王 琳，李存霞

(1.河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 思政部，河北 石家莊 050091；2.河北地質(zhì)大學(xué) 圖書館，河北 石家莊 050031)

一、民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理論意義

民間藝術(shù)博物館是指以研究、教育、欣賞為目的，收藏、保護(hù)展示傳統(tǒng)民間藝術(shù)，面向公眾開(kāi)放的非營(yíng)利性公益機(jī)構(gòu)，比如河北的武強(qiáng)年畫博物館、中國(guó)邢窯博物館，吳橋雜技博物館等。而博物館文化產(chǎn)業(yè)是指以博物館及其所收藏的文化藏品為資源，向公眾提供一系列文化衍生產(chǎn)品和文化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。

普遍觀念認(rèn)為：博物館是公益性非盈利機(jī)構(gòu)，不能以盈利為目的，但這不意味著博物館不能夠盈利。一方面，民間藝術(shù)博物館如果僅作為政府供養(yǎng)的事業(yè)單位而遠(yuǎn)離市場(chǎng)，最終將會(huì)使博物館中的民間藝術(shù)因遠(yuǎn)離大眾而喪失發(fā)展的動(dòng)力與滋養(yǎng)。另一方面，民間藝術(shù)博物館也具有促進(jìn)其所收納的民間藝術(shù)項(xiàng)目以及自身獲得發(fā)展的迫切需求。因此，在民間藝術(shù)博物館成為民間藝術(shù)最后棲息地的今天，在保留事業(yè)屬性的基礎(chǔ)上大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是未來(lái)民間藝術(shù)博物館振興民間藝術(shù)、促進(jìn)自身發(fā)展的必由之路，也是一條可以實(shí)現(xiàn)傳播文化與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益雙贏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

博物館因?yàn)榘l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)而取得成功的案例，中西皆已有之。美國(guó)一些世界知名的博物館其產(chǎn)品銷售額可以達(dá)到每年數(shù)億美元[1]，而英國(guó)直接將博物館作為旅游經(jīng)濟(jì)的主力，其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)每產(chǎn)生1000英鎊就有1英鎊與博物館相關(guān)[2]。在我國(guó)，2016年故宮文創(chuàng)衍生品銷售額達(dá)到10億[3]，為國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了道路。我們唯有讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)都活起來(lái)[4]，取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，才能夠更好地發(fā)展自身，更好地服務(wù)公眾。也只有將博物館與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形式合作，發(fā)展博物館經(jīng)濟(jì)，才能夠改善博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中過(guò)于沉寂的現(xiàn)狀。同理，民間藝術(shù)博物館一旦加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，必將會(huì)使民間藝術(shù)作為珍貴的文化資源得到最大化的關(guān)注、開(kāi)發(fā)和發(fā)展，也將在供給側(cè)不斷滿足公眾日益增長(zhǎng)的對(duì)文化產(chǎn)品的迫切需求。

民間藝術(shù)的生命在民間，產(chǎn)業(yè)化之路是對(duì)其最好的保護(hù)。民間藝術(shù)勃興于民間，有其興起的特定背景和機(jī)緣，有特定的欣賞市場(chǎng)。到當(dāng)代，民間藝術(shù)樣式能否延續(xù)生命力，取決于是否適合單獨(dú)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，具體而言取決于該藝術(shù)樣式的使用價(jià)值與現(xiàn)代社會(huì)的投契度，其文化內(nèi)核與現(xiàn)代生活的共鳴度；其技術(shù)要求與現(xiàn)代工業(yè)的融合度等一系列極為苛刻的產(chǎn)業(yè)條件。所以，河北省文化廳副廳長(zhǎng)彭衛(wèi)國(guó)就曾指出，針對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)該“保護(hù)與開(kāi)發(fā)”“分道行駛”[5]。對(duì)于適合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，政府就要提供優(yōu)惠政策鼓勵(lì)其做大做強(qiáng)。比如河北省國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目衡水內(nèi)畫、曲陽(yáng)石雕等在政府的支持下市場(chǎng)規(guī)模越做越大，甚至成為所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱。

對(duì)于暫不適合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的民間藝術(shù)項(xiàng)目，民間藝術(shù)博物館可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)化方式助其獲得新生。根據(jù)馬克思主義哲學(xué)原理，事物如果不發(fā)展就會(huì)走向滅亡。不適合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的民間藝術(shù)項(xiàng)目一旦進(jìn)入博物館，則意味著徹底喪失了發(fā)展基礎(chǔ)，意味著藝術(shù)生命的終結(jié)。然而，雖然藝術(shù)項(xiàng)目本身也許不具備市場(chǎng)化的條件，但容納這些民間藝術(shù)項(xiàng)目的博物館作為整體，在產(chǎn)業(yè)化之路上卻是大有可為的。比如，博物館可以借助其場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)、宣傳優(yōu)勢(shì)以及品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)館藏藝術(shù)項(xiàng)目加以整合，通過(guò)一系列會(huì)展、旅游、宣傳活動(dòng)的渠道，擴(kuò)大藝術(shù)項(xiàng)目的知名度以及藝術(shù)衍生品市場(chǎng)。總之，這一過(guò)程是博物館大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程；是不斷融入當(dāng)代民眾經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的過(guò)程；是館藏民間藝術(shù)由養(yǎng)在深閨到更加親民的過(guò)程。在這一過(guò)程中，難為人知的民間藝術(shù)能夠以博物館為載體，為中介，以立體、生動(dòng)、新穎的方式展現(xiàn)于世人面前，獲得新的發(fā)展機(jī)緣?？傊耖g藝術(shù)博物館如果能夠創(chuàng)新發(fā)展方式，對(duì)接市場(chǎng)，將可以產(chǎn)生保護(hù)與效益并行不悖，相輔相成，良性發(fā)展的大好局面。以下，本文將以河北民間藝術(shù)博物館發(fā)展為例，深入探討幫助民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的具體對(duì)策。

二、河北省民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

(一)河北省民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

首先，河北地處燕趙古地，歷史悠久，民間文化資源豐厚。截至2014年，河北共有148個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家非遺名錄，入選數(shù)量居全國(guó)各省市前列[6]。豐富的民間藝術(shù)資源背后是厚重的歷史文化傳承，是難以磨滅的集體記憶，是當(dāng)?shù)孛癖娯S滿的情感載體。如果將這些民間藝術(shù)資源按照品類或地域的特征征集起來(lái)，建成各類型博物館，就會(huì)成為河北民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最可靠供給保障。

其次，作為全國(guó)文化大省，河北各級(jí)政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)斐然。十二五期間，河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)進(jìn)入國(guó)家前十名。2016年，河北省印發(fā)《河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》、《關(guān)于推動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》等文件，更是詳盡而全面地描繪了未來(lái)五年推動(dòng)河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和政策安排。根據(jù)這些文件，河北將為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立更多的展覽館、文化體驗(yàn)園區(qū)、生產(chǎn)基地等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，帶動(dòng)縣域、市域，乃至省域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

再次，河北有關(guān)博物館產(chǎn)業(yè)化的工作已經(jīng)具有一定基礎(chǔ)。河北一批全國(guó)知名的民間藝術(shù)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行了較為成功的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，依托這些項(xiàng)目而建立的博物館，比如武強(qiáng)年畫博物館，蔚縣剪紙博物館(蔚州署)、中國(guó)內(nèi)畫藝術(shù)之鄉(xiāng)展覽館等已經(jīng)成為文化旅游的熱門景點(diǎn)，初步參與了文化產(chǎn)業(yè)化的鏈條。將博物館建設(shè)與旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合是博物館產(chǎn)業(yè)化的初步成果，這為河北未來(lái)深入進(jìn)行民間藝術(shù)博物館的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

(二)河北省民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

首先，從政策角度看，決策部門將民間藝術(shù)依托于博物館，加強(qiáng)博物館產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的意識(shí)不足。目前，河北重視更多的是鼓勵(lì)單個(gè)民間藝術(shù)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。在各項(xiàng)政策鼓勵(lì)下，一大批適宜產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的民間藝術(shù)項(xiàng)目在當(dāng)?shù)?、全省乃至全?guó)，都獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和文化知名度。而對(duì)于民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的認(rèn)識(shí)仍然不足，在河北省的文化產(chǎn)業(yè)政策中尚未得到充分體現(xiàn)。

其次，從體制機(jī)制角度看，民間藝術(shù)博物館缺乏經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，難以產(chǎn)生創(chuàng)新發(fā)展的積極性。在河北乃至全國(guó)，公營(yíng)博物館都屬于公益性的文化事業(yè)單位，上級(jí)對(duì)博物館的撥款主要用于工資開(kāi)支和基本工作經(jīng)費(fèi)。這導(dǎo)致民間藝術(shù)博物館因受到體制的重重束縛，而缺乏財(cái)政、人事以及重大事項(xiàng)決定等方面的自主權(quán)，也就難以與其它產(chǎn)業(yè)合作進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。此外，由于受制于規(guī)模、屬地與級(jí)別的限制，民間藝術(shù)博物館難以彼此聯(lián)合發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)運(yùn)作大型文化項(xiàng)目，其文化影響力也難以集聚。

再次，從人力資源角度看，民間藝術(shù)博物館缺乏既了解民間藝術(shù)規(guī)律，又具有現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，或者深諳產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)之道，能夠幫助促進(jìn)博物館與市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接的復(fù)合型人才。這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也是全國(guó)大部分博物館甚至是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的共同難題。目前，全國(guó)許多知名博物館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品具有同質(zhì)化、低品質(zhì)的特征就是證明。就河北而言，文化產(chǎn)業(yè)人才的缺乏與教育領(lǐng)域的學(xué)科建設(shè)不足密切相關(guān)。面對(duì)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時(shí)代需求，高校在專業(yè)設(shè)置、師資力量等方面較為滯后。另外，民間藝術(shù)博物館僵化的進(jìn)人、用人機(jī)制也確實(shí)缺乏對(duì)高水平人才的吸引力。

最后，從民間投資角度看，河北民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，民間投資介入程度不足。數(shù)據(jù)顯示，民營(yíng)博物館占比越高的省份，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往較為發(fā)達(dá)。比如，2015年，處于國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)第一方陣的浙江，民營(yíng)博物館占全省博物館總數(shù)的42 %，處于全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第二方陣的山東，民營(yíng)博物館占全省博物館總數(shù)的39 %。而文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力稍遜一籌的河北，其民營(yíng)博物館占全省博物館比重僅為13 %。民間投資對(duì)民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性在于，民間投資可以彌補(bǔ)政府在民間藝術(shù)博物館建設(shè)投資方面的不足。雖然許多民間藝術(shù)項(xiàng)目具有較為突出的藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值，但在受到重視得到開(kāi)發(fā)以前往往聲名不顯，與國(guó)家更為重視的地下文物藏品相比，難以獲得政府的關(guān)注和支持。而民間投資則較為靈活，民間人士往往更加了解民間藝術(shù)實(shí)際發(fā)展情況，建成的民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也更加順利。因此，河北亟需出臺(tái)政策鼓勵(lì)吸引民間投資介入民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

三、促進(jìn)民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

(一)深化民間文化產(chǎn)業(yè)概念，鼓勵(lì)民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。與主要館藏文物類綜合博物館相比，民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)門檻較低。因?yàn)樯婕拔奈锏漠a(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)往往有一個(gè)嚴(yán)肅性與專業(yè)度的問(wèn)題，稍不注意就會(huì)招致破壞歷史文化的質(zhì)疑。而民間藝術(shù)來(lái)源于民間，社會(huì)包容性較高，民眾參與性較強(qiáng)，對(duì)民間藝術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的維度選擇相對(duì)比較自由。所以，大力興建民間藝術(shù)博物館，進(jìn)而對(duì)接旅游業(yè)、文創(chuàng)業(yè)、會(huì)展業(yè)較為方便，政府監(jiān)管難度較低，可以作為發(fā)展民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的突破口。今天，距離2009年中國(guó)博物館學(xué)會(huì)提出實(shí)現(xiàn)“富有競(jìng)爭(zhēng)力的博物館衍生產(chǎn)品體系”戰(zhàn)略尚不足十年；至2014年文化部才首次提出將鼓勵(lì)非遺文化衍生品的開(kāi)發(fā)工作[7]。河北作為民間文化資源大省，如果能充分意識(shí)并及早攫取博物館經(jīng)濟(jì)尤其是民間藝術(shù)博物館經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)蛋糕，也許能夠改善在全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的排位。

(二)政府對(duì)國(guó)有民間藝術(shù)博物館應(yīng)適當(dāng)放權(quán)，同時(shí)促進(jìn)博物館自身的機(jī)構(gòu)改革，以對(duì)接產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)環(huán)境。作為博物館的直接管理者，政府部門應(yīng)重新定位與民間藝術(shù)博物館的體制關(guān)系，應(yīng)在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、旅游合作、人事管理等方面給予民間藝術(shù)博物館更大的自主權(quán)，對(duì)于財(cái)政管理也應(yīng)以寬松適度為原則，保證博物館具有充分的財(cái)務(wù)自由。同時(shí)，政府應(yīng)鼓勵(lì)民間藝術(shù)博物館進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革，積極參與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。博物館應(yīng)設(shè)立能夠與市場(chǎng)對(duì)接的市場(chǎng)部或產(chǎn)業(yè)部，積極引進(jìn)既懂藝術(shù)，又懂管理的綜合性人才，尋找方略構(gòu)建產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式，推動(dòng)博物館與市場(chǎng)合作的實(shí)現(xiàn)。

(三)政府對(duì)民間藝術(shù)博物館的產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)提供必要幫助。目前，民間藝術(shù)博物館的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，主要包括博物館作為獨(dú)立的法人與各專業(yè)產(chǎn)業(yè)合作或聯(lián)合發(fā)展：與專業(yè)會(huì)展公司、策劃人合作打造現(xiàn)代化會(huì)展經(jīng)濟(jì)；與旅行企業(yè)合作，成為區(qū)域旅游新名片；與設(shè)計(jì)、制造類企業(yè)合作進(jìn)行博物館文化衍生品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。作為新興產(chǎn)業(yè)，其中許多環(huán)節(jié)都需要政府的大力支持。比如，興建博物館，需要政府統(tǒng)籌規(guī)劃，在地塊劃撥、發(fā)展規(guī)劃、資金劃撥等方面予以支持，使民間藝術(shù)博物館的建設(shè)能夠在城建、文化、經(jīng)濟(jì)等方面起到以點(diǎn)帶面的效果。此外，單一的民間藝術(shù)博物館往往規(guī)模較小，影響力有限，而政府可以在規(guī)劃上劃分旅游區(qū)塊，促進(jìn)區(qū)塊內(nèi)博物館之間的聯(lián)合，形成規(guī)模效應(yīng)，整合旅游資源，擴(kuò)大社會(huì)影響力。還有，政府可以為民間藝術(shù)博物館的市場(chǎng)運(yùn)作，積極搭建民俗文化節(jié)、民俗文化藝術(shù)品會(huì)展日等平臺(tái)，以創(chuàng)造機(jī)會(huì)向公眾和企業(yè)推介、宣傳民間藝術(shù)文化，尋求促成博物館與企業(yè)的合作。

(四)政府應(yīng)鼓勵(lì)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，配合民間藝術(shù)博物館從事產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。作為新興文化產(chǎn)業(yè)，人才是重要的戰(zhàn)略資源。民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先需要眾多民間藝術(shù)專業(yè)人士的支持。對(duì)于這些民間藝術(shù)的“老人”，包括“非遺”文化傳承人，政府應(yīng)該從資金獎(jiǎng)勵(lì)以及榮譽(yù)表彰、學(xué)術(shù)技術(shù)支持等方面予以認(rèn)可與幫助，鼓勵(lì)這些民間藝術(shù)的中堅(jiān)力量以博物館為平臺(tái)，傳承技藝，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，突破創(chuàng)新，也帶動(dòng)民間藝術(shù)博物館的總體水平不斷提升。同時(shí)，政府還要提供優(yōu)惠條件，為民間藝術(shù)博物館打開(kāi)方便之門，吸引更多更優(yōu)秀的具有文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的管理人才，為做活博物館的產(chǎn)業(yè)之路打下基礎(chǔ)。最后，河北自身也應(yīng)該加強(qiáng)博物館產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的人才培養(yǎng)工作。政府可以通過(guò)與高校簽訂定向培養(yǎng)合同，或鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)文化藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)雙跨專業(yè)的方式，增加對(duì)民間藝術(shù)博物館的人才支持力度。

(五)鼓勵(lì)民間投資參與民間藝術(shù)博物館建設(shè)

截至2016年，河北擁有各種類型博物館數(shù)量?jī)H為111個(gè)，在全國(guó)31個(gè)省自治區(qū)直轄市中位列15位[8]，其中主要展示民間藝術(shù)的博物館數(shù)量更加有限。因此，河北尚有較大空間投資興建知名度較高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好的民間藝術(shù)博物館。政府應(yīng)該在融資、稅收方面出臺(tái)有利政策，鼓勵(lì)吸引民間資金投入民間藝術(shù)領(lǐng)域的博物館建設(shè)；可以考慮民營(yíng)獨(dú)資、混合所有制等各種靈活資本構(gòu)成方式，這樣也有利于提升民眾發(fā)掘民間藝術(shù)，發(fā)展民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的積極性，彌補(bǔ)政府的不足。當(dāng)然，對(duì)民間藝術(shù)博物館的建設(shè)政府應(yīng)設(shè)置基本的準(zhǔn)入門檻，對(duì)民間藝術(shù)博物館的建設(shè)也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，確保博物館服務(wù)公眾的基本職能。