文/薛燕萍

1.融媒體思維

從廣泛定義上來(lái)解釋融媒體，就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，產(chǎn)生新的能量，發(fā)揮更大的功能作用。將媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)化為同一力量，通過(guò)資源的互通、宣傳互融、利益共融達(dá)到互相服務(wù)的目的。

廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)變?yōu)橐环N媒體的三種服務(wù)模式，將三者的人力、物力資源重新整合，打破原有編制，為節(jié)目的制作縮小成本。“融”字是融媒體思維的核心字眼，它意在打破各種媒介之間的邊界，使節(jié)目制作呈現(xiàn)出全新的制作過(guò)程和表現(xiàn)方式。不僅轉(zhuǎn)變了資源匱乏的困境，還使節(jié)目出現(xiàn)了分化，節(jié)目?jī)?nèi)容朝向更加專(zhuān)業(yè)化、分眾化發(fā)展，這是在“融”的背景下走出的新的節(jié)目制作思維。

媒介融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人2016年在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出：“盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你’‘我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’，著力打造一批新型主流媒體?！笨h級(jí)電視臺(tái)是基層傳統(tǒng)媒體，在影響力和競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的現(xiàn)實(shí)條件下，緊跟媒介發(fā)展的步伐尤為重要，利用融媒體思維突破電視臺(tái)的傳統(tǒng)思維，整合各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，打破發(fā)展瓶頸，推動(dòng)地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.融媒體思維對(duì)地方電視臺(tái)的重要性

2.1 提升電視臺(tái)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

在融媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)需要同步提升。融媒體時(shí)代對(duì)地方電視臺(tái)的體制變化會(huì)產(chǎn)生影響，對(duì)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)也提出了高要求。然而，部分地方電視臺(tái)的新聞工作者和節(jié)目?jī)?nèi)容制作者的思維還停留在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作階段，融媒體思維欠缺，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)偏低，應(yīng)該提高專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員對(duì)于融媒體理念的認(rèn)識(shí)。缺乏融媒體思維，節(jié)目的制作缺少創(chuàng)新思維和新的傳播理念，與市場(chǎng)需求背道而馳，工作能力難以得到電視臺(tái)的認(rèn)可，節(jié)目無(wú)法受到觀眾的追捧，使得電視臺(tái)的節(jié)目制作水平整體下降。

從業(yè)人員的融媒體思維影響電視節(jié)目制作的內(nèi)容與發(fā)布，是節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作根源，因此，地方電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)向融媒體時(shí)代的過(guò)渡和轉(zhuǎn)型，提升其內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，就需不斷強(qiáng)化媒體隊(duì)伍交流，用融媒體思維促進(jìn)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提升。

2.2 轉(zhuǎn)變節(jié)目制作的思維導(dǎo)向

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)的欄目策劃和內(nèi)容是其獲得發(fā)展和高收視率的重要保障，而融媒體思維就是節(jié)目的制作導(dǎo)向，讓節(jié)目立足于全新的思維，內(nèi)容領(lǐng)域不斷拓寬，對(duì)節(jié)目從多層面、多角度進(jìn)行內(nèi)容挖掘，實(shí)現(xiàn)多途徑宣傳。部分地方電視臺(tái)受限于傳統(tǒng)節(jié)目制作思維和宣發(fā)策略，使得很多欄目?jī)?nèi)容和傳播形式比較單一，這在一定程度上限制了地方電視臺(tái)的發(fā)展。

2.3 提升地方電視臺(tái)的辦臺(tái)效益

新媒體的出現(xiàn)分走了電視臺(tái)一部分的收視和收入，使得“利益蛋糕”越變?cè)叫?，地方電視臺(tái)憑借原有的影響力無(wú)法維持原有收益，甚至還會(huì)縮小收益。因此，融媒體思維的出現(xiàn)使得受眾再一次聚集在電視機(jī)前，電視臺(tái)的地位被穩(wěn)固，重新贏得廣告投資商的青睞，從而影響廣告商的投資策略，為地方電視臺(tái)的收益增加提高可能性。

2.4 打破發(fā)展瓶頸的必然選擇

地方電視臺(tái)的發(fā)展面臨新媒體的沖擊，要突破重圍，必須用融媒體思維來(lái)打破發(fā)展的桎梏。地方電視臺(tái)先天條件不占優(yōu)勢(shì)，存在基礎(chǔ)薄弱、創(chuàng)新能力不足、資金不足等問(wèn)題，傳播的影響力深受地域的限制，傳播范圍十分封閉。此外，隨著媒介環(huán)境的繁榮，各級(jí)電視臺(tái)也紛紛尋求發(fā)展對(duì)策，雙方的實(shí)力差距越發(fā)明顯，面臨的受眾也更加復(fù)雜。融媒體思維可以使地方電視臺(tái)擺脫地域限制，打破傳播范圍的封閉性，拓展其影響力，幫助地方電視臺(tái)進(jìn)行跨媒介、跨區(qū)域運(yùn)作，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因此，融媒體思維對(duì)于地方臺(tái)的探索、發(fā)展是必要的選擇，將媒介融合作為電視臺(tái)節(jié)目制作的意識(shí)，突破自身發(fā)展瓶頸，推動(dòng)地方電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.地方電視臺(tái)如何利用融媒體思維

3.1 成立融媒體中心 打造高品質(zhì)內(nèi)容

地方電視臺(tái)在面對(duì)新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及各種自媒體的挑戰(zhàn)下，應(yīng)審時(shí)度勢(shì),尋找對(duì)策，主動(dòng)出擊，秉持發(fā)展自我的理念，積極推進(jìn)媒體融合。要促進(jìn)地方電視臺(tái)的發(fā)展，建立融媒體中心是關(guān)鍵平臺(tái)。地方電視臺(tái)通過(guò)建成融媒體中心，實(shí)現(xiàn)“中央大廚房”式的融媒體生產(chǎn)過(guò)程。這樣的生產(chǎn)過(guò)程通過(guò)構(gòu)建內(nèi)容的統(tǒng)一采集、統(tǒng)一配發(fā)、統(tǒng)一制作的“大廚房”模式，規(guī)模采集、集約生產(chǎn)降低節(jié)目制作的成本，保質(zhì)保量生產(chǎn)出節(jié)目。

地方電視臺(tái)構(gòu)建融媒體中心實(shí)現(xiàn)“中央大廚房”式的節(jié)目制播，是將傳統(tǒng)媒體與多種媒體融合，實(shí)現(xiàn)一次采集、多樣生成、多途徑發(fā)布?？v觀全國(guó)的電視臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)新環(huán)境內(nèi)的發(fā)展，各自建立起符合媒介事業(yè)發(fā)展的融媒體中心。北京延慶區(qū)融媒體中心是國(guó)內(nèi)首家“廣電＋報(bào)業(yè)”模式的“中央廚房”，將打造集報(bào)紙、電視、廣播和新媒體于一體的全媒體發(fā)展平臺(tái)；甘肅省玉門(mén)市廣播電視臺(tái)于2017年積極響應(yīng)中央媒體融合戰(zhàn)略號(hào)召，開(kāi)始實(shí)施“數(shù)據(jù)融合服務(wù)中心暨融合媒體共享平臺(tái)項(xiàng)目”，正式開(kāi)啟媒體融合進(jìn)程。各級(jí)電視臺(tái)在推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程中，打造新型主流媒體，努力構(gòu)建全媒體新聞、節(jié)目制作新機(jī)制，以最快的速度、最有效的搭配，為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造新型主流媒體。

3.2 培養(yǎng)融媒體人才隊(duì)伍

在推進(jìn)全媒體融合的發(fā)展路程上，融媒體人才是源動(dòng)力。地方電視臺(tái)融媒體發(fā)展最大的挑戰(zhàn)在于培養(yǎng)現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體人才和開(kāi)發(fā)融媒體人才，地方電視臺(tái)要全面提升專(zhuān)業(yè)人員整體素質(zhì)，打造支撐整個(gè)融媒體平臺(tái)運(yùn)維和發(fā)展的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。這需要足夠的財(cái)力保障為團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)人才，適時(shí)引進(jìn)融媒體技術(shù)過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)人才，保障人才能定期受訓(xùn)，提升專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，同時(shí)給予恰當(dāng)?shù)男匠甏龊透＠Ｕ?。開(kāi)發(fā)融媒體人才以人才本地化為廣泛標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)高端人才為基本手段，培育現(xiàn)有人才為常態(tài)途徑，善用具有社會(huì)影響力的人才，逐步提高電視臺(tái)節(jié)目制作水準(zhǔn)，提高內(nèi)容檔次和質(zhì)量。地方電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者必須以融媒體思維為領(lǐng)導(dǎo)理念，精通融媒體業(yè)務(wù)，善于管理融媒體技術(shù)人才，引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)逐漸打造出電視臺(tái)品牌欄目，使地方電視臺(tái)特色鮮明。地方電視臺(tái)應(yīng)授予融媒體部門(mén)更大的人才任用權(quán)限，使其擁有引進(jìn)高端技術(shù)人才的權(quán)利，對(duì)人事權(quán)限進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，達(dá)到人才的精準(zhǔn)任用。在全媒體人才考核的獎(jiǎng)懲方面，可以提升考核獎(jiǎng)懲的差距，以達(dá)到真正激勵(lì)從業(yè)人員的效果。

現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體人員是電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的主力軍，針對(duì)這部分專(zhuān)業(yè)人員的融媒體培訓(xùn)也是重點(diǎn)工作。在融媒體思維下的創(chuàng)新能力成為考察未來(lái)媒體工作者的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，不僅要適應(yīng)不斷變化的媒介環(huán)境，更要刻苦鉆研新的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，不斷更新媒體融合的思維理念，對(duì)現(xiàn)有素材進(jìn)行快速整合，構(gòu)建高效的傳播方案，以便內(nèi)容得以迅速傳播。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，要加強(qiáng)融媒體的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，向融媒體專(zhuān)業(yè)人員的身份快速轉(zhuǎn)變。

3.3 注重內(nèi)容創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，地方廣播電視臺(tái)要拋棄陳舊的話題內(nèi)容，更新傳播理念，注重傳播內(nèi)容的時(shí)效性和新穎性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新。地方電視臺(tái)要在內(nèi)容創(chuàng)新的形式下吸引觀眾，就要做到節(jié)目?jī)?nèi)容的精準(zhǔn)化，內(nèi)容具有針對(duì)性。結(jié)合地方受眾的生活經(jīng)驗(yàn)，了解當(dāng)?shù)厝嗣裆顑?nèi)容和想法，調(diào)查受眾的年齡、思想、喜好的分區(qū)，篩選準(zhǔn)確的節(jié)目素材，通過(guò)對(duì)收集到的信息進(jìn)行有效整合，帶有目標(biāo)性的開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)新性的節(jié)目。用戶群體的龐大和復(fù)雜對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的個(gè)性化和精準(zhǔn)化提出了較為迫切的要求，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，才能增強(qiáng)用戶的黏合度。地方電視臺(tái)可以廣泛收集受眾內(nèi)容消費(fèi)的數(shù)據(jù)，為融媒體中心建立目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，分析不同分區(qū)受眾的的內(nèi)容偏好，為其定制個(gè)性化內(nèi)容，進(jìn)行精準(zhǔn)推送，以此增強(qiáng)用戶活躍度，增加用戶黏性。或者通過(guò)實(shí)地訪談以及問(wèn)卷調(diào)查等方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，使地方電視臺(tái)的欄目和內(nèi)容貼近受眾心理，增強(qiáng)其在融媒體時(shí)代下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

地方電視臺(tái)要挖掘電視內(nèi)容產(chǎn)品的衍生創(chuàng)新能力，以多元的內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新。充分利用融媒體思維，使電視節(jié)目產(chǎn)生品牌溢價(jià)和品牌吸引力，不斷激勵(lì)地方電視臺(tái)做出內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)其不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展。

融媒體時(shí)代給地方電視臺(tái)帶來(lái)的是挑戰(zhàn)，同樣也是機(jī)遇，應(yīng)該牢牢把握，通過(guò)不斷更新思維和轉(zhuǎn)變自身結(jié)構(gòu)加速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，地方電視臺(tái)將改變傳統(tǒng)媒體的模式朝現(xiàn)代媒體前進(jìn)，逐漸打破就有格局，突破地域限制，擴(kuò)大傳播影響力，制作更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，服務(wù)于更廣大的受眾。