文/何冀兵

優(yōu)酷以“讓青年因新知而聚集”為愿景，自2014年發(fā)力文化類節(jié)目以來，不斷升級“泛文化戰(zhàn)略”。2 0 1 7年，優(yōu)酷投資3億多元，制作播出了超20檔文化類節(jié)目。積累了大量圈層受眾。同時也為創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)青年人向上向善發(fā)揮了積極作用。

什么是精品？對于這一定義，很多人都有自己的見解。筆者認(rèn)為，精品首先要具備一種情懷和大愛。在當(dāng)今社會高速發(fā)展，浮躁之風(fēng)日盛、娛樂化過度的背景下，用戶對知識的需求暴露出市場的巨大缺口，為文化類節(jié)目的發(fā)展提供了新的機遇。優(yōu)酷以“讓青年因新知而聚集”為愿景，自2014年發(fā)力文化類節(jié)目以來，不斷升級“泛文化戰(zhàn)略”。2017年，優(yōu)酷投資3億多元，制作播出了超20檔文化類節(jié)目。通過《百心百匠》《了不起的匠人》《你說的都對》等爆款內(nèi)容，積累了大量圈層受眾。同時也為創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)青年人向上向善發(fā)揮了積極作用。

優(yōu)酷以文化類節(jié)目探索互聯(lián)網(wǎng)影視精品創(chuàng)作

2017年，優(yōu)酷推出的兩個項目《三日為期》和《百心百匠》可以視作優(yōu)酷在互聯(lián)網(wǎng)影視精品上的一些探索。首先，《三日為期》這部紀(jì)錄片，拋開宏觀敘事，立足于社會痛點，捕捉大時代下的小人物、微表情。這樣關(guān)注微小，關(guān)注平凡的節(jié)目，筆者以為可以稱之為精品。尤其是這樣的項目，是一群“90后”的青年導(dǎo)演自己去獨立承擔(dān)的，實為可貴。另外，《百心百匠》作為一部大型公益文化紀(jì)錄片，也是十九大的獻(xiàn)禮項目之一，節(jié)目邀請多位名人精英探訪民間匠人，一對一向匠人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，通過講述名人深度體驗的故事，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化發(fā)展現(xiàn)狀，揭示傳承匠心的意義與價值。節(jié)目發(fā)起人自掏腰包，眾明星零片酬出演，共同努力在文化領(lǐng)域深耕細(xì)作，做出比較有影響力和品質(zhì)的IP。筆者以為這也是一種精品，一種情懷。

精品的另外一種呈現(xiàn)就是極致美學(xué)和國際化的問題。優(yōu)酷也有兩個項目，其中一個是《了不起的匠人》，《了不起的匠人》做了三季之后，攝制組得到了一個非常有價值的體會就是在美學(xué)上的創(chuàng)新。坦率來說，這個紀(jì)錄片甚至讓國內(nèi)很多專業(yè)的紀(jì)錄片從業(yè)者有一些挑剔和批評。雖然這個作品不是十分完美，但其在極致美學(xué)上的探索，取得了很大的突破。還有一個項目是《最美中國》，這是國家級的重點紀(jì)錄片，今年也在國際的主流媒體上播出，其英文名叫《I am China》，從這一點就可以看出，這部紀(jì)錄片是非常難得的?？梢哉f類似于這種在美學(xué)上有所突破，能在國際上代表中國的形象，得到大家一致好評的，就是精品。

精品還要具備什么？去年，阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心的總裁提出，新題材的內(nèi)容要講新故事，強調(diào)新的視聽，傳播新的知識。從新知這個角度來說，其也可以是精品的一個標(biāo)準(zhǔn)，精品應(yīng)該傳播新知，知識是世界觀的重要構(gòu)成。在這一指引下，優(yōu)酷做了一個新項目，即2018年1月推出的《你說的都對》，該節(jié)目由蔡康永主持，并做了一些新的嘗試，其將探索知識類節(jié)目更加綜藝化，讓年輕的用戶更樂于接受，助推了學(xué)習(xí)的熱潮，這一創(chuàng)新也得到了人民日報社的點贊。該節(jié)目每期都有一個觀點，節(jié)目中年輕的知識大V們，每個人舉出很多案例來證明這個觀點，節(jié)目結(jié)束有一個總結(jié)性的思維導(dǎo)圖，就像寫論文一樣，因此很多用戶和觀眾在看節(jié)目的時候做筆記，并且下載最后的思維導(dǎo)圖學(xué)習(xí)。

另外，還有一個熱播的節(jié)目《局部》，三年之前推出的第一季，主持人陳丹青。三年之后推出了第二期，現(xiàn)在《局部2》正在推出，很多網(wǎng)友評價說，這個節(jié)目為我們中國人補上了一節(jié)美育課。陳丹青老師非常有趣，其選擇講解的內(nèi)容不是人們耳熟能詳?shù)淖髌?，而是那些非常著名但人們卻不熟悉的，以此不斷拓寬觀眾的視野，豐富了觀眾的知識領(lǐng)域，這也可以稱為精品。在傳播新知方面，優(yōu)酷有一個新的口號“出來混，拼個知識面”，號召精品節(jié)目必須要去傳播新知，這是一種責(zé)任。

除此之外，還有一個重要的是節(jié)目要傳達(dá)新識，有兩個節(jié)目為例。第一個是《曉說》，該節(jié)目從2012年開始播出，至今已有6周年。上海電影節(jié)期間，《曉說》在上海舉辦了6周年的見面會，很多粉絲從全國各地趕來參加?？梢哉f，高曉松在這個節(jié)目中的成功，非常重要的一點是傳遞了新知，更傳遞了新識。新識是他對這個世界獨到的見解和解讀，如果這個節(jié)目只是傳遞新知，也走不到今天，因此，新識也是互聯(lián)網(wǎng)精品必須要提供的內(nèi)容之一。另一個例子是《圓桌派》，其是竇文濤先生——一個傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型之作。首先，它確如網(wǎng)友所說是一個聊天節(jié)目，但是其看點是節(jié)目中這些“老炮們”如何在聊天過程中表達(dá)自己的觀點與見解，以及對某些事件和話題的解讀，這是這個節(jié)目讓人著迷的地方，也正是基于以往的好評，《圓桌派》第四季將在11月份推出。

把握用戶變化，以高質(zhì)量精品愉悅受眾

不管是情懷還是大愛，不管是極致美學(xué)還是國際化，還是新知新識，這些都是精品節(jié)目的呈現(xiàn)?？梢园l(fā)現(xiàn)，如今精品內(nèi)容有了更多元的表達(dá)。究其原因，是觀眾、用戶在發(fā)生變化。為了掌握用戶的審美與收視習(xí)慣變化，優(yōu)酷通過互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的彈幕生成用戶畫像，主要從職業(yè)、學(xué)歷、收入、地域等方面描述，但是筆者認(rèn)為這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對用戶的分析應(yīng)該是全方位的，從感性到理性的，從數(shù)據(jù)觀察到日常行為要進(jìn)行全面感知，如此才能明確節(jié)目應(yīng)該怎么去做出選擇。以現(xiàn)在的年輕人來說，其從職業(yè)身份到業(yè)余身份都在發(fā)生改變，人們稱之為斜杠青年。2017年，天貓在所有年輕人的消費行為中總結(jié)出來了五個關(guān)鍵詞：樂活綠動、獨樂自在、人設(shè)自由、無微不智、玩物立志。現(xiàn)在的年輕人正是因為有了這樣的行為，才有了這樣的表現(xiàn)，所以精品節(jié)目應(yīng)該更加多元。

優(yōu)酷的精品節(jié)目有一種作用人們都非常關(guān)注，就是專治無聊和無腦，這話雖然直接，但優(yōu)酷確實是這么做的。

“世界到處都是水，卻沒有一滴可以喝”，用這句話來形容當(dāng)前影視劇的發(fā)展可能稍微有點過頭，但是不得不承認(rèn)，如今精品的創(chuàng)作不是多了，而是少了，甚至可以說太少。前不久，優(yōu)酷內(nèi)部也做了很多探討，特別是泛文化性質(zhì)的題目。那么，在這個領(lǐng)域，應(yīng)該提供什么樣的內(nèi)容才能讓年輕人滿意，并緊緊跟隨，筆者認(rèn)為正能量、精品是當(dāng)下節(jié)目創(chuàng)作必須要做的?，F(xiàn)在人們的很多時間被短視頻消耗，但是短視頻平臺的大數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)推送，是在吸引用戶沉迷。而如果用戶只是滿足這種沉迷于潛存娛樂所帶來的快感，那這個世界會很逗。一味沉迷于簡單而無需思考的事物會讓我人們喪失前進(jìn)的動力，喪失意志和斗志，那么到時這個世界就會很抖！

的確，人們都需要愉悅和快樂，但是有兩種物質(zhì)可以帶來這種快樂，一種是多巴胺，一種是內(nèi)啡肽。多巴胺的作用，是讓人沉迷于一件事情，從這個事件當(dāng)中獲得愉悅感，但是一旦結(jié)束這件事情，人的內(nèi)心是空虛的，那應(yīng)該怎么辦？只有繼續(xù)投入到這個事情當(dāng)中。而內(nèi)啡肽是在奮斗了一天之后，辛苦努力完成應(yīng)盡的職責(zé)，從而產(chǎn)生一種很愉悅的感受，更有獲得感。這個世界需要多巴胺，也需要內(nèi)啡肽。

優(yōu)酷的內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)及互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略

精品是必須要成為精品的，按照優(yōu)酷現(xiàn)在做內(nèi)容的基本標(biāo)準(zhǔn)，如果一個內(nèi)容在全網(wǎng)范圍內(nèi)，做不到第一或第二，在內(nèi)部連立項的機會都沒有。這個布局是從2014年開始的，最早優(yōu)酷跟看理想公司一起合作，推出了五檔節(jié)目，那時的投入是5000萬元，跟今天動輒幾億元比起來，這個數(shù)字并不多，但在當(dāng)時對這一類型的垂直類節(jié)目來講是難能可貴的。經(jīng)過三年的發(fā)展，2017年，這一項目在上海進(jìn)行了戰(zhàn)略發(fā)布的升級，當(dāng)時投入超過3億元。今年優(yōu)酷會有比較大的舉動，因為尚未發(fā)布，筆者只能簡單做以介紹。其中重要的一點，屆時平臺投入的將不僅僅是費用，除了錢之外還有阿里人文系。其實，阿里不僅有電商系、技術(shù)系，還有人文系，平臺投入這些資源，是為了這一類目獲得更大的發(fā)展空間。

阿里的愿景是讓天下沒有難做的生意，優(yōu)酷做這個事情也有自己的愿景，畢竟一個沒有愿景、沒有使命的事業(yè)和公司是無法朝前走得更遠(yuǎn)的。筆者原來在湖南衛(wèi)視工作，后來出國，再加盟到互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)當(dāng)中，自己創(chuàng)過業(yè)，做過中小型的制作公司，有一個非常真切的感受，當(dāng)很多的制作公司沒有可能去做大型或者超大型綜藝時，這些人應(yīng)該干什么？我想很多的業(yè)界朋友都在關(guān)注這樣的事情。筆者現(xiàn)在每見到一個制作公司，都會鼓勵這些朋友向文化和知識領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。因為這樣的內(nèi)容其實是可以在今天得到產(chǎn)業(yè)支持的，或者說其本身就有可能變成一種產(chǎn)業(yè)。

筆者以為不要苦苦哀求平臺在一個多大的項目中分一小杯羹，沒有必要，而是應(yīng)該在這個道路上尋找更加體面、有尊嚴(yán)的謀生之道。優(yōu)酷還有一個非常好的愿景，就是青年人可以因娛樂而聚集，也可以因新知而聚集。

這個世界很大，還有太多事情需要去探索，這個世界也很小，任何一點有價值的信息分享，都能在瞬間到達(dá)每個人的眼前。但是也因為這個世界可以很小，我們應(yīng)該去做更多有正能量的精品去傳播，這也是優(yōu)酷作為中國最大的傳播平臺之一應(yīng)該擔(dān)負(fù)起來的責(zé)任，這也是我們的使命，我們的價值。