文/劉明麗

搜狐視頻堅(jiān)持高度的媒體責(zé)任感，以視頻平臺(tái)為媒介，積極傳播正能量；堅(jiān)持工匠精神，摒棄唯IP論，去商業(yè)資本角逐的浮躁之風(fēng)，用心耕耘，制作滿足用戶喜好的優(yōu)質(zhì)作品；堅(jiān)持傳承時(shí)代價(jià)值，在視頻生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的道路上，一直都是以文化內(nèi)涵為依托，以主流核心價(jià)值觀為導(dǎo)向的堅(jiān)定擁護(hù)者。

搜狐視頻作為中國(guó)第一家正版高清長(zhǎng)視頻的綜合視頻網(wǎng)站，曾在行業(yè)內(nèi)發(fā)起過(guò)兩場(chǎng)著名的打擊網(wǎng)絡(luò)盜版視頻運(yùn)動(dòng)，奠定了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)劇的商業(yè)模式和版權(quán)市場(chǎng)，也推動(dòng)了市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)價(jià)格的飆漲。但在整個(gè)市場(chǎng)充斥著發(fā)展泡沫時(shí)，搜狐視頻不再瘋狂燒錢(qián)購(gòu)買(mǎi)天價(jià)頭部?jī)?nèi)容，而是以打造自制網(wǎng)生精品為核心發(fā)力點(diǎn)，力圖推動(dòng)整個(gè)視頻行業(yè)良性、健康地向前發(fā)展。

做有責(zé)任的網(wǎng)生精品制造者

搜狐視頻堅(jiān)持高度的媒體責(zé)任感，以視頻平臺(tái)為媒介，積極傳播正能量；堅(jiān)持工匠精神，摒棄唯IP論，去商業(yè)資本角逐的浮躁之風(fēng)，用心耕耘，制作滿足用戶喜好的優(yōu)質(zhì)作品；堅(jiān)持傳承時(shí)代價(jià)值，在視頻生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的道路上，一直都是以文化內(nèi)涵為依托，以主流核心價(jià)值觀為導(dǎo)向的堅(jiān)定擁護(hù)者。

在此基礎(chǔ)上，搜狐視頻又推出了《法醫(yī)秦明》《刺客列傳》《貼身?；ā贰镀黛`》等一系列風(fēng)格各異的作品。這些作品的用戶黏度極高，劇集本身形成了很強(qiáng)的IP效應(yīng)，因此在用戶的呼聲中，紛紛衍生出第二季。其中，《刺客列傳》在熱播之后，還在北京工體舉辦了一場(chǎng)豪華的“刺客先生”演唱會(huì)。這就是搜狐視頻對(duì)劇集IP價(jià)值的深度開(kāi)發(fā)與挖掘，也是優(yōu)質(zhì)IP形成品牌效應(yīng)后的價(jià)值延展。

在這些小而美的作品中，最為突出的是2016年上線的爆款劇《法醫(yī)秦明》。其作為“國(guó)內(nèi)首部法醫(yī)題材”的行業(yè)劇，不僅在當(dāng)時(shí)收獲了超16億的無(wú)水分播放量，還多次獲得專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，成為“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，共筑中國(guó)夢(mèng)”全國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀作品展播的唯一入選網(wǎng)絡(luò)劇。同時(shí)榮獲“2017金骨朵網(wǎng)絡(luò)盛典最具突破網(wǎng)絡(luò)劇”“第四屆‘文榮獎(jiǎng)’最佳人氣獎(jiǎng)”等殊榮。《法醫(yī)秦明》第二季，已經(jīng)于6月15日上線，取得了開(kāi)播48小時(shí)全網(wǎng)點(diǎn)擊量破億的好成績(jī)?！斗ㄡt(yī)秦明》能獲得這些成績(jī)，離不開(kāi)國(guó)家相關(guān)政策的良好引導(dǎo)，搜狐視頻也將繼續(xù)開(kāi)發(fā)此類傳遞正能量、導(dǎo)向積極的優(yōu)秀作品，并將其作為平臺(tái)堅(jiān)持不懈的責(zé)任和目標(biāo)。

打穿圈層 垂直投放

近兩年，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量有了更大的提高，大IP、大制作劇集層出不窮。電影團(tuán)隊(duì)、一線制作人、大咖導(dǎo)演和流量演員，也紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)劇陣營(yíng)。各平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)劇方面的預(yù)算，已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)電視臺(tái)，版權(quán)價(jià)格屢創(chuàng)新高，視頻行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展、量?jī)r(jià)齊升的階段。能夠跟頂級(jí)的演員和團(tuán)隊(duì)合作固然是好事，但這并不意味著燒錢(qián)就可以換來(lái)高品質(zhì)、大爆款。

在白熱化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，用戶的口味越來(lái)越多樣化，用一部劇就想覆蓋全國(guó)觀眾的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返?！搬槍?duì)特定人群，垂直細(xì)分化市場(chǎng)”成為自制劇的創(chuàng)作風(fēng)口?；诖?，作為網(wǎng)絡(luò)自制劇的開(kāi)拓者，搜狐視頻堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略”，精準(zhǔn)選題，大膽創(chuàng)新，走出了一條“小而美，小而精，小而特別”的獨(dú)特之路。

藝術(shù)創(chuàng)作不像社交網(wǎng)絡(luò)那樣遵循“贏家通吃”原則，藝術(shù)創(chuàng)作沒(méi)有壟斷性，一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)哈姆雷特，每一個(gè)觀眾都是獨(dú)特的個(gè)體，有著各自的興趣和思想，因此，任何一個(gè)故事都有相應(yīng)的受眾。

搜狐視頻從特定群體的興趣出發(fā)，為其量身定制劇本內(nèi)容，用精品劇集，做到“打穿圈層”“垂直投放”。通過(guò)分析搜狐視頻近兩年所有劇集的數(shù)據(jù)，筆者發(fā)現(xiàn)，在所有的自制劇題材中，搜狐視頻最擅長(zhǎng)的、也是目前著重關(guān)注并將持續(xù)發(fā)力的主要有以下三個(gè)方向：邏輯嚴(yán)密、燒腦推理的懸疑類型??；甜蜜美好，反映現(xiàn)實(shí)的青春劇，以及熱血燃情、勵(lì)志創(chuàng)新的跨次元?jiǎng)　?/p>

針對(duì)這三個(gè)不同領(lǐng)域，過(guò)去一年，搜狐視頻上線了類型各異的劇集：《拜見(jiàn)宮主大人》《動(dòng)物系戀人啊》《無(wú)法擁抱的你》《繼承者計(jì)劃》《端腦》《器靈2》《畫(huà)心師》《超級(jí)小郎中2》，等等，通過(guò)這些作品在全網(wǎng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以看出，這些劇集在各自的垂直領(lǐng)域，在不同圈層的用戶之中，都有著不錯(cuò)的影響力。用戶畫(huà)像、彈幕評(píng)論、微博話題，豆瓣評(píng)分等數(shù)據(jù)，都是搜狐視頻后續(xù)深耕此三個(gè)領(lǐng)域的依據(jù)。

在未來(lái)，搜狐視頻也將堅(jiān)定地在這三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)和制作。其中，在類型劇領(lǐng)域，已有的儲(chǔ)備除了剛剛上線的《法醫(yī)秦明2 清道夫》，還有弘揚(yáng)中國(guó)古典文化的《唐詩(shī)三百案》，以及堪稱中國(guó)版《Lie to me》的《犯罪心理小組X》；青春正能量題材領(lǐng)域，有通過(guò)經(jīng)典IP改編的民國(guó)少年熱血題材《降龍之白露為霜》，美好少女心的《奈何Boss要娶我》，折射娛樂(lè)圈縮影的現(xiàn)實(shí)風(fēng)格之作《熱搜女王》；跨次元領(lǐng)域，有第一季取得不錯(cuò)成績(jī)的《拜見(jiàn)宮主大人》的續(xù)作繼續(xù)開(kāi)拓影游聯(lián)動(dòng)新思路；有香港金牌制作團(tuán)隊(duì)操刀的《我在大理寺當(dāng)寵物》，還有腦洞大開(kāi)，徜徉書(shū)海的快穿劇《炮灰攻略》。在這些劇集的籌備制作過(guò)程中，搜狐視頻將繼續(xù)以“精品化”“正能量”為準(zhǔn)則，嚴(yán)格把控，從選題、劇本、選角、制作到運(yùn)營(yíng)宣發(fā)，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都以最大的努力來(lái)實(shí)踐“工匠精神”。

結(jié)語(yǔ)

搜狐視頻一直堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀，來(lái)加強(qiáng)對(duì)青少年的引導(dǎo)，旨在肅清網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，營(yíng)造符合國(guó)家號(hào)召的社會(huì)環(huán)境，致力于促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。作為一家有擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁饕曨l網(wǎng)站，搜狐視頻一直把傳播正能量放在首位，以此為基本守則，量力而作，量需而為，杜絕浪費(fèi)，為用戶創(chuàng)造更有意義的精品。

視頻行業(yè)，通向未來(lái)的道路是多種多樣的，并非只有“燒錢(qián)”這一種方式。著力打造網(wǎng)生精品，走出一條更加符合歷史發(fā)展軌跡的道路。秉持工匠精神，傳承時(shí)代價(jià)值，是搜狐視頻一直強(qiáng)調(diào)，并將持續(xù)堅(jiān)持的精神內(nèi)核。