（梅州日報(bào)社，廣東 梅州 514021）

傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)入到激烈競爭階段時,為了避免同質(zhì)競爭和更加貼近所定位的讀者，許多地方報(bào)紙?zhí)岢隽恕氨就粱辈呗?，以較多的版面向讀者呈現(xiàn)本地新聞。在萬物皆媒時代，想把各類受眾都攬進(jìn)來的媒體很難達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，即便是新媒體平臺也同樣注重垂直圈定特定的讀者、特定的市場。一般來說，就是兩種類型：一是向某個特定領(lǐng)域或行業(yè)垂直：二是向本土垂直，也是地方報(bào)紙?jiān)械摹氨就粱蹦Ｊ降膱?jiān)守。然而，地方報(bào)紙“本土化”的傳承和堅(jiān)守還必須伴隨創(chuàng)新，才能在新的媒體環(huán)境下擺脫困境尋求新的發(fā)展路徑。

減少文摘，發(fā)力本土，提升版面“黏度”

在資訊飛速傳播的新網(wǎng)絡(luò)時代和互聯(lián)網(wǎng)語境下，深耕本土是我們在媒體競爭中的制勝“法寶”，也是提升媒體黏度的最有效辦法。地市級黨報(bào)近年來都在積極探索新聞本土化的道路。近年來，在梅州日報(bào)社內(nèi)部“立足本土”已經(jīng)成為全體采編人員的一致共識，各版面共同發(fā)力、主動作為，本地時政、民生、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂、文學(xué)等各方面在報(bào)紙的占版越來越大。目前，《梅州日報(bào)》內(nèi)容高度本土化，每天12個版的內(nèi)容中，本土新聞報(bào)道量占八成以上，報(bào)紙平均發(fā)行量保持穩(wěn)定，《梅州日報(bào)》的訂閱數(shù)一直保持在廣東地市報(bào)前列，應(yīng)該說本土化功不可沒。

推進(jìn)本土化的第一個改革就是《梅州日報(bào)》各編輯部門主動逐年減少文摘類版面，立足梅州，深挖本地新聞，不斷增強(qiáng)報(bào)紙的貼近性。如，評論版配合中心工作、針對本地新聞?wù)归_評論，定期組織評論員座談會，著力培養(yǎng)本地評論員，2017年開設(shè)“客都議事廳”“圖文并妙”專欄,提升了時評欄目影響力；財(cái)經(jīng)版加強(qiáng)本地財(cái)經(jīng)新聞的主題策劃，梅州樓市“去庫存”“營改增”“去產(chǎn)能”、梅城電梯加裝市場、梅城商業(yè)綜合體等等專題報(bào)道，緊扣熱點(diǎn)，關(guān)注梅州百姓身邊的財(cái)經(jīng)信息，進(jìn)一步擴(kuò)展了本地財(cái)經(jīng)新聞的覆蓋面；作為與作者、讀者黏度最高、互動最多的版面，社會副刊部定位“客家人寫客家人看，講好梅州故事”，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量原創(chuàng)，注重培養(yǎng)本地作家，成立了“梅花書友會”。不定期組織文學(xué)作者采風(fēng)、集會，大量挖掘、起用客家、梅州的文學(xué)作品，豐富版面內(nèi)容的同時，有效繁榮了梅州文化氛圍。此外，體育版以梅州“足球之鄉(xiāng)”為突破口，推動足球新聞報(bào)道朝縱深方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育新聞本地化；娛樂版面主動變革，立足報(bào)道本地文娛活動，逐步實(shí)現(xiàn)本土化。

沉下身子，勤走基層，采訪緊接“地氣”

“沒有新聞的角落”往往是新聞富礦。近年來，梅州日報(bào)社40多人的全媒體記者團(tuán)隊(duì)越來越喜歡下基層,沉下身子,深入群眾,采寫最鮮活的新聞,本土新聞越來越接“地氣”。細(xì)數(shù)近年來的專欄,從“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”到“走訪紅色遺址”“草根者說”“尋找客都的年味”“客都創(chuàng)客”等等,都是記者采寫的一批又一批來自一線的鮮活新聞,有效增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性。作為關(guān)注基層、服務(wù)百姓、拉近政群關(guān)系的一個重要平臺,《梅州日報(bào)》“民生一線”記者近年來還克服人手緊、配合中心任務(wù)重等困難,采寫了大量有廣度、有厚度、有溫度、有熱度的本土民生新聞,促成了大批民生問題的解決,2017年為困難群體籌集善款達(dá)300多萬元。特別是以“民生一線”的報(bào)道稿件為主上送梅州市委、市政府的《梅州日報(bào)民情反映》,吸引市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注,力促民生問題的解決,沿江東西路禁停、城市內(nèi)澇整治、歸讀公園建筑改造、城市“牛皮癬”處理、母嬰室建設(shè)等問題，都得到市委主要領(lǐng)導(dǎo)的批示,有力助推工作的開展和改進(jìn)。

注重策劃，打造品牌，本土效應(yīng)延伸海外

“本土化”的思路創(chuàng)新,非常重要的一條就是要以寬闊的視野去看待“本土化”新聞。從2013年開始，梅州日報(bào)社幾乎每年都堅(jiān)持立足本地人文資源，組織一場聲勢浩大的大策劃、大采風(fēng)。從“尋訪梅州籍院士”“尋訪梅州籍大學(xué)校長”“尋訪客都文化地標(biāo)”等系列報(bào)道,到2017年達(dá)到最高潮的“全球客商采風(fēng)行”報(bào)道策劃,正是體現(xiàn)了“本土化”報(bào)道的寬闊視野。以“全球客商采風(fēng)行”為例，《梅州日報(bào)》關(guān)于“全球客商行”的“本土化”全方位新聞報(bào)道,不是隨心所欲策劃出來的,而是根據(jù)機(jī)關(guān)報(bào)的辦報(bào)定位和遵循新聞規(guī)律所作出的決策。第五屆世界客商大會于2017年11月13日至15日在梅州舉行,不僅梅州人關(guān)注,而且居住在世界各地的客家人尤其是客家商人非常關(guān)注,這本身就很有新聞價值。作為東道主梅州市市委機(jī)關(guān)報(bào)《梅州日報(bào)》為這一活動提供了強(qiáng)有力的輿論支持,體現(xiàn)了主流媒體的專業(yè)功力和所具有的高度社會責(zé)任感。

如何以創(chuàng)新思維的寬闊視野把這次本土化報(bào)道效應(yīng)延伸到海內(nèi)外呢？《梅州日報(bào)》操作思路是：其一，涉及本土居住人士或在外地的本土籍人士所關(guān)注的新聞，都應(yīng)列入“本土化”報(bào)道的視野。“全球客商行”的報(bào)道策劃在“客商”的大主題下，梅州日報(bào)社組建“全球客商行”采風(fēng)團(tuán)隊(duì)，沿著客商的腳步，兵分五大洲三大線路、大陸粵閩贛兩大路線、梅州八個縣域地區(qū),從梅州出發(fā),到珠三角、港澳臺等15個地區(qū),再到歐非、美國等12個國家,成就“梅州行”“神州行”“五洲行”三大系列客商行，形成有立體感的豐富的報(bào)道內(nèi)容。歷時200多天,花費(fèi)100多萬元，走遍五大洲行程數(shù)十萬公里,推出了影響深遠(yuǎn)的全媒體系列報(bào)道,此舉在全國地市報(bào)亦是一次創(chuàng)新。而后又編撰《客都尋蹤》叢書及《客商大會》特刊為客商大會獻(xiàn)禮,受到各界點(diǎn)贊。其二,充分運(yùn)用全媒體進(jìn)行傳播。既然是“客商”,不僅居住本地的人士關(guān)注,外地的梅州籍人士關(guān)注,而且各地的客家人也關(guān)注。梅州日報(bào)社組織強(qiáng)有力的采編隊(duì)伍進(jìn)行全媒體融合創(chuàng)新采訪,嘗試全方位、全平臺、全天候、全球化傳播,做出了社會影響力。

實(shí)踐證明，“2017年全球客商采風(fēng)行”本土化報(bào)道效應(yīng)延伸到海內(nèi)外的思路相當(dāng)成功。海外媒體《商報(bào)》《今日泰國》《星洲日報(bào)》《印華日報(bào)》《國際日報(bào)》等媒體，紛紛以較大篇幅刊登《梅州日報(bào)》采風(fēng)團(tuán)來訪的圖文報(bào)道?！睹分萑請?bào)》刊發(fā)系列專版的同時,“掌上梅州”客戶端及梅州日報(bào)微信、微博、視頻等全媒體同步推出對應(yīng)報(bào)道向全球傳播。中國報(bào)業(yè)協(xié)會秘書處通過微信和客戶端看到我們的采風(fēng)作品,感到很驚奇,主動將《梅州日報(bào)》的系列報(bào)道在微信公眾號中轉(zhuǎn)發(fā)?！睹分萑請?bào)》的采風(fēng)團(tuán)到國外采訪,有當(dāng)?shù)貎S胞還以為是國家派來采訪的,這種采訪范圍和陣容,不亞于“央視客家足跡行”?？梢哉f,這是梅州媒體界有史以來首次從梅州到神州到全球的一次跨國家、跨區(qū)域的全媒體采訪、全球化傳播行動，一張地市報(bào)完成了省媒乃至央媒難以做到的事。

一份耕耘一份收獲。令人欣喜的是，近年來《梅州日報(bào)》始終堅(jiān)持走立足本土，放眼世界的新聞差異化競爭之路，獲得的成功是明顯的，全媒體傳播力、品牌影響力在廣東省地市報(bào)中排在前列,并先后獲得“2015十大創(chuàng)新力地市黨報(bào)”“2015全國報(bào)紙移動傳播百強(qiáng)”“2016年全國地市級黨報(bào)新媒體百強(qiáng)榜第三”等稱號。

在媒體越來越?jīng)]有地域邊界限制的今天，對于地市報(bào)而言，是否還應(yīng)該繼續(xù)深耕本地？《梅州日報(bào)》的實(shí)踐表明：地市報(bào)肯定要繼續(xù)深耕本地，只是深耕的路徑和方向要有質(zhì)的改變，即要從過去的面面俱到，逐步向深而專的方向發(fā)展，特別是本地新聞信息資源的深度開發(fā)要上升到戰(zhàn)略高度，這是地市報(bào)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，更是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。