李軍 沈時明

新型城鎮(zhèn)化是國民經(jīng)濟的重要動力，是最大的內(nèi)需潛力所在，既是現(xiàn)代社會的自由揚帆之路，更是一項重要的社會民生工程。隨著《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》這一計劃的實施，農(nóng)村居民的生活條件，生活方式，生活環(huán)境，消費層次等都發(fā)生了極大的改變，從而也引發(fā)了人們價值觀，文化等方面的變化，在新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略背景下，發(fā)展體育旅游，對國家經(jīng)濟增長及國民身體素質(zhì)的提高具有舉足輕重的意義，對推動全民健身更是一劑良藥。

1. 體旅耦合的模式類型

1.1 “旅游+體育”模式

“旅游+體育”模式即旅游性體育，它是在旅游資源的基礎(chǔ)上相應的開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品， 如長城，五岳山，黃河等，相應的體育旅游產(chǎn)品就有登山，林地徒步，漂流等。

1.2 “體育+旅游”模式

“體育+旅游”模式即體育性旅游，它主要是以體育資源為基礎(chǔ)，利用各種慶?；顒樱w育比賽等吸引旅游者，比如每四年舉辦一次的奧運會，國足世界杯，世錦賽等。

1.3 “附帶型體育旅游”模式

“附帶型體育旅游”典型例子有劃船，摔跤，跳板等，它是以一般旅游性活動開展，其中附帶體育知識的傳播，人們可以一邊旅游一邊娛樂，看表演。

1.4 “專項性體育旅游”模式

“專性體育旅游”，它是以體育旅游資源為唯一的開發(fā)目標，如高爾夫，滑雪場等，旅游者主要是為了高爾夫或滑雪這一特定的體育項目而來。

1.5 “組合型體育旅游”模式

“組合型體育旅游”如釣魚等，既能觀光旅游，又能參加體育活動，把體育旅游，文化旅游和生態(tài)旅游等組合在一起的一種旅游方式。

每個新型城鎮(zhèn)化地區(qū)的發(fā)展情況，各有差異，地方特色不同，因此，當?shù)氐捏w育旅游模式要根據(jù)實際情況，因地制宜， 不能盲目從眾，只有找到當?shù)伢w育與旅游最好的契合點，才能發(fā)揮其最大效益。

2. 新型城鎮(zhèn)化視域下體育與旅游的耦合

新型城鎮(zhèn)化的本質(zhì)就是統(tǒng)籌發(fā)展城鄉(xiāng)，使鄉(xiāng)城互動，和諧發(fā)展，主張生態(tài)宜居，節(jié)約集約， 以人為主心，涉及社會方方面面的發(fā)展。從實施城鎮(zhèn)化開始，我國城鎮(zhèn)化率達到了58.52%，近5年來，以年平均1.2%的速度穩(wěn)步增長。

2.1 從消費需求方面分析二者的耦合點

城鎮(zhèn)化率的提高，人們的生活水平相應的也得到了提高，因此，消費需求也逐步發(fā)生改變，由原來單純性的消費發(fā)展到有目的性的消費，如滿足精神需要，身體需要，娛樂需要等。體育與旅游的結(jié)合，可以同時滿足消費者對健身，文化，娛樂，視覺，享受等方面的消費需求。

2.2 從經(jīng)濟層面分析二者的耦合點

2008年北京奧運會，舉世矚目，中國拿下了無數(shù)的獎牌，揚眉吐氣，自此，體育產(chǎn)業(yè)飛快發(fā)展。從而也推動了無數(shù)體育產(chǎn)品系列的開發(fā)，體育經(jīng)濟上升到國民經(jīng)濟的重要位置。 在《新生代，新周期--2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在2025年的總規(guī)模將達到7萬億元。 可見體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勢。

中國地大物博，名勝古跡豐富，一直以來都是旅游強國。根據(jù)2016年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)的顯示，2016整年，全國旅游業(yè)經(jīng)濟對GDP的綜合進獻為9.13萬億元， 占 GDP總量的11.04%，可見，中國的旅游經(jīng)濟不可小覷。

體育旅游是一種全新的旅游消費熱門，以觀看體育賽事，參加運動，休閑享受等為特點，集結(jié)了體育與旅游兩大頭，越來越受到消費者的推崇。在新型城鎮(zhèn)化這個強大的背景下，體旅耦合發(fā)展的態(tài)勢便愈發(fā)明顯，重要。

2.3 從國家政策方面分析二者的耦合

在《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》第十六章 “大力發(fā)展生活性服務業(yè)”中的第二節(jié)為“積極發(fā)展旅游業(yè)”，第四節(jié)為“體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)”，足以體現(xiàn)，旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都被中央政府定為十二五時期需大力發(fā)展的生活服務性的兩個重要產(chǎn)業(yè)類別。

國務院在2009年12月發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，內(nèi)容中多次提出了旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，鼓勵部分地區(qū)開發(fā)體育旅游。近年來，《全民健身計劃(2011-2015年)》，《國民旅游休閑綱要》的出臺實施，使居民的旅游選擇更加多樣，全面。在新型城鎮(zhèn)化進程中，中國體育旅游將借助這個強大的平臺，伴隨國家大力發(fā)展。

2.4 從社會趨勢分析二者的耦合點

根據(jù)世界旅游組織對旅游產(chǎn)業(yè)增長數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，當整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2%-3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠每年達到14%。 體育旅游屬于一種體驗性強，注重品質(zhì)的旅游方式，在新型城鎮(zhèn)化背景下，這種旅游方式更是得到大多數(shù)人的青睞。 縱觀全局，無論是體育旅游帶來的經(jīng)濟推動，還是旅游者人數(shù)的占比，體育旅游都會是社會的發(fā)展趨勢。

3. 新型城鎮(zhèn)化視域下體旅耦合的意義

3.1 有利于傳統(tǒng)體育文化的傳播

改革開放以來，中國經(jīng)濟突飛猛漲，解放思潮愈演愈烈，在新型城鎮(zhèn)化進程中，省與省之間， 城市與農(nóng)村之間的業(yè)務往來，思想碰撞，使得中國的傳統(tǒng)文化收到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)體育文化是中國文化的瑰寶，不可缺少，它是勞動人民在體育實踐中所創(chuàng)造的精神與物質(zhì)財富的總和。在新型城鎮(zhèn)化背景下，基于體育旅游的發(fā)展，設(shè)置傳統(tǒng)體育項目，能使人們在享受現(xiàn)代化城市生活的同時，又可以感受到傳統(tǒng)體育項目的樂趣，意義，非常有助于傳統(tǒng)體育文化的開發(fā)，傳承與保護。

3.2 促進旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展

隨著國民經(jīng)濟的增長，新型城鎮(zhèn)化的進程，人們的價值觀，生活方式，消費觀也隨之改變，因此，旅游業(yè)得到快速發(fā)展。如今，旅游者們越來越喜歡能夠強身健體，活絡(luò)筋骨的體育旅游活動，體育旅游已成為旅游的新熱點。新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，給體育旅游提供了一個好的發(fā)展時機，這有利于旅游產(chǎn)業(yè)的完善和全面發(fā)展。

3.3 提供更多的就業(yè)崗位，提高居民個體收入

新型城鎮(zhèn)化最大的成就就是改變了農(nóng)村的自然村落，占用了大量的土地，林地，對于以種地為主要收入的農(nóng)民開說，這無疑是失業(yè)。發(fā)展體育旅游，融合體育與旅游兩個項目，為老板姓提供了一個很好的就業(yè)平臺以及更多當然崗位選擇。

3.4 促進國民經(jīng)濟增長

我國經(jīng)濟不斷發(fā)展與壯大，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活質(zhì)量不斷提高，在有限的空閑時間里更愿意參加既能強身健體，又能開闊眼界的戶外旅游活動上，又隨著新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，這一部分人群數(shù)量劇增，因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中逐漸占據(jù)極其重要的位置，這對于我國國民經(jīng)濟的發(fā)展起到了強大的促進作用。

4. 新型城鎮(zhèn)化視域下體旅耦合的途徑與方法

4.1 新型城鎮(zhèn)化視域下體旅耦合存在的問題

4.1.1 資金消耗大

體育與旅游的融合，不僅僅是自然景觀的改造，體育項目的實施開展，還需要具備一定范圍的體育場地，一定的體育設(shè)施，體育產(chǎn)品等，資金用量加倍。

4.1.2 管理方式不健全

體育與旅游屬于兩個不同的部門，融合發(fā)展的體育旅游，目前并沒有一個明確的管理歸屬，體育局和旅游局對體育旅游市場的管理，目前還沒有一個明確具體的方法，沒有特定的管理機構(gòu)對其負責，管理較為粗放，缺乏明確的思路和長遠的規(guī)劃。

4.1.3 缺乏專業(yè)的體育指導人才

體育項目的開展，使其具有一定的危險性，難度性，技巧性，因此，當旅游者們參加旅游過程中，需要專門的體育指導員在一旁給予指導，幫助，甚至是教學，這樣才能使旅游者們在體育旅游中獲取相應的成果，達到旅游目的。如今，由于新型城鎮(zhèn)化，時態(tài)巨變，誘惑太多，大量人員外流，尤其是年輕人，導致體育指導人才嚴重缺乏。

4.1.4 對體育旅游觀念缺乏認識

體育旅游在國內(nèi)還是一個新興出爐的產(chǎn)業(yè)，正處于初步發(fā)展階段，人們對體育旅游的本質(zhì)， 缺乏正確，深遠，深刻，清楚的認識，對體育旅游在地區(qū)的開發(fā)潛力更是知之甚少，因此，致使體育旅游資源的利用率較低，體育項目在景區(qū)的規(guī)劃和布局也常常被忽視。

4.2 體旅耦合的途徑與方法

4.2.1 利用新型城鎮(zhèn)化機遇創(chuàng)造經(jīng)濟鏈

在《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》中的第七章“創(chuàng)新投融資機制”的第二十六條，強化金融一節(jié)中指出：專項建設(shè)基金要加大支持新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的覆蓋面，提供專門資金支持特色小城鎮(zhèn)功能提升等。 這對于地區(qū)體育旅游的開發(fā)有極大的幫助，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為體育旅游項目提供了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。相關(guān)部門，應合理統(tǒng)籌資金的管理支配，使其發(fā)揮最大的經(jīng)濟效益。

4.2.2 完善體育旅游管理部門

體育旅游的開發(fā)，所做工作，所備職責，瑣碎而又復雜，這就要求體育部門和旅游部門協(xié)調(diào)一致，分工明確，對體育旅游的管理作出一個細致周全的規(guī)劃，各司其職。政府部門應制定專門的機構(gòu)來規(guī)范和監(jiān)督體育旅游的經(jīng)營，否則，體育旅游項目的專業(yè)性，目的性，安全性都是無法保證的。

4.2.3 培養(yǎng)和吸引體育旅游指導人才

城鎮(zhèn)化之前，農(nóng)村發(fā)展緩慢，經(jīng)濟較為落后，依靠種地，生存艱難。而跟隨新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)村多數(shù)勞動力都紛紛轉(zhuǎn)向城市。 如今，新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，讓農(nóng)村生活條件，生活環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化，可以利用新型城鎮(zhèn)化帶來的優(yōu)勢， 吸引年輕人返巢，提供免費的體育項目技術(shù)及營銷的培訓和指導。當具有一定的體育旅游指導人才后，體育旅游項目才能更好的開展。

4.2.4 加強宣傳和普及體育旅游相關(guān)知識

新型城鎮(zhèn)化進程中，現(xiàn)代城市開放思想的影響，人們生活環(huán)境， 生活方式不但改變，人們的思想，消費觀念，外來知識接受理解能力都在逐步提升。 此階段，相關(guān)部門加大對體育旅游知識的宣傳與普及力度，能夠更快的讓人們認識到臺體育旅游所帶來的效益，引導人們對當?shù)伢w育旅游資源的發(fā)掘，從而獲取群眾支持。

5. 結(jié)語

環(huán)顧今天的世界，體育旅游與城鎮(zhèn)化發(fā)展的關(guān)系，隨著旅游者們對消費層次，目的，環(huán)境，作用以及體育文化的重視，正在成為近年來各路學者，研究者等關(guān)注的焦點。本文基于新型城鎮(zhèn)化視域下，從體旅耦合的模式，意義，存在問題以及解決途徑和方法入手，分析其發(fā)展?jié)摿?，發(fā)展態(tài)勢。體育旅游的發(fā)展勢如破竹，新型城鎮(zhèn)化背景宛如得天獨厚，但在新型城鎮(zhèn)化的不斷進程中，體育旅游想要更長遠，穩(wěn)定，和諧的發(fā)展問題，還需要我們不斷的深入研究。