文/夏利萍

前言

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)的推動(dòng)下，人們逐漸進(jìn)入新媒體時(shí)代，在新的形勢(shì)下，傳播者和受眾之間的關(guān)系發(fā)生了重大改變，信息涵蓋的范圍在不斷增加，傳遞速度也越來越快。對(duì)于受眾而言，傳播媒介的選取更加多樣化，他們可以通過微信、微博、頭條等手機(jī)APP來獲取信息，不再受傳統(tǒng)紙媒時(shí)間和空間上的限制。在這種情況下，報(bào)紙傳媒行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，只有創(chuàng)新才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。從缺點(diǎn)來看，報(bào)紙?jiān)谛畔鞑r(shí)速度和時(shí)效性較差，同時(shí)缺乏和受眾的交流互動(dòng)，受眾被動(dòng)接收信息等等。創(chuàng)新報(bào)紙編輯行業(yè)的對(duì)策包括建立和完善創(chuàng)新機(jī)制和在報(bào)社內(nèi)部培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)和能力兩個(gè)部分。

1.新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新的重要性

從20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)全球造成了巨大影響，影響了人們信息傳播和使用的方式，新媒體具有傳播速度快、方式多樣化、可以雙向互動(dòng)等多種優(yōu)勢(shì)，逐漸受到人民群眾的廣泛喜愛。這對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)造成了巨大打擊，紙媒行業(yè)的發(fā)展空間不斷受到擠壓。報(bào)紙行業(yè)要改變這種現(xiàn)狀，就必須突破當(dāng)前面臨的種種困境，強(qiáng)化報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新，充分利用自身傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，善于打破傳統(tǒng)思維，在確保報(bào)紙新聞時(shí)效性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，注重工作理念、編輯方式和排版的創(chuàng)新。不僅如此，要充分挖掘報(bào)紙行業(yè)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，注重新聞的可保存性、紙張的可觸摸性等，結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作出符合大眾口味的報(bào)紙新聞，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的健康發(fā)展。

2.新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，新聞傳播具有新的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。首先，獲取信息更加快捷。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)的推動(dòng)下，信息傳播打破了時(shí)間和空間的界限，人們可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，這極大地?cái)U(kuò)充了信息傳播的方式和途徑。在手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備的推動(dòng)下，信息傳播更加方便快捷，這為人們獲取和傳播新聞信息提供了極大的便利。其次，信息量增加。新媒體時(shí)代以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，和傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)相比，

新媒體信息傳播的量更大，在新聞中可以涵蓋圖片、音頻、視頻等多種信息資源。同時(shí)，新媒體時(shí)代相關(guān)的信息鏈接可以隨意打開，這是傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)無法做到的。最后，信息互動(dòng)性更強(qiáng)。互動(dòng)性是新媒體時(shí)代信息傳播的典型特點(diǎn)。在這種形勢(shì)下，信息傳播主體和客體之間的界限不再明顯，人們不僅是新聞內(nèi)容的傳播者，同時(shí)也是信息的發(fā)布和評(píng)論者，在互動(dòng)交流的共同影響下形成了新的信息傳播模式。新媒體時(shí)代人們對(duì)新聞的閱讀興趣大大提高，可以根據(jù)自身需要選擇個(gè)性化的信息服務(wù)。不僅如此，新聞信息更加生活化和平民化，這勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)生非常重大的影響。

3.報(bào)紙編輯創(chuàng)新存在的問題

3.1 創(chuàng)新率不高

報(bào)紙行業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展，具有一定的優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)過程中擁有較大的受眾基礎(chǔ)。但如今，報(bào)紙編輯在創(chuàng)新的過程中，只重視提高閱讀量，各大報(bào)紙不斷相互借鑒、模仿，導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)械膬?yōu)勢(shì)和特點(diǎn)丟失。例如，一些報(bào)社為了吸引讀者，增加了娛樂明星版塊。這些報(bào)社利用這種方法雖然提高了報(bào)紙的閱讀量，但也失去了報(bào)紙?jiān)械膬?yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，而且有可能會(huì)喪失原有的忠實(shí)讀者。報(bào)紙編輯創(chuàng)新率低還表現(xiàn)在，報(bào)社之間的相互模仿。比如，一些報(bào)紙出現(xiàn)了版面上的新穎設(shè)計(jì)，很多報(bào)社爭(zhēng)相模仿，這種缺乏創(chuàng)新的報(bào)紙編輯方法對(duì)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展失去了生命力。

3.2 受慣性思維的影響

從實(shí)際情況來看，很多報(bào)紙編輯工作人員受慣性思維的影響比較嚴(yán)重，在工作的過程中缺乏創(chuàng)新意識(shí)，仍以傳統(tǒng)的思維模式考慮讀者的興趣和愛好，這對(duì)于報(bào)紙編輯工作的發(fā)展十分不利。在很多人眼里，報(bào)紙編輯工作就是簡(jiǎn)單的收集、加工素材，這是對(duì)這項(xiàng)工作的片面認(rèn)識(shí)。報(bào)紙編輯工作涉及的內(nèi)容和領(lǐng)域較多，在工作過程中要突破傳統(tǒng)工作模式的限制。3.3缺乏良好的創(chuàng)新環(huán)境及氛圍

從現(xiàn)狀來看，很多報(bào)紙編輯人員創(chuàng)新意識(shí)薄弱，沒有憂患意識(shí)，在新媒體的沖擊下得過且過，這種現(xiàn)象在地方性報(bào)社更為常見。在管理制度和模式上，獎(jiǎng)罰制度不夠健全，造成報(bào)紙編輯人員創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，還有一些人對(duì)報(bào)紙行業(yè)的前景沒有信心，自身又不愿意做出改變，這在很大程度上制約了報(bào)紙編輯工作的正常發(fā)展。在報(bào)紙編輯工作中，這些現(xiàn)象對(duì)報(bào)紙行業(yè)的整體發(fā)展十分不利，在工作中要從多個(gè)方面進(jìn)行工作的改進(jìn)與創(chuàng)新。

4.新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新對(duì)策

4.1 重新定位角色

在新媒體背景下，報(bào)紙行業(yè)工作人員應(yīng)對(duì)編輯工作重新思考和定位，注重創(chuàng)新思維的提升，不斷提高提升工作能力。筆者認(rèn)為，可以從以下兩個(gè)方面來進(jìn)行：首先，報(bào)紙編輯應(yīng)改變幕后工作的方式，充分把握受眾的基本特點(diǎn)，提高對(duì)新聞的洞察力和敏感性，適時(shí)調(diào)整工作重心，挖掘新聞采編環(huán)節(jié)，從而提升新聞生產(chǎn)的積極主動(dòng)性；其次，報(bào)紙編輯應(yīng)對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行深度挖掘，豐富新聞信息的內(nèi)容和可讀性，從新聞的采編、數(shù)據(jù)收集和技術(shù)整理出發(fā)，以新聞的可靠性為基礎(chǔ)，做好新聞策劃和編輯工作，提升受眾的忠誠度。

4.2 注重品牌意識(shí)

報(bào)紙行業(yè)有著長(zhǎng)期的發(fā)展基礎(chǔ)，自身有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如品牌意識(shí)、紙質(zhì)的觸感等。在新媒體時(shí)代，由于信息傳播的限制較小，在信息的可靠性方面存在較大疑問，而這是報(bào)紙行業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。報(bào)紙編輯要充分利用優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)新聞信息深層次的挖掘，突出自身的外形特點(diǎn)和風(fēng)格。此外，報(bào)紙編輯應(yīng)符合大眾的審美特點(diǎn)，注重文字信息和圖片信息的排版、設(shè)計(jì)等，利用自身權(quán)威性的特點(diǎn)，形成和新媒體與眾不同、獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，提升報(bào)紙?jiān)谑鼙娭械挠绊懥Α?/p>

4.3 提升新聞質(zhì)量

對(duì)于受眾而言，新聞的可靠性和質(zhì)量為重點(diǎn)考慮的問題，報(bào)紙編輯工作要注重自身質(zhì)量的建設(shè)。報(bào)紙編輯在新聞?lì)}材的選擇時(shí)應(yīng)從大局出發(fā)，樹立新聞傳播的責(zé)任意識(shí)，選擇一些讀者感興趣的話題，比如社會(huì)熱點(diǎn)、民生、食品質(zhì)量、體育、國(guó)家政策等，同時(shí)注重新聞與基層群眾之間的聯(lián)系，提高新聞的傳播效果。此外，新聞的解讀可以從多個(gè)角度和多個(gè)層面來進(jìn)行，對(duì)民眾重點(diǎn)關(guān)注的話題進(jìn)行充分挖掘，注重自身輿論導(dǎo)向的作用，為讀者傳遞優(yōu)質(zhì)、可靠的新聞信息，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

4.4 充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

作為傳統(tǒng)媒體的代表，報(bào)紙行業(yè)具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在報(bào)紙編輯創(chuàng)新的過程中，要注重自身優(yōu)勢(shì)的利用。對(duì)于報(bào)紙刊物來講，在編輯新聞稿件時(shí)，明確的主體、清晰的條理、精練的語言、科學(xué)的結(jié)論缺一不可，必須保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、實(shí)效性、權(quán)威性和價(jià)值性。與新媒體編輯相比，報(bào)紙編輯具有較強(qiáng)的文字功底，在生產(chǎn)新聞時(shí)，要保證言論的精辟，并對(duì)新聞信息進(jìn)行深入分析，將整個(gè)新聞事件呈現(xiàn)給公眾，利用報(bào)紙刊物的媒體公信力，擴(kuò)大報(bào)紙新聞的影響力，以便更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。

4.5 應(yīng)用信息技術(shù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙編輯工作要充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)，注重自身創(chuàng)新意識(shí)的提升，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)效率和質(zhì)量的穩(wěn)步提高。比如，可以利用互聯(lián)網(wǎng)征集新聞素材，通過電子郵箱了解讀者的真實(shí)想法，對(duì)新聞進(jìn)行跟蹤調(diào)查，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙編輯與讀者的雙向互動(dòng)，注重一手資源的獲取。信息技術(shù)的快捷性、安全性為報(bào)紙編輯工作的開展提供了極大的便利，使得報(bào)紙編輯工作的質(zhì)量和效率得到有效提升。

4.6 強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，要獲取廣大讀者的支持和認(rèn)同，注重自身服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)，樹立服務(wù)讀者的基本理念，在工作過程中不斷創(chuàng)新理念。筆者認(rèn)為，可以從以下兩個(gè)方面來進(jìn)行：一方面，建立自身發(fā)展的微博、微信公眾號(hào)等，強(qiáng)化與受眾之間的溝通交流，積極聽取讀者提出的建議，不斷改進(jìn)報(bào)紙編輯方式，從而逐步提升報(bào)紙編輯工作質(zhì)量；另一方面，對(duì)受眾閱讀習(xí)慣進(jìn)行劃分，為讀者提供個(gè)性化的閱讀服務(wù)，提升新聞信息的針對(duì)性和可靠性，從而使得報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展符合大眾口味。

結(jié)語

總而言之，時(shí)代在不斷發(fā)展和進(jìn)步，報(bào)紙行業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須注重編輯工作的創(chuàng)新，強(qiáng)化媒體發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，形成適合大眾的媒體發(fā)展模式。在新的發(fā)展時(shí)期，報(bào)紙編輯應(yīng)直面新媒體時(shí)代帶來的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，樹立以受眾為中心的報(bào)紙編輯理念，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的健康成長(zhǎng)，推動(dòng)我國(guó)傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展。