■ 趙 帆

近年來,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,氣象傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的氣象影視媒體在堅(jiān)持走好大屏傳播之外,應(yīng)借助媒介融合的發(fā)展機(jī)遇,積極嘗試移動(dòng)端的小屏傳播,通過資源整合、平臺(tái)聚合、內(nèi)容優(yōu)化、流程變化及管理創(chuàng)新等實(shí)現(xiàn)氣象傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展,進(jìn)而打造全新的氣象傳媒品牌。

一、國內(nèi)外氣象影視傳媒品牌介紹

氣象媒體從業(yè)人員必須加快思考和實(shí)踐全媒體融合背景下氣象傳媒發(fā)展的新模式,打破原有氣象節(jié)目的制作習(xí)慣和思維習(xí)慣,用最快捷高效的新技術(shù)手段提供有內(nèi)容含金量的氣象新媒體視頻,確保電視節(jié)目影響力穩(wěn)定和新媒體影響力的同步拓展。多年以來,在品牌化發(fā)展方面,國內(nèi)外都有一些好的做法與案例值得借鑒。

中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》從1980年7月7日開播,在央視的收視率排名中常年占據(jù)榜首,是國內(nèi)知曉度最高的公眾氣象服務(wù)節(jié)目。氣象人與電視人經(jīng)歷了三十多年的努力,把《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目打造成為家喻戶曉的氣象傳媒品牌。

中國氣象頻道是中國唯一的一個(gè)專業(yè)氣象頻道,成立于2006年5月18日,是一個(gè)24小時(shí)全天候的專業(yè)氣象發(fā)布平臺(tái),它的開播也使我國成為少數(shù)幾個(gè)擁有氣象專業(yè)頻道的國家之一。截至2016年底,中國氣象頻道覆蓋1.25億數(shù)字用戶，4.8億人口。從2016年開始,中國氣象頻道開始了融媒體發(fā)展之路。

AccuWeather為世界級(jí)氣象服務(wù)品牌之一,它成立于1962年,其業(yè)務(wù)涵蓋電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、手機(jī)、網(wǎng)站等載體的氣象服務(wù),其旗下的網(wǎng)站(www.accuweather.com)在氣象類網(wǎng)站中排名第二。正如其名,它的創(chuàng)始人知名氣象專家麥爾斯最在意的是預(yù)報(bào)內(nèi)容的準(zhǔn)確度,精準(zhǔn)的天氣服務(wù)是AccuWeather在品牌打造過程中的重要法寶。

美國天氣頻道(The Weather Channel)成立于1982年,目前在全美45個(gè)有線頻道中收視滿意度名列榜首,入戶率第一。 1995年推出了獨(dú)立網(wǎng)站美國天氣網(wǎng)(www.weather.com),現(xiàn)也已成為全球排名第一的氣象類網(wǎng)站。

對(duì)于氣象傳媒而言,中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》雖然是個(gè)品牌,但涵蓋內(nèi)容相對(duì)較窄,比起美國的兩大氣象品牌AccuWeather和The Weather Channel而言,從產(chǎn)品的形式到內(nèi)容的豐富度都還有很大差距。美國有The Weather Channel,中國有中國氣象頻道。而中國氣象頻道在國民中的知曉率和知名度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國氣象頻道在美國國民心中的位置。在新媒體時(shí)代,我們需要用新的眼光去尋求一條氣象媒體的新媒體品牌道路,將中國氣象頻道通過新媒體的傳播平臺(tái),打造成一個(gè)中國獨(dú)有的氣象傳媒品牌。氣象傳媒品牌的塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程。我們不僅要從節(jié)目的內(nèi)容上、制作方式上、營銷方式上進(jìn)行創(chuàng)新,還要結(jié)合當(dāng)今新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)和媒介生存環(huán)境的變化,在傳播方式上進(jìn)行探索。氣象內(nèi)容對(duì)于百姓來說不是可有可無的休閑內(nèi)容,而是剛性需求,關(guān)乎百姓生活質(zhì)量。有這么好的需求作為牽引,我們沒有理由不把這個(gè)內(nèi)容做出品牌。

二、中國氣象頻道的媒體融合探索

作為數(shù)字付費(fèi)頻道,中國氣象頻道存在“先天不足”的缺陷,沒有取得所期望的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。但我們?cè)趺磸拈L遠(yuǎn)去看待中國氣象頻道這一專業(yè)化媒體的存在與發(fā)展問題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給了中國氣象頻道新的出路。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),中國氣象頻道不再拘泥于4.8億的覆蓋人口,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋中國國土上所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的目標(biāo),可以利用各種新媒體渠道去發(fā)布和傳播氣象頻道的節(jié)目。把氣象內(nèi)容做好,用戶想了解氣象信息時(shí),可以方便地從手機(jī)上獲取,就會(huì)慢慢形成收看習(xí)慣。當(dāng)有可觀人數(shù)形成在網(wǎng)絡(luò)上收看中國氣象頻道提供的氣象視頻內(nèi)容時(shí),品牌效應(yīng)就產(chǎn)生了。對(duì)于暫時(shí)沒有形成品牌影響力的中國氣象頻道而言,目前的傳播方式需要“借船出?！薄＝柚鷱?qiáng)勢(shì)新媒體平臺(tái),傳播自己有價(jià)值的氣象視頻內(nèi)容。當(dāng)受眾對(duì)這些內(nèi)容產(chǎn)生好感并形成一定規(guī)模時(shí),品牌就建立了。有了品牌,下一步,可以考慮建立自己的新媒體傳播平臺(tái)。進(jìn)入2017年,中國氣象頻道正積極探索,立足從以下四方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

首先是實(shí)現(xiàn)發(fā)展理念轉(zhuǎn)型。不能就電視做氣象影視,要加快構(gòu)建“一臺(tái)多端”的新的傳播業(yè)務(wù)體系與服務(wù)格局,借鑒人民日?qǐng)?bào)等媒體構(gòu)建 “中央廚房”的做法,圍繞采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)上線功能板塊,進(jìn)行資源集約化整合,實(shí)現(xiàn)“一種原料、各自加工、同步推廣”,形成“移動(dòng)端講快、PC端講全、電視端講深”的融媒體傳播格局。目前,中國氣象頻道打造了氣象融媒體業(yè)務(wù)平臺(tái),著力實(shí)現(xiàn)氣象各媒體(電視、網(wǎng)站、手機(jī)等)內(nèi)部資源的共享共用,實(shí)現(xiàn)氣象媒體資源與社會(huì)媒體資源的互聯(lián)互通,實(shí)現(xiàn)國家級(jí)媒體資源與省級(jí)氣象媒體資源的打通。

二是實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型。重塑媒體傳播技術(shù)模式,需要再造傳統(tǒng)媒體的采編發(fā)流程與實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展倒逼傳統(tǒng)氣象影視技術(shù)改革、改造,我們必須適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì),加強(qiáng)新媒體技術(shù)在氣象電視節(jié)目直播中的應(yīng)用和探索,讓一些電視節(jié)目走出大屏走進(jìn)小屏,有效地?cái)U(kuò)大節(jié)目的受眾影響力。原來,在報(bào)道天氣事件時(shí),中國氣象頻道使用的是轉(zhuǎn)播車、海事衛(wèi)星等高成本設(shè)備。如今,3G、4G技術(shù)發(fā)展應(yīng)用越來越廣泛,除了通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)電視直播連線外,移動(dòng)直播平臺(tái)上的手機(jī)直播也成為了中國氣象頻道的新的工作內(nèi)容。隨著5G時(shí)代的到來,移動(dòng)端直播、AR、VR將成為中國氣象頻道關(guān)注的新寵。

三是實(shí)現(xiàn)傳播理念的轉(zhuǎn)型。近兩年,中國氣象頻道堅(jiān)持轉(zhuǎn)型發(fā)展的理念,進(jìn)行了融媒體發(fā)展的有益探索,在傳播理念上形成了新的策略,即“移動(dòng)優(yōu)先策略”：打破傳統(tǒng)的電視優(yōu)先原則,重新確定多屏分發(fā)次序,采用“移動(dòng)端-PC端(網(wǎng)站)-電視屏端”的推送次序,在電視屏端,加入更多基于短視頻內(nèi)容生發(fā)的深層次報(bào)道。打造中國氣象頻道“1+N+X”的傳播矩陣：1指電視平臺(tái),N指若干家新媒體平臺(tái),X指細(xì)分每一個(gè)平臺(tái)上的不同人群,完成分發(fā)。通過這個(gè)傳播矩陣來打造中國氣象頻道全新的傳播生態(tài)。

目前當(dāng)發(fā)生重要天氣事件的時(shí)候,中國氣象頻道的節(jié)目便往各種有影響力的媒體進(jìn)行推送,有科普短視頻、聯(lián)合直播,也有直播推流?，F(xiàn)在已經(jīng)合作發(fā)布的媒體渠道有騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝、今日頭條、央視晚間新聞、央視二套、北京時(shí)間、上海東方衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)等。過去,受限于電視收視率調(diào)查,中國氣象頻道拿不到精準(zhǔn)的受眾畫像。如今,通過新媒體傳播,中國氣象頻道找到了觀眾、拿到了點(diǎn)擊率和收視率,也通過互聯(lián)網(wǎng)拿到了久違的用戶畫像,實(shí)現(xiàn)了更有針對(duì)性的節(jié)目策劃。

四是實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍轉(zhuǎn)型。伴隨著媒體融合發(fā)展的加速,在技術(shù)領(lǐng)域,涌現(xiàn)出諸如數(shù)據(jù)分析師、新媒體編輯等新崗位和工種,單一技能的采編人員已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展需要,迫切需要大量既懂傳統(tǒng)媒體又懂新媒體,既懂技術(shù)又懂管理,既懂官方話語體系又懂互聯(lián)網(wǎng)話語體系的人才。但是,現(xiàn)狀是傳統(tǒng)采編人員占大多數(shù),技術(shù)人員尤其是新媒體技術(shù)人員比例偏低,這直接導(dǎo)致媒體深度融合中顯現(xiàn)出兵源不足的局面。兵員真的不足嗎？未必！新媒體技術(shù)并不是高不可攀的神秘事物,對(duì)于傳統(tǒng)采編人員而言,學(xué)習(xí)新技術(shù)、更換新理念是很多人懼怕的事情。但如果將有互聯(lián)網(wǎng)思維的傳統(tǒng)采編人員硬推向新技術(shù)的嘗試,我們發(fā)現(xiàn)他們會(huì)很快掌握并使用新技術(shù)。從傳統(tǒng)媒體隊(duì)伍中抽出精兵強(qiáng)將專心從事新媒體創(chuàng)作,不但提高了新媒體內(nèi)容質(zhì)量,也倒逼傳統(tǒng)媒體去解決人員結(jié)構(gòu)臃腫、不合理等問題,幫助隊(duì)伍優(yōu)化,更高效的完成現(xiàn)有工作。創(chuàng)新的道路上沒有不可逾越的鴻溝。只要我們用心排兵布陣,傳統(tǒng)采編人員是可以轉(zhuǎn)型為新媒體高手的。不光是采編人員,對(duì)于傳統(tǒng)電視氣象主持人而言,也需要進(jìn)行新媒體傳播的轉(zhuǎn)型。從原來簡單的天氣播報(bào),到如今可以做氣象新媒體直播主播的轉(zhuǎn)型發(fā)展,無疑讓氣象主持人有了更多的發(fā)揮空間。對(duì)于傳統(tǒng)氣象影視隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型,需要我們統(tǒng)籌考慮,及早謀劃,尋求發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

2017年9月,中國氣象頻道成立了融媒體創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。從原有電視業(yè)務(wù)隊(duì)伍中抽取精兵強(qiáng)將,組建融媒體創(chuàng)新先鋒團(tuán)隊(duì),開展融媒體原創(chuàng)氣象視頻制作和傳播業(yè)務(wù)。在人員轉(zhuǎn)型培訓(xùn)、績效考核、內(nèi)容考評(píng)等方面進(jìn)行試點(diǎn)改革嘗試。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了一批短平快、專業(yè)特色鮮明的原創(chuàng)短視頻,多次實(shí)現(xiàn)單條短視頻突破百萬點(diǎn)擊量大關(guān)的目標(biāo),逐步形成了新媒體端的中國氣象頻道品牌IP。在針對(duì)雙臺(tái)風(fēng)“泰利”“杜蘇芮”的報(bào)道中,在騰訊直播平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了五路信號(hào)現(xiàn)場(chǎng)切換的網(wǎng)絡(luò)直播形式,受到網(wǎng)友的熱切關(guān)注,點(diǎn)擊量過百萬。同時(shí)還將直播信號(hào)推送到另外4家直播平臺(tái),將內(nèi)容分享給了更多的網(wǎng)友。在這次雙臺(tái)風(fēng)直播中,天氣預(yù)報(bào)主持人魏丹走出演播室,走進(jìn)臺(tái)風(fēng)現(xiàn)場(chǎng),在風(fēng)雨中做報(bào)道和預(yù)報(bào),并第一次嘗試到了與網(wǎng)友互動(dòng)的快樂。這都是傳統(tǒng)電視傳播所無法帶來的效果。此次直播擁有了2000多條的評(píng)論量,給主播以及中國氣象頻道的創(chuàng)作人員以極大的鼓勵(lì)和下一步改進(jìn)工作的參考。在短視頻的制作上,中國氣象頻道融媒體創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)也多次收獲了單條短視頻點(diǎn)擊量過百萬的興奮感。

三、結(jié)語

由于百姓對(duì)氣象服務(wù)的強(qiáng)烈需求,氣象影視在未來依然具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在全媒體時(shí)代,如何利用好氣象影視資源,將決定未來是否能夠出現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力的氣象影視品牌。一是利用好現(xiàn)有的氣象主持人資源。氣象主持人的知名度和影響力可以帶動(dòng)公眾對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注,氣象主持人除在電視頻道主持節(jié)目之外,如果能在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)上與公眾形成良好互動(dòng),可以增強(qiáng)品牌的活力,反過來也能擴(kuò)大氣象主持人自身的知名度。二是利用好現(xiàn)有的氣象視頻資源。如：中國氣象頻道擁有大量的原創(chuàng)視頻資源,目前這些視頻資源尚未能在新媒體有效使用。視頻資源直觀生動(dòng),可增強(qiáng)氣象傳媒品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是充分利用氣象專家資源。氣象部門擁有一支專業(yè)氣象隊(duì)伍,在對(duì)天氣事件的分析和數(shù)據(jù)挖掘上,具備一定的專家解讀能力,利用好這種獨(dú)有的專業(yè)資源,將大大促進(jìn)品牌的發(fā)展。在未來,中國氣象頻道將打破原有氣象傳媒以單個(gè)節(jié)目為品牌的散點(diǎn)式格局,提高氣象數(shù)據(jù)、科普內(nèi)容、氣象主持人、氣象專家、氣象產(chǎn)品等多種現(xiàn)有資源的利用率,努力打造中國獨(dú)有的氣象傳媒品牌。

注釋：

① 《推進(jìn)媒體深度融合,打造新型主流媒體》,人民網(wǎng),2017年1月11日。

② 《破解媒體融合發(fā)展的人才瓶頸》,《光明日?qǐng)?bào)》，2015年8月21日。

③ 《CNNIC 第40次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,中華新聞傳媒網(wǎng),2017年發(fā)布。