文/魏丹丹

引言

隨著各種相關的科學技術不斷發(fā)展，AR出版也逐漸得到了發(fā)展與應用，這種利用各種數(shù)字信息手段進行出版的技術，主要通過監(jiān)理3D模型庫、應用AR編輯器以及圖像識別系統(tǒng)進行信息的出版?zhèn)鞑ィ@種技術目前仍在發(fā)展當中，成為出版界在新時代的一種新型特點。

1.AR出版現(xiàn)狀分析

1.1 AR出版發(fā)展優(yōu)勢

AR出版技術在現(xiàn)階段的應用，主要呈現(xiàn)出以下三種特點。首先是在用戶體驗方面，一項技術能夠得到發(fā)展與推廣，必須的是良好的用戶體驗。AR技術在出版產業(yè)中的應用，可以有效地提升用戶在使用過程中的觀感體驗。相較于以往的紙屏結合手段來說，AR技術更為先進，更加便捷。已經使用的紙屏結合技術主要是利用二維碼的形式開展的，用戶通過手機掃碼進行數(shù)據(jù)的信息化識別提取，這樣的方式在一定程度上對產品的設計包裝信息流形成阻礙，導致產品設計無法實現(xiàn)優(yōu)化。而AR技術針對這一缺點來說，能夠實現(xiàn)僅利用手機終端進行書籍內容的掃描識別，進而實現(xiàn)音樂、視頻等信息的讀取。

其次是在平面與3D技術相結合的變現(xiàn)方式方面，AR出版技術所出版的產品不是僅僅利用一種單調的元素進行創(chuàng)造的，而是結合了平面，加之以3D技術，使二者能夠進行完美融合。例如，在一些兒童讀物中，不僅具有書面的文字描述，在利用手機進行掃描后，可以呈現(xiàn)出立體的故事內容。在有關星系認知的AR出版讀物當中，可以通過文字對星系的內涵名稱進行了解，也可以通過3D技術實現(xiàn)星系的像化。

最后是在閱讀情景的創(chuàng)造方面，利用AR技術所具有的3D成像手段，能夠為讀者帶來身臨其境般的感受。在索尼制造的《哈利·波特魔法書》當中，讀者在閱讀的過程中，可以利用動作控制系統(tǒng)進行畫面展示，讓讀者能夠直接看到相應的魔法效果，創(chuàng)造出了一種良好的閱讀環(huán)境[1]。

1.2 AR出版面臨的問題

AR出版已經開始進行技術的發(fā)展，但卻并沒有進行大規(guī)模的覆蓋，這也正是由于AR出版當中現(xiàn)存一些較為嚴重的問題，使其不斷受到阻礙。現(xiàn)階段最為突出的三個問題分別是在成本方面、內容方面以及行業(yè)標準方面。首先從成本的角度來說，AR出版所使用的成本不僅僅是傳統(tǒng)出版中的紙張與墨水，還包含了各種數(shù)字信息成本，一本普通的AR圖書在制作過程當中，可能消耗的成本在5～20萬，并且這種成本隨著圖書內容增加而不斷增加，AR技術使用越多、數(shù)字化程度越來，帶來的生產成本也就越大。成本無法有效降低也就導致AR出版的發(fā)展的進程不斷受到阻礙，并且難以進行大規(guī)模的普及推廣。其次在內容方面，并不是所有的出版作品都適合進行AR化，目前所生產的AR出版產品，僅僅局限在幾個方面，而在整體出版格局中圖書作品等涵蓋了多種方面，阻礙了AR規(guī)模的擴大。AR出版技術需要有內容支撐才能進行推廣，而內容的局限也使其發(fā)展進入到瓶頸期。AR產業(yè)由于發(fā)展缺少相應的行業(yè)規(guī)范，使生產過程受到了阻礙，并且這種生產發(fā)展的限制又反作用于生產規(guī)范的制定，導致了一種惡性的循環(huán)過程。AR出版在現(xiàn)階段遇到的各種問題，也是其發(fā)展不完善的一種體現(xiàn)，但同時也要看到AR出版的一些優(yōu)點，辯證地對其發(fā)展前景進行分析探索。

2.AR出版發(fā)展趨勢

2.1 結合AR技術與VR技術共同發(fā)展

VR技術與AR技術不同，但也具有一定的相同之處。VR技術不同于AR技術的增強現(xiàn)實，它是一種虛擬現(xiàn)實，利用計算機技術形成一種模擬的環(huán)境，再利用各種三維動態(tài)技術讓用戶將自身投入到這種虛擬現(xiàn)實之中。在進行AR出版的過程當中，通過這兩種技術進行結合，改變目前發(fā)展的格局，促使AR出版產業(yè)的發(fā)展。利用這兩種技術進行結合，就可以將虛擬的情景以及事物結合到我們的具體生活，創(chuàng)造出一種新的生活理念以及生活方式。在VR技術當中，利用各種輔助工具，比如VR眼鏡等，能夠有效地幫助用戶進行設定情境的融入，還能夠滿足一些在現(xiàn)實生活中無法實現(xiàn)的需求。目前，VR游戲已經具有一定的產業(yè)基礎，在這種基礎之上，進行AR產業(yè)的數(shù)字產業(yè)出版，能夠強強聯(lián)合。相較于單獨的AR出版所帶來的感官刺激，VR能夠更加深入，并且交互性更強，所以，利用VR和AR結合，能夠有效提升AR出版產業(yè)的發(fā)展，也是其未來發(fā)展的主要趨勢。

2.2 通過AR出版工作進行用戶大數(shù)據(jù)收集分析

目前的AR出版，也在朝著大數(shù)據(jù)收集分析的趨勢發(fā)展。隨著計算機技術發(fā)展以及互聯(lián)網的全面普及覆蓋，只要是互聯(lián)網的覆蓋之處，必將滲透了各種數(shù)據(jù)信息，利用這些用戶的數(shù)據(jù)信息采集，并且對其喜好和需求進行分析，也能夠促使出版商進行自身業(yè)務的調整。例如，在以往的圖書產品出版過程當中，出版商并不能直接與用戶進行溝通，出版商的商品是進行書店、網店的投放，才能進一步進行銷售，這樣重重阻礙也導致了出版商對于市場需求了解的阻礙。而現(xiàn)在利用AR出版，就可以通過聯(lián)網，讓出版商能夠直接了解到用戶對于產品的使用時間、使用偏好以及具體反饋。降低了中間的干擾環(huán)節(jié)，幫助出版商進行數(shù)據(jù)收集，幫助整體產業(yè)發(fā)展方向進行實時準確調整。大數(shù)據(jù)時代下，用戶的喜好成為商業(yè)發(fā)展的重要影響要素，只有生產用戶喜愛的內容，才能夠保障經濟效益的創(chuàng)造，以及整體產業(yè)朝向廣闊市場的發(fā)展[2]。增強用戶與出版商之間的溝通，能夠促使用戶更深入地實現(xiàn)自身的訴求，在意見反饋、采納之后，用戶也可以在新產品當中獲得更佳的體驗。所以，在這些好處之下，通過AR出版工作進行用戶大數(shù)據(jù)收集分析成為AR出版產業(yè)發(fā)展的必然趨勢之一[3]。

2.3 滲透改變出版市場構成

AR出版產業(yè)也會對市場的構成實現(xiàn)影響，在進行AR出版工作的過程當中，出版產業(yè)的內涵也在不斷得到豐富與發(fā)展[4]。出版不僅僅包括各種圖書、報紙、雜志，相應的網絡游戲等也屬于出版的范疇。利用VR技術進行游戲開發(fā)，取得了較好的成績，并且仍具有廣闊的發(fā)展前景，這一切都是源自于VR技術的虛擬現(xiàn)實感受，能夠滿足用戶的想象力，同樣的需求，AR技術也能夠在一定程度上進行滿足。近期較為成功的AR游戲案例就是任天堂出品的《Pokemon GO》手游，這一游戲將手機移動終端與AR技術相結合，能夠使用戶在現(xiàn)實世界當中與虛擬世界相結合，使AR游戲產業(yè)再次火爆。在AR出版產業(yè)當中，除了游戲之外還有各種相關的構成，AR出版朝著更加豐富的產業(yè)內涵方向發(fā)展。

2.4 帶動相關產業(yè)發(fā)展

AR出版產業(yè)發(fā)展的必然趨勢也帶動了相關的產業(yè)共同發(fā)展進步。與AR技術相關的產業(yè)包含有多媒體產業(yè)、三維建模、傳感器產業(yè)以及各種移動終端的硬件產業(yè)，這些都是構成AR出版必不可少的要素。AR技術在發(fā)展之后，必將帶動相關產業(yè)的科技不斷進步。沒有各種硬件軟件設施，AR出版和閱讀就難以實現(xiàn)，因此相關的產業(yè)成為AR出版發(fā)展的技術支撐，同時也受到AR出版興起的影響，不斷互相促進。AR技術在發(fā)展的過程當中，形成一個完善的產業(yè)鏈，帶動產業(yè)集群的共同進步，也是其發(fā)展的必然趨勢，并為社會整體經濟、科技進步帶來新的增長點[5]。AR出版無論是圖書產品還是游戲產品，或者是其他的相關產品，都對自身的技術水平提出高質量的要求，只有不斷完善，才能保證AR出版產業(yè)永遠煥發(fā)活力與生機，并且成為新時代計算機產業(yè)與出版產業(yè)交匯融合的新特征。

結語

總的來說，在各種相關的互聯(lián)網企業(yè)以及出版相關單位內部已經注重到AR出版的重要地位，并且利用現(xiàn)有的科學手段和發(fā)展環(huán)境對其進行研究。但是，AR出版在未來的發(fā)展仍舊伴隨有未知性，所以，必須要掌握行業(yè)發(fā)展的具體狀況，結合市場需求進行完善，才能促進AR出版的長久發(fā)展。

[1]趙冰，孫雪松.中國翻譯出版的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].出版參考，2015（15）：46-47.

[2]張煜麟.兒童讀物數(shù)字化出版的現(xiàn)狀與未來趨勢[J].出版發(fā)行研究，2013（10）：14-18.

[3]王競.淺談中國物理類科技期刊開放出版的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].新聞傳播，2013（03）：230.

[4]李新祥. 數(shù)字時代我國國民閱讀行為嬗變及對策研究[D].武漢大學，2013.

[5]王冰. 產業(yè)鏈演化下圖書出版企業(yè)投資轉型研究[D].中南大學，2013.