陳官凱
摘 要:隨著十九大的召開,在新時代的輿論環(huán)境下,對深度報道和調(diào)查類新聞提出了新的要求,習(xí)近平總書記明確指出,黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是:高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,圍繞中心、服務(wù)大局,團結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯(lián)接中外、溝通世界。148字方針也是新時代下深度報道和調(diào)查類新聞的一個指導(dǎo)性綱領(lǐng)。
關(guān)鍵詞:深度報道;調(diào)查類新聞;山東衛(wèi)視;調(diào)查
1 近五年國內(nèi)深度報道和調(diào)查類新聞傳播的特點與變化
資本大量涌入傳媒行業(yè),越來越多傳媒專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng),給現(xiàn)代傳媒事業(yè)的發(fā)展注入了前所未有的活力,傳媒行業(yè)的市場屬性越來越明顯,短視頻、綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)文等快餐性傳播內(nèi)容受到熱捧,而深度報道和調(diào)查類新聞逐漸淡出了大眾傳播的視野,而且這種趨勢越來越明顯。
輿論的生成模式主要分五種:爆米花模式、風(fēng)吹浪模式、飄雪模式和沉默的螺旋模式。2新聞的傳播不再是一級一級的,由把關(guān)人可控的傳播,在目前來看爆米花式的病毒傳播逐漸成為主流。短的、情緒化的信息更容易得到人們的關(guān)注,《北京紅黃藍(lán)新天地幼兒園疑似虐童》的信息傳播,就是一個典型案例,傳統(tǒng)媒體除了中央電視臺新聞頻道播出一條新聞外,主流媒體基本集體失聲,新華社、新京報等只是通過客戶端和微信公眾號進(jìn)行推送,而自媒體的微信公眾號卻生產(chǎn)出不下于20篇10萬加的推送文章,一篇名為《北京某幼兒園兒童被集體喂藥性侵達(dá)一年 1名女童被猥褻昏迷》,在沒有采訪到第一方受害家屬,第二方涉事幼兒園,第三方調(diào)查結(jié)果的情況下,單純靠微信截圖拼湊一片文章就在短短的2個小時內(nèi),獲得了10萬加的點擊量和數(shù)千條留言。
各種言論眾多本應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體發(fā)聲,傳播權(quán)威信息,進(jìn)行深度調(diào)查報道的時候,主流媒體卻失聲了,導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因是多方面的。
據(jù)不完全統(tǒng)計,全國上星電視媒體中除央視《新聞?wù){(diào)查》(周播)、山東衛(wèi)視《調(diào)查》(一周三到四期)仍在做深度報道和調(diào)查類新聞外,其它各家衛(wèi)視,均放棄了這一陣地,原因有三個,一是資本和新媒體力量沖擊,電視營收困難,新聞類特別是深度報道和調(diào)查類節(jié)目,除了能給平臺帶來一定的美譽度之外,變現(xiàn)能力差很難實現(xiàn)大量盈利。二是政治風(fēng)險大,深度報道一旦口徑把握不好,容易受到主管部門批評。所以很多傳統(tǒng)媒體放棄了這一輿論陣地。三是深度報道人才的流失,因為傳統(tǒng)媒體對于深度報道人才的需求減少,大部分優(yōu)秀記者和編導(dǎo)都流入了新媒體或者轉(zhuǎn)行做短新聞,人才是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),沒有優(yōu)秀的人才,就不會有優(yōu)秀的、引起受眾共鳴的報道,目前來看深度報道和調(diào)查類新聞的優(yōu)秀人才已經(jīng)出現(xiàn)了巨大缺口,形勢不容樂觀。
2 輿情生態(tài):深度報道和調(diào)查類新聞也要跑出時效性,抓住活魚
隨著新技術(shù)發(fā)展,“兩微一端”、QQ、知乎、貼吧、網(wǎng)絡(luò)直播通常比傳統(tǒng)媒體能更快速的找到社會熱點,如上海攜程早教虐童案、北京紅黃藍(lán)新天地疑似虐童猥褻幼兒的報道,最初都是通過微信和QQ群,家長討論發(fā)現(xiàn)疑似案例,然后朋友圈爆料被新媒體轉(zhuǎn)載,最后傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟進(jìn),引起社會廣泛關(guān)注的。
這種網(wǎng)絡(luò)群組討論——朋友圈傳播——微博登上熱搜榜——電視報刊梳理報道——反饋到新媒體客戶端推送,成為最近兩年熱點事件發(fā)酵的基本模式,雷洋案、辱母案等一系列社會熱點事件的傳播方式都是如此,網(wǎng)絡(luò)群體討論是熱點新聞的起點,微信和微博進(jìn)行醞釀和討論最終形成受眾情緒共鳴,報紙和電視跟進(jìn)將事件進(jìn)行梳理性深度報道和權(quán)威調(diào)查。
一些新技術(shù)通過目前的輿情監(jiān)控手段并不能完全監(jiān)控,面對危機輿情只能被動應(yīng)對,在這種情況下一味的堵并不是解決問題的辦法,防民之口甚于防川,而是應(yīng)該積極有效的面對,合理的疏導(dǎo),這正是發(fā)揮深度報道輿論引導(dǎo)優(yōu)勢的時候。
不過受眾對于權(quán)威信息和深度挖掘要求的時效性也越來越強,一個熱點輿論事件往往熱度不會超過5天,深度解讀越慢謠言傳播越快,在”北京紅黃藍(lán)新天地幼兒園涉嫌虐童案件”中,警方調(diào)查結(jié)果沒有公布之前,涉及軍隊參與其中的謠言廣泛在網(wǎng)絡(luò)傳播,給軍隊形象造成了極壞的影響,雖然之后警方通過微博發(fā)布了通報,涉事造謠的嫌疑人已經(jīng)抓獲,并承認(rèn)了造謠事實,可是這并不能完全消除公眾的懷疑,這個時候深度報道應(yīng)該參與辟謠的,可以通過面對面的視頻采訪,讓嫌疑人說出自己是怎么造謠的,為何要造謠,通過強有力的影像報道和權(quán)威調(diào)查有力回?fù)糍|(zhì)疑。通過時間淡化受眾對輿論熱點的記憶,雖然是一種解決問題的辦法,不過也僅僅是一種頭疼醫(yī)頭,腳疼醫(yī)腳的辦法,當(dāng)越來越多輿論通過時間淡化的方式去簡單解決,遲早會形成積聚效應(yīng),損害的是黨和政府在公眾心目中的公信力。
而且我們要認(rèn)識到一個問題,很多受眾只愿意相信,他們愿意相信的“事實”,即便那些“事實”并不是真相。我們的權(quán)威的深度挖掘必須在這些“事實”固化在受眾心中之前發(fā)出聲音。2015年10月13日的時候,在網(wǎng)絡(luò)上曝光了一段“南京城管毆打食客”的視頻,視頻中城管對食客追打影響十分惡劣,觀眾反應(yīng)都很強烈,視頻曝光后第二天,我對此事進(jìn)行了采訪,到了事發(fā)現(xiàn)場,比對視頻拍攝的位置,找到了視頻拍攝者,他告訴我們其實真實情況是,食客不聽勸阻拿著菜刀砍城管,城管才還手的,他拍攝了4段視頻記錄了全過程,不過他把視頻傳到微信群后,他的朋友只選擇了最吸引觀眾眼球的“城管打人”部分進(jìn)行了傳播。我在網(wǎng)上視頻曝光的三天內(nèi),完成了一期包括目擊者、當(dāng)事人、視頻拍攝者采訪的16分鐘專題報道并播出,在我們報道之前,輿論一邊倒的指責(zé)城管,報道之后出現(xiàn)了更多理性的思考。
在新媒體之前,真相只有一個,產(chǎn)生新媒體之后,“真相”就變成了很多個,新聞出現(xiàn)反轉(zhuǎn)幾乎成了必然現(xiàn)象,為了不讓假真相占據(jù)主流,必須要以快打快,以真打假,鼓勵而不是打壓深度報道,化被動為主動。
3 新媒體環(huán)境下的深度報道的選題方向以及報道方式
習(xí)近平總書記明確指出,黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是:高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,圍繞中心、服務(wù)大局,團結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯(lián)接中外、溝通世界。如何讓受眾接受媒體發(fā)出的聲音,傳達(dá)黨和國家的大政方針是深度報道和調(diào)查類報道必須要解決的問題,要始終記住一點,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺資源,重大題材是必須關(guān)注的焦點。
在新技術(shù)平臺不斷發(fā)展的背景下,不同社群對于公共議題探討有“抱團”趨勢,不同社群對于外來觀點不會輕易接受甚至排斥,作為深度報道要理解這一現(xiàn)象并且做出相應(yīng)的對策。
首先在報道中要吃透自己所報道的內(nèi)容。深度報道和調(diào)查類新聞的從業(yè)者是有一定門檻的,專業(yè)性的報道要做好充分的專業(yè)性的知識儲備,這樣才能做到采訪的時候不發(fā)怵。突發(fā)類報道手頭上要有一套應(yīng)急預(yù)案,在規(guī)定時間內(nèi)要采訪到哪些內(nèi)容,哪些是可以突破的,哪些是最重要的,哪些是觀眾最關(guān)心的,哪些是現(xiàn)場的禁忌都要做到心中有數(shù),而且要牢記深度報道的角度,一定盡量做到與自媒體以及短新聞有所不同。政策性的解讀要把受眾和政策建立起聯(lián)系,讓受眾愿意去看你的報道。
其次要講好一個故事。深度報道某些題材可能會距離觀眾有些遠(yuǎn),如何讓大家接受呢,簡單總結(jié)起來就是“四化”,即事件故事化,故事人物化,人物細(xì)節(jié)化,細(xì)節(jié)命運化,把一個冷冰冰的政策變成身邊人的故事,通過一個個細(xì)節(jié)串聯(lián)起來,這樣就能夠拉近我們與觀眾之間的距離,也便于在新媒體環(huán)境下,片段化的傳播。
總體來看,深度報道和調(diào)查類新聞在新媒體環(huán)境下雖然受到了很大的沖擊,但是一個社會的進(jìn)步總需要理想的思考,這也是新聞人要堅守這塊陣地的原因,當(dāng)然堅守并不是死守,我們也必須吸收一些新的表達(dá)和傳播方式,這樣才能促進(jìn)這一領(lǐng)域的發(fā)展和進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)
[1]2016年2月19日,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話。
[2]劉建明、紀(jì)忠慧、王莉麗:《輿論學(xué)概論》第64-67頁,中國傳媒大學(xué)出版社2009年。endprint