孫赫強(qiáng) 榮楠楠

摘要：本世紀(jì)初，有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)全球的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了研究與調(diào)查，并做出電子商務(wù)將會(huì)在未來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的預(yù)測(cè)。而這一預(yù)言如今已被證實(shí)，即使在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，電子商務(wù)仍保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。隨著電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，電子商務(wù)將會(huì)對(duì)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生巨大的影響，并推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易的深刻變革。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；國(guó)際貿(mào)易；經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；營(yíng)銷理念

電子商務(wù)是指借助信息技術(shù)而開展的以電子手段進(jìn)行商品交易的活動(dòng)，其在企業(yè)中應(yīng)用能夠有效降低生產(chǎn)成本，同時(shí)也使企業(yè)宣傳的資金得以節(jié)省，為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力機(jī)效益的提升做出了巨大貢獻(xiàn)，對(duì)當(dāng)前的國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。電子商務(wù)既為世界各國(guó)的貿(mào)易帶來了良好的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因此，需要對(duì)電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易帶來的變革及影響進(jìn)行透徹的研究，從而緊抓機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的變革

（一）國(guó)際貿(mào)易模式

在電子商務(wù)的推動(dòng)下，國(guó)際貿(mào)易的模式發(fā)生了重大變革。首先，電子商務(wù)拓寬了企業(yè)的發(fā)展眼界，大幅提高了企業(yè)的交易能力，國(guó)際貿(mào)易額也相應(yīng)的得到了較大提高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，我國(guó)電子商務(wù)交易總額位居全球第一，達(dá)到29.2萬億，增長(zhǎng)率達(dá)到11.7%，英國(guó)的電子商務(wù)交易額在過去十年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年電商交易額占其國(guó)民增長(zhǎng)總值的比重已達(dá)7.16%。其次，電子商務(wù)使國(guó)際貿(mào)易的服務(wù)模式發(fā)生了深刻的變革，服務(wù)業(yè)的發(fā)展桎梏得到有力的擊破，法律服務(wù)、娛樂休閑、醫(yī)療衛(wèi)生、教育教學(xué)等方面的服務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行的可行性增加，最后，知識(shí)貿(mào)易在國(guó)家貿(mào)易中的地位愈發(fā)重要，貿(mào)易模式受知識(shí)及技術(shù)層次的影響愈發(fā)明顯，若一個(gè)國(guó)家的某個(gè)產(chǎn)業(yè)具有明顯的知識(shí)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其將會(huì)加大這一產(chǎn)業(yè)的投入力度。

（二）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

國(guó)際貿(mào)易在電子商務(wù)的大環(huán)境下，其市場(chǎng)體系更加完善，市場(chǎng)機(jī)制的效用發(fā)揮更加明顯，而這些變革要求企業(yè)不斷與時(shí)俱進(jìn)，為適應(yīng)電子商務(wù)下的貿(mào)易模式而對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。以物流運(yùn)輸為主的貿(mào)易模式已經(jīng)被電子商務(wù)徹底擊破，眾多企業(yè)逐步開啟信息化建設(shè)步伐，在物流運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)上，逐步將企業(yè)核心向信息化方向轉(zhuǎn)變，國(guó)際貿(mào)易的變革得到了進(jìn)一步的深化。此外，電子商務(wù)環(huán)境下，國(guó)際貿(mào)易逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)與貿(mào)易的一體化，生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變較明顯，企業(yè)也需要針對(duì)性的制定適合的生產(chǎn)方式，以創(chuàng)新型產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

（三）支付方式

受電子商務(wù)的影響，國(guó)際貿(mào)易的支付方式與商品供應(yīng)也發(fā)生了相應(yīng)的變革。對(duì)于以實(shí)物形態(tài)存在的商品，通過發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)能夠選取距離最近的商品存地，規(guī)劃最佳的運(yùn)輸方式及路線，從而使物流速度得到大幅提升；而一些數(shù)字化產(chǎn)品或者相關(guān)文件，比如軟件、影音作品、工作文件等，直接通過計(jì)算機(jī)就能夠發(fā)送至客戶終端，從而完成相關(guān)交易；此外，各種電子支付方式，如信用卡、電子貨幣等，使得國(guó)際貿(mào)易的運(yùn)行更加流暢與便捷。

（四）營(yíng)銷理念

電子商務(wù)下的國(guó)際貿(mào)易，通常以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式運(yùn)行，即以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。首先，以往大規(guī)模營(yíng)銷的方式逐漸向集中營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品及部件進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并通過這一手段在市場(chǎng)份額中占據(jù)較大比例，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。其次，單向營(yíng)銷的方式逐漸淘汰，取而代之的是互動(dòng)較頻繁的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，消費(fèi)者借助電子商務(wù)帶來的信息獲取的便利，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)及產(chǎn)品的相關(guān)信息能夠有充分的了解，同時(shí)與企業(yè)進(jìn)行溝通的渠道也得以拓寬，有助于手機(jī)用戶反饋，促進(jìn)產(chǎn)品的完善。

二、電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

（一）不同國(guó)家的發(fā)展差距逐步拉大

電子商務(wù)的發(fā)展為國(guó)際貿(mào)易帶來了巨大的效益，但不可忽視的是，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在利益的獲取與分配商卻又較大差別。發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)過上世紀(jì)資本的積累與工業(yè)革命的洗禮，具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，掌握著核心技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)普及廣泛，企業(yè)人才素質(zhì)普遍較高，在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)巨大，比如美國(guó)電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐擁有較長(zhǎng)的歷程，其配套的環(huán)境與設(shè)備已建設(shè)的日益完善。而發(fā)展中國(guó)家電子商務(wù)的發(fā)展與之形成了鮮明的對(duì)比，當(dāng)前大多在為尋找商務(wù)需求而焦頭爛額，相關(guān)的環(huán)境與設(shè)施更是缺失。

（二）對(duì)國(guó)際市場(chǎng)影響巨大

首先，在電子商務(wù)的推動(dòng)下，一個(gè)統(tǒng)一的、規(guī)模巨大的、具有虛擬性的市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)，當(dāng)前因特網(wǎng)在全球的覆蓋范圍已達(dá)到一百五十多個(gè)國(guó)家，各種類型的網(wǎng)絡(luò)連接已達(dá)七萬多個(gè)，并且網(wǎng)絡(luò)終端仍在以較快的速度增長(zhǎng)。其次，在巨大的虛擬市場(chǎng)的覆蓋下，市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律將會(huì)在全球范圍內(nèi)發(fā)揮效應(yīng)。最后，以往國(guó)際貿(mào)易的規(guī)則也發(fā)生了一定的變化，電子商務(wù)下，國(guó)際貿(mào)易增添了新的環(huán)節(jié)。比如身份及信用的認(rèn)證、金融結(jié)算等。

（三）國(guó)家貿(mào)易的技術(shù)含量提高

國(guó)際貿(mào)易在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下得到了快速的發(fā)展，諸如計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)、電商應(yīng)用平臺(tái)等，使電子商務(wù)下的國(guó)際貿(mào)易邁向了新的時(shí)代。比如電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)，其在全球范圍內(nèi)對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)及貿(mào)易往來的阻礙進(jìn)行了根本性的打破，其在各企業(yè)之間建立了標(biāo)準(zhǔn)的文件格式，使各個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)之間的文件通過電子手段實(shí)現(xiàn)了暢通的傳輸，電子數(shù)據(jù)的傳遞過程更加自動(dòng)化，同時(shí)也取代了紙質(zhì)文件的傳輸。通過電子數(shù)據(jù)交換，企業(yè)進(jìn)出口商品的訂單、發(fā)票、進(jìn)出口許可證等相關(guān)文件實(shí)現(xiàn)了以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行傳遞，實(shí)現(xiàn)了電子數(shù)據(jù)傳輸?shù)淖詣?dòng)化。

（四）推動(dòng)了世界貿(mào)易的發(fā)展

國(guó)際貿(mào)易在電子商務(wù)的推動(dòng)下，貿(mào)易流程與交易方式更加高效與快捷，在貨物及服務(wù)方面的貿(mào)易均得到了飛速的發(fā)展。上世紀(jì)末全球貨物貿(mào)易額為2400億美元，而在本世紀(jì)初就已突破了萬億美元大關(guān)，如今電商貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展，全球互聯(lián)網(wǎng)普及率已打到54%，而電子商務(wù)也在各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重越來越高，除貨物貿(mào)易外，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易也取得了巨大的發(fā)展，可以說，電子商務(wù)使國(guó)際貨物及服務(wù)貿(mào)易得到了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。