蔣 勇，劉慶華，韓 瑩

(華中農業(yè)大學公共管理學院，湖北武漢 430070)

0 引言

目前我國農業(yè)發(fā)展正處在由傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)過渡的階段，尚遺留著傳統(tǒng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的很多問題，諸如產(chǎn)業(yè)鏈較短且各環(huán)節(jié)銜接不夠緊密、發(fā)展不平衡、可持續(xù)發(fā)展能力較差等。因此，農產(chǎn)品的附加價值難以增加，農業(yè)的比較利益難以提升，現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展的進程緩慢。優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈是發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)和農民持續(xù)增收的要求，是農村面貌得以根本改善的經(jīng)濟基礎。然而，優(yōu)化復雜農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈同時對獲取、處理并合理利用農業(yè)信息資源提出了更高的要求。

國外對農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的研究主要從產(chǎn)業(yè)群、網(wǎng)絡、綠色生態(tài)環(huán)境和突出信息作用等角度出發(fā)，構建高效率、環(huán)保的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈組織模式。我國學者主要研究了其內涵、功能，進而提出構建、管理農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈對我國農業(yè)發(fā)展的重要作用。在探討如何構建、管理農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的研究基礎上，趙旭福[1]、陳靜等[2]、薛風雷[3]、谷永芬等[4]、寇光濤等[5]都認為產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的內容及途徑體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、整合和提升3個方面，且這3個方面存在緊密的聯(lián)系，只有達到統(tǒng)一，才能實現(xiàn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。

國內外學者對農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化也作了一定的研究分析，歸納起來主要有以下3個路徑：農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、整合和提升。但從信息生態(tài)角度研究如何通過這3個途徑優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高其運作效率并實現(xiàn)價值增值，國內外相關文獻較為鮮見?；诖吮尘耙约皣鴥韧鈱W者應用信息生態(tài)解決系統(tǒng)生態(tài)失衡的經(jīng)驗，文章創(chuàng)造性地應用信息生態(tài)理論探討分析了復雜農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化問題。

該文試圖應用信息生態(tài)理論探討分析農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的過程。信息生態(tài)一般呈現(xiàn)兩種狀態(tài)，即平衡狀態(tài)和失衡狀態(tài)。該文認為，當農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)處于失衡狀態(tài)時，就是需要優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的過程。構建農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)模型是實現(xiàn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值增值的有效途徑，該文實證分析了我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈因信息生態(tài)失衡出現(xiàn)的問題，并給出了具體的柑橘產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)模型。

圖1 基于信息生態(tài)位視角延伸的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸——信息生態(tài)位的視角

1.1 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)位

農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)位指在農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，各產(chǎn)業(yè)群在農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)的特定位置，包含農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息功能生態(tài)位、資源生態(tài)位和時空生態(tài)位3類。

農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息功能生態(tài)位是指各產(chǎn)業(yè)群在農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮不同的信息職能，諸如生產(chǎn)、提供、傳遞、使用農業(yè)信息等。當該產(chǎn)業(yè)群進行不同的信息交互活動時，它所扮演的信息主體的職能就可能會發(fā)生轉換，稱之為信息功能生態(tài)位的調整； 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息資源生態(tài)位是指產(chǎn)業(yè)鏈上的各產(chǎn)業(yè)群在農業(yè)信息環(huán)境中獲取、處理信息的狀況，主要是從信息資源的角度研究各產(chǎn)業(yè)群所處的信息生態(tài)位； 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的時空生態(tài)位是指各產(chǎn)業(yè)群在農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中與信息有關的活動占用的時間段和空間域。高效率農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息時空生態(tài)位就意味著其中的某一產(chǎn)業(yè)群能及時、準確地與其他產(chǎn)業(yè)群無論是在地域上或是時間上都能保持暢通的信息交互，充分發(fā)揮信息流在提高農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效益方面的作用，降低它們在產(chǎn)業(yè)鏈中的交易成本，從而逐步促進整條產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。

1.2 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈中最低層次的途徑，一般可分為橫向延伸及縱向延伸。橫向延伸主要在農產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)的延伸，即增加產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)群，是在內部不同環(huán)節(jié)的延伸。縱向延伸則是指農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的部分產(chǎn)業(yè)群不僅在農業(yè)中占據(jù)相對固定的信息生態(tài)位，而且還拓展到了第二、三產(chǎn)業(yè)中，即增加并占據(jù)第二、三產(chǎn)業(yè)中的某些信息生態(tài)位，稱之為外部的延伸。

綜上所述，所謂農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的橫縱向延伸，主要增加產(chǎn)業(yè)鏈上的信息生態(tài)位，新進入的產(chǎn)業(yè)群將占據(jù)這些信息生態(tài)位，并作為該產(chǎn)業(yè)鏈上的信息主體發(fā)揮作用，提高農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。結合李杰義[6]對于農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化分析，該文給出了基于信息生態(tài)位延伸優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的示意圖。

2 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合——信息生態(tài)鏈的視角

2.1 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)鏈

信息生態(tài)鏈中的信息流轉包括信息流動和信息轉化，信息在不同的信息主體之間雙向流動； 它主要是通過信息拒收、信息攝入、信息內化和信息反饋等方式來實現(xiàn)。固定時空下的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，不同產(chǎn)業(yè)群處于固定的、特定的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)位上，它們之間時刻發(fā)生著信息交互，逐步形成了信息流； 不同時刻、區(qū)域的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上會形成另一條信息流，并與之前的信息流交叉作用，最終形成信息流轉鏈，稱之為農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息生態(tài)鏈。

從以上對于信息生態(tài)鏈的理論分析中發(fā)現(xiàn)，農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的信息生態(tài)鏈是產(chǎn)業(yè)鏈中各個產(chǎn)業(yè)群保持暢通信息流的必然存在。信息生態(tài)鏈使得產(chǎn)業(yè)群有序地銜接，提高了整條農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的運作效率。產(chǎn)業(yè)群間暢通的信息流有效降低了由于上下游產(chǎn)業(yè)群存在的信息不對稱性而引起的牛鞭效應。

圖2 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合：信息流、物流與資金流協(xié)同

2.2 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合

農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈是各不同功能產(chǎn)業(yè)群的集合，農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合是指加強產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)之間的連接、協(xié)調和合作，使產(chǎn)業(yè)鏈的物流、信息流和資金流暢通，減少產(chǎn)業(yè)鏈中的效益費用，從而達到優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的效果。信息生態(tài)理論強調系統(tǒng)中各要素的協(xié)同作用，系統(tǒng)中信息生態(tài)元素按照某種規(guī)則自動形成一定的結構或功能，促進產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生協(xié)同力[2]。該文認為農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息生態(tài)鏈通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈中的信息流，間接地通過暢通的信息流促使產(chǎn)業(yè)鏈中的物流和資金流以更高的效率流轉，最終使整個產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化升級，并給出的基于信息生態(tài)的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中物流、信息流與資金流的協(xié)調流動模式(圖2)。

建立高質量的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)鏈，將產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)中的種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)整合在一體化的組織內，可以有效減少農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中存在的信息不對稱問題，降低各不同產(chǎn)業(yè)群間的交易費用，合理的配置物力、人力、資金等資源。從農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈時空分布看，有宏觀區(qū)域內產(chǎn)業(yè)鏈整合、區(qū)域內的產(chǎn)業(yè)鏈整合和跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈整合等。

3 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的提升——信息生態(tài)系統(tǒng)的視角

3.1 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)

應用信息生態(tài)理論中的信息生態(tài)位、鏈等理論知識，該文分別從延伸、整合的途徑分析了優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的過程。而實際上，現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈是復雜多變的，如何使產(chǎn)業(yè)鏈的整體效益達到最大，僅從內外部延伸信息生態(tài)位和信息生態(tài)鏈的流轉整合是不夠的，最重要的是要從系統(tǒng)的全局角度優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)鏈。這也會是今后農業(yè)系統(tǒng)發(fā)展的方向。

構建農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息生態(tài)系統(tǒng)的直接目的是為了解決產(chǎn)業(yè)鏈由于信息生態(tài)失衡而引發(fā)的問題。在構建信息生態(tài)系統(tǒng)的過程中，正確把握系統(tǒng)的層次要素及其關系是首要解決的問題，其要素包括信息生態(tài)位與信息生態(tài)鏈、系統(tǒng)。

信息生態(tài)系統(tǒng)是指在特定的信息空間，由信息主體、信息資源、信息環(huán)境彼此之間構成的一種均衡運動狀態(tài)。從信息生態(tài)位、信息生態(tài)鏈到信息生態(tài)系統(tǒng)，是層層遞進，類似點、線、面的關系[7]。結合信息生態(tài)理論的知識和農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈自身的特點，該文確定了系統(tǒng)要素：(1)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息資源，信息資源是信息生態(tài)的核心要素，是經(jīng)過識別、選擇的有用的信息集合；(2)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息主體，信息主體是參與信息活動的個人或組織；(3)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息環(huán)境，農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息環(huán)境一般包括兩個方面，即信息硬件環(huán)境和信息軟環(huán)境。

構建農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息生態(tài)系統(tǒng)是最高層次的優(yōu)化過程，是優(yōu)化的最終途徑，結合上述理論分析，該文給出了構建農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)的理論框架(圖3)。

圖3 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息生態(tài)系統(tǒng)的理論框架

3.2 農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的提升

農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的提升是指提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體素質，在提高產(chǎn)業(yè)鏈上各不同信息生態(tài)位產(chǎn)業(yè)群的運行效率的同時，利用暢通的信息流、物流與資金流促進農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有機整合，提高整個農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的運行效率，最終實現(xiàn)整個復雜農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的過程。合理布置農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息生態(tài)位以及產(chǎn)業(yè)鏈中由高效信息生態(tài)鏈促成的暢通的信息流、物流和資金流是農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)提升優(yōu)化的基礎條件，產(chǎn)業(yè)鏈的提升是產(chǎn)業(yè)鏈延伸、整合的必然結果。

另外，信息生態(tài)不只是系統(tǒng)中信息使用方式的優(yōu)化，同時還包括高新信息技術的使用，轉變農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中加工環(huán)節(jié)勞動密集型為資金、技術密集型產(chǎn)業(yè)。信息生態(tài)理論同時還強調，農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)是以人為本的新理論，強調信息主體是農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心元素，是產(chǎn)業(yè)鏈功能執(zhí)行的動力，是產(chǎn)業(yè)鏈的最終受益者。因此，在優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，不論是延伸、整合或是提升產(chǎn)業(yè)鏈，都要考慮處在不同環(huán)節(jié)上的各產(chǎn)業(yè)群的利益，并且最終提升整鏈的價值。

4 實證分析——基于信息生態(tài)理論的柑橘產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化

基于以上的理論研究，該文以我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈作為農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)實證分析的例子。首先分析我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈存在的由于信息生態(tài)失衡而引發(fā)的問題現(xiàn)狀，然后從信息生態(tài)角度探討優(yōu)化柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的措施。如圖4說明了現(xiàn)階段我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的結構[8]。

圖4 我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的運作模式

4.1 我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)失衡的表現(xiàn)

農產(chǎn)品的加工鏈越長，就意味著綜合利用的程度更高，附加值更大，創(chuàng)造的價值就越多。我國目前柑橘產(chǎn)業(yè)鏈中的主要環(huán)節(jié)尚不完整，但加工環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)群類型較為單調，技術水平還停留在粗加工階段，對柑橘產(chǎn)品的深加工不夠，從而導致柑橘類產(chǎn)品的附加值低、利益獲取途徑單一[9]。

(1)信息流通不暢，信息滯后

我國現(xiàn)階段的柑橘產(chǎn)業(yè)鏈中信息鏈管理并不理想。圖4中可以看出，目前我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)群間的信息傳遞只是沿著固定的直線方式流轉： ①—②—③— ④，而且這種信息交流只發(fā)生在相鄰的兩個產(chǎn)業(yè)群之間，而無法逾越以提高信息傳遞的效率[11]。例如，產(chǎn)業(yè)鏈上游的種植農戶因與銷售環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)群的信息交流不夠充分，信息獲取滯后，經(jīng)常出現(xiàn)柑橘供給過?；蚴切枨蟛蛔愕默F(xiàn)象。另外，中間加工環(huán)節(jié)上的產(chǎn)業(yè)群因不了解消費者對柑橘產(chǎn)品的使用需求，往往會發(fā)生加工后的成品不是消費者真正希望得到的尷尬局面。

(2)柑橘產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的脆弱性

我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱性主要包括兩方面：一是受外在環(huán)境因素的影響，通常柑橘市場的信息環(huán)境尤為突出； 二是由于柑橘產(chǎn)業(yè)鏈內部受多種環(huán)境因素引發(fā)的系統(tǒng)不穩(wěn)定性，即內在的脆弱性[10]，如圖4。任一柑橘產(chǎn)業(yè)鏈都處在一定的環(huán)境中，例如種植的自然環(huán)境、柑橘銷售的市場環(huán)境、信息環(huán)境等，產(chǎn)業(yè)鏈對后兩個環(huán)境因素的反應比較敏感。多個環(huán)境因素的相互作用可能會導致柑橘產(chǎn)業(yè)鏈內在系統(tǒng)問題的爆發(fā)，甚至會致使產(chǎn)業(yè)鏈的崩潰。

(3)柑橘產(chǎn)業(yè)鏈內外信息生態(tài)環(huán)境銜接機制失調

雖然我國近些年一直是柑橘產(chǎn)量大國，但出口到國外銷售的數(shù)量比例仍然較小，面對外部環(huán)境的變化，我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的信息生態(tài)環(huán)境與外部銜接出現(xiàn)了一定問題。圖4中發(fā)現(xiàn)，目前我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈仍然是相對獨立封閉的系統(tǒng)，很少甚至還沒有意識到產(chǎn)業(yè)鏈與外部環(huán)境發(fā)生信息交互的重要性與必要性。柑橘產(chǎn)業(yè)鏈內部信息生態(tài)環(huán)境在與外部信息環(huán)境的銜接過程中發(fā)生了失調，外部信息環(huán)境中的信息無法很好地內化為柑橘產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)中的一部分。

(4)科研力量薄弱、信息技術水平低下

盡管相關數(shù)據(jù)表明，我國每年的柑橘產(chǎn)量的數(shù)目都很龐大，但縱觀全國，并沒有大型的科技型柑橘企業(yè)，科研投入也僅是在部分農業(yè)高校中，這在一定程度上嚴重影響著我國柑橘產(chǎn)業(yè)向技術型、資金密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉變。另外，我國柑橘產(chǎn)業(yè)的信息技術水平低下，沒有專業(yè)的柑橘技術或是柑橘信息網(wǎng)站，農戶或企業(yè)無法系統(tǒng)、全面地了解與柑橘種植、加工技術或者銷售等有關的信息。

4.2 優(yōu)化柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的措施——構建柑橘產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)

我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)處于較為嚴重的失衡狀態(tài)，為了促進我國柑橘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化是十分重要和必要的?；谵r業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)理論的分析和構建的理論框架，該文構建了如下柑橘產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)的應用模型，構建柑橘產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)是優(yōu)化柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。

圖5 柑橘產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)模型

5 結論與討論

該文基于信息生態(tài)理論的學習，創(chuàng)新地將其應用到農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的問題中，并由此探討研究了農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)的基本理論，構建了農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)的理論框架。為了說明信息生態(tài)理論在農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中可以發(fā)揮的巨大作用，引用我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈作為實證分析的例子，分析其產(chǎn)業(yè)鏈中的現(xiàn)狀和存在問題，利用農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)理論構建了柑橘產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)模型，為優(yōu)化我國柑橘產(chǎn)業(yè)鏈提供了一個可行的思路。隨著信息社會的到來，農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息化的發(fā)展是必然趨勢，構建符合我國農業(yè)發(fā)展的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息生態(tài)系統(tǒng)也必將是大勢所趨。

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