn)用新興技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播形態(tài)創(chuàng)新，將技術(shù)與藝術(shù)巧妙結(jié)合，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，其通俗易懂的表達(dá)方式更容易被觀眾接受。作品通過(guò)采用一個(gè)個(gè)寫(xiě)實(shí)的數(shù)據(jù)和畫(huà)面，形象生動(dòng)地刻畫(huà)出中國(guó)近五年來(lái)發(fā)生的重大歷史事件，從小于0.0001毫米的青蒿素分子結(jié)構(gòu)到380000千米的地球與月球間的平均距離，反映出深刻的社會(huì)變革和時(shí)代變遷，令人振奮。同時(shí)，作品注重突出細(xì)節(jié)，如2.3毫米圓珠筆頭這一事件背后所代表的是中國(guó)大力推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的舉措，315米的國(guó)產(chǎn)航母、400米的國(guó)家速滑館滑道、393千米的天宮二號(hào)軌道高度、500千米的“墨子”號(hào)軌道高度等都中國(guó)發(fā)展的體現(xiàn)。

面向受眾，打造全新認(rèn)知體驗(yàn)。相比單一的文字描述而言，依靠新媒體的強(qiáng)大技術(shù)支持，能夠?qū)⑿畔⒖焖賯鬟f給受眾，使傳播內(nèi)容得以全方位的展示?！犊潭壬系奈迥辍凡捎萌S動(dòng)畫(huà)技術(shù)，有助于讓更多的人了解中國(guó)近五年來(lái)的發(fā)展歷程和社會(huì)變遷，加強(qiáng)了受眾對(duì)主流文化的認(rèn)同感，為受眾打造了全新的認(rèn)知體驗(yàn)，帶來(lái)了更高的參與度、滿意度和體驗(yàn)感。同時(shí)，這一作品能讓受眾對(duì)傳播的內(nèi)容具有全面、直觀的感受，有助于提升受眾體驗(yàn)，吸引受眾注意力。此外，在新媒體環(huán)境下，采用“接地氣”的傳播內(nèi)容和易于接受的傳播方式，便于受眾對(duì)中國(guó)的發(fā)展變化有更全面的認(rèn)知，也有助于講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。