吳丹
(武昌職業(yè)學(xué)院,湖北武漢430202)
插畫,西文統(tǒng)稱為「illustration」,源自于拉丁文「illustraio」,意指照亮之意,也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰?!掇o?!穼Α安瀹嫛钡慕忉屖牵骸爸覆甯皆跁械膱D畫。有的印在正文中間,有的用插頁方式,對正文內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞作用?!边@種解釋主要是針對書籍插畫作為的定義。望文思義,它原來是用以增加刊物中文字所給予的趣味性,使文字部份能更生動、更具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中,插畫的重要性,早已遠遠地超過這個“照亮文字”的陪襯地位。它不但能突出主題的思想,而且還會增強藝術(shù)的感染力。
商業(yè)插畫從廣義上來理解是指一切和商業(yè)活動商業(yè)產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的插畫。從本質(zhì)上來區(qū)分商業(yè)插畫與傳統(tǒng)的繪畫之間的差別,傳統(tǒng)的藝術(shù)繪畫作品的生命力比較長,在還未被私人購買或者被團體機構(gòu)收購之前,它是自由的,只要作者愿意,可以無限次的以各種形式進行呈現(xiàn),具有唯一性,一旦產(chǎn)生商業(yè)活動行為,該作者獲得了商業(yè)報酬,這幅商業(yè)插畫作為商業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)不屬于該作者。從某種意義上來看,類似于傳統(tǒng)的藝術(shù)繪畫作品被私人收藏拍賣以后的結(jié)果。狹義的商業(yè)插畫是指穿插在書籍正文中,對正文起補充說明和藝術(shù)裝飾作用的插圖。這些插圖與書籍中的文字彼此呼應(yīng),共同傳達作者想要表達的文字內(nèi)涵,透過直觀的插圖增加了讀者閱讀時的趣味性和同理心。
在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域,有著與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品相似的關(guān)系的商業(yè)插畫,其表達方式很大程度上上借鑒了傳統(tǒng)藝術(shù)繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法,因而也是最具表現(xiàn)意味的。伴隨著數(shù)字繪畫的出現(xiàn),商業(yè)插畫與數(shù)字技術(shù)相得益彰,在借鑒和傳承傳統(tǒng)藝術(shù)繪畫的基礎(chǔ)上,商業(yè)插畫借助數(shù)字繪畫探索出來多樣的表現(xiàn)技法,在表現(xiàn)主題內(nèi)容方面,比起傳統(tǒng)的繪畫更加具有藝術(shù)魅力和表現(xiàn)力。在設(shè)計表現(xiàn)的廣度和深度方面,獲得了長足的進展,更具有表現(xiàn)力。商業(yè)插畫因此逐漸成為了現(xiàn)代經(jīng)濟社會生活中具有前景的行業(yè)。商業(yè)插畫被廣泛運用于廣告、商品包裝、報紙、書籍裝幀、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)等各行各業(yè)。同時,商業(yè)插畫與商業(yè)活動息息相關(guān),因而使用的周期比較短。當(dāng)某種商品經(jīng)歷商業(yè)活動的周期以后,被市場逐漸淘汰,需要更換包裝,商業(yè)插畫也隨即退出歷史舞臺,完成使命。新的包裝新的商業(yè)插畫的出現(xiàn),又帶來新的銷售高峰。商業(yè)插畫借助著商業(yè)廣告包裝,透過一系列的商業(yè)活動得以不斷傳播,社會的關(guān)注度相對于藝術(shù)繪畫作品要廣泛得多得多。比如,一幅在少兒書籍里面的商業(yè)插畫,在幾年內(nèi)的銷售過幾億本,這幅插畫也被廣泛傳播了幾億次,在這本書籍沒有退出市場之前,還會不斷的增加數(shù)量,這幅商業(yè)插畫還會不斷的被看到。它不斷豐富著書籍的內(nèi)容,幫助讀者發(fā)揮對文字內(nèi)容的想象空間。商業(yè)插圖能給以詳細具體的展示;少兒讀物插圖可幫助兒童理解,激起閱讀的興趣。
少兒書籍伴隨著我們的少兒美好時光,書中那些看似幼稚充滿童趣的故事吸引著孩子們,生動有趣的書中插圖更讓孩子們愛不釋手。少兒書籍中的商業(yè)插畫作為書籍內(nèi)容的傳達使者和橋梁,用藝術(shù)的形式圖形的語言表達文字的邏輯內(nèi)容。其基本功能的實現(xiàn)需要充分反映文字內(nèi)容的真實性,表現(xiàn)風(fēng)格的先后一致性,繪畫風(fēng)格的統(tǒng)一性,并且符合現(xiàn)代設(shè)計整體設(shè)計的要求,與書籍整體設(shè)計風(fēng)格保持一致統(tǒng)一。由于少兒圖書讀者的特點,商業(yè)插畫的運用數(shù)量時所有書籍里面相對比較大的,起創(chuàng)作特點需要結(jié)合少兒心理年齡特征,采取生動活潑、通俗易懂、游戲趣味、人格化的方法來吸引兒童的興趣,啟發(fā)孩子們的心智。
商業(yè)插畫周邊產(chǎn)品設(shè)計中,卡通形象設(shè)計尤為吸引眼球??ㄍㄐ蜗缶哂袛M人化的親和效果,在商業(yè)設(shè)計中多用作企業(yè)或政府公益活動的吉祥物形象設(shè)計。卡通畫形象還經(jīng)常出現(xiàn)在招貼、包裝、宣傳卡、裝幀等設(shè)計當(dāng)中,起到生動活潑、惹人喜愛的效果??ㄍ惿虡I(yè)插畫設(shè)計一般來源于某種可愛的動物,代表著某種積極的特征,能傳遞該企業(yè)的文化內(nèi)涵。因此,一開始的形象定位就要求準(zhǔn)確。這時在充分調(diào)查研究委托企業(yè)的企業(yè)文化的基礎(chǔ)上提出來的。定位即是方向??ㄍㄐ蜗蟮拇_定代表了該企業(yè)的精神內(nèi)核,作為企業(yè)的卡通使者傳遞著企業(yè)的文化,出現(xiàn)在各種媒體上。卡通吉祥物的可愛、有趣的形象能夠被人們很容易記住和接收,它的形象復(fù)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合體,遵循著現(xiàn)代設(shè)計的要求,符合大眾的口味??ㄍㄐ蜗笤O(shè)計注重整體和諧與統(tǒng)一,風(fēng)格化、系列化、家族化也是卡通商業(yè)插畫設(shè)計中需要注意的。
除此之外,個性定制插畫藝術(shù)產(chǎn)品也逐漸走進人們的日常生活。個性定制插畫藝術(shù)產(chǎn)品是根據(jù)消費者的個性化特質(zhì)的要求而產(chǎn)生,個性化定制也恰好體現(xiàn)了現(xiàn)代人追求個性化的心理。個性定制中加入插畫的元素,讓人耳目一新。個性定制插畫藝術(shù)產(chǎn)品根據(jù)不同的場合、不同的主題內(nèi)容挑選一種合適的媒介產(chǎn)品,根據(jù)主題由插畫師設(shè)計符合該禮品造型的商業(yè)插畫,并運用特殊的熱轉(zhuǎn)印工藝把設(shè)計好的商業(yè)插畫印制到禮品上,創(chuàng)造出一種個性化、藝術(shù)化的定制禮品。這些定制禮品是以定制者作為肖像對象,由插畫師結(jié)合不同場景設(shè)計并精心繪畫而成的,每一件獨一無二,是一件件可以收藏的插畫藝術(shù)品。個性定制禮品流程,由消費者提供個性的照片或者場景照片,然后挑選合適定制的禮品,如手機殼、抱枕、杯子,還有拼圖、骨瓷盤、相框等,商業(yè)插畫師設(shè)計并手繪藝術(shù)插畫,并制作成專屬的個性插畫創(chuàng)意禮品。