田果果

企業(yè)新聞宣傳務(wù)虛更要務(wù)實、投入更要產(chǎn)出，在當(dāng)下新媒體迅猛發(fā)展和傳媒格局發(fā)生極大變化的新時期，如何把國有企業(yè)的新聞宣傳工作堅持融入時代發(fā)展，使其積極適應(yīng)新的傳播規(guī)律？如何堅持守土有責(zé)，把握主動權(quán)，打好主動仗，努力發(fā)揮新聞宣傳工作的價值創(chuàng)造？如何努力嘗試推動從技術(shù)到手段，從形式到內(nèi)容的變化，不斷注入新的活力和內(nèi)涵？

一、以傳播平臺打造為要，不斷優(yōu)化陣地建設(shè)

工欲善其事，必先利其器。貴州金元產(chǎn)業(yè)涵蓋火電、火電、新能源、煤炭及其他綜合產(chǎn)業(yè)，職工人數(shù)多達(dá)八千多名，打造結(jié)構(gòu)合理、功能互補(bǔ)、暢通快捷、形式豐富的新聞宣傳平臺，是企業(yè)新時期新聞宣傳的重中之重和基礎(chǔ)保障。

（一）“四架馬車”齊開動，構(gòu)建多維立體宣傳網(wǎng)

近年來，在新聞宣傳陣地建設(shè)中，貴州金元理性分析投入產(chǎn)出比，衡量價值和效果，不斷調(diào)整，把“好鋼”用在“刀刃”上，以更適應(yīng)企業(yè)實際和時代需要出發(fā)，果斷關(guān)停了創(chuàng)辦多年，但時效性與日俱減的《貴州金元報》（半月刊），在原有的“一報一網(wǎng)”基礎(chǔ)上，于2012年推出了企業(yè)電視宣傳平臺，企業(yè)雜志平臺，2013年推出了企業(yè)公眾微信平臺，形成了“四駕馬車”齊開動、多維一體的宣傳格局。

目前，四架馬車在傳媒發(fā)展大形勢下不斷化，主動適應(yīng)“十三五”時期新媒體融合發(fā)展要求和線上線下一體化傳播的大趨勢，實現(xiàn)了微信、網(wǎng)站、電視、雜志各自特色突出、優(yōu)勢互補(bǔ)，聚合宣傳效應(yīng)明顯的格局。

（二）著眼宣傳品質(zhì)品牌，持續(xù)深化平臺欄目打造

互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容為王仍是根本。

貴州金元網(wǎng)以“重時效、重精準(zhǔn)、重質(zhì)量、新聞與評論并重”為基本定位，經(jīng)過多次改版，頁面更加美觀科學(xué)，設(shè)置了金元電視、金元雜志等子網(wǎng)站，建立了獨有的“本網(wǎng)推薦”作為企業(yè)時評欄目，與國家電投集團(tuán)共同開設(shè)了攝影子網(wǎng)站，并根據(jù)不同時期的宣傳重點，有目的地打造新聞專題子網(wǎng)頁，極大豐富了受眾信息需求，突出了企業(yè)文化內(nèi)涵。

《金元》雜志作為企業(yè)內(nèi)資刊物，以“內(nèi)涵、深度”等特點與網(wǎng)站、微信公眾號“靈動、速度”的特點形成互補(bǔ)。開辟了常設(shè)欄目與不定期欄目——以大小專題結(jié)合、新聞觀察室、聚焦等欄目，把握企業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁指向，以柔和的方式弘揚正氣；堅持開放式辦刊的理念，以作家專欄、瞭望等欄目，追趕時代高效趨勢，將供需無隙接合求共鳴；以人文和攝影天地等欄目，找準(zhǔn)和語溫暖意境，用詩書畫意來潤人心田，在堅持政治導(dǎo)向與文化方向的基礎(chǔ)上，在改善文風(fēng)、提高可讀性上下功夫，運用故事和細(xì)節(jié)元素提高作品深度。

金元電視作為企業(yè)宣傳最鮮活直觀的窗口，堅持“短、評、快、鮮”的日常報道與重要題材“深度、精品”報道并重的指導(dǎo)思想，堅持新聞傳播與故事講述并重的原則。近兩年，面向視頻傳媒發(fā)展潮流，金元電視積極學(xué)習(xí)運用新的電視語言、新的表現(xiàn)手法，改進(jìn)節(jié)目制作方式，豐富和活躍節(jié)目類型，在微電影、公益廣告、員工故事報道上有更大突破。

金元微信公眾平臺作為企業(yè)聯(lián)接廣大職工群眾、溝通社會公眾的橋梁，不斷順應(yīng)新時代傳播規(guī)律，始終高度重視和提升網(wǎng)絡(luò)傳播能力，在鞏固擴(kuò)大手機(jī)用戶陣地上狠下功夫。走專題化打造，形成了“金元·聚焦”、“金元·要聞”、“金元·朗讀者”、“金元·龍門陣”“、“金元·學(xué)習(xí)時”等精品欄目，運用鮮活元素，使微信制作朝著精品化、故事化、新穎化、溫度化發(fā)展，集讀、視、聽于一體，增強(qiáng)影響力，提高互動性。

二、以宣傳效果評價為核心，提升傳播方法水平

（一）注重做好策劃，擴(kuò)大平臺融合宣傳攻勢

堅持對企業(yè)重大活動、重要工作、重要部署的重點宣傳不放過，提前謀劃，針對不同主題形成閉環(huán)宣傳，有節(jié)奏、有力度，綜合運用各平臺，形成組合拳，循環(huán)式、疊加式進(jìn)行主題傳播。近年來切合企業(yè)各階段中心工作，開展了貴州金元“三嚴(yán)三實”、“兩學(xué)一做”活動開展、公司抗嚴(yán)冬系列報道、奮斗者故事持續(xù)報道、改革深化系列報道、公司各板塊降本增效系列報道，各平臺互相呼應(yīng)，點面結(jié)合，旗幟鮮明，凸顯了主題報道的價值與影響。

（二）注重新聞?wù)Z言更新，增強(qiáng)“故事化”宣傳能力

力求故事化，是在新媒體時代中新聞報道精彩生動、引人入勝的最重要法寶之一。為此，在加強(qiáng)專題策劃的同時， 運用時尚新元素、新編排、新語言，使公司宣傳報道作品具有時代感，富有創(chuàng)意，增強(qiáng)可讀性與接受度。同時讓記者深入基層抓“活魚”，觸碰和報道職工群眾關(guān)心的問題，在做好新聞報道“去陳舊”上下功夫，積極學(xué)習(xí)新的編輯手法。

堅持不懈地開展“走、轉(zhuǎn)、改”，在宣傳文風(fēng)上做文章，提升采編隊伍的工作能力和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。比如，雜志將人物欄目升級為“奮斗者”，以雜志開篇的大幅版面，將焦點對準(zhǔn)基層一線職工；金元微信公眾平臺緊追社會熱點，在央視《朗讀者》節(jié)目大紅之際，也相應(yīng)推出“金元·朗讀者”欄目，積極展示金元普通職工的精神文化追求，得到廣大職工的喜愛，點擊率一再創(chuàng)下新高。

（三）轉(zhuǎn)變新聞傳播思維，加強(qiáng)傳受互動

在新媒體時代，傳受雙方互動和內(nèi)容共創(chuàng)成為新聞報道的主流趨勢，打破了專業(yè)媒介組織對新聞內(nèi)容的壟斷，傳者即受者，受者即傳者。在這種傳播過程中，受眾潛在的參與欲會被激發(fā)，不僅積極提供新聞線索，還會對專業(yè)新聞報道評頭論足，實現(xiàn)多種多樣的互動。

在這樣的傳播趨勢下，貴州金元增強(qiáng)新聞宣傳的互動性，主動提供互動的平臺和共創(chuàng)的機(jī)會，多次舉行微信線下活動，如“十杰青年”評選投票、“安全知識在線競答”等，讓普通職工參與到新聞制作和話題討論中來，以吸引更多的人來關(guān)注和參與報道，從而將企業(yè)新聞以多角度、多形式的方式傳播，并增強(qiáng)新聞傳播的深度性。

三、以建機(jī)制帶隊伍為保障，夯實宣傳工作基礎(chǔ)

（一）推行“強(qiáng)兵引路”思路，建立宣傳課題機(jī)制

重點強(qiáng)化骨干梯隊培養(yǎng)，推行兩年一度的企業(yè)“記者”評選，充分發(fā)揮骨干作用，做好激勵帶動。endprint

每年在系統(tǒng)推進(jìn)了金元記者年度課題制，組織骨干人才到基層一線進(jìn)行現(xiàn)場報道、實踐練兵，使之成為公司宣傳戰(zhàn)線的“排頭兵”和行家里手。

（二）強(qiáng)化短板培訓(xùn)，提高品質(zhì)品牌

針對各階段的宣傳需要和短板，通過外請專家和內(nèi)部交流等方式，結(jié)合大量金元宣傳案例分析的方式進(jìn)行有針對性的提高。同時，送培訓(xùn)下基層，新聞中心成員分片區(qū)到三級單位進(jìn)行業(yè)務(wù)知識授課，提高了公司系統(tǒng)宣傳隊伍整體業(yè)務(wù)能力。

（三）加快技術(shù)應(yīng)用，組建內(nèi)部專業(yè)團(tuán)隊

充分挖掘和激活公司人才和資源，組建了微視團(tuán)隊和新媒體團(tuán)隊。

微視團(tuán)隊以優(yōu)質(zhì)視頻制作為目標(biāo)，集合了公司動漫繪畫、動畫制作、視頻制作人才，團(tuán)隊組建后，先后推出了多個文化公益廣告、公司各類專題片、宣傳片、微電影作品等。

新媒體團(tuán)隊以制作有影響力的企業(yè)微信為目標(biāo)，集合公司系統(tǒng)相關(guān)人才，建立了工作制度，通過實行新聞信息聯(lián)動，及時收集匯總公司系統(tǒng)新聞線索，每周提出重大選題建議，分工落實方案內(nèi)容的素材、組稿、編輯及發(fā)布，每月推出至少2條有影響力的新媒體新聞作品；推行了項目化制作輪流擔(dān)綱、牽頭負(fù)責(zé)制，對每周確定的重大選題確定一名新媒體團(tuán)隊成員進(jìn)行主要創(chuàng)意，并集思廣益、具體落實；實行專項報道集體制作，涉及貴州金元全局層面的有關(guān)重大新聞、重大事件、重要項目宣傳，新媒體團(tuán)隊根據(jù)政工部安排，集體參與，統(tǒng)一行動，進(jìn)行專項策劃、采訪、制作、系列化報道。

四、注重渠道效應(yīng)，著重培育網(wǎng)絡(luò)傳播主戰(zhàn)場

堅持向主流媒體學(xué)習(xí)，對企業(yè)好的新聞作品“一次生成，多次發(fā)布”，進(jìn)行組合推送，同一宣傳主題，在貴州金元內(nèi)宣多個平臺相互融合，形成組合報道外，在外宣媒體上多方傳播。

暢通外宣媒體渠道。每年通過組織“社會媒體看金元、走基層”等活動，加強(qiáng)內(nèi)部記者通訊員與國家電投媒體、省內(nèi)及國家有關(guān)主流媒體的溝通交流，及時報道企業(yè)的亮點成果，精神文化，向外界展示一個更加具有活力的新金元。

創(chuàng)建并推廣貴州金元公眾微信矩陣，集合公司系統(tǒng)所有公眾微信號，納入一體化、一鍵式關(guān)注，信息聯(lián)動，提高信息傳播集中度、覆蓋面、快捷度、點擊率，培育上下一體大傳播優(yōu)勢。多個不同主題的微視作品在國內(nèi)著名視頻平臺，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻均有展播。

傳播是一種手段，而效果與價值才是企業(yè)新聞傳播的目標(biāo)。新媒體時代已全面到來，企業(yè)新聞宣傳的局限性盡管不可避免，但互聯(lián)網(wǎng)作為有效的傳播途徑，國有企業(yè)不能僵守固化，要始終積極汲取這些傳播技術(shù)的優(yōu)點，摒棄傳播技術(shù)的缺點，真正做到以“我”為主、為“我”所用，將企業(yè)想要向大眾傳遞的正面信息傳播出去。

（作者單位：國家電投集團(tuán)貴州金元股份有限公司）endprint