段奇清

一個(gè)人的兒時(shí)，最不能忘懷的，大約是雨后掛在天邊的彩虹，因?yàn)橐坏赖啦屎缱钅茏屚娘w揚(yáng)。

從前，一位國(guó)王有一個(gè)漂亮的獨(dú)生女，女兒什么都好，就是有一個(gè)麻煩事：什么物品只要經(jīng)她手一摸就溶化，連木頭、石頭、金屬也概莫能外。焦急的國(guó)王張榜求醫(yī)，一位巫師對(duì)他說(shuō)：只要能找到一樣?xùn)|西，公主拿在手里不溶化，她的病就能痊愈。國(guó)王又一次張榜：誰(shuí)能找到公主拿在手里不會(huì)溶化的東西，公主就嫁給誰(shuí)，并繼承國(guó)王的全部財(cái)產(chǎn)。

一天，一位揭榜的男子得到國(guó)王的允許，將一塊堅(jiān)硬的東西放在公主手里，公主握住它，居然沒有融化。

原來(lái)，一位商家生產(chǎn)出一種巧克力豆，表面包裹著一層用碳水化合物與膠為基質(zhì)，可以做成食用的糖衣，使得巧克力豆有著耐溫、不易溶化的特點(diǎn)。這位商家名叫弗瑞斯特·瑪氏，公主握住的就是這種巧克力豆。這種不易溶化的巧克力豆剛問(wèn)世時(shí)銷路并不好。后來(lái)，瑪氏就以這則童話為原形，并配上一句“只溶在口里，不溶在手里”做廣告，這種巧克力豆便開始風(fēng)靡于世。這則廣告所以能獲得巨大成功，就在于它能喚起人們的童心和童趣。憑著對(duì)兒時(shí)的記憶，瑪氏知道那掛在天邊的一道道彩虹，最能喚起童心、童趣。由此，他生產(chǎn)的巧克力豆全都呈現(xiàn)著絢麗奪目的七彩之色，并將其命名為“彩虹糖”。就這樣，童心、童趣成了瑪氏公司與消費(fèi)者之間搭起的一道最美麗的“彩虹”橋，踏著這道彩虹，相互走進(jìn)對(duì)方的心中。

一位男生在試圖安慰一個(gè)在哭泣的女生，仿佛要把彩虹糖分給她吃，結(jié)果沒有倒出一顆。原來(lái)，彩虹糖早被男生拿在手里，他一口吃掉還向女生炫耀。傷心極了的女生大哭起來(lái)，哭出的一滴滴眼淚全都變成了彩虹糖。旁白：“玩味無(wú)限！彩虹糖！”這便是瑪氏公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后在某衛(wèi)視播出的廣告。眼淚成了彩虹糖，童趣流淌飛揚(yáng)。

一個(gè)從來(lái)不敢咧嘴笑的少年，不是因?yàn)橐钟?，而是因?yàn)橹灰粡埧?，便有彩虹糖滾了出來(lái)。又如，被彩虹擊中的人，不能說(shuō)謊，否則耳朵里就會(huì)狂噴彩虹糖……

也就是說(shuō)，一不小心，身體的任何部位都會(huì)有彩虹糖流瀉出來(lái)?？戳诉@些廣告，令人忍俊不禁，童心大發(fā)，童趣倍增。

童心、童趣也并非只是好笑、搞怪，正義的元素也隨處可見。有一個(gè)最著名彩虹糖廣告是這樣的：一只長(zhǎng)頸鹿吃掉天上的一道彩虹，擠出來(lái)的奶全都變成了彩虹糖。一個(gè)牙買加黑人大叔邊擠奶，邊吃彩虹糖，興奮得哈哈大笑。這則廣告背景音樂(lè)用的是牙買加的雷鬼音樂(lè)曲風(fēng)。牙買加雖然只是很小的海島國(guó)家，但大麻年產(chǎn)量卻高達(dá)3000噸。人們吸食大麻后會(huì)顯得非常開心，且精神亢奮，喪失斗志。除此之外，吸食大麻還會(huì)引起精神上的幻覺，廣告中也就見到長(zhǎng)頸鹿吃彩虹、擠出來(lái)的是彩虹糖的畫面。這則廣告是在用其獨(dú)特的方式告訴人們：彩虹糖一樣可以讓人開心快樂(lè)；也是在提醒人們：遠(yuǎn)離毒品，珍愛生命。

充滿童心與童趣的廣告，同時(shí)極為注重產(chǎn)品質(zhì)量，令瑪氏公司成為全球最大糖果帝國(guó)，他們?cè)谌?8個(gè)國(guó)家擁有135個(gè)工廠；有著眾多世界知名的品牌，如價(jià)值超過(guò)10億美元的品牌有德芙、瑪氏、M&MS、士力架、UNCLE BENS、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣。公司一年創(chuàng)造的利潤(rùn)就高達(dá)330億美元。

童心讓人想象無(wú)限，童趣令人回味無(wú)窮。好看的面孔千篇一律，有趣的靈魂卻萬(wàn)里挑一，就算80歲，你再也嚼不動(dòng)一顆糖，也無(wú)法抗拒一顆童心！作為商家，誰(shuí)在心空中飛揚(yáng)起童心、童趣，誰(shuí)就像天邊的彩虹一樣，絢爛美麗，讓人仰視。endprint