（松原日?qǐng)?bào)社，吉林 松原 138000）

網(wǎng)絡(luò)詞匯趨熱的現(xiàn)實(shí)分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益完備，電子產(chǎn)品的普遍應(yīng)用，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合的步伐越來(lái)越快，報(bào)網(wǎng)間的依存度也越來(lái)越高。大家感受較深的是：網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)詞匯一經(jīng)報(bào)紙等大眾傳媒二次傳播，很快會(huì)發(fā)酵成新的熱點(diǎn)，聚焦更大的圍觀效應(yīng)。

例如，網(wǎng)絡(luò)上廣泛使用的“鬧太套”（not at all）“萌”“Hold”“撒狗糧”等詞匯，經(jīng)過(guò)報(bào)紙等大眾傳媒二次傳播，關(guān)注度空前增高，使用頻率空前增大，以至短時(shí)間內(nèi)迅速成為流行全國(guó)的熱詞。

眾所周知，與報(bào)紙等大眾傳媒相比，網(wǎng)絡(luò)新聞（活動(dòng)）及網(wǎng)絡(luò)詞匯的特點(diǎn)是緊貼時(shí)代脈搏，關(guān)注民生，時(shí)尚、新潮、休閑、幽默、輕松、俏皮、活潑，往往充滿了娛樂(lè)的因子。而作為文化產(chǎn)品的報(bào)紙，嚴(yán)肅、權(quán)威、高雅、擔(dān)當(dāng)是與生俱來(lái)的正能量。作為現(xiàn)代傳媒工具，兩者既有交集的共同空間，又有呈現(xiàn)個(gè)性和特色的獨(dú)立空間。

無(wú)疑，緊貼時(shí)代脈搏，反映社情民意，廣泛使用群眾語(yǔ)言，是網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙交集最多的地方。正基于此，近些年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上廣泛流行的“撒狗糧、房奴、考試門、雷人、驢友、杯具、坑爹”等詞匯在報(bào)紙等大眾傳媒上普遍使用，并持續(xù)升溫、廣泛流行。

一個(gè)典型的案例是，最先在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“給力”一詞，除網(wǎng)友外并不為大眾所知，但是一經(jīng)《人民日?qǐng)?bào)》這樣的中央權(quán)威媒體引用，其他媒體紛紛跟進(jìn)，使得該詞迅速成為人人皆知、全國(guó)流行的熱點(diǎn)詞匯。“作秀、房奴、考試門”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，因?yàn)榫o緊抓住了時(shí)代特征，具有持久的生命力，甚至被新版《新華字典》收錄其中。

強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的辨別

值得注意和警惕的是，在報(bào)網(wǎng)融合過(guò)程中，一些看似熱鬧的網(wǎng)絡(luò)話題（活動(dòng)），一些穿著“時(shí)尚”外衣的網(wǎng)絡(luò)詞匯迷離了報(bào)人的眼睛，堂而皇之登上報(bào)紙版面，甚至被放大處理。結(jié)果一是引發(fā)宣傳主管部門的不滿和批評(píng)，二是引發(fā)特定人群的非議和投訴，三是報(bào)紙品牌和形象受到不同程度損傷，報(bào)紙的美譽(yù)度、影響力在部分讀者心中打了折扣。

那么為什么“給力”“神馬”會(huì)被大眾傳媒廣泛使用，而“杯具”（悲?。懊摴狻保撾x光棍）等網(wǎng)絡(luò)詞匯卻只能在網(wǎng)絡(luò)上流行？這充分表明，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言（活動(dòng)）既有通俗、時(shí)尚、流行的一面，又有低俗、戲謔、惡搞的一面。由于載體的不同，有些詞匯在網(wǎng)絡(luò)上使用沒(méi)有問(wèn)題，亦無(wú)人質(zhì)疑，一旦刊發(fā)在報(bào)紙上就顯得刺眼和別扭，甚至?xí)齺?lái)非議和批評(píng)；有些詞匯在雜志上使用沒(méi)有任何問(wèn)題，一旦出現(xiàn)在教材上就會(huì)引發(fā)質(zhì)疑和聲討。這是因?yàn)槊浇樽陨淼亩ㄎ?、風(fēng)格和特質(zhì)，決定了各自的選題和表述特點(diǎn)。報(bào)紙對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言（活動(dòng)），有的可以照搬照抄，有的則需要甄選、過(guò)濾和屏蔽。沒(méi)有去粗取精、去偽存真的選擇和過(guò)濾，結(jié)果就會(huì)像東施效顰一樣尷尬，甚至引來(lái)“災(zāi)禍”。面對(duì)這些可能出現(xiàn)的問(wèn)題，吉林松原日?qǐng)?bào)社采取了有力措施，多次組織全體采編人員，開(kāi)展專題學(xué)習(xí)活動(dòng)，學(xué)習(xí)相關(guān)規(guī)章制度，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，堅(jiān)決杜絕在報(bào)紙上出現(xiàn)低俗不堪的網(wǎng)絡(luò)詞匯，樹(shù)立報(bào)紙良好形象。

把握時(shí)代脈搏 守住報(bào)道底線

在報(bào)網(wǎng)融合的過(guò)程之中，報(bào)紙既要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)緊貼時(shí)代脈搏，追求新潮、時(shí)尚的特點(diǎn)，又要堅(jiān)持、恪守自己的底線。報(bào)紙的底線是什么呢？報(bào)紙的底線是相關(guān)法律法規(guī)?！吨腥A人民共和國(guó)出版管理?xiàng)l例》第25條明確規(guī)定：任何出版物不得含有危害社會(huì)公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的內(nèi)容?！吨腥A人民共和國(guó)報(bào)紙出版管理規(guī)定》第29條規(guī)定，報(bào)紙使用語(yǔ)言文字須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定。

類似規(guī)定，不僅中國(guó)有，國(guó)外也有。《馬里恩（印第安納）星報(bào)》編輯部的“永遠(yuǎn)不要讓一個(gè)臟詞或未被確證的報(bào)道付印”，就是一個(gè)有力的例證。

報(bào)紙的底線是遵守宣傳紀(jì)律——日常工作中，我們要嚴(yán)格執(zhí)行“學(xué)術(shù)無(wú)禁忌，宣傳有紀(jì)律”的指導(dǎo)思想，對(duì)于不適合在報(bào)紙上刊發(fā)的內(nèi)容，堅(jiān)決不冒險(xiǎn)，堅(jiān)決不抱僥幸心理。

報(bào)紙的底線是社會(huì)主義核心價(jià)值觀和各報(bào)的企業(yè)文化，各報(bào)都應(yīng)該堅(jiān)守底線，凡是觸及到底線的堅(jiān)決不發(fā)。此外，各報(bào)的報(bào)道底線也與各自的企業(yè)文化、新聞立場(chǎng)緊密相連，稿件涉及內(nèi)容不得違背各自的企業(yè)文化、新聞立場(chǎng)。

實(shí)踐表明，報(bào)紙新聞版面對(duì)于報(bào)道的底線警惕性更高一些，副刊、?？婷嬉?yàn)槔讌^(qū)更為隱蔽，警惕性相對(duì)要小一些，因而，副刊、專刊版面出問(wèn)題的幾率就更高一些。面對(duì)這種情況，松原日?qǐng)?bào)社出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定，提醒相關(guān)部室和版面負(fù)責(zé)人，平時(shí)要多留心、繃緊弦、把好關(guān)，防止悶雷乍響。

總之，報(bào)紙作為高雅大眾媒體，又是白紙黑字，開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，更應(yīng)該有主流意識(shí)、品位意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，要堅(jiān)持、恪守報(bào)道底線。報(bào)網(wǎng)融合對(duì)于報(bào)紙而言是有選擇的借鑒、學(xué)習(xí)，不是對(duì)“三俗”、“惡搞”圍觀叫好，更不是對(duì)“三俗”、“惡搞”推波助瀾。