摘要：體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。本研究運(yùn)用文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和區(qū)域發(fā)展理論，介紹體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，闡述遼寧省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義，進(jìn)行遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅態(tài)勢(shì)分析，旨在為區(qū)域體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理科學(xué)可持續(xù)發(fā)展提供有利理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：遼寧省；體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；開發(fā)；發(fā)展態(tài)勢(shì)

一、 引言

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近幾年崛起的知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，具有重要的戰(zhàn)略意義。2011年11月20日遼寧省政府在《中共遼寧省委關(guān)于貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)，〈決定〉加快建設(shè)文化強(qiáng)省的實(shí)施意見》中又提出遼寧省要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局日益優(yōu)化，試圖培育打造一批以移動(dòng)新媒體、動(dòng)漫游戲、文化旅游等為主的知名品牌，建設(shè)技術(shù)領(lǐng)先、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，逐步發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)等政策。

當(dāng)前，遼寧正處于老工業(yè)基地振興的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰逢其時(shí)。本研究從文化學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，以黨的“十七大”確定科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想，以“文化強(qiáng)省”為立足點(diǎn)，闡述遼寧省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義，對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅態(tài)勢(shì)進(jìn)行深入分析。旨在通過推介品牌形象，拓寬發(fā)展平臺(tái)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條等措施，做好特色體育文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)創(chuàng)建工作，培育一批特色鮮明、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出的體育文化集群，從而將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和地域經(jīng)濟(jì)繁榮。

二、 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以體育文化為核心，以體育文化創(chuàng)意為手段，以突出創(chuàng)意、創(chuàng)新能力為特征，凝結(jié)了個(gè)人智慧和創(chuàng)造，具有高水平文化內(nèi)涵，通過科技的支撐作用和市場(chǎng)化運(yùn)作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動(dòng)的總和。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括：體育出版業(yè)、體育廣告、體育旅游、體育動(dòng)漫、體育會(huì)展業(yè)、體育賽事電視版權(quán)、體育娛樂業(yè)、體育賽事門票銷售等為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化活動(dòng)。

三、 遼寧省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義

1. 發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我省實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)背景下，我省第十一次黨代會(huì)提出了建設(shè)“文化強(qiáng)省”的目標(biāo)，遼寧作為文化大省，在體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演、體育彩票、體育賽事展示、體育動(dòng)漫等方面具有豐富的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)資源。遼寧省要利用好文化資源和人才優(yōu)勢(shì)，將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)我省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、和諧發(fā)展。

2. 全面實(shí)施《國(guó)務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》有效途徑。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》中提出“國(guó)家要支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，對(duì)東北地區(qū)具有發(fā)展條件和比較優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，進(jìn)行優(yōu)先布局安排”。本研究在此基礎(chǔ)上探尋遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于全面實(shí)施《國(guó)務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》具有重要意義。

3. 培育新的文化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

遼寧省是全國(guó)的體育大省，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源豐富：以山水自然景觀為主的體育旅游資源豐富；以民俗文化引領(lǐng)的節(jié)慶賽事體育活動(dòng)眾多；以歷史文化依托的滿族體育項(xiàng)目流傳久遠(yuǎn)；以第十二屆全運(yùn)會(huì)為契機(jī)的遼西區(qū)域城市特色體育文化也已逐步形成；社區(qū)群眾體育文化呈現(xiàn)多元性；休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。因此，遼寧省將“特色體育文化資源”與“現(xiàn)代創(chuàng)意”相結(jié)合，打造出既宣傳遼寧體育文化，又能滿足消費(fèi)者利益的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，有利于實(shí)現(xiàn)體育文化和經(jīng)濟(jì)的雙重功能。

4. 實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)形成。

遼寧省體育文化在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中存在著相關(guān)配套政策不完善、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、人力資源后勁不足、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目知名度不高等瓶頸問題。因此，遼寧省政府部門將通過宏觀規(guī)劃、微觀實(shí)施，建立起一套體育文化保護(hù)、挖掘、整理的長(zhǎng)效機(jī)制。實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)形成。

5. 形成文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和基地，加快區(qū)域性特色體育文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。

遼寧省要利用沈陽、鞍山（遼中）；錦州、盤錦（遼西）；大連、營(yíng)口（遼南）；丹東、本溪（遼東）；撫順、鐵嶺（遼北）等獨(dú)具地域體育文化特色地區(qū)的地緣優(yōu)勢(shì)，形成文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和基地。加快建設(shè)與體育文化相關(guān)的體育廣告、體育旅游、體育娛樂業(yè)、體育動(dòng)漫、體育會(huì)展業(yè)、體育出版業(yè)、體育賽事門票銷售、體育賽事電視版權(quán)于一體的特色體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。

四、 遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

1. 優(yōu)勢(shì)分析

①省政府頒布多項(xiàng)扶持政策，高度重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2011年遼寧省政府發(fā)布《中共遼寧省委關(guān)于貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)，〈決定〉加快建設(shè)文化強(qiáng)省的實(shí)施意見》，《意見》中把文化創(chuàng)意作為遼寧省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主導(dǎo)方向。近年來，遼寧省政府和各地政府在價(jià)格、稅收、社會(huì)保障、經(jīng)營(yíng)等方面設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，紛紛制定支持文化產(chǎn)業(yè)的政策，對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全力支持。

②遼寧省具有發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育、經(jīng)濟(jì)、文化等有機(jī)結(jié)合的綜合體。遼寧是體育運(yùn)動(dòng)大省，體育文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有傳統(tǒng)的優(yōu)秀體育文化和濃厚的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，遼寧省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)成為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

③遼寧省具有廣闊的市場(chǎng)和旺盛的消費(fèi)需求。

伴隨人們生活水平的日益提升，體育消費(fèi)日益成為人們生活消費(fèi)的主流，必將帶動(dòng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，遼寧省龐大的人口數(shù)量開拓了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和人們對(duì)體育的消費(fèi)需求。

2. 劣勢(shì)分析endprint

①產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理。

遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前仍處于初步發(fā)展階段，遼寧省體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比例較低，許多因素制約和影響著體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

②產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)相對(duì)滯后。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有滲透性、創(chuàng)新性、強(qiáng)融合性、高增值性和持久贏利等特征，是知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè)。遼寧省相關(guān)政府部門對(duì)于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳力度不夠，導(dǎo)致很多人對(duì)其內(nèi)涵和特征認(rèn)識(shí)不夠。

③產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資、融資困難。

資金投入困難是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的主要威脅。近年來，遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融資、貸款、擔(dān)保等方面的融資體系建設(shè)都比較緩慢，這就應(yīng)該在以后工作中廣開融資門路地發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3. 機(jī)遇分析

①第十二屆全運(yùn)會(huì)成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。

2013年第十二屆全運(yùn)會(huì)在遼寧省舉行，省內(nèi)十四個(gè)城市都成為主辦城市，這極大促進(jìn)了各個(gè)城市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全運(yùn)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于旅游業(yè)、娛樂業(yè)、體育文化和其他方面的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大的推動(dòng)作用。這個(gè)良好的契機(jī)使得各行業(yè)之間相得益彰，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

②遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展政策給體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。

遼寧省頒布的《遼寧省人民政府關(guān)于鼓勵(lì)沿海重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域擴(kuò)大對(duì)外開放的若干政策意見》，將遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)家制定了一系列扶持、推進(jìn)政策進(jìn)一步有效推動(dòng)?xùn)|北老工業(yè)基地振興及遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展政策。遼寧省要抓住國(guó)家戰(zhàn)略帶來的各種機(jī)遇，在遼寧沿海城市大力發(fā)展自己的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

4. 威脅分析

①體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才匱乏。

人才是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，目前遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不多，經(jīng)營(yíng)人才、高層次管理和企業(yè)領(lǐng)軍人物等產(chǎn)業(yè)高端人才更是極度匱乏。

②其他城市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。

目前，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)北京、上海、深圳、長(zhǎng)沙、南京等大城市得到大力發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)效益不斷顯現(xiàn)，而遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐還較慢。

五、 結(jié)論

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鮮活力量。近年來遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于初步發(fā)展階段，在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀方面還存在理論層面、發(fā)展規(guī)模、評(píng)價(jià)體系、政策導(dǎo)向等問題，許多因素制約和影響著體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文正是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度剖析體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中的潛力和優(yōu)勢(shì)，旨在加強(qiáng)人們對(duì)于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，拓寬遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

張穎，遼寧省錦州市，渤海大學(xué)教育與體育學(xué)院。endprint