（呼和浩特廣播電視臺 呼和浩特 011500）

全媒體時代的興起造成傳媒行業(yè)無比激烈的競爭，觀眾在移動媒體時代對電視節(jié)目的需求也呈現(xiàn)出很大的變化，對專題類電視節(jié)目需求越來越高。要想提高專題類電視節(jié)目的收視率必須對移動媒體時代受眾的現(xiàn)實需要做出探究，從而有針對性地改變電視節(jié)目的創(chuàng)作方向。移動互聯(lián)網(wǎng)興起，人們對隨時隨地、方便快捷的傳播方式更加青睞，短平快的獲取方式導(dǎo)致專題類電視節(jié)目這種形式的受眾越來越少。

其實電視專題節(jié)目有著不可比擬的優(yōu)點，它有著豐富的形式和題材，包括經(jīng)濟、軍事、社會、少兒、影視、文藝等形式，實事、人物、紀(jì)實、敘事等專題，具有豐富的節(jié)目類型和文體特性，這是保持專題類電視節(jié)目生命力的源泉。下面我們對移動互聯(lián)網(wǎng)背景下專題類電視節(jié)目的特點和發(fā)展方向進(jìn)行分析，希望能有效提供理論指導(dǎo)，從而為實踐服務(wù)。

一、專題類電視節(jié)目的特點

電視專題節(jié)目具有獨有的特點和傳播規(guī)律。為了進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)視野下電視專題節(jié)目制作的方向探究，首先需要了解目前專題類電視節(jié)目的特點，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步分析，探究合理的創(chuàng)作方向。

（一）真實性強

真實是新聞的生命，專題類電視節(jié)目也是如此，尤其是新聞類專題節(jié)目，更是強調(diào)真實性。不管是哪種傳播媒介和傳播方式，都要強調(diào)真實性，真實才能吸引人，才能讓人產(chǎn)生共鳴。錄制電視專題節(jié)目是考察記者創(chuàng)造力和專業(yè)能力的重要方式，電視專題節(jié)目具有獨特的優(yōu)勢，它通過系列的報道來展現(xiàn)事情原貌和經(jīng)過，直觀、形象地將信息傳播給受眾，對受眾產(chǎn)生很強的感染力。

（二）信息豐富

電視專題節(jié)目的信息非常豐富，通過記錄的方式更全面地體現(xiàn)內(nèi)容。電視專題節(jié)目關(guān)注大的社會時代背景下的人和事，關(guān)注流逝了的歷史熱點、冰點以及歷史人物和事件，同時也關(guān)注時代變遷中的文化現(xiàn)象和文化處境。這些紀(jì)錄片勇敢地觸摸過去，大膽地聚焦現(xiàn)實，內(nèi)容和信息非常豐富，充分滿足了人們的現(xiàn)實需要，具有獨特的魅力。

（三）深度報道

電視專題節(jié)目在實效性上相對較差，但其報道的深度是無法比擬的。專題類電視節(jié)目是對相對零散的內(nèi)容的整合，報道內(nèi)容更詳盡，充分展現(xiàn)事件發(fā)生的前因后果，完整敘述故事，詳細(xì)、客觀、深入展現(xiàn)內(nèi)容，因此節(jié)目的制作周期相對較長。

（四）獨特的傳播規(guī)律

電視專題節(jié)目只能按照直線型的方式觀看，專題節(jié)目是按照直線和時間順序進(jìn)行播放的，可能這個時間段播出后就不能繼續(xù)觀看了，受眾只能按照固定的時間，不像移動互聯(lián)網(wǎng)那樣，隨時隨地可以觀看想看的內(nèi)容，打破了時間和空間的限制。在數(shù)字電視時代，時間上也有了很好的突破，電視機不僅可以播放節(jié)目，還能和觀眾互動，同時也具有了回看的功能，極大地提高了電視專題節(jié)目的吸引力和競爭力。

二、創(chuàng)作方向的探究與思考

在信息大爆炸的社會背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)前所未有的開放性對電視專題節(jié)目的制作和發(fā)展提出了新的要求。電視媒體遭受新媒體的打擊越來越大，要想存活和發(fā)展，就必須做出革新。加強對專題類電視節(jié)目的策劃和準(zhǔn)備，找準(zhǔn)受眾定位，最大程度滿足受眾的需要，其主要創(chuàng)作方向要從以下幾點把握。

（一）找準(zhǔn)專題類電視節(jié)目的受眾

要想提高一檔專題類電視節(jié)目的收視率，前期必須準(zhǔn)確定位這檔節(jié)目的受眾群，看這檔節(jié)目是否可以滿足受眾的需要。因此從前期策劃時就要找準(zhǔn)受眾定位，確定合理的受眾群，之后從這個受眾群的特點出發(fā)制作節(jié)目。移動互聯(lián)網(wǎng)帶給人們最大的優(yōu)越是產(chǎn)品設(shè)計的針對性，有針對性地推送內(nèi)容，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目很多專題的設(shè)計體現(xiàn)不出明確的受眾區(qū)分，有很多雅俗共賞型的節(jié)目。其實在現(xiàn)實中這一目標(biāo)是很難實現(xiàn)的，從而造成節(jié)目播出的效果不樂觀，因此專題類電視節(jié)目設(shè)計的針對性尤為重要。每檔欄目或者每個節(jié)目在播出之前能夠明確區(qū)分受眾的年齡層、職業(yè)層、性別、文化層次，然后根據(jù)不同人群的需要來定向進(jìn)行節(jié)目制作，提高針對性，吸引觀眾。

（二）合理選題，創(chuàng)新內(nèi)容

移動互聯(lián)網(wǎng)下電視專題類節(jié)目的制作，選題非常重要，這是題材是否為人所喜愛的關(guān)鍵。這不僅僅是一檔節(jié)目的內(nèi)容，更重要的是，它是整個專題類電視節(jié)目的基調(diào)和定位，是受眾關(guān)注度和收視率高低的關(guān)鍵。因此專題類電視節(jié)目要向著創(chuàng)新性方向邁進(jìn)，善于捕捉時代的脈搏，要突出在新的時代進(jìn)行理念的創(chuàng)新和形式的創(chuàng)新。充分激發(fā)靈感，并將靈感有效擴充和升華，充分體現(xiàn)電視節(jié)目區(qū)域特色，讓專題節(jié)目更加符合本區(qū)域受眾的需要，滿足受眾的娛樂和審美需要。專題類電視節(jié)目的發(fā)展千萬不可延續(xù)以往的模式，必須要進(jìn)行生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，有新意才是節(jié)目的靈魂。

（三）打造品牌節(jié)目，把握播出時機

電視專題類節(jié)目制作要準(zhǔn)確把握當(dāng)下的熱點，把握準(zhǔn)確的播出時機，打造品牌性的電視節(jié)目。在把握時機上，要求專題類電視節(jié)目充分挖掘當(dāng)下的熱點問題，挖掘當(dāng)下人們普遍關(guān)注的問題，通過鮮活的新聞事件和案例借助電視平臺靈活地表現(xiàn)出來，挑好播出的時機，才能提高收視率和關(guān)注度。像《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》《面對面》等新聞類電視專題節(jié)目，內(nèi)容都是最近人們關(guān)注的熱點話題，具有鮮明的實效性?；趯Ξ?dāng)下熱點的關(guān)注來選取內(nèi)容，具有很強的專題性。節(jié)目的制作從人們的需要和需求出發(fā)，關(guān)注百姓切身利益，滿足群眾好奇心理，優(yōu)化節(jié)目播出效果，激發(fā)受眾內(nèi)心共鳴。同時在節(jié)目制作中還要注意對耗片比例的規(guī)范，全面提高節(jié)目制作的效率和質(zhì)量，準(zhǔn)確把握每一個細(xì)節(jié)，追求完美。同時專題類電視節(jié)目制作還要回歸生活，真實地記錄生活，反映社會。電視節(jié)目的播出效果不是靠雕琢和粉飾來達(dá)到的，而是直擊心靈的內(nèi)容自然而然產(chǎn)生的。用每個鏡頭，每個畫面去還原真實的場景，反映客觀世界的真實，更好地闡釋節(jié)目制作的意義和價值，從而打造成一個品牌類的專題節(jié)目，產(chǎn)生良好的宣傳效果。

（四）體現(xiàn)節(jié)目深度，挖掘新聞價值

以紀(jì)實性新聞專題節(jié)目為例，制約節(jié)目制作的最大困難是時間，如果只是簡單記錄和描述事情發(fā)生的過程，根本不可能完全展現(xiàn)事情的原貌，展現(xiàn)不出事情發(fā)生的背景和深層原因，因此也滿足不了受眾的需要。因此在制作節(jié)目時要充分挖掘事情的新聞價值，拓展節(jié)目的深度和廣度，通過全面的展現(xiàn)過程來幫助受眾理解，通過深度報道的形式來吸引受眾眼球。從事件整體的背景和其發(fā)生的影響力上來體現(xiàn)新聞價值，在內(nèi)容設(shè)置上，在合理的位置設(shè)置懸念，勾起受眾的好奇心，通過細(xì)節(jié)的展現(xiàn)來體現(xiàn)主題，深化主題。可以通過明訪、暗訪、正拍、反拍等多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)新聞面貌，反映新聞價值，提高賦予給受眾的信息量。從某個關(guān)鍵詞出發(fā)進(jìn)行點評，讓節(jié)目播出后能夠引發(fā)觀眾的深思，起到良好的引導(dǎo)作用，同時也可以合理設(shè)置矛盾點來吸引受眾。

（五）提升文化品位，增強生命力

要想提升移動互聯(lián)網(wǎng)背景下專題類電視節(jié)目的吸引力和生命力，就要提升節(jié)目的文化品位。文化品位也是一檔節(jié)目能否長期存活、能否吸引受眾的標(biāo)尺，是一檔節(jié)目的賣點。提升文化品位并不意味著節(jié)目的內(nèi)容多高檔，而是要帶有正確的情感基調(diào)。電視節(jié)目也可以適當(dāng)增強娛樂性，在緊張的生活和工作壓力下人們對休閑輕松的節(jié)目會更加青睞。畢竟節(jié)目不僅是獲取信息的渠道，也是休閑娛樂的重要手段，如果只是一味地嚴(yán)肅也不符合時代的需要。但也不能嘩眾取寵，泛娛樂化，要提高文化品位，全面升華主題，才能增強生命力。提高文化品位的同時，也要適應(yīng)所針對的群體的需要，添加合適的內(nèi)容，確定合理的方向。以新聞類節(jié)目來說，提高收視率，不能太過嚴(yán)肅，新聞過程的論述也可帶著些輕松、詼諧和幽默，而又能將經(jīng)濟、文化、價值觀融匯在一起，提高吸引力和影響力，提高收視率，打造品牌欄目。

三、結(jié)論

總之，專題類電視節(jié)目的制作是一個非常細(xì)致的工作，為了全面提高收視率，應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊，全面提升專題類電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，必須對制作的方方面面進(jìn)行細(xì)挖，完善每一個細(xì)節(jié)，爭取做到節(jié)目的優(yōu)質(zhì)播出。

充分在每個細(xì)節(jié)中，有效地融入生活元素，結(jié)合時代熱點，有針對性地進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計。找準(zhǔn)受眾定位，做有品質(zhì)的專題類電視節(jié)目，發(fā)揮移動媒體所不具備的優(yōu)勢，滿足特定的受眾需要，增強節(jié)目制作的精細(xì)度和品質(zhì)，以及提高文化品位。同時有效實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，充分踩好節(jié)目制作和采訪的時間以及節(jié)目播出的時間，把握時代脈搏，滿足受眾的需要，從而全面提高移動互聯(lián)網(wǎng)視野下專題類電視節(jié)目的制作效果，進(jìn)一步提高收視率。