文/楊斌

引言

在科技的帶動(dòng)下，新媒體發(fā)展取得了巨大進(jìn)步。隨著科技的不斷發(fā)展，微博、微信等資訊平臺(tái)得到了廣泛利用，使得傳統(tǒng)電視新聞受到了巨大沖擊。怎樣在新媒體背景下優(yōu)化創(chuàng)新成為目前地方電視新聞亟待解決的問(wèn)題，有關(guān)人員需給予高度重視，這樣才能推動(dòng)地方電視新聞健康有序發(fā)展。

1.地方電視新聞的作用

1.1 地方電視新聞為地區(qū)的傳播符號(hào)

各個(gè)地區(qū)都有屬于自己的新聞節(jié)目，其能夠?yàn)榈胤饺罕妿?lái)歸屬感與認(rèn)同感，對(duì)于地方電視新聞節(jié)目來(lái)講，歸屬感便是其持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。從馬斯洛視角看，歸屬屬于上層需求。在信息技術(shù)十分發(fā)達(dá)的今天，信息傳播徹底打破了地域限制，使地球成為了一個(gè)地球村，使群眾在滿足外部世界的需求外，更注重地方新聞。一般地方電視新聞都遵循本土原則，在某種程度上能夠保證群眾的認(rèn)同感得到滿足。

1.2 地方電視新聞為聯(lián)系公眾與政府紐帶

地方電視新聞為群眾與政府的傳聲筒，不但能夠?qū)Ⅻh與國(guó)家的政傳遞給人民群眾，還能將群眾的心聲切實(shí)傳遞給政府，為加強(qiáng)政府與群眾聯(lián)系的主要橋梁。但地方電視新聞并非是照本宣科，承擔(dān)幅度信息的角色，而是將冗長(zhǎng)的條文形象化，深入淺出，通過(guò)另一種形式展現(xiàn)給大眾，特別是關(guān)乎國(guó)民生計(jì)的大事。地方新聞所編制的素材需緊貼民生需求，從觀眾的層面進(jìn)行審視，以群眾參與、新聞價(jià)值等當(dāng)作地方電視新聞編制的中心，重點(diǎn)在于新聞素材的選擇和群眾的參與。仔細(xì)觀察群眾需求，促使群眾積極主動(dòng)地參與到新聞互動(dòng)活動(dòng)中，如此才能獲得歸屬感。

2.新媒體對(duì)地方電視新聞發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊

基于傳媒市場(chǎng)中，地方電視臺(tái)所具備的幾個(gè)特點(diǎn)制約其核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一，地方電視臺(tái)的技術(shù)、設(shè)施等規(guī)模同大型電視臺(tái)無(wú)法抗衡；第二，地方電視臺(tái)覆蓋面小，關(guān)注度與媒介影響力相對(duì)較低，收視群體一般都是地方居民，收視率自然低于新媒體；第三，地方臺(tái)同大型電視臺(tái)有一個(gè)相同的劣勢(shì)，它的新聞時(shí)效性要弱于新媒體。新媒體能夠應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)公布信息，并能簡(jiǎn)化信息生產(chǎn)流程，但地方電視臺(tái)的新聞需進(jìn)行采集、編制以及審核等，生產(chǎn)過(guò)程十分繁雜。

基于新媒體環(huán)境下，各大型電視臺(tái)與中央電視臺(tái)開始依托自身技術(shù)、資金等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍新媒體行列。以央視為例，依托擠壓地方電視臺(tái)收視率的同時(shí)，通過(guò)央視分流地方電視臺(tái)的觀眾，導(dǎo)致地方電視臺(tái)的生存空間又一步縮小。另外，在走轉(zhuǎn)改的政策下，我國(guó)電視新聞踏上了轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，地方電視臺(tái)的傳播理念與途徑皆需要緊跟時(shí)代發(fā)展，不然很難立足于社會(huì)。對(duì)于我國(guó)地方電視臺(tái)發(fā)展來(lái)講，新媒體的出現(xiàn)為其帶來(lái)的巨大沖擊。

3.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

3.1 建構(gòu)新聞資源共享平臺(tái)

基于新媒體環(huán)境下，手機(jī)、電腦等新興媒介的出現(xiàn)使社會(huì)公眾獲取新聞信息的渠道發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致地方電視新聞發(fā)展空間越來(lái)越小。另外，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，能夠使其包含地方電視新聞不具備的時(shí)效性與廣泛性等，從而使地方電視新聞遭到了進(jìn)一步擠壓?；诖耍胤诫娨暸_(tái)需從提高新聞內(nèi)容質(zhì)量著手，拓展新聞來(lái)源路徑，充分發(fā)揮自身領(lǐng)袖優(yōu)勢(shì)，從容面對(duì)來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)。但實(shí)際情況是，地方電視臺(tái)所具備的資金、技術(shù)等條件皆十分短缺，若是各司其職很難同新媒體進(jìn)行對(duì)抗，甚至還會(huì)出現(xiàn)不必要的損失，降低自身核心競(jìng)爭(zhēng)力[1]?；诖?，可以通過(guò)建構(gòu)新聞資源共享平臺(tái)的方式，整合各個(gè)電視臺(tái)內(nèi)部新聞資源，通過(guò)加強(qiáng)各電視臺(tái)間的業(yè)務(wù)合作加強(qiáng)新聞產(chǎn)出質(zhì)量，保證資源效用充分發(fā)揮，同時(shí)擴(kuò)增新聞信息，推動(dòng)地方電視臺(tái)集成化發(fā)展。

3.2 同地方媒體融合，開展針對(duì)性服務(wù)

同地方媒體進(jìn)行融合的主要目的是為讓公眾通過(guò)多種途徑觀看電視新聞，依托新媒體優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)電視新聞融入到互聯(lián)網(wǎng)中，打破傳統(tǒng)地方電視臺(tái)的地域限制性?；诖耍胤诫娨暸_(tái)制作電視新聞節(jié)目時(shí)，需應(yīng)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞節(jié)目。媒介融合能夠通過(guò)開通微博、運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)等方式進(jìn)行；而內(nèi)容融合的實(shí)質(zhì)是把單一的視頻形式優(yōu)化成集圖片、視頻為一體的多樣化內(nèi)容。讓社會(huì)群眾突破電視機(jī)的限制，無(wú)論在任何地方都能通過(guò)微博或是微信來(lái)獲取最新的地方資訊[2]。另外，地方電視新聞還能應(yīng)用新媒體平臺(tái)的交互功能，為社會(huì)公眾提供互相溝通、提供建議的場(chǎng)所，便于后期節(jié)目建設(shè)，加強(qiáng)公眾關(guān)注度，也可附帶點(diǎn)贊功能，使新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)更大范圍傳播。

3.3 融入地方特色，加強(qiáng)地方觀眾關(guān)注

基于新媒體環(huán)境下，諸多媒體通過(guò)制作接地氣的新聞來(lái)迎合受眾需求，地方電視新聞?wù)媚軌蛴行Ю迷搩?yōu)勢(shì)，細(xì)分受眾，深度挖掘地方特色，將其內(nèi)容編制到電視新聞之中，滿足當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)質(zhì)性需求。雖然地方電視臺(tái)的資訊以及影響力等方面同大型電視臺(tái)有些差距，但地方電視臺(tái)所報(bào)道的新聞更加接近當(dāng)?shù)孛癖姷膶?shí)際生活，擁有地理優(yōu)勢(shì)。基于此，地方電視新聞應(yīng)該把變革中心放在制作地方特色節(jié)目上，抓取當(dāng)?shù)厝罕娝P(guān)心的熱門話題，將其制成專欄，從當(dāng)?shù)厝罕姷慕嵌热シ治觥?bào)道新聞，也可以把當(dāng)?shù)厝罕娬?qǐng)到演播廳中，使受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提高對(duì)地方電視新聞的關(guān)注度[3]。另外，還需做好相關(guān)創(chuàng)新工作，合理應(yīng)用多元化的節(jié)目制作方法，加強(qiáng)電視新聞的開發(fā)性及現(xiàn)實(shí)性，使觀眾更易接受。此種同社會(huì)公眾生活相結(jié)合的新聞報(bào)道勢(shì)必會(huì)增加群眾的好感，一直如此，一定能夠加強(qiáng)其在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

除了制作電視新聞以外，地方電視臺(tái)還需把地方特色切實(shí)融入到新聞內(nèi)容之中，承擔(dān)起塑造城市形象，凸顯城市精神的責(zé)任。反之，當(dāng)?shù)厝罕姷慕?jīng)濟(jì)生活與精神生活也能夠成為地方電視新聞制作的優(yōu)質(zhì)素材。一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目不但能夠滿足當(dāng)?shù)厝罕娗楦行枨?、精神需求以及生活需求，還能有效提升其自豪感，而此種自豪感與滿足感會(huì)使群眾自然變成忠實(shí)觀眾。

3.4 增強(qiáng)地方電視新聞實(shí)效性

若想加大地方電視新聞的增值服務(wù)開展力度，首先需對(duì)當(dāng)?shù)匦侣勈袌?chǎng)進(jìn)行全面評(píng)估，在了解社會(huì)公眾實(shí)際需求的前提下，對(duì)電視新聞行業(yè)展開細(xì)分，明確自身位置。無(wú)論在何處，皆存在觀眾分散程度大、規(guī)模大等問(wèn)題，切勿出現(xiàn)眉毛胡子一把抓現(xiàn)象，只有為不同新聞需求人員提供不同的服務(wù)，這樣才能滿足群眾個(gè)性化需求。其次，地方電視需彰顯出自身獨(dú)特的風(fēng)格，通過(guò)鮮明的特點(diǎn)為群眾留下深刻印象。接著就是緊抓群眾痛處，從群眾的經(jīng)濟(jì)、生活等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題著手，幫助群眾優(yōu)化問(wèn)題，將當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)關(guān)心人文的特點(diǎn)展示出來(lái)[4]。

用一句話概括就是，以當(dāng)?shù)厝罕姙橹髡归_新聞信息增值服務(wù)。在制作電視新聞節(jié)目時(shí)，從下述兩方面入手:第一，把當(dāng)?shù)匦侣剶R置在首要位置，彰顯地方公眾實(shí)際地位，對(duì)當(dāng)日所發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道，讓社會(huì)群眾對(duì)當(dāng)?shù)匦侣動(dòng)幸淮笾铝私?，之后再適當(dāng)?shù)貓?bào)道一些全國(guó)性新聞[5]。如此，當(dāng)?shù)厝罕姳隳芗皶r(shí)了解周圍所發(fā)生的大事，豐富群眾生活。另一方面，加強(qiáng)地方電視新聞實(shí)際價(jià)值，可以借鑒國(guó)外新聞播出形式，在推送新聞中定期插入一些具有服務(wù)特點(diǎn)的新聞，其更新速度快，能夠有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視相統(tǒng)一?；诖耍胤诫娨暸_(tái)能夠在新聞節(jié)目的每十分鐘或是每三十分鐘播放一次當(dāng)?shù)氐奶鞖鉅顩r，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┯袃r(jià)值的信息，進(jìn)而提高當(dāng)?shù)厝罕姷年P(guān)注度。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的迅猛發(fā)展突破了傳統(tǒng)電視新聞的主體地位?；谛聲r(shí)期背景下，地方電視新聞若想確保自身持續(xù)健康發(fā)展，就需保證電視新聞的真實(shí)性與實(shí)效性，并保證有所創(chuàng)新，特別要重視同當(dāng)?shù)鼐用耖g的互動(dòng)，掌握民意社情，做出具有地方特色的新聞節(jié)目?；诖?，才會(huì)確保地方電視持續(xù)發(fā)展。

[1]楊志榮.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑[J].科技傳播，2017，9（19）:11-12，30.

[2]龔香竹.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑[J].大眾文藝，2017（16）:188.

[3]李俊杰.新媒體環(huán)境下地方電視新聞變革路徑的選擇[J].西部廣播電視，2017（08）:166.

[4]呂劍鋒.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（24）:203.

[5]段鵬.試議新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑[J].河南社會(huì)科學(xué)，2016，24（05）:95-100，124.