（佛山日報社，廣東 佛山 528315）

新時代新要求，新探索新實踐。近年來，面對輿論環(huán)境的深刻變化，從中央媒體到地方媒體，都普遍邁開了由傳統(tǒng)媒體向全媒體融合轉型發(fā)展的步伐。

分析輿論大環(huán)境在近幾年的深刻變化，集中體現(xiàn)在兩個方面：一是新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體由過去的單一平臺新聞信息制作、傳播向多種形式的全媒體融合制作、傳播轉變；二是媒體功能向弘揚主旋律、傳播正能量轉變，特別是對黨領導下的新聞輿論工作堅持正確導向、創(chuàng)新方法手段、提高傳播力引導力提出了新的要求。

正是在這樣的背景下，對于各級黨的媒體尤其是黨報而言，時政報道“主業(yè)”被擺在了更加突出、更加重要的位置。如何引領全媒體時代輿論環(huán)境、傳播格局的變化，通過全媒體融合提升時政報道的傳播力，進而全面提高黨的新聞輿論工作的引導力、影響力、公信力，成為各級黨報共同的探索和實踐。

這無疑是一個時代性的大課題，本文僅從筆者近幾年在時政新聞采訪報道一線的實踐、觀察出發(fā)，著眼于全媒體時政融合報道采、編與發(fā)布的實際問題，就黨報時政報道在全媒體融合時代如何提升傳播力，提出些許思考和淺見。

全媒體時政新聞采集：打造時政新聞全媒體采集團隊

每年全國“兩會”，堪稱各路媒體展開時政新聞“大戰(zhàn)”的“戰(zhàn)場”。2017年全國“兩會”期間，光明網(wǎng)一名女記者攜帶30斤重的采訪神器引起廣泛關注。這一神器被稱為“鋼鐵俠”多信道直播云臺，是光明網(wǎng)最新打造的全媒體報道單兵設備，集新聞信息采集、發(fā)布于一體，現(xiàn)場只需一名記者即可快速實現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播與錄制。

以此為代表，全媒體時代，各媒體似乎都在呼喚“鋼鐵俠”式的全能型媒體人才。但應該清醒認識到，現(xiàn)代社會發(fā)展趨勢在于分工帶來的專業(yè)化，培養(yǎng)擅長單兵作戰(zhàn)的全能型媒體人才，并非全媒體融合發(fā)展的核心問題。如何以結果為導向，以全媒體融合報道所需的新聞產(chǎn)品為導向，優(yōu)化人才團隊整體結構、優(yōu)化新聞信息采集流程設計才是問題的關鍵。

對致力于走全媒體融合發(fā)展之路的媒體而言，應努力打造一支跨傳統(tǒng)采編部門的時政新聞全媒體采集人才團隊。要使這支團隊中的各專業(yè)人才熟稔時政新聞文字、視頻、音頻等不同的表現(xiàn)形式，同時為之構建分工明、效率高、專業(yè)強的新聞采集流程。讓這樣一支團隊常態(tài)化運作，在常態(tài)性的時政采訪報道中“融會貫通”，常打仗，常打勝仗。

全媒體時政新聞編輯：更加注重新媒體端受眾需求

傳統(tǒng)媒體尤其是黨報的時政記者，有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢——在現(xiàn)場。新媒體的采編人員，往往不能像傳統(tǒng)媒體的記者一樣，可以出現(xiàn)在重要的會議和活動現(xiàn)場，第一時間掌握重要時政新聞信息。絕大部分的新媒體、自媒體時政報道，主要還是在傳統(tǒng)媒體的重要會議、活動和信息傳播、報道的基礎上做文章，只不過是換了另一種視角或者另一種表達方式。

為什么很多來源于傳播媒體特別是黨報采集的時政新聞信息，經(jīng)其它新媒體、自媒體轉載傳播后，會產(chǎn)生更強的傳播力、影響力？除了一些新媒體、自媒體所擁有的受眾外，另一個重要原因在于經(jīng)新媒體、自媒體重新編輯后的這些時政新聞信息，更符合新媒體傳播規(guī)律，從而激發(fā)了新的傳播活力。

在全媒體時代融合報道格局中，黨報新媒體時政報道不能只是對傳統(tǒng)媒體時政新聞信息簡單的二次傳播，其信息編輯必須符合新媒體信息傳播特征，更加適應新媒體端用戶接受信息的習慣需求。

總之，新媒體時政新聞信息應更加注重“短、實、新”，從傳統(tǒng)媒體時政新聞報道中簡明扼要選取“實”的、受關注的重要信息，用新的表達方式和表現(xiàn)形式加以編輯。與傳統(tǒng)媒體相比，經(jīng)重新編輯的新媒體時政新聞信息，一般具有文字表達更加簡練、信息呈現(xiàn)更加淺顯、表現(xiàn)形式更加豐富、背景信息更加充實等特點。

同時需要注意的是，符合新媒體傳播規(guī)律，贏得新媒體端受眾歡迎，并不意味著新媒體尤其是黨報新媒體時政新聞信息的編輯理念在于“嘩眾取寵”。相反，新媒體時政新聞信息在編輯過程中，仍須牢牢把握時政新聞本身的嚴肅性、權威性特征，這也是時政新聞生命力所在。

全媒體時政新聞發(fā)布：把握新媒體信息傳播時度效

與黨報傳統(tǒng)的報紙信息發(fā)布平臺相比，新媒體信息發(fā)布平臺無疑具有更加迅捷、更加靈活的特點。就時政新聞信息而言，新媒體平臺的發(fā)布，實際上涉及到發(fā)什么信息、發(fā)哪些內(nèi)容、在哪些平臺發(fā)、什么時間發(fā)等具體問題。

“抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求?！毙滦蝿菹曼h的新聞輿論工作這一“時度效”要求，對新媒體時政新聞信息的發(fā)布與傳播尤為適用。

從“時”上看，新媒體時政新聞信息發(fā)布，一方面要爭取信息源特別是黨政機關的理解、支持，順應新聞信息傳播時效性特點，在確保準確、權威的基礎上努力做到“第一時間”發(fā)布，搶占“第一落點”；另一方面又要順應新媒體信息傳播規(guī)律，善于在合適的時間發(fā)布合適的信息，取得最好的傳播效果。

從“度”上看，要把握全媒體時政新聞信息發(fā)布、傳播的規(guī)模、頻次和強度。怎樣的信息需要多種平臺聯(lián)合發(fā)布，怎樣的信息適合直播或滾動播報，怎樣的信息應放在新媒體頭條，怎樣的信息只需選取發(fā)布其中部分內(nèi)容，怎樣的信息又需要進行淡化處理？這都是全媒體時代，時政新聞信息傳播需要把握的“度”的問題。只有掌握好了這些“度”，才能取得時政新聞信息傳播所需要的“效”。新聞信息發(fā)布“效”的產(chǎn)生，受到多種因素的影響，包括傳播主體、內(nèi)容、手法、時間、環(huán)境、對象等。

如今，從中央到地方，各級黨委、政府越來越重視和支持黨報時政報道“主業(yè)”功能作用的發(fā)揮，社會和人民也越來越需要來自以新型黨報為代表的媒體發(fā)布主流、權威信息。這是一個屬于黨報、屬于黨報人的時代，干好“主業(yè)”，在全媒體融合中切實提升時政報道的傳播力、引導力、影響力和公信力，我們責無旁貸，也大有可為。

1.宋慧麗、李炯、沈蕓.《時政、財經(jīng)、民生新聞報道概論》

2.董小菲.《融合時代的新聞編輯》

3.陳寅.《時度效的內(nèi)涵、應用及著力點》

4.何蘇鳴.《困境與對策新媒體語境下黨報時政報道如何突圍》