摘要：隨著互聯網技術的不斷深化，信息傳播技術不斷發(fā)展演進，我們步入了自媒體時代。以微博、微信為代表的各類自媒體平臺，以其平民化、個性化等優(yōu)勢滲透到社會生活的方方面面。自媒體平臺在給人類生活提供便利的同時，因其信息傳播的自由化、即時性、匿名性也造成了虛假信息的擴散、粗俗信息的弊端，給社會公信力帶來了嚴重沖擊。本文從自媒體的傳播特性出發(fā)，以期對其信息傳播效應予以探討。

關鍵詞：自媒體；傳播效應；微博

隨著互聯網的普及，全球變成了一個公共信息平臺。微博、微信的出現，賦予了普通大眾前所未有的便利，使得人人皆可成為信息的發(fā)布者、分享者，自媒體時代應運而生。根據2017年1月22日《第27次中國互聯網網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2016年12月，中國網民規(guī)模達7.3億，互聯網普及率達到53.2%。微博、微信等的出現，在便利信息傳播的同時，也因其匿名性、自由性等因素使得虛假信息、非法信息、垃圾信息等得以橫行。

一、自媒體時代的信息傳播特性

何為自媒體？自媒體是基于Web2.0的技術平臺開發(fā)的多種個人新聞應用的統(tǒng)稱，能夠為用戶提供一個自主生產信息、收藏信息、二次加工信息、共享信息等活動[1]。隨著自媒體時代的到來，信息的傳播途徑、報道方式等單向性逐漸轉變到全面性。在自媒體時代下，微博、微信等成為自媒體的重要平臺，受到用戶的廣泛關注與應用。自媒體時代下信息的傳播與信息傳播方式發(fā)生了很大的變化，呈現出鮮明的傳播特性。

1、互動分享傳播快

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體時代下個人信息的表達是個性自由化的，不論觀點是否片面，都有表達的權利。同時，自媒體的受眾群體比較廣泛，不同的用戶可以對同一個感興趣的話題進行互動探討，將聊天范圍無限擴大。比如微博、微信用戶可以通過手機進行隨時隨地發(fā)布信息，且發(fā)布信息的速度比傳統(tǒng)媒體更迅速。此外，自媒體的內容表達形式多樣，可以通過文字、語音、視頻等形式讓信息還原的更加真實、直觀。

2、公眾主頁聚合受眾

自媒體的公共主頁是根據一個共同的話題內容、事件或者共同的地域來創(chuàng)建的，受眾群體的劃分更加細化。比如：微博、微信中有關于新聞資訊的、專業(yè)學習的、業(yè)余愛好、美圖美文欣賞等服務功能的公共主頁或公眾號，從而將具有相同愛好興趣的受眾進行聚合。這種方式改變了以往先劃分受眾再制作迎合受眾的資訊內容的方式，從而大大減少了信息生產等不必要的浪費。

3、信息生產的社會交互性

如果說Web1.0時代是精英文化，開創(chuàng)了聚眾時代；那么Web2.0時代便是草根文化，開創(chuàng)了分眾時代。自媒體時代下，信息的傳播呈現出大眾平民化的特性。Web2.0的核心理念即是讓每一個用戶都參與信息的創(chuàng)造與生產，使每個人既是信息的消費者，又是信息的創(chuàng)造者。無論是網絡社區(qū)，還是微博、微信都遵循著“去權威化”法則。去權威化的過程，使得每個人都變成了信息的生產者與消費者，每個人都獲得了表達、分享、傳播的權利，人們在交互性過程中生產信息、消費信息[2]。

二、自媒體時代的信息傳播效應

自媒體這個表面上看似微小的力量，卻最終能聚合成驚人的傳播效應。這種傳播效應不僅影響社會個人，還影響著社會的每一個角落。自媒體時代下信息傳播一方面可以帶來積極的效應，另一方面也存在著消極效應。具體體現在以下兩個方面。

第一，自媒體時代信息傳播的積極效應。自媒體時代下，微博、微信等的廣泛應用，不僅拓寬了公民的政治參與的廣度，還提升了公民政治參與的深度，有利于推動中國民主政治發(fā)展的進程。微博、微信等的出現，使得草根階級獲得了表達自己意見的平臺。人人都可以方便、快捷地表達自己的利益訴求，開辟了公民政治參與的新渠道。同時，微博、微信等的出現也拉近了普通民眾與政治領域的距離，極大地增加了公眾政治參與的積極性。自媒體時代下，民意聚集迅捷，使得社會輿論格局發(fā)生重組。主要表現為：網民在輿論熱點事件傳播中的作用升級；網民參與網絡問政的意識加強，社會輿論機制得到進一步的完善，凸顯民間輿論場的政治影響力；網民利用輿論制造話題，傳播信息，表現出強大的生命力[3]。

第二，自媒體時代信息傳播的消極效應。自媒體傳播普遍存在把關環(huán)節(jié)缺失等問題，導致自媒體平臺上信息傳播的門檻較低，使得虛假信息很容易在自媒體平臺中迅速蔓延。比如2015年8月18日，北京鐵路局開展的安全應急演練，一個常規(guī)的新聞事件，卻在網上被演變?yōu)樘旖虬l(fā)生高鐵出軌的謠言進而擴散開來。這些虛假信息的傳播都給人們的生活和工作產生不良影響。同時，許多犯罪分子利用自媒體的信息傳播門檻較低，從事網絡犯罪活動。比如：違法分子利用微博、微信等平臺進行虛假宣傳，發(fā)布虛假商品出售信息等；利用自媒體平臺侵害他人的名譽權、隱私權，甚至以挖掘別人的隱私為快樂。而自媒體犯罪活動具有隱蔽性、且犯罪手段多樣的特點，使得網絡犯罪難以控制。

結束語

微博、微信等新型自媒體平臺，為傳統(tǒng)媒體提供了一個新的新聞發(fā)布平臺，促進了信息傳播的便利性。但同時因其傳播門檻低等因素，導致很多虛假信息在未被證實之前得以泛濫傳播，給社會帶來嚴重的不良影響。因此，在自媒體平臺發(fā)布信息時，必須遵循實事求是的原則，努力做新時代的合格網民。

參考文獻：

[1]王明剛.自媒體時代下，信息傳播的破窗效應和蝴蝶效應分析[J].長春理工大學學報（社會科學版），2012，25（6）：59—60.

[2]張瑩嫚，張延.自媒體平臺下的媒介公信力研究[J].新聞采編，2012（2）：34-36.

[3]王艷玲，梁明.自媒體時代“人文精神”的缺失與構建[J].中共杭州市委黨校學報，2014（3）：74-78.

作者簡介：胡詩涵（2001.10.17）女，漢族，浙江省金華市人，高中學歷，研究方向：傳媒方向。endprint