史曉玲

(山東大學(xué) 歷史文化學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100)

政黨形象是政黨展現(xiàn)給外界的風(fēng)貌以及外界對黨的綜合性、整體性的印象和評價(jià)。它是一種特殊的執(zhí)政資源，直接決定一個(gè)政黨的吸引力、凝聚力、影響力和生命力。抗戰(zhàn)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨為適應(yīng)山東抗日根據(jù)地的創(chuàng)建和發(fā)展，創(chuàng)辦了《大眾日報(bào)》。中共由此打開了在山東抗日根據(jù)地與外界進(jìn)行信息溝通的新窗口，成功動(dòng)員山東根據(jù)地民眾參加抗戰(zhàn)，建立了地方民主政權(quán)，鞏固了抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，實(shí)現(xiàn)了中共形象的塑造、傳播與認(rèn)同，為中共從爭取合法地位的政黨到爭取民族獨(dú)立的執(zhí)政黨奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；仡欀泄苍谏綎|抗日根據(jù)地的媒體形象，不僅對我們重新認(rèn)識中共在抗戰(zhàn)歷史中的地位具有重要意義，而且對今天黨的媒體形象塑造具有鏡鑒作用。

一、山東抗日根據(jù)地與《大眾日報(bào)》創(chuàng)刊

山東抗日根據(jù)地的形成和發(fā)展，是《大眾日報(bào)》創(chuàng)刊的客觀前提。1937年7月，全面抗戰(zhàn)爆發(fā)后，黎玉從延安返回山東，研究了如何領(lǐng)導(dǎo)山東人民進(jìn)行抗戰(zhàn)的問題，決定組織抗日游擊隊(duì)，發(fā)展抗日救國民眾團(tuán)體。根據(jù)黨中央的決定，省委由黎玉、林浩、張霖之組成。黎玉任書記，張霖之任組織部長，林浩任宣傳部長，景曉村任秘書長。1937年12月，黨中央作出了將蘇魯豫皖邊區(qū)省委改為中共中央山東分局和成立八路軍山東縱隊(duì)的決定。同時(shí)，著重研究了山東根據(jù)地的建設(shè)問題。①申春生：《山東抗日根據(jù)地史》， 山東大學(xué)出版社1993年版，第57-60頁。1938年12月，省委改稱山東分局，郭洪濤任分局書記，張經(jīng)武、黎玉為分局委員，程熙軒任組織部長，孫陶林任宣傳部長，郭子化任統(tǒng)戰(zhàn)部長，劉居英任社會(huì)部長。隨著山東抗日根據(jù)地的創(chuàng)建和發(fā)展，山東抗戰(zhàn)文化宣傳工作也逐漸展開，黨組織迫切需要能夠宣傳貫徹黨的路線、方針、政策，發(fā)動(dòng)群眾抗戰(zhàn)的報(bào)紙，地方根據(jù)地及軍隊(duì)創(chuàng)辦的報(bào)刊應(yīng)運(yùn)而生。如魯西北創(chuàng)辦了《抗戰(zhàn)日報(bào)》，膠東有《戰(zhàn)旗報(bào)》《救亡日報(bào)》《大眾報(bào)》，魯南有《大眾日報(bào)》《青年報(bào)》，清河區(qū)有《群眾報(bào)》，山東縱隊(duì)創(chuàng)辦了《前衛(wèi)報(bào)》②劉宗卓：《山東縱隊(duì)時(shí)期的〈前衛(wèi)報(bào)〉》，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編：《山東黨史資料文庫》第18卷，山東人民出版社2015年版，第499頁。。其中，1939年1月，在沂水縣王莊創(chuàng)刊的《大眾日報(bào)》，是中共在山東抗日根據(jù)地創(chuàng)辦的“面向全省的報(bào)紙”，以此“面向黨內(nèi)外，干部群眾，我方友方，在更廣闊的社會(huì)層面上公開宣傳中共的抗日主張，抗戰(zhàn)政策，宣傳世界反法西斯戰(zhàn)爭和中國抗戰(zhàn)形勢，報(bào)道群眾抗日的熱情與實(shí)際行動(dòng)，報(bào)道全國、全省抗擊日寇的戰(zhàn)績”。*孫陶林：《分局建立前后黨的宣傳工作》，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編：《山東黨史資料文庫》第18卷，山東人民出版社2015年版，第203頁。而且，該報(bào)紙是全國眾多根據(jù)地創(chuàng)辦的報(bào)刊中連續(xù)出版時(shí)間最長，最為完整的反映中共根據(jù)地成長歷史記錄的報(bào)紙。

《大眾日報(bào)》作為黨媒，在創(chuàng)刊之初定位十分明確，“第一條，這是個(gè)黨的報(bào)紙，代表山東分局的機(jī)關(guān)報(bào)；第二條，是一個(gè)統(tǒng)一戰(zhàn)線的報(bào)紙，一切消息、言論等等都要考慮到有利于統(tǒng)一戰(zhàn)線；第三條，是群眾性的報(bào)紙，要廣泛發(fā)動(dòng)群眾?！?匡亞明：《〈大眾日報(bào)〉是如何創(chuàng)刊的？》，大眾日報(bào)新聞研究所編：《大眾日報(bào)史料：〈大眾日報(bào)〉報(bào)史座談會(huì)專輯》，未出版，1985年，第6頁。這三條也是《大眾日報(bào)》自始至終堅(jiān)持的核心理念。抗戰(zhàn)時(shí)期，《大眾日報(bào)》堅(jiān)持正確的辦報(bào)導(dǎo)向和明確的辦報(bào)方針，“第一要廣泛開展統(tǒng)一戰(zhàn)線；第二要大力開展群眾運(yùn)動(dòng)；第三要堅(jiān)持宣傳黨的抗日戰(zhàn)爭的方針政策。”*匡亞明：《〈大眾日報(bào)〉是如何創(chuàng)刊的？》，大眾日報(bào)新聞研究所編：《大眾日報(bào)史料：〈大眾日報(bào)〉報(bào)史座談會(huì)專輯》，未出版，1985年，第6頁。在《發(fā)刊詞》中明確宣布該報(bào)的任務(wù)是“為大眾服務(wù)，成為他們精神上的必要因素之一，成為他們自己的喉舌，更成為他們所熱烈支持的最公正的輿論機(jī)關(guān)”，同時(shí)向全省人民指出：“在敵人正在企圖開始掃蕩后方的嚴(yán)重情勢之下，如何堅(jiān)持與開展敵人后方的廣泛的游擊戰(zhàn)爭，創(chuàng)造及鞏固游擊根據(jù)地，不斷地打擊敵人，準(zhǔn)備全面反攻，最后驅(qū)逐日寇出中國呢？我們認(rèn)為必須：第一，加緊動(dòng)員民眾，組織民眾，武裝民眾，建立自衛(wèi)團(tuán)，實(shí)行放哨盤查，肅清漢奸，協(xié)助與配合軍隊(duì)作戰(zhàn)。第二，加強(qiáng)軍隊(duì)中的政治教育工作，使軍民真正打成一片，官兵真正同甘共苦患難，在統(tǒng)一指揮下靈活的、積極的、主動(dòng)的開展游擊戰(zhàn)爭……破壞交通，保衛(wèi)及擴(kuò)大游擊根據(jù)地。第三，改善政治機(jī)構(gòu)，提高行政效率，保證政治機(jī)構(gòu)之充分的民主化，在可能條件下改善人民生活……第四，鞏固與擴(kuò)大抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，國共兩黨及一切抗日黨派精誠合作，共同領(lǐng)導(dǎo)，絕對捐棄成見，避免摩擦，削弱及分散抗敵力量。”*劉導(dǎo)生：《創(chuàng)辦〈大眾日報(bào)〉的回憶——〈大眾日報(bào)〉初創(chuàng)時(shí)期》，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編：《山東黨史資料文庫》第17卷，山東人民出版社2015年版，第194-195頁。

《大眾日報(bào)》創(chuàng)刊后，從政治、軍事、統(tǒng)一戰(zhàn)線、群眾和對敵人暴行的揭露等方面入手，宣傳黨的方針、政策，指導(dǎo)群眾生產(chǎn)斗爭，高度發(fā)揚(yáng)民族自尊心，“受到廣大人民群眾的歡迎，在短短兩個(gè)多月中，就由開始每期發(fā)行一千多份猛增到六七千份，在社會(huì)各階層人士中產(chǎn)生了廣泛的影響。這在當(dāng)時(shí)農(nóng)村敵后分散游擊戰(zhàn)爭條件下，是很不容易和了不起的事情?！?朱民：《〈大眾日報(bào)〉在沂蒙》，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編：《山東黨史資料文庫》第19卷，山東人民出版社2015年版，第515頁。1943年初，《大眾日報(bào)》每期發(fā)行2萬多份*朱民：《〈大眾日報(bào)〉在沂蒙》，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編：《山東黨史資料文庫》第19卷，山東人民出版社2015年版，第519頁。，該報(bào)“開始成為名副其實(shí)的黨報(bào)，成為山東人民的喉舌，成為指導(dǎo)山東抗戰(zhàn)、指導(dǎo)根據(jù)地建設(shè)的重要武器”*《大眾日報(bào)四年來的奮斗》，《大眾日報(bào)》1943年1月3日。。1946年9月1日，《大眾日報(bào)》刊發(fā)中共中央華東局關(guān)于加強(qiáng)《大眾日報(bào)》工作的指示：“大眾日報(bào)是華東中央局的機(jī)關(guān)報(bào)，是山東人民忠誠的代言人?！?/p>

二、《大眾日報(bào)》對中共形象的塑造方式

(一)堅(jiān)定民族立場，彰顯“抗戰(zhàn)”形象

《大眾日報(bào)》從誕生之日起，承擔(dān)著傳播中共中央精神的重要使命。一方面，堅(jiān)定立場，將宣傳抗戰(zhàn)作為首要任務(wù)。創(chuàng)刊之初，國民黨初期表面上對抗戰(zhàn)及辦報(bào)也是支持的，匡亞明曾受分局委托以個(gè)人名義拜訪國民黨省政府主席沈鴻烈并得到500大洋的贊助。*匡亞明：《〈大眾日報(bào)〉是如何創(chuàng)刊的？》，大眾日報(bào)新聞研究所編：《大眾日報(bào)史料：〈大眾日報(bào)〉報(bào)史座談會(huì)專輯》，未出版，1985年，第6頁?？箲?zhàn)中期的山東，中共領(lǐng)導(dǎo)人對重大戰(zhàn)役組織報(bào)道，組織記者團(tuán)，不但有記者、編輯，而且有時(shí)帶電臺，有報(bào)務(wù)員、譯電員，形成了一套比較健全的軍事宣傳組織。*陳冰：《一張具有光榮傳統(tǒng)的黨報(bào)》，大眾日報(bào)新聞研究所編：《大眾日報(bào)史料：〈大眾日報(bào)〉報(bào)史座談會(huì)專輯》，未出版，1985年，第25頁。1939年1月1日至6月6日，《大眾日報(bào)》共出版72期，每期四個(gè)版，其中第一版頭條位置都是社論、專論或來論，反復(fù)論述抗戰(zhàn)進(jìn)入相持階段，宣傳中央精神，動(dòng)員群眾抗戰(zhàn)。如創(chuàng)刊號社論《應(yīng)該警惕的二十八年的第一天》，“在抗戰(zhàn)第一階段快要結(jié)束、正在過渡到第二階段艱苦的條件下，中華民族在日寇的瘋狂進(jìn)攻面臨生死存亡的危機(jī)而進(jìn)行近一年六個(gè)月的神圣抗戰(zhàn)時(shí)。踏上了中華民國二十八年的第一天，謹(jǐn)向堅(jiān)決領(lǐng)導(dǎo)抗戰(zhàn)的民族領(lǐng)袖、前線將士、政工人員、游擊人員及領(lǐng)導(dǎo)民眾運(yùn)動(dòng)的愛國志士致崇高的敬意，對為國捐軀壯烈犧牲的黃帝優(yōu)秀兒女致深長的哀悼。”*《大眾日報(bào)》 ，1939年1月1日第1版?！段覀兪沁@樣戰(zhàn)敗了敵人的》描寫了一個(gè)班堅(jiān)守九子峰、曲連長重傷拼到底、排長李前仁沖鋒在前壯烈犧牲、40歲大娘陣前送雞蛋等7個(gè)動(dòng)人故事。*《大眾日報(bào)》，1940年3月25日第4版。對敵斗爭，宣傳戰(zhàn)術(shù)，是《大眾日報(bào)》重點(diǎn)宣傳的對象，這些報(bào)道充分展現(xiàn)了中共領(lǐng)導(dǎo)下的軍隊(duì)頑強(qiáng)的戰(zhàn)斗精神和革命豪情。

另一方面，借助紀(jì)念活動(dòng)宣傳抗戰(zhàn)精神，展示中共堅(jiān)持抗戰(zhàn)的形象。1939年1月28日，為紀(jì)念“一·二八”七周年，《大眾日報(bào)》發(fā)表社論，同時(shí)發(fā)出“一·二八”增刊，郭洪濤、黎玉、張經(jīng)武、江華等山東抗日根據(jù)地領(lǐng)導(dǎo)人均發(fā)表題詞。*林中、所夢九、李棟春、顧立中編寫：《大眾日報(bào)大事記1939-1985上》，山東大眾日報(bào)社1988年，第1頁?！洞蟊娙請?bào)》一周年時(shí)，毛澤東題詞發(fā)布在四版正中央：“動(dòng)員報(bào)紙，刊物，學(xué)校，宣傳團(tuán)體，文化藝術(shù)團(tuán)體，軍隊(duì)政治機(jī)關(guān)，民眾團(tuán)體，及其他一切可能力量，以提高民族覺悟，發(fā)揚(yáng)民族自信心與自尊心，反對任何投降妥協(xié)的企圖，堅(jiān)持抗戰(zhàn)到底，不怕困難，不怕犧牲，我們一定要自由，我們一定要?jiǎng)倮??！?《大眾日報(bào)》，1940年1月1日第1版。

(二)重視信仰傳播，樹立“民主”形象

首先，傳播有關(guān)中共的基本常識?！洞蟊娙請?bào)》在創(chuàng)刊之初刊發(fā)了《馬克思與中國》*《大眾日報(bào)》，1939年5月7日第4版。《列寧與“火花報(bào)”》*《大眾日報(bào)》，1939年5月8日、9日、10日、11日第4版。等文章，發(fā)布《什么是馬克思主義》《列寧主義概論》《共產(chǎn)國際綱領(lǐng)》*《大眾日報(bào)》，1939年12月26日第1版。等新書消息，讓社會(huì)各界了解馬克思、列寧等國際共產(chǎn)主義領(lǐng)袖，了解馬克思主義。為了讓群眾全面深入了解中國共產(chǎn)黨，設(shè)置了《大眾知識》專欄。從1939年2月9日起，先后介紹講解“二七”“五一”等節(jié)日常識、“參議會(huì)”“民主集中制”等政治制度、“國共合作”“統(tǒng)一戰(zhàn)線”“自我批評”等政治常識，還有“兩條陣線”“阿爾巴尼亞”等國際知識、地理知識。通過基本常識的介紹，讓群眾對報(bào)道的內(nèi)容加深理解，對中國共產(chǎn)黨的形象逐漸清晰。

其次，注重通過建黨節(jié)進(jìn)行形象宣傳。隨著中共在抗日戰(zhàn)爭中的作用日益凸顯，共產(chǎn)黨開始注重在建黨節(jié)進(jìn)行自我形象的塑造和宣傳。從1940年開始，每年的“七一”與“七七”成為紀(jì)念的重點(diǎn)，并將“七一”“七七”合并紀(jì)念。1940年，《大眾日報(bào)》連續(xù)刊發(fā)紀(jì)念“七一”黨的生日和“七七”抗戰(zhàn)三周年特刊。1941年7月1日，社論《中國共產(chǎn)黨是中華民族的旗幟——紀(jì)念中國共產(chǎn)黨二十周年》*《大眾日報(bào)》，1941年7月1日第1版。，回顧了中共抗戰(zhàn)以來取得的成績，聲明中共的性質(zhì)及基本方針，號召為建立民族獨(dú)立、民權(quán)自由、民生幸福的民主共和國而奮斗。1944年7月1日，刊發(fā)社論《紀(jì)念黨的二十三周年 學(xué)習(xí)毛澤東思想 組織群眾大多數(shù)》。*《大眾日報(bào)》，1944年7月1日第1版。通過“七一”“七七”聯(lián)合紀(jì)念的方式，便于社會(huì)各界將共產(chǎn)黨和抗日戰(zhàn)爭緊密聯(lián)系起來，消除日偽及國民黨頑固派制造的誤解。

再次，展現(xiàn)堅(jiān)定的民主立場。中共在山東抗日根據(jù)地呼吁創(chuàng)建敵后抗日民主政府，為讓社會(huì)各界充分了解民主，通過《大眾日報(bào)》展現(xiàn)了中共領(lǐng)導(dǎo)下的山東根據(jù)地?cái)澈竺裰髡畡?chuàng)建的全過程。1939年8月28日刊發(fā)社論《擁護(hù)民主政權(quán)》，呼吁建立民主政府。1940年4月1日至6月25日，連續(xù)報(bào)道沂水、日照、臨沂、蒙陰、泰山、魯西等近20個(gè)民主政權(quán)建立的盛況。1943年，山東臨時(shí)參議會(huì)第一屆第二次議員大會(huì)召開，《大眾日報(bào)》自8月17日至9月11日，刊發(fā)毛澤東賀電，發(fā)表社論7篇、消息33件，充分反映了大會(huì)盛況和山東民主建設(shè)的偉大成就。*楊林染、孫偉杰編著：《革命戰(zhàn)爭年代的〈大眾日報(bào)〉》，中共黨史出版社2005年版，第88頁。1945年，社論《擁護(hù)抗日民主的山東省政府》，回顧山東抗戰(zhàn)以來的奮斗歷程，聲明中共組建的山東省政府為“全省境內(nèi)唯一合法的省政府”，號召群眾擁護(hù)抗日民主政府，為建設(shè)新民主主義的新山東而奮斗。*《大眾日報(bào)》，1945年8月19日第1版。這些報(bào)道反映了中共領(lǐng)導(dǎo)在山東抗日根據(jù)地民主運(yùn)動(dòng)和政權(quán)建設(shè)的基本動(dòng)態(tài)，公開、透明地展示了從各縣民主政權(quán)的創(chuàng)建到山東省政府最終建立的全過程，讓“民主政權(quán)”的觀念扎根根據(jù)地，樹立了中共在山東人民群眾心中的民主形象。

(三)立足群眾觀念，展示“親民”形象

首先，《大眾日報(bào)》在創(chuàng)辦之日即與群眾情同手足。從1931年元月1日創(chuàng)刊至1947年5月，《大眾日報(bào)》一直在沂蒙地區(qū)活動(dòng)，與當(dāng)?shù)厝嗣窠⒘松詈竦母星椋缰烀窕貞浾f：“在重溫《大眾日報(bào)》歷史的時(shí)候，我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記沂蒙山區(qū)革命老根據(jù)地人民的養(yǎng)育之恩，永遠(yuǎn)不會(huì)忘記那些老農(nóng)救會(huì)員、婦救會(huì)員、民兵、婦女識字班、青抗先、兒童團(tuán)員與我們之間的手足之情。”*朱民：《〈大眾日報(bào)〉在沂蒙》，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編：《山東黨史資料文庫》第19卷，山東人民出版社2015年版，第519頁。首任社長劉導(dǎo)生亦回憶道：“當(dāng)?shù)剞r(nóng)民抗日熱情很高，不僅搬出他們僅有的破草房子幫助安裝機(jī)器，還盡力為工人安排生活的便利條件，為我們站崗放哨，情況緊急時(shí)把機(jī)器掩埋在河灘里，如果沒有他們的支持保衛(wèi)，我們幾乎是無法生存下去的”*劉導(dǎo)生：《創(chuàng)辦〈大眾日報(bào)〉的回憶——〈大眾日報(bào)〉初創(chuàng)時(shí)期》，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編：《山東黨史資料文庫》第17卷，山東人民出版社2015年版，第194頁。，“從報(bào)紙籌備出刊到1939年6月敵人夏季大‘掃蕩’，前后雖然只有半年時(shí)間，沂水王莊和云頭峪老百姓對我們的支持和幫助，是令人感動(dòng)和銘記不忘的?！?劉導(dǎo)生：《創(chuàng)辦〈大眾日報(bào)〉的回憶——〈大眾日報(bào)〉初創(chuàng)時(shí)期》，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編：《山東黨史資料文庫》第17卷，山東人民出版社2015年版，第195頁。而且，當(dāng)時(shí)報(bào)社人手不足的情況下，常常“吸收當(dāng)?shù)厍嗄贽r(nóng)民現(xiàn)學(xué)”*劉導(dǎo)生：《創(chuàng)辦〈大眾日報(bào)〉的回憶——〈大眾日報(bào)〉初創(chuàng)時(shí)期》，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編：《山東黨史資料文庫》第17卷，山東人民出版社2015年版，第195頁。，“云頭峪先后有12人參加報(bào)社工作”*陳華魯：《大眾日報(bào)史話 1939-1949》，山東人民出版社1995年版，第53頁。。在中國農(nóng)村文盲比率極高的時(shí)代，即便農(nóng)民的文字水平不足以親自閱讀《大眾日報(bào)》，但是通過參與提供辦報(bào)環(huán)境，保護(hù)機(jī)器設(shè)備，編印報(bào)紙等環(huán)節(jié)，也深刻體會(huì)了中共領(lǐng)導(dǎo)抗戰(zhàn)的決心。

其次，虛心聽取社會(huì)各界群眾意見。《大眾日報(bào)》創(chuàng)刊后，即提出群眾監(jiān)督的意見，并把改進(jìn)意見公諸于眾，監(jiān)督執(zhí)行。1939年2月3日，發(fā)表《批評與檢討》，刊登群眾來信，吸取群眾批評與建議，如“內(nèi)容不太生動(dòng)充實(shí)”“本省消息太少”“論文不適合群眾口味”“設(shè)各種通俗講座”“增加短文或短評”等等。*《大眾日報(bào)》，1939年2月3日第4版。2月9日起，增設(shè)《信箱》專欄，刊登群眾信件，并給予答復(fù)。通過與群眾之間的通信，縮短了黨群之間的距離，體現(xiàn)了中共密切聯(lián)系群眾的情懷。1940年記者節(jié)，劉導(dǎo)生提出了“向社會(huì)學(xué)習(xí)，向廣大群眾學(xué)習(xí)”的要求。*劉導(dǎo)生：《論記者的修養(yǎng)》，祝宏等編：《抗日烽火 1939.1-1945.8》，齊魯書社1993年版，第169頁。1941年記者節(jié)，《略談報(bào)人的修養(yǎng)》提出“面向大眾，真正地傾聽群眾的呼聲，處處與大眾生活緊密聯(lián)系起來。”*明：《略談報(bào)人的修養(yǎng)》，《大眾日報(bào)》，1941年9月1日第4版。1942年，社論《發(fā)動(dòng)基本群眾是目前群眾工作的中心》，對發(fā)動(dòng)群眾工作存在的問題從動(dòng)員、組織領(lǐng)導(dǎo)、工作作風(fēng)等方面進(jìn)行了分析，提出群眾工作的重要性。*《大眾日報(bào)》，1942年6月13日第1版。為了解敵占區(qū)群眾生活現(xiàn)狀，深入當(dāng)?shù)亻_展調(diào)查，如《臨東敵占區(qū)一個(gè)村莊的調(diào)查》，以調(diào)查數(shù)據(jù)的形式反映群眾生活悲慘，不斷有群眾逃往根據(jù)地的情況。*《大眾日報(bào)》，1942年10月1日第1、2版。

再次，突出反映群眾生活。1943年1月至1944年，《大眾日報(bào)》提出“群眾寫”和“寫群眾”的口號，進(jìn)行了一次大的業(yè)務(wù)改革，要求報(bào)紙以主要篇幅反映群眾生活，在報(bào)道語言和形式上力求大眾化。1943年1月，為了解蒙山前敵人為推行第五次強(qiáng)化治安，強(qiáng)迫群眾挖“治安溝”的實(shí)情，費(fèi)東行署主任宋竹庭冒著生命危險(xiǎn)親自深入敵占區(qū)察看，采訪群眾，撰寫了通訊《“治安溝”與費(fèi)東人民》，報(bào)道了敵占區(qū)群眾被壓迫的情況以及與敵斗爭的情形。*參見陳華魯：《大眾日報(bào)史話 1939-1949》，山東人民出版社1995年版，第175頁。7月3日，通訊《黃俊生家不再愁苦了》，生動(dòng)細(xì)致地描述了黃俊生一家人如何在黨的關(guān)懷下告別了饑寒交迫的生活。*《大眾日報(bào)》，1943年7月3日。從這些報(bào)道中，可以看到中共與群眾之間的親密感情，體現(xiàn)了中共親民愛民的形象，也反映了群眾對中共的認(rèn)可和接受。

(四)深入報(bào)道根據(jù)地建設(shè)實(shí)況，塑造“務(wù)實(shí)”形象

隨著戰(zhàn)爭的深入，山東抗日根據(jù)地面臨著嚴(yán)重的物質(zhì)、財(cái)政困難，根據(jù)地處于極為艱苦的階段。面對嚴(yán)峻的形勢，中共高度重視戰(zhàn)時(shí)生產(chǎn)的重要意義，強(qiáng)調(diào)發(fā)展生產(chǎn)是抗日根據(jù)地克服物質(zhì)困難的根本手段，要求一面生產(chǎn)、一面斗爭，為爭取抗戰(zhàn)取得最后勝利奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。1941年7月1日，《大眾日報(bào)》特載《中共中央山東分局號召猛烈開展山東抗日根據(jù)地建設(shè)工作，抗戰(zhàn)第五年的山東十項(xiàng)建設(shè)運(yùn)動(dòng)》*《大眾日報(bào)》，1941年7月1日第2版。，拉開根據(jù)地建設(shè)帷幕。這期間，《大眾日報(bào)》刊發(fā)的政策指導(dǎo)性的文章，如《戰(zhàn)時(shí)糧食問題》*《大眾日報(bào)》，1941年3月22日第4版。《怎樣推動(dòng)使用北海銀行鈔票》*《大眾日報(bào)》，1941年6月4日第4版?！犊谷崭鶕?jù)地的土地政策》*《大眾日報(bào)》，1941年6月7日第2、3版?！对鯓娱_辦信用合作社》*《大眾日報(bào)》，1941年9月28日第4版。，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了政策指導(dǎo)。同時(shí)，報(bào)道了關(guān)于團(tuán)體組織支援生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)，如《一一五師魯南部隊(duì)為節(jié)約生產(chǎn)而斗爭》*《大眾日報(bào)》，1941年7月22日第4版?！渡a(chǎn)戰(zhàn)線上的女戰(zhàn)士們》*《大眾日報(bào)》，1941年7月22日第4版?！兑拭筛鹘缇o張組織春耕發(fā)揚(yáng)友愛救濟(jì)春荒》*《大眾日報(bào)》，1942年3月22日第4版。。

“減租減息”是涉及群眾根本利益的一項(xiàng)土地政策，被視為“發(fā)展鞏固抗日根據(jù)地的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”*白學(xué)光：《一九四二至一九四六年的大眾日報(bào)》，大眾日報(bào)新聞研究所編：《大眾日報(bào)史料：〈大眾日報(bào)〉報(bào)史座談會(huì)專輯》，未出版，1985年，第14頁。。中共注重兼顧地主士紳利益，宣傳這一政策既改善了農(nóng)民生活，又保障了地主財(cái)產(chǎn)，調(diào)動(dòng)了群眾和地主雙方的積極性?！洞蟊娙請?bào)》記者參加了莒南試點(diǎn)，從1942年5月1日到1945年底共發(fā)表相關(guān)專論36篇*趙淮：《抗日戰(zhàn)爭時(shí)期〈大眾日報(bào)〉社論研究》，山東大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2016年，第34頁。，這對當(dāng)時(shí)減租減息政策的推行具有相當(dāng)重要的作用。1942年6月至10月，該報(bào)連發(fā)三篇社論，《向地主士紳進(jìn)一言》《再向地主士紳進(jìn)一言》《向地主士紳們?nèi)M(jìn)一言》。其中，第三篇社論用對話的形式，向地主士紳提出“減租減息”的建議，使用了“諸位地主士紳先生”“我們是一家人”，從情感上拉近了與地主之間的距離，有力地推動(dòng)了根據(jù)地土地政策的實(shí)施。1945年夏，《大眾日報(bào)》記者呂若驥在一個(gè)高姓地主家里，看到一疊《大眾日報(bào)》，其中《向地主士紳們進(jìn)一言》社論上，“被劃了許多濃圈密點(diǎn)，旁邊還批了八個(gè)端端正正的字：‘字字良箴，句句珠玉’”*呂若驥：《黨報(bào)在各個(gè)角落——幾個(gè)鏡頭下的大眾日報(bào)》，《大眾日報(bào)》，1946年1月1日。，這說明中共在山東根據(jù)地施行土地政策時(shí)得到地主的認(rèn)可和擁護(hù)。1944年，根據(jù)地開展大規(guī)模生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)，對墾荒放貸情況進(jìn)行充分報(bào)道，如《膠東行政公署發(fā)放春貸千七百萬元》《山東軍區(qū)直屬隊(duì)三天開荒八十多畝黎政委肖主任等親自動(dòng)手》。*陳華魯：《大眾日報(bào)史話 1939-1949》，山東人民出版社1995年版，第225頁。關(guān)于土地政策推行的效果，《大眾日報(bào)》也做了專題報(bào)道，如《濱海區(qū)農(nóng)村各階層的劇變》*《大眾日報(bào)》，1945年7月29日第4版。，講述了記者在沭水、臨沭和莒南一年來調(diào)查的各階層戶數(shù)、土地狀況，隨著生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)的開展，人民獲利情形。

(五)堅(jiān)決維護(hù)統(tǒng)一戰(zhàn)線，宣示“團(tuán)結(jié)”形象

堅(jiān)決維護(hù)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，是中共的出發(fā)點(diǎn)，也是《大眾日報(bào)》的三大核心理念之一?！皥?jiān)決擁護(hù)”與“嚴(yán)厲抨擊”的話語經(jīng)常同時(shí)在報(bào)刊出現(xiàn)，可謂剛?cè)嵯酀?jì)，一方面表達(dá)了中共堅(jiān)定的維護(hù)統(tǒng)一戰(zhàn)線的立場，另一方面對國民黨頑固派的分裂罪行堅(jiān)決批評?？箲?zhàn)時(shí)期，中共始終高舉團(tuán)結(jié)大旗，反對投降勢力，在《大眾日報(bào)》處處展示團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)的形象，從版面設(shè)計(jì)到刊發(fā)文章，從群眾聲音到領(lǐng)導(dǎo)講話，無一不是團(tuán)結(jié)的符號。1939年的《發(fā)刊詞》中明確指出：“在敵人正企圖‘掃蕩’后方的嚴(yán)重形勢下，要堅(jiān)持?jǐn)澈笥螕魬?zhàn)爭，創(chuàng)造與鞏固根據(jù)地，就必須動(dòng)員、組織、武裝民眾，加強(qiáng)軍隊(duì)政治教育，改善政治機(jī)構(gòu)，鞏固擴(kuò)大抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線。”*《大眾日報(bào)》，1939年1月1日第1版。面對國民黨頑固派制造的“太河慘案”，中共堅(jiān)決反擊，發(fā)表社論《敵乎？友乎？》，痛斥國民黨頑固派的倒行逆施，高呼：“擺在全中國四萬萬五千萬同胞面前的，只有一個(gè)共同敵人——?dú)埍┑娜毡镜蹏髁x；粉碎與毀滅這個(gè)兇惡殘暴的共同敵人，只有一個(gè)道路——精誠團(tuán)結(jié)，堅(jiān)持抗戰(zhàn)，堅(jiān)持持久戰(zhàn)，堅(jiān)持統(tǒng)一戰(zhàn)線”*《大眾日報(bào)》，1939年4月19日第1版。。這一事件報(bào)道持續(xù)一月，在8期報(bào)上發(fā)表相關(guān)稿件19篇，體現(xiàn)了中共“以斗爭求團(tuán)結(jié)”的統(tǒng)戰(zhàn)政策，表達(dá)了正義呼聲。1940年7月1日，刊發(fā)朱瑞文章《共產(chǎn)黨與統(tǒng)一戰(zhàn)線》，闡述中國共產(chǎn)黨19年來成長壯大的經(jīng)歷和革命的統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成斗爭發(fā)展的過程，闡明“中國共產(chǎn)黨，從它發(fā)生與發(fā)展直至它長期奮斗的過程中，都將與統(tǒng)一戰(zhàn)線在一起，被包括在統(tǒng)一戰(zhàn)線之中，而且成為統(tǒng)一戰(zhàn)線最忠實(shí)最徹底的執(zhí)行者與領(lǐng)導(dǎo)者。在中國，沒有共產(chǎn)黨，便沒有革命的統(tǒng)一戰(zhàn)線；沒有共產(chǎn)黨，便沒有革命的勝利?！?《大眾日報(bào)》，1940年7月1日第1版。

刊發(fā)國際反戰(zhàn)人士的言論及活動(dòng)，是中共站在國際高度，維護(hù)統(tǒng)一戰(zhàn)線、樹立團(tuán)結(jié)形象的重要表現(xiàn)形式。1941年10月7日，《大眾日報(bào)》刊發(fā)《歡迎國際友人——希伯》，八路軍的要求是，“希望希伯把山東人民用他們的血和肉，用頑強(qiáng)的武裝斗爭創(chuàng)造出來的抗日斗爭的史跡，報(bào)道到全世界去！”*陳繼亮編：《陳冰文稿選集》，天津人民出版社2011年版，第232頁。通訊《一位外國記者的意見》，幾乎全文轉(zhuǎn)述希伯的話語，指責(zé)日本、偽政府及國民黨對新聞媒體的封鎖，對共產(chǎn)黨的打擊。*[德]希伯著，山東省中共黨史人物研究會(huì)編：《希伯文集》，山東人民出版社1986年版，第460-463頁。希伯撰寫了通訊《在日本占領(lǐng)區(qū)的旅行》和長篇報(bào)告《八路軍在山東》《為收復(fù)山東而斗爭》，指出“沒有中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的八路軍、新四軍在敵后堅(jiān)持抗戰(zhàn)，中國的抗戰(zhàn)能堅(jiān)持到今天是不可想象的?！?王曉華、孫宅巍主編：《抗戰(zhàn)中的國際友人》，河南文藝出版社2015年版，第38頁。鼓勵(lì)在山東的日本人加入抗戰(zhàn)行列，也是中共鞏固統(tǒng)一戰(zhàn)線的一項(xiàng)策略，主要方式有刊發(fā)日本士兵言論，報(bào)道日本人反戰(zhàn)情況。《我的感想——一個(gè)日本朋友的回憶》直呼“中國的勝利就是日本人民勞苦大眾的勝利”*《大眾日報(bào)》，1939年1月31日。，類似的報(bào)道還有《“發(fā)現(xiàn)了深夜的北斗 我開始走上正路”——日本弟兄大西正君的自述》*《大眾日報(bào)》，1941年2月29日第1版?！兑粋€(gè)異國的弟兄》*《大眾日報(bào)》，1940年6月28日第4版?！渡钤趪H友愛的搖籃里——七位異國弟兄訪問記》*《大眾日報(bào)》，1941年5月28日第2版?！秲蓚€(gè)日本士兵的日記》*《大眾日報(bào)》，1942年4月25日第2版。。1941年6月，刊發(fā)消息《在華日人反戰(zhàn)同盟山東支部隆重成立》，同時(shí)刊登了《在華日人反戰(zhàn)同盟山東支部工作綱領(lǐng)》，向社會(huì)公開宣布山東日人加入反戰(zhàn)行列。*《大眾日報(bào)》，1941年6月30日第1版。

三、中共在《大眾日報(bào)》媒體形象塑造的特點(diǎn)

(一)塑造形式豐富多樣。《大眾日報(bào)》立足群眾觀念，從報(bào)紙欄目設(shè)計(jì)上，旗幟鮮明服務(wù)大眾。第一版是社論為主，突出中共的核心立場。第二版是國內(nèi)形勢，第三版是國際形勢，第四版是綜合副刊，形式體裁靈活多樣，有五欄、四欄、三欄、二欄、一欄、簡訊、要聞、簡報(bào)等，有時(shí)設(shè)《戰(zhàn)地文藝》《前哨婦女》《青年戰(zhàn)線》等?？?，有時(shí)是《大眾知識》等專欄多種文章的組合。這種編排模式有助于各行各業(yè)的群眾了解國內(nèi)外形勢隨戰(zhàn)時(shí)形勢不斷調(diào)整宣傳的主題。轉(zhuǎn)發(fā)國內(nèi)國際要聞，一方面密切聯(lián)系國內(nèi)其他媒體，另一方面，向山東抗日根據(jù)地群眾展示國內(nèi)國際形勢，中共在抗戰(zhàn)中的領(lǐng)導(dǎo)形象自然而然地塑造起來。在傳播途徑上，要求“各地黨委和各級干部，除了自己運(yùn)用黨報(bào)指導(dǎo)工作外，并應(yīng)向群眾廣為傳播，建立讀報(bào)會(huì)、讀報(bào)組，研究討論大眾日報(bào)，以便使黨的主張變?yōu)槿罕姷闹鲝垺?，并利用地方關(guān)系“向敵占區(qū)廣為發(fā)行”，為使黨報(bào)發(fā)揮更大作用，獲得更多讀者，同時(shí)又不浪費(fèi)人力物力，“提倡一張報(bào)紙至少十人閱讀，并于閱讀后轉(zhuǎn)送別人，或貼在街頭，集體閱讀”。*《1943年(1-8月)中共山東分局關(guān)于推進(jìn)大眾日報(bào)工作的幾點(diǎn)決定》(1943年1月1日)，常連霆主編，中共山東省委黨史研究室，山東省中共黨史學(xué)會(huì)編，《山東黨史資料文庫》第10卷，山東人民出版社2015年版，第2頁。

(二)正反面報(bào)道斗爭形勢。一是集中報(bào)道山東抗日根據(jù)地抗日戰(zhàn)爭的形勢，取得的勝利等。二是客觀報(bào)道與國民黨的既團(tuán)結(jié)又斗爭的情況。一方面是積極報(bào)道國共合作情況，與國民黨聯(lián)合抗戰(zhàn)的情形，另一方面報(bào)道山東國民黨頑固派倒退逆流制造磨擦的經(jīng)過。這與中央報(bào)刊的不同之處在于，與國民黨頑固派在山東戰(zhàn)場上的正面交鋒直接躍然紙上。通過報(bào)道，讓群眾了解戰(zhàn)斗的客觀情形，了解國共合作團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)的成績，同時(shí)清醒地認(rèn)識國民黨頑固派的罪惡行徑。這種報(bào)道尊重客觀事實(shí)，其效果在于，突出中共在抗戰(zhàn)中的正確立場，肯定戰(zhàn)斗成績，消除群眾對中共的誤解，樹立軍民共戰(zhàn)的信心。

(三)突出紀(jì)念日的作用。紀(jì)念日主要是“一二八”“七一”“七七”以及《大眾日報(bào)》創(chuàng)刊紀(jì)念日。如前所述，在“一二八”紀(jì)念?？峡枪闈?、黎玉等領(lǐng)導(dǎo)人的題詞，在《大眾日報(bào)》創(chuàng)刊周年時(shí)，刊發(fā)中共領(lǐng)導(dǎo)人毛澤東題詞、徐向前題詞，等等。在 “七一·七七”紀(jì)念專刊上刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人的文章或講話，如羅榮桓、徐向前、黎玉、朱瑞、李竹如、羅舜初。在以宣傳動(dòng)員為主要形式的紀(jì)念活動(dòng)中要求，“廣泛宣傳共產(chǎn)黨八路軍(及其領(lǐng)導(dǎo)之部隊(duì))二十年來為國家民族的奮斗歷史，特別要表揚(yáng)共產(chǎn)黨、八路軍在抗戰(zhàn)建國事業(yè)中的豐功偉績，說明山東共產(chǎn)黨、八路軍是山東人民的大救星，是山東抗戰(zhàn)的堡壘，并進(jìn)而申述共產(chǎn)黨、八路軍堅(jiān)持統(tǒng)戰(zhàn)，團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)之偉大意旨，號召動(dòng)員全省人民竭誠擁護(hù)這一抗戰(zhàn)建國的決定力量?！?《為紀(jì)念“七一”與“七七”省各救總會(huì)給各級各救的指示》，《大眾日報(bào)》，1941年6月28日第4版。這種宣傳的效果在于，一方面讓群眾認(rèn)識中共領(lǐng)導(dǎo)人的形象，另一方面為鞏固中共在根據(jù)地的抗日民主政權(quán)營造聲勢，通過紀(jì)念日活動(dòng)廣泛宣傳了中共的形象。

(四)重視領(lǐng)導(dǎo)人形象的宣傳。領(lǐng)導(dǎo)人的形象與政黨的形象具有高度的聯(lián)系性。政治領(lǐng)袖通過展現(xiàn)個(gè)人魅力營造良好的形象，為自己所在的政黨和政府增添了不少“印象分”。這種“印象分”的不斷積累，將成為政黨執(zhí)政的無形資產(chǎn)，成為鞏固執(zhí)政地位的重要軟支撐。*段功偉：《中國夢與政黨形象的傳播》，《新聞戰(zhàn)線》2013年第8期?！洞蟊娙請?bào)》對領(lǐng)導(dǎo)人形象的傳播，也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。從國際共產(chǎn)主義領(lǐng)袖到中共中央領(lǐng)導(dǎo)人，再到山東抗日根據(jù)地的領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道，并非從創(chuàng)刊之初既有安排，而是隨著戰(zhàn)爭形勢的變化而深入。盡管《大眾日報(bào)》為中共山東分局的機(jī)關(guān)報(bào)，但是在創(chuàng)刊之初，《大眾日報(bào)》站在民族的立場上，以抗日戰(zhàn)爭為出發(fā)點(diǎn)，突出國民黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，最初的報(bào)耳刊發(fā)的文字以蔣介石的號召為主，在刊發(fā)內(nèi)容上也格外體現(xiàn)國民黨中央的抗戰(zhàn)精神，這也體現(xiàn)了中共的大局情懷和包容精神。隨著國民黨倒行逆施的演進(jìn)，中共領(lǐng)袖的肖像如毛澤東、朱德等刊登報(bào)端，實(shí)現(xiàn)中共領(lǐng)袖與群眾面對面。山東軍政委員會(huì)建立時(shí)，徐向前、朱瑞等領(lǐng)導(dǎo)人在《大眾日報(bào)》發(fā)表就職通電，揭開了以正式頭銜的身份與國民黨打交道的序幕。隨著國民黨頑固派不斷制造分裂事端后，中共在山東抗日根據(jù)地的抗戰(zhàn)形象凸顯出來，更加重視報(bào)道中共的抗戰(zhàn)指示與貢獻(xiàn)。從對斯大林、列寧的專題報(bào)道，到對毛澤東的專題報(bào)道，再到后來對羅榮桓的專題報(bào)道，如《記羅司令員》*《大眾日報(bào)》，1943年8月7日第6版。，讓社會(huì)各界逐步了解中共領(lǐng)導(dǎo)人的組成來源和發(fā)展歷程。隨著時(shí)局的變動(dòng)，中共的媒體宣傳方式也隨之變化，逐漸有意識地自我形塑，這也體現(xiàn)了中共在國共合作期間的包容形象，以及靈活變通的戰(zhàn)斗策略。

(五)對群眾觀的理解由淺入深。《大眾日報(bào)》是依靠黨的領(lǐng)導(dǎo)，扎根群眾，依靠群眾，成長壯大起來的。*陳沂：《在戰(zhàn)爭烽火中成長壯大》，大眾日報(bào)新聞研究所編：《大眾日報(bào)史料：〈大眾日報(bào)〉報(bào)史座談會(huì)專輯》，未出版，1985年，第11頁。這被稱之為一條根本經(jīng)驗(yàn)。盡管如此，但是最初的報(bào)道涉及基層百姓的甚少，更多的是媒體以外的依靠群眾相助的事實(shí)。1942年經(jīng)歷了整風(fēng)運(yùn)動(dòng)和接受劉少奇的建議之后，才真正接地氣，改進(jìn)文風(fēng)，采用實(shí)地察看，甚至深入敵占區(qū)采訪的形式，了解群眾的生活現(xiàn)狀，真正做到了立足群眾的觀念。這時(shí)期，報(bào)道的話語體系也發(fā)生了改變，比如從農(nóng)民、士紳、國際記者的角度看中共在山東根據(jù)地的政策。注重用群眾的語言寫通訊，如《咱們今天出了頭》，記錄了1942年臨沭縣成立農(nóng)救會(huì)、婦救會(huì)時(shí)群眾的真實(shí)情感和話語，又如《三千多群眾開大會(huì)和大店地主講理》*《大眾日報(bào)》，1944年5月27日第4版。，用群眾對話的形式揭發(fā)了地主減租不徹底的行為，從中肯定了中共的政策得到群眾擁護(hù)，中共形象得到認(rèn)可。1945年，社論《擁政愛民的中心一環(huán)——加強(qiáng)群眾工作與生產(chǎn)工作》對群眾工作再思考*《大眾日報(bào)》，1945年2月23日第1版。，這在側(cè)面體現(xiàn)了中共在山東抗日根據(jù)地工作方法上的不斷深化，在群眾觀念上的自覺性與主動(dòng)性增強(qiáng)，作為抗戰(zhàn)的領(lǐng)導(dǎo)黨派的親民形象不斷走向成熟。

總體上看，中共在其形象塑造過程中不是孤立的，而是相互聯(lián)系、滲透的。比如，在1942年以后的減租減息中，可以看到中共在山東抗日根據(jù)地的務(wù)實(shí)形象，又可以窺探其親民形象。中共在山東根據(jù)地的生長、發(fā)展和成熟，是一個(gè)在實(shí)踐中摸索前進(jìn)的過程，中共對自身的認(rèn)識也逐步走向成熟，進(jìn)而逐步有意識的利用媒體塑造自身形象。尤其將“七一”與“七七”紀(jì)念活動(dòng)并重，充分說明中共在全社會(huì)注重塑造自我形象，并為獲得社會(huì)群體的認(rèn)同作出積極的努力。