鐘梓琪（重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院 401520）

清華大學(xué)《傳媒藍(lán)皮書》課題組編撰的《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則用數(shù)據(jù)證實(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)成為影視IP最重要的來(lái)源，2016年播出的影視榜單中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)占61部，傳統(tǒng)小說(shuō)29部。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年，投拍或進(jìn)入籌備日程的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電視劇超過(guò)90部，電影超過(guò)20部。對(duì)于影視公司而言，文學(xué)作品、動(dòng)漫、游戲等一些“IP”電影雖然拓寬了電影的內(nèi)容，但也存在一定風(fēng)險(xiǎn)的。影視公司應(yīng)該根據(jù)其自身價(jià)值，以及今后將會(huì)產(chǎn)生的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，從而獲得口碑、利益的雙豐收。

一、IP電影發(fā)行現(xiàn)狀

一部文學(xué)作品是否會(huì)被影視公司開發(fā)，一方面在于其文字語(yǔ)言是否可以很好地轉(zhuǎn)化為影視語(yǔ)言。另一方面，原著讀者的忠誠(chéng)度也成為影視公司選擇開發(fā)的重要原因。影視公司只有在前期對(duì)想要開發(fā)的IP進(jìn)行社會(huì)調(diào)查以及效果預(yù)估，才有可能獲得良好的回饋。

首先，當(dāng)一些文學(xué)作品在作為讀物時(shí)，可以非常好的體現(xiàn)出人物性格，環(huán)境特征以及事件之間的婉轉(zhuǎn)承接，可在轉(zhuǎn)換為電影后，其中一些細(xì)節(jié)無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)，就會(huì)將其效果大打折扣，所以一部文學(xué)作品是否可以很好的將文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為影視語(yǔ)言成為影視公司是否開發(fā)的前提。例如2016上映的電影《三少爺?shù)膭Α罚ǜ木幾怨琵埖耐≌f(shuō)），為達(dá)到很好的電影視覺(jué)效果，所以就會(huì)忽略原著中對(duì)環(huán)境或打斗場(chǎng)景細(xì)節(jié)的描寫，反而是更加注重故事情節(jié)的緊湊與發(fā)展。而原著中一個(gè)場(chǎng)景或者一段打斗就可以占用很大的篇幅，利用對(duì)場(chǎng)景和打斗場(chǎng)面的描寫，給讀者一種身臨其境的感覺(jué)。由此可見(jiàn)，在決定投資IP電影時(shí)，還是要對(duì)原著進(jìn)行各方面的評(píng)估。其次，讀者對(duì)原著作品的忠誠(chéng)度既會(huì)對(duì)影視公司在改編時(shí)形成壓力，也會(huì)對(duì)電影的上映進(jìn)行宣傳。當(dāng)一部文學(xué)作品擁有大批讀者時(shí)，并且在讀者中形成一定的群體組織后，就會(huì)使其在大眾中口口相傳，這樣就會(huì)為影片的上映提前進(jìn)行宣傳，而且這樣的宣傳力度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大眾的預(yù)期效果。當(dāng)一部影視作品提前在觀眾心中形成概念時(shí)，便使影視公司以及投資者節(jié)省宣傳等一系列營(yíng)銷成本。所以，以上兩個(gè)原因成為文學(xué)作品是否可以改編為影視作品的關(guān)鍵。

二、IP電影受眾分析

從2012年的《那些年我們一起追過(guò)的女孩》上映，到2013年《致我們終將逝去的青春》，青春懷舊風(fēng)席卷而來(lái)。但2013-2015年上映的《小時(shí)代》系列電影卻是真正的開啟了IP電影熱的時(shí)代，雖然電影在放映期間獲得了兩極評(píng)價(jià)，但是卻使粉絲電影真正受到大眾的關(guān)注，由《小時(shí)代》系列電影開始，IP電影形成了其特定的觀眾群體，并由這樣的觀眾群體衍生出了一種獨(dú)特的文化氛圍。除《小時(shí)代》外，《爵跡》、《微微一笑很傾城》、《盜墓筆記》等一系列文學(xué)作品都改編成了電影，并且都具有多樣化、系列性等特點(diǎn)。當(dāng)一部IP電影符合以下兩個(gè)方面的特點(diǎn)時(shí)，就意味著它有可能受到大眾的喜愛(ài)：首先，電影中的主創(chuàng)人員應(yīng)符合大眾審美；其次，必須迎合受眾心理。

當(dāng)今社會(huì)衍生出的影視作品都是具有一定商業(yè)價(jià)值的，所以在影視公司開發(fā)文學(xué)作品時(shí)，不僅需要考慮到改編后的效果，還需要在演員的選擇上符合大眾的審美，題材選擇更要貼近大眾的生活。近些年不斷上映的青春題材的電影，例如《小時(shí)代》、《致青春》、《那些年我們一起追過(guò)的女孩》等，都會(huì)引來(lái)一批觀眾追憶青春。這樣類型的影視劇不但有固定的受眾群體，并且具有一定的時(shí)代意義，容易讓觀眾在觀看的過(guò)程中找到歸屬感，所以獲得大眾更多的的青睞。

三、IP電影發(fā)展展望

近年上映的電影中，都有一批符合年輕人審美的IP電影脫穎而出，例如《小時(shí)代》系列電影、《鬼吹燈》系列電影、《何以笙簫默》以及《匆匆那年》等。影視公司以及投資者要想在一段時(shí)間內(nèi)，獲得最大收益，以下兩種類型的IP劇的放映模式是不容忽視的。首先是系列電影的拍攝，系列電影不但可以在一段時(shí)間內(nèi)獲得觀眾的持續(xù)關(guān)注，還可以由電影衍生出一系列的文化現(xiàn)象。例如《小時(shí)代》系列電影，《小時(shí)代》系列電影是由郭敬明的同名小說(shuō)改編而成，4部電影在2013-2015年內(nèi)連續(xù)上映，相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的占據(jù)了大眾討論的話題。類似于這種的原著改編成為電影后，在一段時(shí)間內(nèi)獲得觀眾持續(xù)的關(guān)注并且為影視公司帶來(lái)的收益也是連續(xù)不斷的。此外，青春電影在改編為影視劇時(shí)投資是最小的，如果可以像《小時(shí)代》這樣成為系列電影，就會(huì)使影視公司以小投資來(lái)獲取大收益。

第二種便是由同一部原著小說(shuō)改編的電視劇與電影的接檔播出。與第一種情況類似，都是獲得大眾持續(xù)不斷的關(guān)注，不過(guò)《何以笙簫默》、《匆匆那年》等與《小時(shí)代》系列電影還是有些不同的，雖然都是由小說(shuō)改編而來(lái)，但是這兩部影片首先改編成了電視劇，在電視劇放映過(guò)程中或者熱度還沒(méi)有褪去的情況下電影就出現(xiàn)在了大眾的視線中。雖然兩部電影相對(duì)于電視劇來(lái)說(shuō)口碑較差，但是不可否認(rèn)的是，在一段時(shí)間內(nèi)，這樣的投資為影視公司以及投資者帶來(lái)了較大的收益。

由以上三點(diǎn)的論述可以看出，IP電影在近些年來(lái)不斷占據(jù)大眾視線的過(guò)程中也總結(jié)出了一些規(guī)律，使得影視公司在發(fā)行IP電影時(shí)更加得心應(yīng)手，但是一種文化現(xiàn)象持續(xù)的時(shí)間不會(huì)太久，所以在IP電影熱的現(xiàn)象消退前，影視公司應(yīng)該開發(fā)出更多形式的電影，各種類型的電影交替出現(xiàn)在觀眾的視線中，才不會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞等一些現(xiàn)象，也可以為中國(guó)的影片市場(chǎng)注入新的活力。

[1]蔡郁婉.青春題材電影[J].藝術(shù)評(píng)論，2016（5）：79.

[2]裴艷格.2010年-2015年大陸青春懷舊類電影現(xiàn)狀研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2016.

[3]王艷妮.小時(shí)代（系列）電影傳播策略與效果研究[D].重慶：西南大學(xué)，2015.