（孝感日報社，湖北 孝感 432000）

我們都知道新聞標題的作用是對新聞內(nèi)容進行概括和評價，吸引讀者閱讀。既要抓住新聞點準確傳達新聞內(nèi)容，又要用精準的語言高度概括，制作一個好的新聞標題并非易事。特別是地市級黨報的非事件性、工作性的動態(tài)新聞，由于同一個時間段各地的主要工作大致相同，所以，很多報道內(nèi)容往往大同小異，要想制作一個準確又有高識別度的標題，可以說是難上加難。

翻開一張黨報，你會發(fā)現(xiàn)諸如像“圓滿完成”“順利推進”“全面展開”“初顯成效”“加大力度”“掀起熱潮”等詞語在標題中運用頻率極高，且在同一天、甚至同一版上也不乏“撞題”現(xiàn)象。相信讀者和記者、編輯自己的感受是一樣的，在標題中看到類似字眼，別說讀新聞內(nèi)容了，就連標題都懶得看。

如何打破地市級黨報非事件性消息,特別是工作性動態(tài)新聞標題的同質化、老面孔、老腔調，讓新聞標題新鮮、生動、貼近生活，提高新聞的識別度，避免“撞題”，筆者結合新聞實踐總結了以下幾點經(jīng)驗。

找出同類新聞中的不同點，表達精準化

黨政部門、機關單位同一時間段圍繞中心工作的新聞宣傳內(nèi)容大體相同，新聞宣傳部門既要配合各個時間段的工作重點唱好“大合唱”，也要突出不同特色奏好“交響曲”。

為了保護環(huán)境，提高空氣質量，近年來，孝感市各地在農(nóng)村大力實施秸稈禁燒。為了宣傳推動這一工作，每到夏收、秋收時節(jié)，《孝感日報》會集中報道各地的相關工作動態(tài)、工作措施，那么如何避免在新聞報道中“除了地點不同，標題和內(nèi)容都大致相同”的同質化甚至撞題現(xiàn)象呢？這就需要找出同類新聞的不同點。在秸稈禁燒的宣傳報道上，我們著重突出各地采取的具體措施。

例如，安陸市雷公鎮(zhèn)通訊員來稿《雷公鎮(zhèn)秸稈變寶貝 農(nóng)閑變農(nóng)忙拓寬致富路》，寫的是該鎮(zhèn)引導農(nóng)民發(fā)展草繩加工，全鎮(zhèn)400戶草繩加工戶，戶年增收2萬元。報社編輯在處理稿件時進一步集中詳細介紹當?shù)鼐唧w措施、強化當?shù)靥厣?，制作標題時更加精準地概括新聞內(nèi)容，將標題改為“秸稈變寶貝 農(nóng)閑變農(nóng)忙（引題）雷公400草繩加工戶年增收2萬元（主題）”。

漢川楊林溝鎮(zhèn)通訊員來稿《漢川市楊林溝鎮(zhèn)秸稈禁燒常態(tài)化》，文中提到該鎮(zhèn)實施秋收、秸稈粉碎還田一條龍服務，既解決群眾的實際困難，又推動了秸稈禁燒工作。于是編輯在處理這篇稿件時就突出這一具體措施，并將標題制作成“楊林溝實施機收、秸稈還田‘一條龍’”。

還有孝南區(qū)西河鎮(zhèn)養(yǎng)殖戶回收秸稈做青飼料、漢川市劉家隔鎮(zhèn)與企業(yè)合作將秸稈打捆成型用作黃板紙的原材料。我們都根據(jù)各地采取的具體措施，制作出了具有高辨識度的新聞標題。

如此一來，雖然各地都是開展秸稈禁燒工作，但由于《孝感日報》抓住了各地因地制宜采取的不同措施，也使得在“秸稈禁燒”這一新聞宣傳上呈現(xiàn)出豐富多彩，由此增強了可讀性和可借鑒性。

去除工作新聞中的抽象概念，內(nèi)容具體化

孝感日報社在動態(tài)工作性新聞寫作中，常要求記者跳出會議寫新聞、跳出工作寫新聞，對動態(tài)工作性新聞的標題制作的要求也是一樣，要去工作化，在具體新聞內(nèi)容中尋找亮點制作標題。

近年來，美麗鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村環(huán)境整治成了農(nóng)村工作的常態(tài)。如何宣傳報道好這類工作，需要記者、編輯多動腦筋。例如，孝感市孝南區(qū)楊店鎮(zhèn)通訊員有一篇來稿《楊店鎮(zhèn)楊店村環(huán)境衛(wèi)生整治出實招》，這類標題只要換個地點，任何地方都適用，沒有突出該地的工作特色。說是“出實招”從標題上看卻很“虛”，毫無辨識度。編輯根據(jù)新聞內(nèi)容將標題制作為：“月月評月月新（引題）楊店村375戶村民爭當‘最清潔’（主題）”。這樣一改，既精準地概括了新聞的內(nèi)容，也讓該村的鄉(xiāng)村環(huán)境整治的具體措施一目了然。

每年暑假期間各地都要開展兒童防溺水宣傳，如果單從工作出發(fā)寫新聞、做標題，難免出現(xiàn)內(nèi)容重復、標題撞題現(xiàn)象。例如，通訊員來稿《衛(wèi)店鎮(zhèn)全方位預防溺水》，這個標題和上面的標題有同樣的問題，換個地名都可用。該稿中提到該鎮(zhèn)在每個河道路邊都設置了安全警示牌，編輯處理稿件時就把標題改為“衛(wèi)店鎮(zhèn)防溺水安全警示一路隨行”，既突出了該地的具體做法，又避免了撞題。

精準扶貧到了攻堅克難的階段，是各級政府現(xiàn)階段的重要工作之一。如何為貧困鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，是幫助農(nóng)民脫貧的關鍵環(huán)節(jié)?！缎⒏腥請蟆酚浾卟蓪懙母寮饵S站農(nóng)特產(chǎn)有了“快銷路”》，寫的是大悟縣黃站鎮(zhèn)通過舉辦農(nóng)特產(chǎn)品展銷會和超市簽訂農(nóng)特產(chǎn)品購銷意向書，使該鎮(zhèn)幾個村的農(nóng)特產(chǎn)品可以直達超市，解決了農(nóng)民銷售難題。為此，編輯在制作標題時就加了一個引題，突出該鎮(zhèn)的具體做法：“與超市簽訂購銷意向書 黃站農(nóng)特產(chǎn)有了‘快銷路’”。

同樣一篇寫大悟農(nóng)特產(chǎn)品銷售的稿件《大悟優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品飄香京城》，寫的是該縣組織優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品到北京參加“保利秋季大集”，并和保利集團合作讓該縣優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品直供保利社區(qū)物業(yè)、業(yè)主。編輯制作標題時改為：“牽手保利集團 大悟優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品將直達社區(qū)”。

這兩個標題加了引題后，將新聞中具有新聞價值的內(nèi)容更精準地提煉出來，增強了標題的辨識度和新聞的吸引力。

挖掘與群眾生活的關聯(lián)，語言生活化

新聞宣傳要讓讀者愿意看才能起到宣傳作用。那么怎樣的新聞才能吸引讀者，讓讀者愿意閱讀呢？答案一定是無論內(nèi)容和形式都與讀者生活貼近性強的新聞。

通訊員來稿《應城城管集中整治占道經(jīng)營和油煙污染》，原標題是從管理者的角度出發(fā)，突出的是城管部門的工作。編輯根據(jù)稿件內(nèi)容將原標題作為引題“集中整治占道經(jīng)營和油煙污染”，而將主題改為“應城城管還市民一個清靜夏夜”。編輯改后的標題是從市民的角度出發(fā)，突出的是整治后給市民生活帶來的變化，后者更容易引起讀者共鳴，從而達到更好的宣傳效果。

新聞宣傳難免要唱四季歌、節(jié)慶歌。怎樣唱才能夠唱出新意。2017年重陽節(jié)，有篇通訊員來稿《喜慶重陽節(jié) 濃濃敬老情 漢川為32對老人圓婚紗夢》，寫的是漢川市公益組織為32對老人拍婚紗照。編輯將標題改為“人間重晚晴定格夕陽美（引題） 漢川公益活動為32對老人拍婚紗照（主題）”。修改后的引題摒棄了每年的老調重談，“晚晴”“夕陽”的運用讓新聞標題人情味更濃，也更具人性化。

應城通訊員有一篇新聞稿《香港婆婆丟失證件 應城民警熱心相助》，原稿主要突出的是出入境民警主動作為。編輯處理后將標題改為“遺失通行證 往返未受阻 應城民警熱心相助 香港婆婆安心返港”。處理后的標題突出職能部門主動作為帶給群眾的便利、踏實和安心。作者、編輯站的角度不同，新聞呈現(xiàn)出來的面貌就完全不同。

我們只有心里裝著群眾，從群眾的視角出發(fā)，才能夠做到貼近群眾，吸引群眾。如此，我們的新聞才能生動、鮮活，從而徹底擺脫老面孔、老腔調。