，

(1.成都信息工程大學(xué) 管理學(xué)院， 四川 成都 610103； 2.四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系， 四川 成都 611830)

一、引言

四川藏區(qū)位于川西高原，囿于地形地貌和生態(tài)環(huán)境的約束，無(wú)法依托現(xiàn)代工業(yè)有效推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；但因擁有獨(dú)特的少數(shù)民族民風(fēng)民俗和優(yōu)美多樣的高原風(fēng)光，具有發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)。因此，當(dāng)?shù)卣畬⑧l(xiāng)村旅游作為推動(dòng)藏區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，四川省也將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為藏區(qū)精準(zhǔn)扶貧的重要產(chǎn)業(yè)策略。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，豐度與品位皆優(yōu)的旅游資源和較強(qiáng)的可進(jìn)入性是基礎(chǔ)，村民愿意參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是基本前提。因此，本文以松潘縣藏族村落鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程為例，從家庭視角考察家庭特征與村民參與旅游發(fā)展意愿之間的關(guān)系，一方面有利于厘清藏區(qū)村民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的阻礙因素，降低發(fā)展阻力以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游順利啟動(dòng)與發(fā)展；另一方面有利于提高四川省藏區(qū)旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目的實(shí)施效率，從而實(shí)現(xiàn)依托旅游業(yè)推進(jìn)藏區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

二、文獻(xiàn)綜述

直接研究鄉(xiāng)村旅游參與意愿的文獻(xiàn)較少；因參與意愿受感知、態(tài)度和期望的影響，部分成果探討居民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的感知、態(tài)度和期望，從而推斷居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意愿。這些研究?jī)?nèi)容主要以特定的區(qū)域(community)為研究對(duì)象，從個(gè)人視角探究目的地(community)居民對(duì)旅游業(yè)的感知、態(tài)度和期望〔1〕，如Liu&Var研究了夏威夷旅游發(fā)展成熟期居民對(duì)旅游影響的態(tài)度，居民強(qiáng)烈感知到旅游帶來(lái)的良好經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化影響，但對(duì)環(huán)境影響卻持保留態(tài)度，即居民不愿意以犧牲環(huán)境為代價(jià)而換取經(jīng)濟(jì)好處，但他們也不愿為保護(hù)環(huán)境而降低現(xiàn)有的生活水準(zhǔn)(即享有旅游發(fā)展的好處)〔2〕。Perdue R， Long P & Allen L發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度與自己在旅游發(fā)展中的收益相關(guān)〔3〕。Gursoy D,Ko D等從社區(qū)滿意度角度運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型研究居民對(duì)旅游業(yè)態(tài)度的影響因素〔4～5〕，發(fā)現(xiàn)居民對(duì)旅游業(yè)的態(tài)度取決于發(fā)展旅游業(yè)所帶來(lái)的積極影響和消極影響。Rich Harrill回顧了居民態(tài)度與旅游發(fā)展之間的關(guān)系，社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素、空間因素、對(duì)旅游的經(jīng)濟(jì)依賴、居民和社區(qū)的類型均影響了居民對(duì)發(fā)展旅游的態(tài)度〔6〕。國(guó)內(nèi)學(xué)者汲忠娟等梳理了1975～2015年間國(guó)內(nèi)外旅游地居民感知和態(tài)度的研究成果，發(fā)現(xiàn)對(duì)影響旅游地居民感知和態(tài)度的因素并沒有得到一致的結(jié)論〔7〕。

居民參與旅游發(fā)展意愿還受其他因素影響，如對(duì)旅游開發(fā)態(tài)度〔8〕、旅游發(fā)展收益公平的感知〔9〕。從參與水平視角來(lái)看，古村落型鄉(xiāng)村旅游的家庭參與水平受家庭收入來(lái)源、經(jīng)營(yíng)的資產(chǎn)和自身的技能、家庭人口數(shù)量等因素的影響〔10〕。從旅游決策權(quán)力的視角看，旅游發(fā)展參與意愿的原始動(dòng)力之一則是不同群體、地方和社會(huì)意識(shí)形態(tài)層面上的“異質(zhì)的現(xiàn)代性”〔11〕。從旅游目的地發(fā)展而言，良好的旅游決策網(wǎng)絡(luò)同時(shí)要就旅游發(fā)展決策問(wèn)題建立良好的信息溝通和聯(lián)系網(wǎng)，使網(wǎng)絡(luò)中的利益相關(guān)者群體之間保持較高的緊密度，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)成員的凝聚力〔12〕；社會(huì)資本有利于調(diào)節(jié)社區(qū)居民參與旅游發(fā)展的意識(shí)，社會(huì)資本水平越高旅游參與意識(shí)越強(qiáng)〔13〕；農(nóng)村社區(qū)內(nèi)部非正式制度嵌入的差異導(dǎo)致社區(qū)參與旅游發(fā)展決策和結(jié)果的差異，“所謂嵌入性，指的是經(jīng)濟(jì)行動(dòng)、行動(dòng)結(jié)果和制度都受到行動(dòng)者的個(gè)人關(guān)系和關(guān)系的總體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)影響”〔14〕。Wang Hui等以新疆喀納斯的圖瓦地區(qū)為例，研究白哈巴、禾木、喀納斯三個(gè)少數(shù)民族村落參與旅游發(fā)展的實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族居民因缺少旅游參與意識(shí)、旅游知識(shí)和服務(wù)技能影響了其參與旅游發(fā)展的積極性〔15〕。

綜上所述，現(xiàn)有研究主要圍繞旅游發(fā)展成熟期的案例地進(jìn)行研究，涉及居民對(duì)發(fā)展旅游的態(tài)度，但其態(tài)度是面對(duì)旅游業(yè)發(fā)展后所產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)影響，而非發(fā)展初期甚至籌劃期居民參與旅游業(yè)的態(tài)度(或參與意愿)，缺乏旅游業(yè)啟動(dòng)期居民的參與意愿研究。更為重要的是，現(xiàn)有研究針對(duì)旅游業(yè)已發(fā)展后的單個(gè)居民進(jìn)行調(diào)查，分析居民態(tài)度與旅游業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，以促進(jìn)目的地的可持續(xù)發(fā)展，缺乏家庭視角下的旅游參與意愿研究；研究單個(gè)居民參與旅游發(fā)展意愿的影響因素，固然有利于厘清居民與旅游業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，但在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，農(nóng)村(或社區(qū))主要以家庭而非個(gè)人為單位參與經(jīng)濟(jì)投入活動(dòng)。藏族以親緣關(guān)系構(gòu)建大家庭，其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受家庭的影響更為突出，因此，有必要研究家庭特征對(duì)其參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意愿的影響。通過(guò)對(duì)個(gè)案的跟蹤研究，本文考察家庭特征與藏族村民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意愿之間的關(guān)系，不僅比較家庭特征在不同發(fā)展階段對(duì)參與意愿的影響，更重要的是厘清了家庭特征對(duì)參與意愿的激勵(lì)和制約，為順利推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)，彌補(bǔ)現(xiàn)有研究不足。

三、研究方案

(一)關(guān)鍵概念及其度量

家庭是鄉(xiāng)村的基本組織單位。家庭特征是一個(gè)家庭所具備的人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)關(guān)系等特點(diǎn)的表現(xiàn)。本文從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)角度度量家庭特征，即家庭結(jié)構(gòu)(內(nèi)部)、家庭社會(huì)資本(外部)。家庭結(jié)構(gòu)從家庭勞動(dòng)力數(shù)量、小孩數(shù)量?jī)蓚€(gè)維度進(jìn)行考察，原因在于，家庭勞動(dòng)力數(shù)量表示勞動(dòng)參與及帶來(lái)的收入預(yù)期、小孩數(shù)量表示支出預(yù)期，兩者影響了家庭的經(jīng)濟(jì)條件和勞動(dòng)力投入量，從而對(duì)家庭參與旅游發(fā)展的意愿產(chǎn)生影響。例如，家庭中勞動(dòng)力數(shù)量越多，家庭產(chǎn)出越多；同時(shí)，還存在剩余勞動(dòng)力的可能，這為家庭參與旅游發(fā)展的可能性奠定基礎(chǔ)。小孩多的家庭則會(huì)因?yàn)閾狃B(yǎng)小孩而增加家庭支出，且缺乏勞動(dòng)力，因此難以承擔(dān)發(fā)展旅游所需的基礎(chǔ)設(shè)施改建費(fèi)用(住宿、餐飲硬件的改造)，制約了參與旅游發(fā)展的意愿。

本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)角度度量家庭的社會(huì)資本，包括村內(nèi)社會(huì)資本與村外社會(huì)資本兩個(gè)方面。將C村視作一個(gè)完整和封閉的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)點(diǎn)是每個(gè)村民或者以其為核心成員的家庭〔16〕。村內(nèi)社會(huì)資本從與村干部的親疏關(guān)系角度考察，主要原因在于村干部是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要力量。村外社會(huì)資本是指家庭的對(duì)外聯(lián)系，主要考察家庭成員是否擁有外出工作或經(jīng)商的經(jīng)歷。本文未從婚嫁的角度考察外村親戚朋友帶來(lái)的影響，原因在于案例村落中僅有一位婦女是從外村嫁入(“全村都是親戚，只有一位是嫁過(guò)來(lái)的”——被調(diào)查者語(yǔ))，即案例村落具有相對(duì)封閉的親緣關(guān)系。

(二)案例村落概況

C村是松潘縣川主寺鎮(zhèn)水晶鄉(xiāng)下轄的傳統(tǒng)藏族村落，有37戶農(nóng)牧戶，位于“九寨溝”至黃龍景區(qū)之間，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

2009年，西南交通大學(xué)旅游研究團(tuán)隊(duì)在科研項(xiàng)目的支持下，為C村旅游發(fā)展模式、村容村貌整治、庭院優(yōu)化與整治、接待設(shè)施與接待技能培訓(xùn)等方面提供指導(dǎo)和幫助。同時(shí)為其制定系列營(yíng)銷方案，通過(guò)成都旅游集散中心、網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳，于2009年國(guó)慶節(jié)開始接待游客。此前，全村僅有一戶人家為旅游者提供藏族民居參觀服務(wù)，其他則從事以牧為主、以農(nóng)為輔的生產(chǎn)活動(dòng)，大多數(shù)村民缺乏參與旅游發(fā)展的意識(shí)，甚至有抵制情緒。因此，在指導(dǎo)C村旅游發(fā)展的導(dǎo)入期，在改造村容村貌的同時(shí)，團(tuán)隊(duì)首先選取經(jīng)過(guò)村干部動(dòng)員后愿意參與的5戶家庭作為旅游示范戶，將藏族鄉(xiāng)村旅游的住宿、餐飲、院落等硬件接待標(biāo)準(zhǔn)具象化，樹立旅游接待形象和標(biāo)準(zhǔn)以刺激當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c旅游發(fā)展。2010年進(jìn)入發(fā)展期，全村有17戶家庭參與旅游發(fā)展；截至2015年，全村共有31戶家庭參與鄉(xiāng)村旅游的接待服務(wù)。

經(jīng)過(guò)發(fā)展，C村已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的榜樣，“九寨溝—黃龍”景區(qū)沿線的藏族村落借鑒C村的發(fā)展路徑，陸續(xù)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，形成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展群，促進(jìn)了“九寨溝—黃龍”景區(qū)沿線藏族村落的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)調(diào)查方法

本文的研究時(shí)段為2009～2015年，2009年年初該村啟動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，同年國(guó)慶節(jié)開始接待游客；2015年該村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)已基本穩(wěn)定，準(zhǔn)備積極拓展、開發(fā)新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品或服務(wù)。

筆者全程參與指導(dǎo)C村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并跟蹤了其發(fā)展歷程。2009年的相關(guān)資料由筆者參與指導(dǎo)C村旅游發(fā)展的紀(jì)錄整理而得，2010～2014年的資料由跟蹤調(diào)查所得，2015年的資料則由筆者所在的《家庭特征及其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響研究——以藏族村落為例》課題組調(diào)研所得。由于大多數(shù)(95%左右)居民不會(huì)普通話或不識(shí)漢字，本研究主要以浸入式深度訪談為主，輔以客觀觀察開展調(diào)查。課題組駐村5天，聘請(qǐng)本村一名大學(xué)生協(xié)助(協(xié)助員)調(diào)查和訪談，問(wèn)卷和訪談內(nèi)容由課題組成員先讀給協(xié)助員聽，再由協(xié)助員翻譯給被訪者，被訪者回答后由課題組成員填寫和記錄。

課題組對(duì)全村37戶家庭進(jìn)行訪談，并將其中11戶家庭作為重點(diǎn)訪談對(duì)象——他們分別是在2009年發(fā)展初期即首批參與發(fā)展的5戶家庭和在2015年發(fā)展期仍未參與的6戶家庭——這11戶家庭能反映出兩個(gè)發(fā)展階段村民參與意愿的典型特點(diǎn)。

四、結(jié)果分析

(一)旅游發(fā)展初期與成熟期參與意愿變化特征

C村的房屋為傳統(tǒng)藏式建筑，一般分為兩層：一層主要用于灶房、牲畜關(guān)養(yǎng)、農(nóng)牧工具存放，二層為住宿、佛堂、客廳(待客灶房)；另有院落則主要用于堆放雜物、柴火和家畜家禽的飼養(yǎng)。從家居建筑及其功能可見，若要參與旅游接待，必須對(duì)家居建筑進(jìn)行改造，以滿足旅游接待的基本要求。2009年C村村民委員會(huì)召開發(fā)展鄉(xiāng)村旅游動(dòng)員會(huì)，向村民介紹參與發(fā)展的投入、收益和前景、政策支持、專家團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)、示范戶改造資金幫扶，以及旅游接待服務(wù)的基本設(shè)施、基本禮儀、餐食制作要求等。

由于投入房屋改造、庭院整治、人畜居住分離改造的資金較多，且需要參與基本服務(wù)技能培訓(xùn)，第一次會(huì)議響應(yīng)者寥寥無(wú)幾，在村干部逐戶動(dòng)員后僅有5戶家庭愿意參與發(fā)展。2010年參與鄉(xiāng)村旅游接待的家庭增加到17戶，這17戶家庭在2010年6月～10月間的旅游接待收益達(dá)150余萬(wàn)元。顯見，參與鄉(xiāng)村旅游接待的辛勞程度、勞動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)度和經(jīng)濟(jì)收益均優(yōu)于畜牧業(yè)生產(chǎn)，且不影響日常生產(chǎn)勞作。因此，2010年后，主動(dòng)加入旅游發(fā)展的家庭陸續(xù)增加，由“在發(fā)展初期，挨家挨戶去求大家參與發(fā)展，到后來(lái)，有人拎著禮物到我家來(lái)，請(qǐng)求參與旅游發(fā)展(村長(zhǎng)語(yǔ))”。而截至2015年，課題組對(duì)村戶進(jìn)行訪談時(shí)，所有家庭都表示愿意參與發(fā)展旅游業(yè)；但尚有6戶家庭未參與旅游業(yè)發(fā)展，原因在于房屋不符合旅游接待標(biāo)準(zhǔn)，且缺乏房屋改建資金。

(二)家庭結(jié)構(gòu)對(duì)參與旅游發(fā)展意愿的影響

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，村民在決定是否參與旅游發(fā)展時(shí)，會(huì)首先考慮家庭的勞動(dòng)力數(shù)量和小孩數(shù)量。即家庭結(jié)構(gòu)影響了家庭參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的決策。勞動(dòng)力數(shù)量較多的家庭參與旅游發(fā)展的意愿更強(qiáng)烈，小孩數(shù)量較多的家庭限制了家庭參與旅游發(fā)展的意愿；前者在旅游發(fā)展的初期和發(fā)展期存在差異，而后者兩期無(wú)差異。具體表現(xiàn)為家庭中所擁有的勞動(dòng)力數(shù)量在發(fā)展初期對(duì)其參與決策存在影響，如果家庭勞動(dòng)力數(shù)量較多，則能保證家庭畜牧業(yè)正常進(jìn)行后尚有勞動(dòng)力剩余(外出打工、經(jīng)商)，這類家庭參與旅游發(fā)展的意愿強(qiáng)烈，愿意積極改造庭院以滿足藏族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)接待設(shè)施的硬件要求；在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的發(fā)展期，受到已參與家庭居住環(huán)境改善、經(jīng)濟(jì)收益增加的吸引，部分家庭自發(fā)降低對(duì)畜牧業(yè)的勞動(dòng)力投入量，一方面積極參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，另一方面將家庭勞動(dòng)力配置到諸如接待設(shè)施的建筑與裝飾等具有更高收益的勞動(dòng)項(xiàng)目中。因此，勞動(dòng)力數(shù)量對(duì)其參與意愿的影響不顯著。

小孩數(shù)量不論是在發(fā)展初期還是發(fā)展期對(duì)藏族家庭的參與決策均存在顯著影響。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，主要預(yù)期小孩求學(xué)和成長(zhǎng)致使家庭支出增加，從而抑制其參與意愿。由于紅原縣城和若爾蓋縣城的教學(xué)質(zhì)量?jī)?yōu)于本地，為了小孩的教育，家里愿意將小孩送到離家約200公里外的縣城就讀初、高中。盡管九年義務(wù)教育期間免除學(xué)雜費(fèi)，但日常費(fèi)用和生活費(fèi)用的支出仍較大；同時(shí)，小孩求學(xué)期間無(wú)法參與家務(wù)及放牧，也在一定程度上減少了家庭收入。在發(fā)展期，這一預(yù)期同樣影響著家庭的參與決策。

(三)家庭社會(huì)資本對(duì)參與旅游發(fā)展意愿的影響

家庭的社會(huì)資本度量包括與村干部的親疏關(guān)系、家庭成員是否擁有外出工作或經(jīng)商的經(jīng)歷兩個(gè)方面。根據(jù)訪談結(jié)果，家庭成員有在外工作和外出經(jīng)商的家庭在初期即表現(xiàn)出愿意參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，而與村干部關(guān)系較近的家庭則在村干部多方勸說(shuō)下表現(xiàn)出愿意參與發(fā)展。最終，在發(fā)展初期參與鄉(xiāng)村旅游的家庭有三類：村干部、外出經(jīng)商者、與村干部關(guān)系較近的家庭。

如前所述，2009年的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)員會(huì)上，幾乎沒有家庭主動(dòng)參與。深度訪談發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游是新興事物，在所能接觸到空間范圍內(nèi)，村民沒有成功案例可借鑒，預(yù)期不明確。同時(shí)，參與鄉(xiāng)村旅游必須改建現(xiàn)有的庭院和房屋，需要大量資金的投入，而收益預(yù)期卻存在不確定性，改造成本和收入不確定顯著影響了其參與意愿?；谝陨显?，村民首先要判斷風(fēng)險(xiǎn)和收益，再?zèng)Q定是否參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；如何判斷風(fēng)險(xiǎn)和收益，一方面依賴家庭成員自身的經(jīng)歷，一方面向信賴的人尋求幫助。如果家庭成員中有曾經(jīng)外出經(jīng)商的經(jīng)歷，對(duì)首批參與發(fā)展抱有信心，更加愿意冒險(xiǎn)，愿意嘗試；如果與村干部關(guān)系較近，或者村干部多次勸說(shuō)，其參與意愿會(huì)更強(qiáng)烈。2009～2010年間參與發(fā)展的有17戶家庭，除村干部家外的其余家庭，有的是因?yàn)榧彝コ蓡T有外出經(jīng)商經(jīng)歷，有的是因?yàn)榕c村干部是親戚，或兩者皆備。

在發(fā)展期，家庭社會(huì)資本對(duì)參與意愿的影響不顯著。主要的原因在于已有先參與發(fā)展的家庭從旅游接待中獲得的收益，形成了良好的示范效應(yīng)。直接的收益主要包括現(xiàn)金收入增加、居住環(huán)境改善、投入產(chǎn)出快、勞動(dòng)強(qiáng)度降低，其中，最典型的是婦女從繁重的農(nóng)牧勞動(dòng)中解脫出來(lái)，只需整理家務(wù)、參與接待即可獲得經(jīng)濟(jì)收益。在此示范效應(yīng)下，村民積極主動(dòng)要求參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并愿意大力改造或新建庭院和房屋以滿足接待需要。

五、結(jié)論與討論

(一)結(jié)論

本文考察了案例村落——松潘縣川主寺鎮(zhèn)水晶鄉(xiāng)C村旅游發(fā)展初期和發(fā)展期家庭特征與村民旅游發(fā)展參與意愿之間的關(guān)系。家庭特征由家庭結(jié)構(gòu)和家庭的社會(huì)資本進(jìn)行度量：前者的具體指標(biāo)為家庭中勞動(dòng)力數(shù)量和小孩數(shù)量；后者的具體指標(biāo)為家庭成員是否有經(jīng)商經(jīng)歷和與村干部關(guān)系的親疏。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，家庭中勞動(dòng)力數(shù)量在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期影響了村民的參與意愿，發(fā)展期的影響不顯著；小孩的數(shù)量在初期和發(fā)展期均存在影響。家庭成員有經(jīng)商經(jīng)歷者更愿意參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并積極投入到發(fā)展實(shí)踐中去；與村干部關(guān)系較近的村民，在初期更愿意跟著干部，積極參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，即擁有開闊眼界和可信賴關(guān)系的村民主動(dòng)參與旅游發(fā)展的意愿更強(qiáng)烈。總之，家庭結(jié)構(gòu)對(duì)藏族村落參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在持續(xù)性影響，不論是發(fā)展初期還是發(fā)展期該影響都持續(xù)存在，其主要原因是經(jīng)濟(jì)方面的；家庭的社會(huì)資本在初期對(duì)村民的參與意愿存在影響，發(fā)展期不存在影響。

這一結(jié)果的直接含義是，在少數(shù)民族村落發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初期，一是要注意資金投入量帶來(lái)的旅游發(fā)展約束，二是要通過(guò)村干部以及眼界開闊的家庭成員促進(jìn)參與意愿的提升。在發(fā)展期，則可通過(guò)收益效應(yīng)吸引更多的村民參與到旅游發(fā)展中，提升發(fā)展意愿。

(二)討論

在2009年發(fā)展初期，從表面上看主要是因?yàn)橥度胭Y金不足抑制了村民參與旅游發(fā)展的意愿，但在僅次一年的2010年，主動(dòng)參與旅游發(fā)展的家庭卻大大增加，而在這一年里主動(dòng)要求參與發(fā)展旅游的家庭收入并未顯著增加。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初期，政府給予了村道路、村容村貌改造資金扶持，同時(shí)，村集體擔(dān)保向銀行進(jìn)行借貸，以解決發(fā)展的投入資金不足問(wèn)題，可見，村民參加旅游發(fā)展的意愿并非單純受制于資金的短缺。那么，根本原因是什么呢？關(guān)鍵在于家庭對(duì)發(fā)展旅游收益與風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期，即擔(dān)心無(wú)法從發(fā)展旅游中受益，給家庭帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)；當(dāng)確定收益高于風(fēng)險(xiǎn)時(shí)則參與積極性增加。這就從一定程度上解釋了為何2010年主動(dòng)參與的家庭數(shù)量增加。收益與風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期不僅來(lái)自家庭成員個(gè)體，還來(lái)自家庭可支配資源的衡量和配置，以及具有相似發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的借鑒。因此，如何降低家庭參與風(fēng)險(xiǎn)，提高收益預(yù)期是在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期必須考慮的主要內(nèi)容，只有如此才能有效提升村民的參與意愿。

在考察過(guò)程中，課題組發(fā)現(xiàn)“中心人物”“示范效應(yīng)”在相對(duì)封閉的少數(shù)民族村落里對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展扮演著非常重要的作用。在一座村落里，“中心人物”往往是村干部，在發(fā)展初期可以通過(guò)其在村落的中心地位推動(dòng)和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。而“示范效應(yīng)”則是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中推動(dòng)村民參與發(fā)展的直接動(dòng)力。“示范效應(yīng)”來(lái)源于早期未參與者所觀察到的鄰里居住環(huán)境改善、收入增加、投入回報(bào)速度快、勞動(dòng)強(qiáng)度降低四個(gè)方面，亦即村干部示范、鄰里示范、收入示范、勞動(dòng)示范，吸引了有參與實(shí)力卻觀望的那一部分村民，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展。這一結(jié)果對(duì)藏族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及藏區(qū)鄉(xiāng)村旅游扶貧有著借鑒意義。