林子淇

（南昌大學(xué)撫州醫(yī)學(xué)院，江西 撫州 344000）

隨著人們生活水平的不斷提高，休閑時間的增多，休閑體育已經(jīng)成為調(diào)適心情、增加生活趣味、鍛煉身體的重要途徑。我國政府已相繼出臺了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（國發(fā)[2016]77號）等系列文件，全國各省市休閑體育出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。江西省休閑體育在此背景之下也迅速發(fā)展，但是在發(fā)展過程中仍存在許多問題和矛盾。本文以江西省休閑體育發(fā)展作為研究對象，希望能從中找出制約江西省休閑體育發(fā)展的影響因素，并提出解決問題的對策。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

江西省休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀與對策。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過中國知網(wǎng)、Google、百度搜索等權(quán)威數(shù)據(jù)庫進行查閱，整理他人相關(guān)資料和研究成果，進行歸納整理。

1.2.2 問卷調(diào)查法 對南昌市、上饒市、撫州市、鷹潭市、吉安市、贛州市等地進行了問卷發(fā)放，共回收有效問卷236份，其中南昌市40份、上饒市42份、撫州市36份、鷹潭市33份、九江市45份、贛州市40份，回收率100% 。

1.2.3 訪談法 與南昌大學(xué)的相關(guān)專家及老師進行訪談及交流。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法 運用SPSS 10.0統(tǒng)計軟件包對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 江西省發(fā)展休閑體育的現(xiàn)實基礎(chǔ)

2.1.1 雄厚的資源基礎(chǔ) 通過查閱文獻(xiàn)資料顯示，江西省發(fā)展休閑體育的資源優(yōu)勢是相當(dāng)雄厚的。江西省有54個少數(shù)民族，其中以畬族（91068人）、苗族（9125人）、回族（8902人）、壯族（7979人）、滿族（4942人）、土家族（4815人）、蒙古族（3479人）、瑤族（2599人）、侗族（2189人）、布依族（2156人）等10個民族人口最多。11個設(shè)區(qū)市中，贛州市有1個民族鄉(xiāng)、31個民族村，吉安市有3個民族鄉(xiāng)、25個民族村，上饒市有2個民族鄉(xiāng)、11個民族村（社區(qū)），撫州市有1個民族鄉(xiāng)、5個民族村，鷹潭市有1個民族鄉(xiāng)和5個民族村。在歷史和民族文化資源上，自然人文景觀資源豐富、民族特色濃厚。如上饒?zhí)创逅雷匀淮?、三清山引漿畬族村畬民新村、贛州陂頭瑤族村、贛州會昌洞頭畬族村、撫州資溪縣新月畬族村等，村寨傳承著畬族古建筑、畬族擺字龍燈隊以及其舞蹈、射駑、武術(shù)、刀功、板凳功等傳統(tǒng)技藝，這些厚重的歷史特色和民族特色，能夠吸引到眾多的消費者參與到當(dāng)?shù)嘏e行的休閑體育活動中來。在自然資源上，江西省境內(nèi)除北部較為平坦外，東西南部三面環(huán)山，中部丘陵起伏，成為一個整體向鄱陽湖傾斜而往北開口巨大盆地，這些不同的地貌資源為多種休閑體育活動的開展提供了堅實的基礎(chǔ)。

2.1.2 一定的經(jīng)濟基礎(chǔ) 從國家統(tǒng)計局公布的排名上可以看出，2017年江西GDP增速為9%左右，高于全國經(jīng)濟增長平均水平2.5個百分點左右；社會消費品零售總額增長11.5%左右；財政總收入增長5%左右。南昌市2017年GDP為5003.19億元，排名第39位，比2016年的42位提升3位。而其綜合發(fā)展勢頭和未來的發(fā)展?jié)摿ξ痪又胁壳傲?。居民的恩格爾系?shù)明顯下降，用于科教文衛(wèi)體的消費比例明顯增高。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，江西省全省的經(jīng)濟發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及居民對于娛樂消遣性消費需求的擴大，都給休閑體育的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

2.1.3 相應(yīng)的政策支持 在國家頒布一系列體育產(chǎn)業(yè)政策的前提下，為了發(fā)展江西省的休閑體育，結(jié)合中央的文件精神和相關(guān)的文件規(guī)定，2015年江西省人民政府下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》，旨在進一步發(fā)展江西省休閑體育發(fā)展，促進體育消費。2018年1月江西省人民政府辦公廳下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》，明確指出，到2020年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到全省總?cè)丝诘?4%；到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到全省總?cè)丝诘?6%，人均體育消費支出明顯提高，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到800億元。這些中央和江西省地方性的文件為江西省休閑體育的發(fā)展提供了良好的政治環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，為休閑體育的發(fā)展提供了良好的土壤。

2.2 江西省休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 人們對休閑體育的認(rèn)知情況 通過問卷調(diào)查顯示，江西省不同地區(qū)居民對于休閑體育的態(tài)度存在差異。南昌市的居民對于休閑體育的態(tài)度是最為積極的，認(rèn)為“休閑體育成為生活中重要的一部分”的人數(shù)達(dá)到38人，占被調(diào)查比例95%；上饒市達(dá)到34人，占80.95%；撫州市達(dá)到21人，占58%；鷹潭市達(dá)到15人，占45.45%；吉安市達(dá)到38人，占84.4%；贛州市達(dá)到28人，占70%。

2.2.2 休閑體育資源分布情況 為了了解江西省休閑體育資源分布的相關(guān)情況，通過查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，結(jié)合調(diào)查問卷反映的數(shù)據(jù)顯示，江西省最近幾年的休閑體育正在圍繞贛江、三清山、龍虎山以及漂流等具有自己地區(qū)特色的休閑體育資源進行開展。

2.2.3 從事休閑體育企業(yè)情況 從獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，江西省從事休閑體育的企業(yè)是眾多的，總共有3400多家。涵蓋的范圍涉及到了球類運動、水上運動、冰雪運動、極限運動、體育運動配套產(chǎn)品、酒店客房用品、休閑家具等多個領(lǐng)域，涉及到的地區(qū)廣泛，在每個地級市和縣一級都有分布。

2.3 江西省休閑體育發(fā)展中存在的問題及影響因素

2.3.1 江西省的經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡 江西省各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展不均衡，導(dǎo)致的是各地城市對于休閑體育發(fā)展的資金支持力度以及居民消費能力的差異。城市經(jīng)濟發(fā)展水平的巨大差距，城鄉(xiāng)居民收入的不均衡，直接影響到了江西省居民的消費水平。休閑體育作為第三產(chǎn)業(yè)，需要市場的消費，居民的消費是休閑體育發(fā)展最為直接的動力。但是，縱觀江西省當(dāng)前的經(jīng)濟形勢來看，各地區(qū)巨大的經(jīng)濟差距制約了人們的消費水平，進而制約了休閑體育消費和發(fā)展水平。

2.3.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)缺乏影響力 通過問卷調(diào)查表明，江西省居民對于休閑體育的總體認(rèn)知程度是不高的，認(rèn)為休閑體育可有可無的人數(shù)占30%，對休閑體育認(rèn)知的不到位和定位不準(zhǔn)，是多方面因素導(dǎo)致的。雖然國家強調(diào)要將“中部崛起”的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略實施下去，特別強調(diào)要發(fā)展中部地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)，但江西省政府用于發(fā)展休閑體育的專項資金撥款過少，嚴(yán)重制約了休閑體育在江西省整體的影響力。另外，由于政府宣傳部門和社會輿論導(dǎo)向沒有及時跟上，導(dǎo)致居民對于休閑體育的內(nèi)涵、作用和市場前景都了解的不夠。

2.3.3 缺乏規(guī)模的龍頭企業(yè) 縱觀江西省當(dāng)前的休閑體育企業(yè)，這些休閑體育企業(yè)的規(guī)模一般都比較小，注冊資金大多在10萬元以下或者10～500萬元之間，并且多為一些中小規(guī)模的資金投入。其次，江西省休閑體育企業(yè)的經(jīng)營范圍過小，有的僅僅只開展拓展或是宿營等活動，單一的產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)規(guī)劃都難以吸引到大量的消費者再次消費，缺乏整體性的系統(tǒng)運作和完善的體系結(jié)構(gòu)。最后，還有一些大公司為了拓展業(yè)務(wù)，利用公司的資源，僅僅投入少量的資金就開展一個休閑體育項目。

2.4 江西省休閑體育發(fā)展對策

2.4.1 營造良好的發(fā)展環(huán)境 良好的發(fā)展環(huán)境對于休閑體育的發(fā)展至關(guān)重要。對于政府部門來說，需要不斷加大對于休閑體育發(fā)展的支持力度。（1）要對江西省休閑體育的發(fā)展制定產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)，對于休閑體育的各項數(shù)據(jù)進行匯總，根據(jù)這些數(shù)據(jù)來制定相應(yīng)的扶持政策，從而更好的促進江西省休閑體育的發(fā)展。（2）要改善當(dāng)前休閑體育設(shè)施不足的問題，借助于全民健身和健康中國的國家戰(zhàn)略，因地制宜地改善當(dāng)前江西省休閑體育所需要的設(shè)施，并結(jié)合社會各界力量，整合體育設(shè)施資源，將體育場地和場館的利用率最大化，為居民提供可以進行休閑體育的場所。（3）政府要鼓勵企業(yè)進行市場資源的整合，推出系列的優(yōu)惠政策，促進民間資本對于休閑體育的投入，建設(shè)江西省大型的休閑體育企業(yè)和具有江西省特色的休閑體育項目。

2.4.2 因地制宜發(fā)展特色休閑體育 江西省的休閑體育資源豐富，各個地區(qū)要借助本地區(qū)的特色來發(fā)展自己的休閑體育項目，這樣才能夠吸引消費者的眼球，切不可盲目模仿。比如，南昌市可以借助本市的特色發(fā)展和都市體育景觀型產(chǎn)品和娛樂性休閑產(chǎn)品。吉安地區(qū)可以借助自己的少數(shù)民族特色發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品。上饒地區(qū)可以發(fā)展極限運動型產(chǎn)品和水上運動型產(chǎn)品。結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、自然資源以及地域特色開展休閑體育項目，更能被消費者接受，也避免了相互模仿造成的市場混亂。

2.4.3 樹立產(chǎn)業(yè)集團意識 休閑體育作為新興的產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較強，其中可以涉及到農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、傳媒業(yè)、文化業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)，因此江西省的休閑體育在發(fā)展過程中要加強和其他行業(yè)的緊密聯(lián)系，通過和其他行業(yè)的資源共享，實現(xiàn)本省的產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展。在這過程中，要依托國家的“供給側(cè)”改革浪潮，借助于其他行業(yè)的過程產(chǎn)能和過剩資源來發(fā)展休閑體育，力爭實現(xiàn)休閑體育和其他行業(yè)的深度融合，如休閑體育旅游、農(nóng)業(yè)休閑體育等活動，借助這樣的發(fā)展資源，建立本省的休閑體育產(chǎn)業(yè)集團，擺脫當(dāng)前較為單一的發(fā)展模式。

2.4.4 加強媒體宣傳 政府的宣傳和媒體的輿論導(dǎo)向?qū)τ诎l(fā)展休閑體育至關(guān)重要。媒體是一個產(chǎn)品形象最為有力的塑造者，加強媒體對于休閑體育的宣傳，能夠強烈影響到大眾居民對于休閑體育的認(rèn)知，從而影響到大眾的消費習(xí)慣和行為，同時，也能夠影響到各大投資商對于休閑體育的重視程度，引導(dǎo)他們對于休閑體育的投資。對媒體來說，可以制作一些以休閑體育為中心思想的公益宣傳片，在江西省的省電視臺、各地區(qū)的市縣電視臺播放，可以編制一些宣傳口號和標(biāo)語，制作一些以休閑體育為主體的廣告在各級政府的官方微信、微博等社交平臺上進行宣傳，從而引導(dǎo)江西省對于休閑體育的輿論導(dǎo)向。

2.4.5 培養(yǎng)專業(yè)人才 高校作為向社會輸送優(yōu)秀人才的基地，承擔(dān)著重要的責(zé)任。休閑體育具有多元化的特點，其需要的人才素質(zhì)和專業(yè)能力隨著時代的發(fā)展都在不斷變化，這些給高校的人才培養(yǎng)提供了一定的難度。目前江西省開設(shè)休閑體育的院校不多，培養(yǎng)的人才的體系也較為單一。各大有能力開設(shè)休閑體育專業(yè)的高校應(yīng)該盡快分析市場行情，充分利用本校的教師資源，將體育學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科的教師資源進行整合，開設(shè)休閑體育專業(yè)，在課程的設(shè)置上，要時刻觀察市場的動向，進行專業(yè)課程的調(diào)整，培養(yǎng)出市場需要的專業(yè)性人才。