（杭州市余杭區(qū)圖書館 浙江杭州 311100）

2014年以來，“倡導全民閱讀”連續(xù)5年寫入國務院政府工作報告。《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》要求“推動全民閱讀”，并將全民閱讀提升到國家戰(zhàn)略高度[1]。2016年12月，首個國家級全民閱讀規(guī)劃《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)。2017年6月起，《全民閱讀促進條例》正式印發(fā)。浙江省也出臺了關于全民閱讀的系列政策和規(guī)劃。在政府的推動下，公共圖書館事業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其在探索提供優(yōu)質公共文化服務產品上，各種豐富多彩、形式各異的閱讀推廣活動應運而生，為讀者提供了多元化、高品質的文化享受。與此同時，公共圖書館以講座、展覽、征文、讀書等主要形式開展的活動也面臨著同質化、形式化、內涵不深、覆蓋面不廣等問題，公共文化服務的深度和廣度亟待提升。

杭州市余杭區(qū)圖書館近年來立足地域文化，創(chuàng)新打造地域閱讀文化活動品牌——“美麗洲”故事會。該活動立足地域文化，弘揚優(yōu)秀文化，傳遞正能量，讓“說故事、聽故事”這種古老的形式迸發(fā)出新的活力，傳承創(chuàng)新了余杭的故事傳統(tǒng)文化，推動了文化的發(fā)展繁榮。“美麗洲”故事會相繼榮獲余杭區(qū)宣傳思想工作“創(chuàng)新獎”、西湖讀書節(jié)優(yōu)秀項目、“杭州最具影響力閱讀活動”、浙江省圖書館學會2017年優(yōu)秀圖書館服務品牌最佳創(chuàng)意獎等榮譽稱號。本文對“美麗洲”故事會案例進行分析，總結地域文化閱讀推廣活動品牌塑造的經驗與啟示，為公共圖書館塑造地域閱讀推廣活動品牌提供借鑒，以便更好地開展全民閱讀推廣活動。

1 地域特色閱讀活動推廣品牌構建的價值

公共圖書館的社會使命不僅僅只有閱讀促進，此外還有傳播知識與信息、支持終身學習、支持科學研究、傳播和繼承文化、提供休閑娛樂等方面[1]。近年來，公共圖書館閱讀品牌活動從大眾化向精細化、特色化、地域化發(fā)展。開發(fā)培育個性鮮明、韻味獨特、風格別致的地域特色閱讀文化活動品牌，增強公共圖書館核心競爭力，具有重要意義。

1.1 有助于提高區(qū)域文化軟實力、競爭力

在“全球化”背景下，以地域文化為標志的軟實力，是人類發(fā)展的根本競爭力[2]。它是獨一無二的地域資源，是中華文化的重要組成部分，是地方文化傳承、精神文明建設的重要依托，在打造地域經濟核心競爭力、促進社會和諧發(fā)展方面發(fā)揮著不可替代的作用。打造地域特色閱讀文化活動，貼近群眾、傳播力強，影響廣泛，是提高本地文化知名度、影響力的有效手段。

1.2 有助于增強地域文化認同感、歸屬感

地域文化因其地域特質，具有文化的親和力和地域內涵。在全民閱讀日益重視的今天，構建地域特色閱讀品牌有助于提高市民群眾對本地文化的認同感、增強文化的凝聚力，可以加深年輕一代對本地文化的認識和喜愛。近距離、接地氣的活動能有效激發(fā)讀者的興趣，使他們自覺參與享受閱讀，心有所系，情有所依，產生共鳴并得到深層次的滿足感、愉悅感，從而促進社會的文明和諧。

1.3 有助于提升地域文化品位、文化韻味

公共圖書館是城市文明的象征，是城市文化傳統(tǒng)延續(xù)的展示。從國際到國內，各地政府都會把公共圖書館建筑作為城市地標之一，展現(xiàn)一個城市的文化高度和厚度。而公共圖書館立足本地資源、立意高遠、富有內涵的閱讀推廣活動無可厚非地成為該地文化內涵展示、分享、交流的最佳平臺。一個運作精良、形象優(yōu)秀、充滿活力的閱讀活動品牌無疑是該地區(qū)最好的宣傳載體，是一張不可多得的金名片。

2 杭州市余杭區(qū)圖書館傳統(tǒng)閱讀品牌活動的實踐

2.1 “美麗洲”故事會的緣起

2.1.1 余杭歷史底蘊深厚，講故事傳統(tǒng)由來已久

在余杭，故事傳說資源非常豐富，群眾說故事、講故事歷史悠久，可以說鄉(xiāng)鄉(xiāng)盛開故事之花。早在20世紀八九十年代，在田間地頭、工廠學校、茶余飯后，處處可見講故事的熱鬧情景，成為一種具有時代烙印的獨特風景。由于故事創(chuàng)作的繁榮，2007年余杭被中國民間文藝家協(xié)會授予“中國故事之鄉(xiāng)”“中國新故事創(chuàng)作基地”兩塊國字招牌，并誕生了全國第一家專業(yè)故事派對網站，組建了國內第一家故事培訓學校。

2.1.2 故事型創(chuàng)作文藝團隊面臨轉型升級的需要

在余杭，社會力量參與公共文化十分活躍，群眾文體團隊發(fā)展壯大，截至2017年，已達到1039支，成員8萬余人，成為政府力量的有力補充。其中，不乏諸多優(yōu)秀文藝創(chuàng)作的團隊，如以塘棲故事沙龍為典型代表。塘棲故事沙龍是全國首個故事沙龍，由故事大王、文化名人豐國需在1991年一手創(chuàng)辦，同時創(chuàng)辦的還有在國內具有一定知名度的故事沙龍會刊《水鄉(xiāng)故事》。

豐國需是土生土長的余杭塘棲人，從1974年開始進行新故事創(chuàng)作，其創(chuàng)作的新故事《看一眼一百萬》曾獲第九屆中國民間文藝山花獎。沙龍剛創(chuàng)辦的時候紅極一時，曾經引發(fā)了全國“故事沙龍”熱潮。然而面對互聯(lián)網、多元文化消費的時代，豐國需不得不重新思考沙龍的轉型升級和今后的發(fā)展問題。這同時也是余杭故事文藝團隊面臨的普遍問題。

2.1.3 公共圖書館閱讀推廣品牌創(chuàng)新的需要

在余杭，太炎講堂、我愛國學·經典誦讀、“向日葵”繪本閱讀故事會等閱讀推廣活動深入開展，但是還面臨著品種形式單一、內涵不深、持續(xù)性不強、覆蓋面不廣等問題。2012年，余杭區(qū)圖書館與塘棲故事沙龍聯(lián)姻，首次嘗試性地開展了“余杭故事會”活動，成為了“美麗洲”故事會的雛形。豐老師攜其弟子登上了圖書館報告廳的舞臺，演繹了一場精彩的故事會，原本活躍在田間地頭的故事會搬進了圖書館，讀者大開眼界，現(xiàn)場歡聲笑語，引起讀者強烈的反響。

2.2 “美麗洲”故事會的做法、經驗

2.2.1 講好每一個余杭故事，傳播優(yōu)秀本土文化

“美麗洲”故事會由中共余杭區(qū)委宣傳部、余杭區(qū)文化廣電新聞出版局主辦，余杭區(qū)圖書館承辦。故事會立足本土元素，題材緊密貼合余杭文化，集余杭各地民俗文化之精髓，講述老百姓身邊的故事。以余杭人寫、余杭人講、余杭人聽的形式，讓聽眾在動情、幽默、歡快的藝術享受中感悟故事的力量。故事演講對場地要求不高，只要一個報告廳或者教室即可開展，每個故事演講人數12人，臺上放置一個立桿話筒即可開始，操作簡易，很適合在公共圖書館舉辦。

“美麗洲”故事會舉辦具有固定性、長期性的特點，于每年4月23日世界讀書日啟動，全年舉辦15場，分為民間故事專場、非遺故事專場、廉政故事專場、美食故事專場、文化交流專場、少兒故事專場等場次，以區(qū)館作為主陣地，農村文化禮堂作為分會場，覆蓋了不同的受眾群體，受到不同年齡階段、不同文化水平讀者的歡迎。在廉政故事專場上，《此路不通》《特殊拍賣》《贗畫真情》《一個先生兩個徒》《鐵骨丹心》《哄搶十萬元》等本土創(chuàng)作的獲獎故事精彩上演，教育意義非同尋常。文化交流專場，走出去、引進來，主動到杭州、臨安、桐廬等圖書館進行文化走親，開展區(qū)域文化聯(lián)動，提升了“美麗洲”故事會的影響力。

2.2.2 建設高水準故事團隊，保持年輕旺盛的生命力

故事員以塘棲故事沙龍的成員為主，除“故事大王”豐國需外，還匯聚了孫惠華、陳民、紀瑩瑩、徐永革、孫紅梅、詹海潔、黃鏗權等本土故事家，陣容強大，表演精彩。孫惠華為全國故事家，詹海潔等為長三角故事家。他們身份不一，來自各行各業(yè)，有教師、個體工商戶、退休干部、外來務工者、學生等。他們既是圖書館的讀者，又是圖書館的主人，是公共文化的享受者，更是傳播者。在臺下，他們是普通市民；上了臺，他們都成了故事人。陳民是一家汽修廠的老板，從小酷愛講故事，十六七歲就開始登臺表演。在離開故事舞臺20多年后，他憑著對故事的熱愛和執(zhí)著，重返舞臺，還經常餓著肚子開車從瓶窯趕到臨平，為的就是能用本地方言為讀者獻上歡樂。

2.2.3 圍繞“故事”做文章，舉辦高品質系列活動

“美麗洲”故事會圍繞“故事”做文章，創(chuàng)新性地舉辦了一系列社會關注度高、內涵豐富的衍生活動。先后舉辦了曲藝名家王汝剛走進“美麗洲”故事會、兩屆浙江省優(yōu)秀故事展演、第六屆余杭藝術節(jié)開幕式暨區(qū)故事演講比賽、余杭區(qū)民間故事演講大賽、余杭區(qū)少兒故事演講大賽等，這些高質量、高水平的賽事活動成為余杭當地最大故事盛事，吸引了大量故事愛好者參加，參與講故事人數達到上千人，取得了良好的社會效益，提升了圖書館的影響力。同時，“美麗洲”故事會還得到了中國曲藝家協(xié)會黨組書記董耀鵬、中國曲藝家協(xié)會副主席翁仁康的關注和肯定，他們親臨“美麗洲”故事會進行指導，翁仁康還多次在“美麗洲”故事會登臺演繹，其幽默風趣的表演深受讀者喜愛。

為進一步激發(fā)讀者對故事的熱情，挖掘民間故事高手，余杭區(qū)圖書館還面向廣大讀者招募“故事達人”，為“美麗洲”故事會積蓄更多力量。暑假期間，為豐富小讀者生活、挖掘培養(yǎng)小小故事員，還特別推出“小小故事員培訓班”活動。

2.2.4 搭建創(chuàng)作表演平臺，助推故事人才培養(yǎng)

“美麗洲”故事會故事好手如云，既有豐國需、丁震山、王國瑛等國內故事界有一定影響力的故事作家，也有孫惠華、詹海潔、徐永革、曹燕、陳民等在長三角地區(qū)極具影響力的年輕一輩故事講述家。成員沈建連、曹燕、禇良明創(chuàng)作的新故事連續(xù)三屆奪得“中國（浙江）廉政故事大賽”一等獎。故事員們多次參加省市以及全國的各種故事演講賽事，取得各種獎項，成了“獲獎大戶”。除有故事名家、省內外優(yōu)秀故事員等精彩演繹外，通過文化交流走親、故事下鄉(xiāng)、“美麗洲”故事員少兒培訓等活動，涌現(xiàn)了一批新生故事力量，小小故事員們參加省市少兒故事演講比賽，摘金奪銀，令故事創(chuàng)作、傳播薪火傳承。

3 公共圖書館打造地域閱讀推廣活動品牌的啟示

3.1 有創(chuàng)新發(fā)展的意識和勇氣

黨的十九大報告指出“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采”。公共圖書館要有高度的文化自覺和文化自信，增強品牌意識、創(chuàng)新意識、開拓意識?！懊利愔蕖惫适聲浅浞滞诰虻胤轿幕Y源，下大力氣，推陳出新，尋求突破，朝著打造具有文化內涵特色及滿足群眾深層次需求的閱讀活動、構建特色化閱讀文化品牌的方向而努力，進一步提升圖書館的品牌競爭力，提升區(qū)域文化影響力。

3.2 積極傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

在新型城鎮(zhèn)化急劇推進的過程中，傳統(tǒng)文化傳承面臨巨大考驗，市民群眾的情感聯(lián)系日益疏遠，鄉(xiāng)愁漸行漸遠。而“美麗洲”故事會正是扎深地域傳統(tǒng)文化之根，將帶有家鄉(xiāng)情愫的情感融入故事之中，讓一批批愛講故事的人士有機會登上舞臺說家鄉(xiāng)事、講家鄉(xiāng)話（方言），讓故事傳承下去，更具活力和動力。公共圖書館一方面要更加自覺地以弘揚、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，另一方面要深入挖掘地域文化的價值內涵，創(chuàng)新地域文化的表現(xiàn)形式，使地域文化在新時代下迸發(fā)出新的活力。

3.3 贏得政府、社會對閱讀品牌的關注支持

近年來，各地政府及有識之士越來越重視地域文化在區(qū)域建設與發(fā)展中的作用，為城市文化印刻上鮮明的烙印。與此同時，公共圖書館以挖掘地域文化為切入口，抓住時代契機，打造故事會、朗誦會、地域經典品讀會等活動，提高政府、社會組織、新聞媒體等社會各界對閱讀推廣的關注、支持，從而提升活動的規(guī)格、規(guī)模、層次，整合社會資源，有助于提升品牌影響力和圖書館的美譽度?！懊利愔蕖惫适聲A得了政府的支持，使政府下?lián)軐ｍ椊涃M，帶動了本土故事團隊的發(fā)展，受到媒體的進一步關注，擴大了社會的影響力。

3.4 凸顯文化名家在品牌塑造中的作用

優(yōu)秀的地域文化品牌離不開文化名家的建設，而優(yōu)秀的文化品牌也足以形成強大的磁石效應，吸引更多文化名家參與到地域文化品牌的建設之中[3]?！懊利愔蕖惫适聲浞志蹟n了豐國需等一批資深故事名家，邀請了翁仁康等名家的指導，同時也培育了孫惠華、詹海潔等一批新生名家。充分利用文化名人的人文資源優(yōu)勢，通過人才—資源—品牌的建設路徑，實現(xiàn)人才培養(yǎng)與品牌建設的良性互動，從而實現(xiàn)更高的地域閱讀品牌價值。

3.5 打造長期運作的可持續(xù)發(fā)展的科學機制

實踐證明，一個優(yōu)秀的閱讀推廣品牌至少要運作三年才能有收獲。建立地域閱讀推廣活動品牌長效機制，除了要有場地設施、活動經費、策劃團隊、信息技術、宣傳力量等多方面的配套和支撐，同時還要有科學的考核評價機制、群眾需求反饋機制，才能使活動常辦常新。譬如，余杭區(qū)文化廣電新聞出版局出臺《余杭區(qū)品牌文化活動實施細則》，對“美麗洲”故事會的舉辦時間、時長、故事類型、檔案資料保管、宣傳等方面都有明確的要求和考核，致使運作效果一年比一年好，讀者口碑日益增強。

4 結語

黨的十九大報告指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。公共圖書館打造地域特色文化活動品牌是公共圖書館的職責所在。公共圖書館立足自身整合地域文化資源，創(chuàng)新品牌構建思路，深挖文化內涵，構思新穎獨特的展示載體，開發(fā)策劃優(yōu)良的、管理到位、讀者熱情參與的地域閱讀推廣活動品牌，從而為當地經濟社會發(fā)展帶來智力和精神支持。一個優(yōu)秀文化品牌并非是一朝一夕所能建立完成的，貴在堅持、貴在實踐和探索，形成“你無我有、你優(yōu)我特、做精做強”的特色思路，最終會作出成效，作出影響，成為公共圖書館的拳頭產品。