文/王亞娟

隨著信息技術與網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新媒體時代全面來臨，作為大眾獲取信息的渠道，傳媒行業(yè)受到新媒體時代的沖擊和影響。為了促進傳媒行業(yè)的進一步發(fā)展，需著重分析新媒體時代對傳媒行業(yè)造成的影響，從而提升傳媒行業(yè)的發(fā)展。

1.新媒體時代對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)造成的影響

1.1 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)對傳媒行業(yè)的影響

現(xiàn)階段，人民群眾對網(wǎng)絡的依賴程度日益升高，無論是購物、休閑、學習、工作均可通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)。在網(wǎng)絡之中，逐漸形成社區(qū)化網(wǎng)絡文化組織體系，所謂社區(qū)化，即使用者在互聯(lián)網(wǎng)中因主觀或客觀因素呈現(xiàn)出聚集化形式，這一用戶聚集體也被為網(wǎng)絡社區(qū)。網(wǎng)絡中用戶的認知、看法、需求等因素有所不同，這些差異性造成同一用戶擁有不同的“網(wǎng)絡身份”。因此，用戶存在于不同的網(wǎng)絡社區(qū)[1]。在這一背景下，民眾獲得資訊的途徑勢必會隨著網(wǎng)絡社區(qū)變化而轉變。傳統(tǒng)傳媒形式已經(jīng)無法滿足這種多樣化、多層次的需求，從而對傳媒行業(yè)造成嚴重影響。

1.2 數(shù)據(jù)庫技術對傳媒的影響

傳統(tǒng)傳媒中，民眾對信息內容與種類的自主選擇性水平較低。以報紙為例，一份晚報一般包括國內國際新聞、當?shù)孛裆侣劇⒔?jīng)濟、文化、娛樂、體育等主要內容，另外還有部分廣告、公示欄等次要內容。受眾在購買一份報紙后，只能在上述內容中進行有選擇性的閱讀，公眾選擇信息仍然受到報紙流通范圍的局限[2]。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡技術與數(shù)據(jù)庫技術的發(fā)展，社會分工的細化程度有所增強，民眾對所處行業(yè)領域的新聞和資訊更感興趣，其興趣愛好方向也更為細致化。網(wǎng)絡媒體會根據(jù)用戶對新聞資訊的點擊和瀏覽情況，通過數(shù)據(jù)庫直接為其生成相應的新聞資訊方向及種類，這些新聞的精準度更高，用戶對其的認可程度也隨之提高。數(shù)據(jù)庫技術對傳媒行業(yè)造成較大影響，為了提升傳媒行業(yè)的影響力和影響范圍，需融合現(xiàn)代數(shù)據(jù)庫技術與傳媒行業(yè)，從而實現(xiàn)定制化新聞資訊形式，促使傳媒行業(yè)的發(fā)展。

1.3 全媒體終端對傳媒的影響

傳統(tǒng)四大媒體在網(wǎng)絡時代受到一定的抑制和影響，當前網(wǎng)絡媒體發(fā)展十分迅速，傳統(tǒng)媒體為進一步發(fā)展，勢必會與網(wǎng)絡媒體相互合作，從而形成多元化的媒體形式。當前，在傳媒行業(yè)基礎之上，其產(chǎn)品與內容將會出現(xiàn)全媒體化轉變趨勢。所謂全媒體終端，不僅包括報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，同時還包含網(wǎng)絡、手機等現(xiàn)代媒介，網(wǎng)絡媒體企業(yè)與傳統(tǒng)媒體相互合作，形成線上—線下系統(tǒng)化傳媒形式，其傳播效果及傳播速度進一步提升，呈現(xiàn)出立體化、系統(tǒng)化的新型全媒體終端傳播形式[3]。以傳統(tǒng)視頻廣告為例，一般多以電視視頻廣告作為主要傳播途徑，而在現(xiàn)代全媒體視閾下，視頻廣告在計算機及智能手機中的播放次數(shù)與播放效果更為顯著。通過這一形式，當前視頻廣告采用電視+網(wǎng)絡方式進行傳播，以確保其傳播效果。

1.4 產(chǎn)業(yè)化運行對傳媒的影響

在當前新媒體背景下，傳媒呈現(xiàn)出高度產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢，充分進行市場化轉型，此類新媒體傳媒產(chǎn)業(yè)更適合市場經(jīng)濟體制，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。從投資角度來看，新媒體產(chǎn)業(yè)投資來源和渠道更為廣泛，自身籌集資金數(shù)量較多，銀行貸款資金相對較小，一些國內及國際風險投資所占比重較大，這一形勢下新媒體產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量較大，在一定程度上促進了新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體一般多依賴于銀行貸款及政府投資，資金來源及渠道呈現(xiàn)出單一化，部分傳統(tǒng)傳媒企業(yè)通過廣告投放吸納部分投資，但投資數(shù)量仍然有限，制約了傳統(tǒng)傳媒企業(yè)的發(fā)展。

2.新科技推動下的傳媒發(fā)展動態(tài)

2.1 傳媒行業(yè)互動性發(fā)展

新媒體最具發(fā)展優(yōu)勢的元素就是其互動性較強，新媒體在信息傳播過程中，受眾與傳播主體之間通過互聯(lián)網(wǎng)進行溝通和交流，轉變以往傳統(tǒng)傳媒行業(yè)單項化的信息傳播模式，受眾可通過網(wǎng)絡發(fā)布看法、交流經(jīng)驗，這一模式下受眾粘性較強，從而帶動了新媒體產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。當前眾多新媒體受眾在社交平臺中相互分享時事資訊、民生新聞，受眾在網(wǎng)絡上暢所欲言，對新聞資訊內容加以分析和點評。一方面，受眾之間彼此相互作用，繼而形成良好的溝通環(huán)境，促進受眾的深入探索，提高了新媒體的知名度與活躍性[4]；另一方面，受眾與媒體之間交流，媒體通過交流感知受眾的興趣愛好，可為其提供相應的信息，提升了受眾對媒體的認可程度，與傳統(tǒng)傳媒傳播模式相比，新媒體更具吸引力。因此，傳媒從業(yè)人員必須摒棄傳統(tǒng)理念，根據(jù)當前新媒體發(fā)展情況，結合傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標，大力開展傳媒發(fā)展理論性研究，并確保新、舊理念的順利銜接，進而構建新的傳媒發(fā)展理念，以確保傳媒行業(yè)隨著新媒體而飛速發(fā)展。

2.2 傳媒行業(yè)便捷性發(fā)展

眾所周知，新媒體時代下，信息傳播的速度及范圍都有所提升，無論是文本信息、音頻信息，還是視頻信息，通過網(wǎng)絡均可實時傳輸?shù)绞鼙娛謾C、電腦、平版電腦之中。同時，所傳輸?shù)男畔Υ嬗诰W(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫中，受眾可在任意時間、任意地點有選擇性地加以閱讀，這種跨越時間與空間的信息傳播模式，極大地提升了新媒體快捷性，成為當前最為便捷的信息傳播途徑[5]。針對新媒體這一優(yōu)勢，傳統(tǒng)傳媒企業(yè)應把握這一時機，通過新媒體提升傳媒產(chǎn)業(yè)信息傳輸速度，有利于傳媒行業(yè)的進一步發(fā)展。例如，《南方周末》作為綜合類的周報，在新媒體出現(xiàn)前，《南方周末》的發(fā)行量與受眾量較大，是國內影響力較大的周報之一。隨著新媒體的誕生與發(fā)展，《南方周末》受到一定程度的沖擊，隨即，《南方周報》秉持“反映社會，貼近民生”的理念，開通《南方周末》微博賬號，積極與網(wǎng)絡中的受眾開展互動，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，當前新浪微博粉絲數(shù)已逾1000萬，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與新媒體相互聯(lián)系，其網(wǎng)絡影響力可見一斑。

2.3 傳媒行業(yè)全面性發(fā)展

傳統(tǒng)媒體包括:報紙、雜志、電臺、電視等形式。隨著網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡作為新媒體強勢占領現(xiàn)代媒體市場。鑒于此，當前媒體行業(yè)應采用全媒體模式實現(xiàn)共同發(fā)展，未來一段時間內，網(wǎng)絡媒體依舊是傳媒行業(yè)的主力軍。因此，可通過各種不同形式媒體與網(wǎng)絡媒體相結合的方式謀求傳媒行業(yè)發(fā)展，形成“網(wǎng)絡+報紙”“網(wǎng)絡+雜志”“網(wǎng)絡+電視”的傳媒形式。當前，我國媒體融合發(fā)展態(tài)勢較好，以網(wǎng)絡電臺為例，現(xiàn)階段網(wǎng)絡電臺的受眾數(shù)量及范圍逐年升高，喜馬拉雅、蜻蜓FM、企鵝FM、荔枝FM、考拉電臺、豆瓣FM等多種網(wǎng)絡電臺軟件用戶活躍度較高[6]。與傳統(tǒng)電臺媒介播放模式相比，網(wǎng)絡電臺點播、下載、檢索等功能具有極高的優(yōu)勢，促使其快速發(fā)展。另外，在內容方面，網(wǎng)絡廣播電臺提供了以音樂、情感、有聲小說、文化、軍事、歷史、經(jīng)濟等為主的多樣化內容，使受眾能夠根據(jù)自身實際需求選擇相應的廣播內容。由此可見，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)與網(wǎng)絡的結合，能夠促使媒體的進一步發(fā)展。

2.4 傳媒行業(yè)大眾性發(fā)展

相比較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有內容豐富化、結構碎片化、形式多樣化及傳播集群化等優(yōu)勢，這也是新媒體迅速發(fā)展的首要動力。在網(wǎng)絡之中，每天有數(shù)以億計的信息迅速傳播，每一位受眾既是信息的接收者，也是信息的創(chuàng)作者和傳播者，這種多樣化的身份致使新媒體大眾化水平較高，受眾可根據(jù)自身需要篩選網(wǎng)絡中的海量信息，從而形成多元化、立體化、網(wǎng)絡化的信息傳播新趨勢。在這一背景下，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)也應在新媒體的帶動下，重視受眾在信息傳播過程中的參與性，從而構建大眾化的傳媒發(fā)展新趨勢，將人民群眾置于信息傳播的中心，進而為傳媒行業(yè)發(fā)展提供助力。

結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)將會向著更為大眾化、個性化、準確化、便捷化的方向發(fā)展，傳媒行業(yè)需積極應對新媒體時代帶來的機遇與挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和變革現(xiàn)有的信息傳播形式，更新傳媒行業(yè)發(fā)展理念，從而促使傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展。

[1]羅偉.新媒體時代傳媒發(fā)展的進路——融合·策劃·創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2015（12）:18，20.

[2]鄭敏.淺談影視傳媒中新媒體技術的應用[J].新聞研究導刊，2017，8（18）:117.

[3]沙蒙蒙.全球化傳播背景下中國傳媒發(fā)展的研究[J].商業(yè)故事，2016（14）:8-9.

[4]王曦.傳媒發(fā)展模式及新媒體時代科技期刊發(fā)展思路淺析[J].天津科技，2017，44（9）:72-74.

[5]杜瑩杰，姜暉.當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術百家，2015（6）:82-88.

[6]廖磊.基于傳媒經(jīng)濟學視角的新媒體平臺研究——評《媒介平臺論:新興媒體的組織形態(tài)研究》[J].傳媒，2017（12）:91-92.