（臨汾日報社，山西 臨汾 041000）

20世紀(jì)90年代起，以晚報、都市報、商報等命名的都市類報紙憑借著良好的經(jīng)營業(yè)績，在我國報業(yè)市場上飛速發(fā)展，形成了強勁的沖擊波。隨著這股強勁的東風(fēng)，本世紀(jì)初，山西《臨汾日報》的《臨汾晚報》版創(chuàng)辦了。然而，由于中國報業(yè)走向市場的時間畢竟太短，報業(yè)市場的發(fā)育還不成熟，致使一些報紙在讀者定位、報道內(nèi)容上相互重疊，編排手法、版面風(fēng)格上相互“克隆”，都市類報紙競爭出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。創(chuàng)辦于20世紀(jì)之初的《臨汾晚報》版在新聞資源的爭奪上、新聞稿件的處理上、新聞活動的策劃上與日報亦步亦趨，這就造成報紙內(nèi)容千篇一律，你有我有，大家都有，千報一面，缺乏新意。這種現(xiàn)象，對于讀者和媒體來說，并不是一件好事。讀者得不到想要的新聞，媒體資源被大量浪費。如何走出同質(zhì)化這個怪圈，成為臨汾日報社晚報版決策者長期思考的一個問題。

定位：本土化 特色化

《臨汾日報》晚報版創(chuàng)辦之初，由于我們?nèi)狈?jīng)驗，使辦報宗旨和讀者定位與其他都市類報紙基本相同。我們希望晚報版有新聞性、時尚性、時代性，但在內(nèi)容上、風(fēng)格上、表現(xiàn)形式上的定位沒有突破傳統(tǒng)的辦報格局。晚報版的內(nèi)容包括時政新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、文娛、體育、法治、理財、科教生活、旅游等30多個方面的內(nèi)容，可謂是包羅萬象。晚報版的版面設(shè)計均為大板塊，即國內(nèi)新聞?wù)婵d、國際新聞?wù)婵d等，地市小報按省級、國家級大報辦，大報手法、大報風(fēng)格。然而，在讀者擁有多種選擇的報紙市場上，這種意欲將所有的讀者一網(wǎng)打盡，滿足所有讀者的信息要求的辦報方式，只能是一種不切實際的幻想。這樣的報紙既無可讀性，又是一種資源的極大浪費?？芍^吃力不討好，讀者不買賬。

為了把《臨汾日報》晚報版辦成一份可讀的晚報版、有品位的晚報版，《臨汾晚報》版編輯部多次召開專題會議，討論晚報版的定位問題。最終使大家形成了共識。大家認(rèn)為，對于一份地市級的晚報來說，與省級、國家級報紙相比，無論在資金上、版面上、覆蓋面上都處于劣勢，要想在激烈的媒體大戰(zhàn)中脫穎而出，必須揚長避短，充分發(fā)揮好晚報的地域性特征，立足本地，做好本土新聞，挖掘本地特色，講本土歷史、挖本土文化、秀本土名人，以新聞報道中“你無我有”的內(nèi)容來吸引讀者的眼球。因此，我們幾經(jīng)探討、幾經(jīng)嘗試，把《臨汾日報》晚報版定位為：記錄臨汾發(fā)展，講好臨汾故事，突出臨汾本土特色。

內(nèi)容：記錄臨汾發(fā)展 講好臨汾故事

在對報紙作全面的定位策劃時，首先應(yīng)該考慮如何強化和凸顯報紙的新聞性；其次，追求特色化是報紙定位的靈魂，特色是定位的難點，卻也是爭取讀者、占領(lǐng)市場的亮點。因此，在晚報版的定位上，我們將記錄臨汾發(fā)展作為其新聞性，將講好臨汾故事作為其特色。

記錄臨汾發(fā)展。在兼顧國際、國內(nèi)重大新聞的同時，《臨汾日報》晚報版將新聞的重心轉(zhuǎn)移到了關(guān)注本地新聞、挖掘本地新聞上，除開設(shè)有策劃、關(guān)注、特稿等專題版塊外，還開設(shè)了與市民息息相關(guān)的社區(qū)新聞。社區(qū)新聞主要刊登五方面的事：一是街道社區(qū)如何為居民服務(wù)的“貼心事”；二是關(guān)于居民吃穿住用行醫(yī)等方面的要緊事；三是報道社區(qū)工作中、居民生活中值得借鑒的有用事；四是發(fā)生在小區(qū)居民之間或者居民身上的感人事；五是一些值得思考的社會現(xiàn)象和小區(qū)里不同尋常的有趣事。這樣，晚報版的新聞既滿足了市民對國內(nèi)外大事的需求，也抓住了市民關(guān)心的熱點問題以及與大家切身利益相關(guān)的問題，從而拉近了讀者和報紙的距離。

講好臨汾故事。在如何講好臨汾故事上，《臨汾日報》晚報版專注于講本土歷史、挖本土文化、秀本土名人。每座城市由于長期形成的文化積淀，都擁有自己特有的風(fēng)土人情，擁有自己不同于其他地方的歷史。臨汾歷史悠久，有著長達(dá)4500年的歷史，是厚重歷史文化的聚集地。挖掘出來，對讀者而言，一定是熟悉親切的、雅俗共賞的。晚報版開設(shè)的平陽記憶（臨汾古稱平陽）、平陽往事、厚重平陽、平陽風(fēng)情、平陽人物等欄目，立足于多維視角觀察、審視、解讀臨汾的歷史，不斷挖掘和打撈湮沒在歷史長河中那些鮮為人知的事件和人物的細(xì)節(jié)，引領(lǐng)讀者對臨汾厚重的歷史進行輕松的閱讀。這些欄目介紹了臨汾的歷史發(fā)展和歷史變遷。而這些有許多正是讀者關(guān)注的。

策略：辦特色欄目 形成獨特風(fēng)格

文化的大樹總是在民間的土壤里埋藏根系，蘊涵著生命的古老基因，并在民間的土壤中儲存著最樸素的思想和情感，呈現(xiàn)出生活的原本。悠久的歷史為臨汾留下了豐富的文化遺存，包括能夠反映時代的人類活動遺跡及歷代遺留下來的人類活遺物等。挖掘本土文化，《臨汾日報》晚報版開設(shè)了臨汾非遺、地名故事、民居院落、趣談臨汾土話等欄目。這些欄目的開設(shè)，臨汾的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、城市變遷、民俗風(fēng)情得到展現(xiàn)。

近年來，《臨汾日報》晚報版充分利用本地特有的報道素材，形成報紙的特色欄目和特色版面，通過挖掘傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永久魅力和時代風(fēng)采，從而提高了報紙的品位和格調(diào)，增強了讀者對報紙的親近感。讓報紙與臨汾的歷史、文化產(chǎn)生深度溝通，進而提升了報紙新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

報紙?zhí)厣拇_立和形成，往往需要一個過程，有待于在實踐中不斷探索。所以，要在對報紙總體定位時一下子就找準(zhǔn)自己的特色，并非易事。但是，在定位伊始就進行“特色”的思考、探求、謀劃是應(yīng)該而且必須的?！杜R汾日報》晚報版創(chuàng)辦以來，就經(jīng)歷了這樣的過程。現(xiàn)在，臨汾日報社晚報版雖然找到了其在社會生活中應(yīng)處的位置，明確了其服務(wù)對象，有了自己的辦報風(fēng)格，但這只是萬里長征第一步。在辦報的漫長過程中，還要用健康的心態(tài)尊重不確定性，面對媒體環(huán)境復(fù)雜的變化，應(yīng)隨時調(diào)整報紙的定位。因此，處于發(fā)展中的《臨汾日報》晚報版仍在摸索中前行。