文/徐勇

前言

社會(huì)的快速發(fā)展，推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑以及方式越來越多樣化，給人們的生活及工作帶來了極大的便利。不僅僅是報(bào)紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)的新聞媒介影響著人們的生活，微博、網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ登客戶端也使人們的生活發(fā)生了較大的變化。新媒體受到人們的青睞度更高，占據(jù)的優(yōu)勢(shì)也相對(duì)比較大，新媒體占據(jù)了發(fā)展的先機(jī)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，但兩者又存在很大的交互性，各有各的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合起來，共同發(fā)展，非常有必要。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的相關(guān)概念

新媒體的概念提出可追溯到幾十年前，目前學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的定義不一，但可以肯定的是，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，信息技術(shù)快速發(fā)展，當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，與報(bào)紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、數(shù)字電視就是所謂的新媒體。大眾對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)也不一，對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)有廣義和狹義之分。廣義的媒體融合就是將一切與媒體有關(guān)要素相關(guān)信息相互滲透融合，而狹義層面的媒體融合是將不同形態(tài)的媒體融合成一種新的形態(tài)。例如，數(shù)字雜志、數(shù)字電視、手機(jī)報(bào)等就屬于狹義層面的媒體融合，而類似于新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則屬于廣義上的媒體范疇。

例如，報(bào)紙、期刊、電視等傳播方式就是傳統(tǒng)媒介。傳統(tǒng)媒體又分為流媒體及紙質(zhì)媒體，紙質(zhì)的更加方面攜帶，存放起來也比較方面，同報(bào)紙相比，期刊的內(nèi)容更加專業(yè)系統(tǒng)，兩者都是比較常見的傳統(tǒng)媒體，并且由于其信息的真實(shí)程度較高，可靠性較強(qiáng)容易被廣大受眾接受。但其也有傳播缺陷，那就是形式單一，難以受到長時(shí)間的關(guān)注。電視、廣播彌補(bǔ)了紙質(zhì)媒體的缺陷，采用形式多樣的方法進(jìn)行信息傳播，人們能夠自主地選擇自己想要接收的信息。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中存在的誤區(qū)

促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合是推動(dòng)文化領(lǐng)域深化改革的重要舉措，也是適應(yīng)媒體大環(huán)境變化的需要，促進(jìn)主流媒體傳播力度增強(qiáng)，促進(jìn)其公信力度增強(qiáng)，提升影響力以及輿論引導(dǎo)力。存在的第一認(rèn)識(shí)誤區(qū)就是：媒體融合的渠道多種多樣，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新舊媒體的界限不再那么清晰，但是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然選擇。兩者的融合行為是一種市場(chǎng)行為，組織或行政力量的干涉不能保障其長期有效的維持，融合主要借助市場(chǎng)意識(shí)進(jìn)行推動(dòng)。

對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的另一個(gè)誤區(qū)是：有一部分人認(rèn)為新媒體發(fā)展非常迅速，并且新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給人們的生活及工作帶來了較大的便利，人們獲取信息的方式也更加便利?，F(xiàn)今社會(huì)，幾乎人手一部手機(jī)，人們可以隨時(shí)隨地獲取信息，不再受時(shí)間和空間的限制，不僅是手機(jī)用戶迅猛增加，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量也在劇增，新媒體的出現(xiàn)給人們的生活工作帶來了較大的沖擊，在較大程度上滿足了人們對(duì)信息的需求，由于網(wǎng)絡(luò)上的信息海量、形式多樣、內(nèi)容復(fù)雜，并且真假難辨，可靠程度比較低，很少有人就信息的真實(shí)性嚴(yán)格把關(guān)，將錯(cuò)誤的信息廣泛傳播。例如，微信朋友圈中傳播很多信息都是虛假的，但是很多人對(duì)這些信息信以為真。所以，在對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是新媒體不能取代的。兩種媒體形式各有各的優(yōu)點(diǎn)，兩者都不能相互替代，只有將兩者有機(jī)融合、共同發(fā)展、相互補(bǔ)充才是“王道”。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展思路

3.1 促進(jìn)自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)掘

報(bào)紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體存在的時(shí)間比較長，有廣泛的受眾，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)覆蓋范圍較廣，市場(chǎng)的規(guī)模也比較大，經(jīng)營模式也比較占優(yōu)勢(shì)，技術(shù)及人才都趨于飽和，所以經(jīng)驗(yàn)相對(duì)比較豐富。例如，報(bào)紙受眾廣、方便保存、便于攜帶閱讀；雜志能夠結(jié)合受眾的專業(yè)領(lǐng)域?yàn)閺V大受眾提供有針對(duì)性的刺激性較強(qiáng)的信息；廣播可以利用其具有較強(qiáng)感染力的播音特點(diǎn)傳遞信息，并且信息的獲取方式較為簡(jiǎn)便；電視媒介借助固定的途徑將社會(huì)上的信息傳遞開來?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體將新聞專業(yè)主義的理念深刻落實(shí)，促進(jìn)了多方面運(yùn)行機(jī)制的建立，無論是新聞評(píng)議還是行為準(zhǔn)則，都規(guī)范了傳媒行業(yè)的道德水平，最大限度地保障了公眾的利益，實(shí)現(xiàn)了新聞的自由性。因此，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的時(shí)候，這些優(yōu)勢(shì)都能夠最大限度地發(fā)揮作用。

3.2 借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體占據(jù)傳媒行業(yè)的主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和改革對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展都產(chǎn)生了直接的影響，在這樣的大環(huán)境下，新媒體的出現(xiàn)帶來了較大的改革推動(dòng)力，為市場(chǎng)注入了新鮮的血液。信息技術(shù)是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，而新媒體正是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，所以新媒體的生存發(fā)展活力比較旺盛，符合可持續(xù)發(fā)展的要求。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體正在以新姿態(tài)、新模式、新技術(shù)融入到市場(chǎng)大環(huán)境中，占據(jù)了相當(dāng)一部分市場(chǎng)和受眾，由于新媒體能夠加速信息的交互，還能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，所以與廣大受眾的價(jià)值觀及實(shí)際需求相契合。新媒體最顯著的優(yōu)勢(shì)就是其具有很強(qiáng)的流動(dòng)性，覆蓋范圍也比較廣泛，影響力度較大，能夠達(dá)到個(gè)性化的突破，滿足不同受眾的實(shí)際需求。內(nèi)容形式更加多樣、更加豐富，各種元素組合加大了信息的立體程度，再加上新媒體信息能夠?qū)崿F(xiàn)有效的共享，所有受眾不僅僅是受眾，更是作為信息的傳播者而存在，促進(jìn)了受眾體驗(yàn)的豐富性，促進(jìn)了信息傳播趣味程度的提升。

3.3 促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的增強(qiáng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒體發(fā)展的必然，在這樣的背景下，需要充分樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維理念以及運(yùn)營模式的有效構(gòu)建。將互利合作作為目標(biāo)，不僅需要選擇新型的運(yùn)營模式，還需要尋求正確的輿論導(dǎo)向及發(fā)展機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)取獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。新媒體融合探索者要充分意識(shí)到新舊媒體融合的優(yōu)勢(shì)，要深刻認(rèn)識(shí)兩者的融合，不僅僅是微博、微信，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)的獵奇心理不斷演變，所以探索空間更為廣闊。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展模式及思維導(dǎo)向上都需要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，將大數(shù)據(jù)理念融合進(jìn)去，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展，還要積極提升傳播技巧，促進(jìn)營銷方式的創(chuàng)新，分析客戶的需求，促進(jìn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效策略

4.1 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了媒體用戶正朝著互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)移，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的信息傳播已經(jīng)成為傳媒主流運(yùn)營模式，傳播方式也發(fā)生了質(zhì)的改變。傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)的融合是必然選擇，必須滿足傳播格式數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化的需要，實(shí)現(xiàn)傳播方式的升級(jí)改造。

4.2 運(yùn)營模式與互聯(lián)網(wǎng)的融合

運(yùn)營模式與互聯(lián)網(wǎng)的融合目的在于快速聚集用戶，特別是與互聯(lián)網(wǎng)在傳媒內(nèi)容、技術(shù)等領(lǐng)域的融合，經(jīng)營管理模式的多層次融合實(shí)現(xiàn)新媒體融合運(yùn)營模式的創(chuàng)新改革，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷強(qiáng)化，推動(dòng)經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新，重視優(yōu)秀新媒體人才的培養(yǎng)，推動(dòng)新媒介融合下媒體運(yùn)營模式與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的重要支撐。

4.3 內(nèi)容生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體的信息內(nèi)容多元化，傳播途徑也比較豐富，信息消費(fèi)高頻，表現(xiàn)形式多樣，再加上用戶對(duì)媒體內(nèi)容的要求越來越多，體現(xiàn)在快捷性、個(gè)性化及交互性等方面，用戶受眾的類型也比較多，所以要堅(jiān)持與發(fā)揚(yáng)傳播媒介的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)媒體內(nèi)容文化與精神內(nèi)涵的提升。增強(qiáng)信息解讀的深度，打造準(zhǔn)確的新聞產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)帶來的優(yōu)勢(shì)滿足受眾個(gè)性化的要求，促進(jìn)交互水平的提升，滿足受眾的精神文化需求。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的需要，兩者相互借鑒，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大限度地為廣大受眾服務(wù)，提升融合度，推動(dòng)媒體行業(yè)健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

[1] 胡穎，周忱.傳統(tǒng)媒體與新媒體依存度分析[J].新聞傳播，2007（05）：4-7.

[2] 辛欣.論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合[J].新聞愛好者，2012（08）：23-24.