（平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社，甘肅 平?jīng)?744000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體駛?cè)肓税l(fā)展“快車道”,更多的讀者開始選擇使用電腦、手機(jī)查看相關(guān)的信息、新聞,傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。但無論何時(shí)，作為黨報(bào)，都必須牢牢把握主動(dòng)權(quán)，堅(jiān)持主流價(jià)值觀，使黨報(bào)的輿論引導(dǎo)成為社會(huì)的主流聲音。《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》作為平?jīng)鍪形瘷C(jī)關(guān)報(bào)，在這方面做了積極探索和實(shí)踐，在新聞報(bào)道中，堅(jiān)持內(nèi)容為王，突出本土特色，在上情下達(dá)中體現(xiàn)黨的意志，在下情上傳中反映民眾的心聲，取得了很好的宣傳效果，得到了讀者肯定。

辦好特色專欄 吸引讀者眼球

專欄是一張報(bào)紙的重要組成部分,名牌專欄不僅是一個(gè)版面的亮點(diǎn)，也是一張報(bào)紙的支點(diǎn)，在宣傳黨的路錢、方針、政策上，結(jié)合本地實(shí)際推出的專欄不僅使宣傳有聲勢(shì)，而且易于被讀者接受，能充分體現(xiàn)黨報(bào)的喉舌功能。因此筆者以為，看一個(gè)專欄是不是好專欄，就要看其是否做到具有貼近性和關(guān)注度。

專欄與讀者的聯(lián)系是否緊密，能否使報(bào)紙與讀者貼近，直接關(guān)系到專欄本身的成敗。因此在設(shè)置專欄時(shí)，應(yīng)考慮讓專欄本身以及專欄中所刊登的文章內(nèi)容盡可能與群眾的生活、生產(chǎn)、工作、情感相關(guān)連，選擇讀者所關(guān)心、感興趣的話題。這樣，既貼近了群眾生活又關(guān)注了群眾所關(guān)注，可以使讀者很快產(chǎn)生親近感，產(chǎn)生閱讀欲。

《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》開辦的專欄《百姓故事》《走南闖北的平?jīng)鋈恕返葯谀烤褪鞘茏x者喜愛、關(guān)注的名欄目?！栋傩展适隆窓谀渴歉拭C省新聞媒體十大優(yōu)秀欄目，該欄目通過講述老百姓自己身邊的故事，讓讀者品味身邊平凡人生活中的感動(dòng)和堅(jiān)強(qiáng)。這些欄目聚焦宣傳典型人物，講述平?jīng)銎胀ò傩盏墓适拢怪蔀閭鬟f正能量的主要抓手。先后推出了全國(guó)孝老愛親模范張曉的感人事跡《娘是我的全部》《平凡中的堅(jiān)守——走進(jìn)華亭山寨夫妻變電站》等一批獲作品，通過生動(dòng)形象的描寫去謳歌時(shí)代，謳歌真善美，做到了思想內(nèi)容健康向上，雅俗共賞，具有很強(qiáng)的思想性與可讀性。

提升副刊品位 展示本土特色

有人說黨報(bào)副刊是黨報(bào)的“后花園”，是黨報(bào)新聞性、思想性和文藝性高度結(jié)合的宣傳陣地。《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》為了讓副刊這個(gè)“后花園”芳香迷人、永不枯萎，在具備新聞性的同時(shí)，又不斷追求高雅的文化品位，在地方特色和本土文化上狠下功夫，以更好地服務(wù)讀者。

副刊是報(bào)紙的一部分，所以副刊作品就不能游離于報(bào)紙之外，除了必須在價(jià)值取向和風(fēng)格趣味上要和整張報(bào)紙主題統(tǒng)一外，更意味著副刊必須具有新聞性，要以不同的文章風(fēng)格傳遞報(bào)紙的精氣神，讓副刊的作品由新聞性作統(tǒng)帥，又服從于新聞性。

近年來，《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》副刊不斷挖掘新人，培養(yǎng)出了一批本土的文學(xué)創(chuàng)作者，他們寫身邊事，敘身邊情，繪身邊畫，賞身邊景，吸收本土文化氣息，挖掘本土歷史文化資源精髓，開辟出了一片讀者喜讀愛讀的精神園地，打造出獨(dú)具地方特色的副刊品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化主流媒體功能，不斷提升了黨報(bào)副刊的文化品位。如在2017年端午節(jié)來臨之際，本報(bào)副刊《端午節(jié)文化·民俗》版編輯提前作為，策劃約稿，精心選編了本土作者采寫的端午節(jié)與養(yǎng)生文化、涇川端午習(xí)俗、70多歲老人做手工香包等，既有新聞性，又營(yíng)造了節(jié)日氣氛，反映了本土文化，體現(xiàn)了本土特色，副刊緊密配合了整張報(bào)紙的主題。

順應(yīng)融合趨勢(shì) 探索創(chuàng)新突圍

面對(duì)新的媒體格局和挑戰(zhàn)，作為西部地區(qū)市級(jí)黨報(bào)的《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》積極探索突圍，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持報(bào)紙和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展。創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內(nèi)容、渠道、推廣等方面深度融合，努力形成立體多樣的媒體傳播體系，既牢牢把握了輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，又確保了紙媒和新媒體融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

2006年平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社創(chuàng)辦了平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)，開設(shè)有關(guān)本地新聞、國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞、社會(huì)新聞、健康資訊等內(nèi)容的20多個(gè)新聞專欄，并開設(shè)7縣區(qū)分站、論壇、平?jīng)霾┛偷?，以便多渠道服?wù)受眾。隨后于2008年開通《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)》；2009年創(chuàng)辦《平?jīng)鍪謾C(jī)報(bào)》，每天兩次發(fā)布，涵蓋移動(dòng)和電信用戶；2013年開通騰訊微博；2014年開通新浪微博和平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)。通過優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容嫁接創(chuàng)新，最大程度地實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體之間的對(duì)接融合，鞏固了主流黨媒的核心地位，提升了黨媒的傳播力、影響力。

如，在每年平?jīng)觥皟蓵?huì)”期間，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社除了在報(bào)紙上給足版面，大量刊登代表、委員建言獻(xiàn)策的報(bào)道和政府工作報(bào)告之外，還在平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)開通“兩會(huì)”直播；在報(bào)社微信、微博等公眾平臺(tái)發(fā)布動(dòng)畫版“兩會(huì)”開幕式、H 5視頻《平?jīng)稣ぷ鲌?bào)告》等，以全媒體傳播形式和群眾喜愛的傳播方式傳遞“兩會(huì)”聲音，引起了群眾共鳴，贏得了更多的受眾。

正是憑借獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的新聞產(chǎn)品、專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、精心打造的品牌等，《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代持續(xù)樹立黨媒的公信力。