張斐斐

（江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西南昌330095)

1 當(dāng)前VI設(shè)計的現(xiàn)狀

在科技的創(chuàng)新發(fā)展及信息技術(shù)高度提升的今天，互聯(lián)網(wǎng)顯然已經(jīng)成為了企業(yè)為其提高自身品牌知名度和品牌發(fā)展的一個重要的傳播途徑和媒介。隨著新時代的來臨，不僅對VI設(shè)計提出了新的要求同時也給VI設(shè)計的發(fā)展帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)。在新環(huán)境下，我們怎么樣才能設(shè)計出符合現(xiàn)下環(huán)境所需要的設(shè)計呢？是設(shè)計師們值得深思的一個問題。在新媒體的大環(huán)境下的今天，對于一個企業(yè)而言，如果沒有新穎的名稱和具有特色風(fēng)格的識別系統(tǒng)，那就代表大眾對他過目即忘，毫無辨識度和存在感，必然將淹沒于眾多產(chǎn)品中，同時代表著它所生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品還有他的服務(wù)是全然毫無個性可言的，因此受眾群體就會對他產(chǎn)生過目即忘之感。所以，企業(yè)要想更好的發(fā)展與創(chuàng)收，就應(yīng)當(dāng)通過一套完整和優(yōu)秀VI設(shè)計來為它提高整體的形象和加強企業(yè)與員工以及大眾群體的凝聚力，這樣才能有效的將企業(yè)的產(chǎn)品信息和文化快速準(zhǔn)確的傳達給大眾。

2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下品牌特征

2.1 取勢

所謂取勢也就是要抓住時機，把握時代趨勢，做迎合和適應(yīng)大環(huán)境大背景下的事情，在我們現(xiàn)今的環(huán)境背景下，移動端和互聯(lián)網(wǎng)平臺它就是一個非常強大的商業(yè)發(fā)展前景，那么在這個背景下我們應(yīng)當(dāng)如何來做品牌設(shè)計呢，這就要求我們首先要理解新媒體，要懂得它的需求和功能，我們要學(xué)會打造熱門款，豐富內(nèi)容，迎合趨勢。

2.2 明道

遵循道法自然這一道理，要明白規(guī)律是相通的。互聯(lián)網(wǎng)下的品牌設(shè)計它既不是要我們遵循天道，也不是按照人道，它是有自我的一個體系所在，自成方圓與規(guī)律，我們?nèi)绻軌蜃裱桶凑找?guī)律來做事與設(shè)計，那必然就可以少走許多的彎路。

2.3 優(yōu)術(shù)

術(shù)它指的是我們在設(shè)計時的想法思路、設(shè)計方法以及我們一直以來積累的經(jīng)驗和技巧。我們可以通過大量的觀看他人的成功優(yōu)秀案例，同時結(jié)合自己的摸索與創(chuàng)新總結(jié)，從實戰(zhàn)中取得經(jīng)驗，再切實的運用到實際操作中去。

2.4 重器

所謂的器它就是指工具，在我們設(shè)計中所設(shè)計的內(nèi)容就是代表著工具，無內(nèi)容無工具的傳播就毫無效果，就像你讓一個不會說話和表達的人去為大眾表演相聲一樣，器就是讓我們來通過一些內(nèi)容和設(shè)計使得品牌為自己宣傳與發(fā)聲。

隨著信息化時代的來臨，不斷更新改變的傳播環(huán)境、媒介及大眾審美情趣的提高，VI設(shè)計的表現(xiàn)形式也很大程度上隨之發(fā)生變化，它從以前的單一的一種表現(xiàn)方式慢慢的走向了更簡約，更動態(tài)的表現(xiàn)形式。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下VI設(shè)計表現(xiàn)形式的趨勢

傳統(tǒng)的VI設(shè)計是規(guī)規(guī)矩矩的，具有一定的規(guī)范性。我們在設(shè)計時，要明白VI設(shè)計需要具備非常強的目的性，它并不是一種盲目的、無目標(biāo)的行為，而是為了塑造企業(yè)的新形象。企業(yè)形象是其通過自身的各種宣傳及活動，同時借助各種各樣的媒介傳遞給消費者和社會大眾的，從而建立他們心目中對企業(yè)的整體認識與想法。為企業(yè)新形象塑造的最終目的就是為了提高其知名度與聲譽，從而獲得更多的經(jīng)濟效益。因此，到了現(xiàn)今，企業(yè)想要正確的樹立形象，就必須采取意圖明確的策劃，從而來塑造其形象。

一套完整成功的VI設(shè)計，它必然可以反映這個時代的文化與精神。一個企業(yè)的品牌設(shè)計是其經(jīng)營管理中為之重要的一個環(huán)節(jié)，所有的品牌設(shè)計都面臨一個問題，其如何在新的環(huán)境背景下調(diào)整自己，以為更好的適應(yīng)新時代的需求，它不應(yīng)該是一成不變的，應(yīng)當(dāng)是跟隨著時代環(huán)境的變化來進行不斷的更新與改變，從而更好的適應(yīng)時代的需求。在新媒體這樣一個全新的時代背景環(huán)境下，消費者和大眾群體擁有了比以往更大空間的的主動權(quán)，因此也要求企業(yè)也必須要有自我的主動性。在當(dāng)前萬物皆媒的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，VI設(shè)計想要更好更長遠的發(fā)展，必須摒棄以往的設(shè)計想法，突破傳統(tǒng)重新出發(fā)。創(chuàng)意在VI設(shè)計中尤為重要，傳統(tǒng)的設(shè)計不看重創(chuàng)意與想法，都是千遍一律的模板式，這很大程度上限制了VI設(shè)計的發(fā)展。在現(xiàn)有的大環(huán)境下，創(chuàng)意點與設(shè)計感在VI設(shè)計中舉足輕重。一套好的VI設(shè)計，它不僅應(yīng)具有完整的系統(tǒng)設(shè)計，更需具備設(shè)計感、美感。

在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，全新的VI設(shè)計它并非是否定以往的傳統(tǒng)媒介，傳統(tǒng)的必然有其的作用與意義的，它的穩(wěn)定性和長久性是不可忽視的。但是，新媒介速度的傳播、廣泛的交流人群以及用戶的交互體驗感受方面的優(yōu)勢與長處，同樣也是傳統(tǒng)VI設(shè)計不能相對比的。我們的探索與研究并不是為了否定，并且任何媒介的存在與發(fā)展都不是輕易能否決的，新的產(chǎn)物的出現(xiàn)并不是完全為了代替舊事物，立足于當(dāng)下，我們能夠做的僅僅只是好好的利用現(xiàn)有的先進技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，使VI設(shè)計能更好的更長遠的發(fā)展。