董志尚

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸調(diào)整，產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了升級改造，逐步由傳統(tǒng)的制造工廠發(fā)展為高精尖技術(shù)企業(yè)，給社會帶來了巨大的影響，包括就業(yè)、消費(fèi)、投資等多個領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)升級主要指的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向著更有利于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級化方向進(jìn)行發(fā)展。產(chǎn)業(yè)升級主要涉及到技術(shù)、市場、管理等多個途徑。產(chǎn)業(yè)升級會使產(chǎn)品的附加值逐漸提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸調(diào)整、生產(chǎn)效率和產(chǎn)品的質(zhì)量都得到逐步提升。在此背景下分析了在產(chǎn)業(yè)升級的過程當(dāng)中，人們的消費(fèi)理念以及消費(fèi)方式發(fā)生的變化。

一、產(chǎn)業(yè)升級速度加快

產(chǎn)業(yè)的升級已經(jīng)帶動了人們消費(fèi)方式的變化，近年來，我國服務(wù)業(yè)的占比不斷提升。截止到2017年底，我國第三產(chǎn)業(yè)的占比已經(jīng)達(dá)到了52.92%，逐漸形成了“三二一”型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

自2014年12月開始，服務(wù)業(yè)就已經(jīng)超過工業(yè)，成為拉動我國經(jīng)濟(jì)快速增長的第一動力。從服務(wù)業(yè)內(nèi)部的發(fā)展形勢來看，近年來我國信息軟件以及其他的服務(wù)業(yè)快速增長。截止到2017年，信息傳輸軟件以及信息技術(shù)服務(wù)業(yè)的增長速度呈現(xiàn)了逐季增長的特點(diǎn)，在前三季累計增速達(dá)到了23.5%，與其他的行業(yè)相比遙遙領(lǐng)先，與此同時這些行業(yè)對于GDP的增速也產(chǎn)生了逐季增長的特點(diǎn)，僅次于其他的服務(wù)業(yè)和工業(yè)。

同時，近年來工業(yè)對于國家的創(chuàng)新和競爭力的提升有著非常重要的作用。在工業(yè)當(dāng)中逐漸應(yīng)用高新技術(shù)發(fā)展新型創(chuàng)造業(yè)，對其他產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)效率產(chǎn)生了巨大的拉動作用。從2015年以來，我國工業(yè)內(nèi)部通過醫(yī)藥制造業(yè)、專用設(shè)備制造業(yè)、汽車制造業(yè)、鐵路等其他運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、計算機(jī)通信和電子設(shè)備制造業(yè)為代表的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，同時在工業(yè)結(jié)構(gòu)當(dāng)中逐漸呈現(xiàn)了穩(wěn)步邁向中高端的趨勢。由此可以看出，我國已經(jīng)呈現(xiàn)了非常明顯的產(chǎn)業(yè)升級的特征，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化。

二、產(chǎn)業(yè)升級中消費(fèi)觀念的變化

自改革開放以來，我國發(fā)生了三次消費(fèi)升級，推動了我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的過程當(dāng)中，消費(fèi)觀念也出現(xiàn)了非常大的變化。

1.第一次是在改革開放最初。改革開放之前，受到我國計劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，人們的消費(fèi)動機(jī)非常不明顯，市場基本處于供給決定消費(fèi)的狀況。而改革開放之后，沿海的輕工業(yè)逐漸發(fā)展，多種產(chǎn)品進(jìn)入到市場當(dāng)中，在量的方面給予了非常大補(bǔ)助，因此人們的購買消費(fèi)欲受到了很大刺激，拉動了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

2.第二次是在20世紀(jì)80年代。人們的消費(fèi)水平逐步增加，中等群體逐步產(chǎn)生。在自行車、手表、收音機(jī)以及冰箱、彩電、洗衣機(jī)等多個日常必需的消費(fèi)品方面逐步增加。在這一階段家用電器的消費(fèi)快速增加，一些耐磨的消費(fèi)品逐漸向著高檔化的方向發(fā)展，包括大容量冰箱、高清晰彩電以及攝影機(jī)等眾多消費(fèi)熱點(diǎn)，在這一時期電子鋼鐵以及機(jī)械制造業(yè)都產(chǎn)生了較強(qiáng)的驅(qū)動力，帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.第三次是在近十年。居民消費(fèi)支出不斷地發(fā)生變化，尤其是經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展以后，教育、娛樂、文化、交通、醫(yī)療保健、旅游等多個方面的消費(fèi)呈現(xiàn)了井噴式的狀態(tài)。而與之相關(guān)的服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)非常迅速，成為了經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)。尤其是年輕人群，已經(jīng)成為了社會消費(fèi)主力人群，他們的消費(fèi)觀念與上一代有著非常大區(qū)別，通過使用信用卡提前消費(fèi)，信用卡分期交費(fèi)以及租賃代替購買等方面的消費(fèi)觀念，已經(jīng)產(chǎn)生了非常大變化，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級的過程當(dāng)中，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了非常大的變化。近年來在互聯(lián)網(wǎng)+為代表的服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展的過程當(dāng)中，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)了信息化的特點(diǎn)，推動了產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

而在我國產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的同時，我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸實現(xiàn)了升級，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了非常大變化。2017年我國消費(fèi)支出對于GDP的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過了60%，遠(yuǎn)超過投資以及進(jìn)出口。從2011年9月開始，消費(fèi)者信心指數(shù)逐步回升，已經(jīng)創(chuàng)出了新高，但是與其他國家成熟的經(jīng)濟(jì)相比較，我國的消費(fèi)貢獻(xiàn)率仍然相對較低，目前仍然有較大提升空間，由此可以看出預(yù)計今后我國的消費(fèi)對于GDP的貢獻(xiàn)將會有明顯提升，這與消費(fèi)升級過程當(dāng)中人們消費(fèi)觀念的變化有著直接聯(lián)系。

首先，食品領(lǐng)域支出減少。從21世紀(jì)以來，我國城鎮(zhèn)居民在食品領(lǐng)域方面的支出逐步降低，而在交通教育文化娛樂等方面的支出不斷地上漲。同時，經(jīng)過相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，農(nóng)村居民近年來在食品領(lǐng)域的支出同樣減少，而在醫(yī)療、交通、通信以及居住等方面的需求不斷地上漲，由此可以看出，近年來我國食品消費(fèi)逐漸下降，而其他的休閑娛樂，旅游以及個人護(hù)理等方面的體驗式消費(fèi)則逐漸上漲。

其次，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)增加。同時由于互聯(lián)網(wǎng)軟件信息技術(shù)服務(wù)業(yè)的迅速提升，信息傳輸軟件等方面的服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，人們開始依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上休閑購物以及在線娛樂，尤其是互聯(lián)網(wǎng)+的深入推進(jìn)和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、直播經(jīng)濟(jì)等為代表的新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在多方面都對于當(dāng)前信息服務(wù)業(yè)的需求產(chǎn)生了較大的促進(jìn)作用。

再其次，醫(yī)療消費(fèi)增加。近年來由于我國已經(jīng)進(jìn)入了老齡化的設(shè)備人流，人口老齡化的趨勢不斷地增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國65歲及以上的人口比重已經(jīng)達(dá)到了11%，隨著人口老齡化的加速發(fā)展，居民對于醫(yī)療的需求不斷地增加，推動了醫(yī)療制造業(yè)的快速發(fā)展，拉動了我國醫(yī)療制造業(yè)的迅速發(fā)展。在健康中國戰(zhàn)略的影響下，已經(jīng)掀起了全民健身的浪潮，體育產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展時代。在我國體育人口數(shù)量增加，體育賽事商業(yè)價值不斷展現(xiàn)的情況下，體育行業(yè)得到了迅速發(fā)展，在體育用品、賽事版權(quán)、賽事投資、體育旅游、智能場館、可穿戴設(shè)備等方面都迎來了非常良好的發(fā)展趨勢。

除此之外，由于近年來我國居民的可支配收入逐步提高，開始注重生活體驗式消費(fèi)，汽車正以原來的奢侈品已經(jīng)成為了大眾消費(fèi)品，進(jìn)入到日常百姓生活當(dāng)中，推動了我國汽車制造業(yè)的迅速發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年內(nèi)需在汽車制造業(yè)總占比達(dá)到了95.7%，拉動了汽車制造業(yè)快速發(fā)展。自2017年以來我國新能源汽車的增速不斷地提高，新能源汽車已經(jīng)累積產(chǎn)量達(dá)到了52萬輛，新能源汽車已經(jīng)開始初步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化以及規(guī)?；姆较虬l(fā)展。

由此可以看出，在我國產(chǎn)業(yè)升級的過程當(dāng)中，人們的消費(fèi)也逐漸實現(xiàn)了升級，消費(fèi)觀念發(fā)生了非常大變化。近年來居民可支配收入持續(xù)增長推動了我國消費(fèi)升級，同時中產(chǎn)階級及以上人群的收入比重逐漸增加，人們的消費(fèi)意愿不斷的增強(qiáng)，推動了我國消費(fèi)逐步升級。

三、消費(fèi)觀念變化的特征

1.消費(fèi)本土化的特點(diǎn)。20世紀(jì)70年代，日本和美國都經(jīng)歷了消費(fèi)高峰期，消費(fèi)需求呈現(xiàn)了迅速本土化的特征。以日本為例，在大阪世博會、奧運(yùn)會當(dāng)中，日本對西方文化全盤接受，同時咖啡已經(jīng)成為侵入日本的第一飲品，這是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時期出現(xiàn)的。同樣我國奧運(yùn)會、世博會是打開國門的良好時機(jī)，人們看到了國外的東西，但是近年來人們開始逐漸反思，并且認(rèn)同本土化的文化。例如以飲品為例，咖啡曾是我國較為流行的飲品，但是近年來逐漸流行茶文化，由于茶文化是中國特有的，人們從傳統(tǒng)當(dāng)中改變了自己消費(fèi)習(xí)慣，同時展現(xiàn)了自己固有的口味特點(diǎn)，中國的茶文化逐漸興起，出現(xiàn)了本土化的特點(diǎn)，這是人們消費(fèi)觀念升級的一大特征，開始注重國有大品牌，突出中國本土化品牌的特點(diǎn)。以家電和汽車為例，我國自主品牌的滲透率逐步提高，家電市場已經(jīng)被格力、美的、海爾等國有品牌主導(dǎo)，這些品牌在空調(diào)市場的占有率已經(jīng)達(dá)到了50%，而海爾在冰箱領(lǐng)域的市場占有率達(dá)到了39%。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌的手機(jī)合計市場占有率已經(jīng)超過了25%。汽車市場占有率當(dāng)中，我國自主品牌快速增長。由此可以看出，人們逐漸開始重視國有品牌的崛起，不再盲目地跟隨國外的品牌，而是在中國本土的文化當(dāng)中尋找消費(fèi)的機(jī)會。

2.消費(fèi)逐漸趨于成熟和理性。近年來人們在消費(fèi)的過程當(dāng)中，逐漸趨于理性以及成熟，不再盲目追求國外大品牌。而是通過對比以后，選擇性價比更高的產(chǎn)品。逐步追求消費(fèi)的精神產(chǎn)品，了解產(chǎn)品背后的情感屬性。人們在消費(fèi)的過程當(dāng)中對比品牌的特點(diǎn)，認(rèn)識到不是所有的好東西都是非常貴，也不會盲目追求國外的產(chǎn)品，越來越多的消費(fèi)者學(xué)會辨別。以名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品為例，名創(chuàng)優(yōu)品比無印良品的產(chǎn)品價格相對較低，但是質(zhì)量卻沒有較大的區(qū)別。人們逐漸認(rèn)識到這一問題，在實際消費(fèi)的過程當(dāng)中，會對比兩個品牌的差別以及特點(diǎn)，不會盲目地去追求溢價的大品牌。在此過程當(dāng)中，人們的消費(fèi)逐漸理性。

綜上所述，在產(chǎn)業(yè)升級的過程當(dāng)中，人們的消費(fèi)理念也逐漸發(fā)生了變化，消費(fèi)也產(chǎn)生了升級的特點(diǎn)，這是受到人們?nèi)粘Ｉ钚枨蠖鴰碛绊憽Ｈ藗兊奈镔|(zhì)條件已經(jīng)基本滿足，在逐漸發(fā)展的過程當(dāng)中開始追求精神方面的滿足，逐漸開始追求體驗式的消費(fèi)，包括教育、文化、旅游等多個方面。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的過程當(dāng)中，人們的消費(fèi)逐漸向著互聯(lián)網(wǎng)方向進(jìn)行發(fā)展，并且逐步趨于成熟、理性。