沈忱

（重慶第二師范學(xué)院，重慶400067）

通常研究親子服裝中的兒童服裝，我們會(huì)選擇從面料先入手，一直以來，面料與設(shè)計(jì)款式延續(xù)了服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域雞與蛋的故事，很多設(shè)計(jì)者在面料選擇在先還是設(shè)計(jì)在先都有著不同視角的爭論，在此，我所研究的是在面料選擇指導(dǎo)下進(jìn)行的童裝設(shè)計(jì)，針對兒童服裝的面料選擇及其背后選擇者的社會(huì)階層加以研究。

面料作為服裝的重要因素，在設(shè)計(jì)中占著舉足輕重的地位，它關(guān)系著一件服裝的色彩質(zhì)地，也關(guān)系著一件服裝的風(fēng)格特色。往往選擇一件服裝最初級的需求是款式，進(jìn)一步深入要求，便是服裝質(zhì)地，也就是所謂的面料。

鑒于兒童群體的特殊性，其款式、面料、輔料、色彩都關(guān)系著購買群體的需求，也就是兒童的父母家長的群體選擇。因?yàn)閮和旧聿⒉痪哂凶灾鬟x擇的能力，而此時(shí)，負(fù)責(zé)養(yǎng)育子女的家長，就占據(jù)了主體選擇權(quán)，而其中對兒童有養(yǎng)育責(zé)任的家長，本文主要研究兒童父母，也就是家長的主體人群，也是兒童最直接的育養(yǎng)親屬的選擇方向。特別是母親群體，作為母嬰產(chǎn)品的大眾購物群體，兒童的母親始終占據(jù)著兒童服裝的選擇主導(dǎo)，這是毋庸置疑的。

1 兒童服裝面料的分類

根據(jù)2017年雙11的母嬰市場數(shù)據(jù)來看，母嬰品牌全棉時(shí)代purcotton品牌銷售額402,146,617元，好孩子goodbaby品牌銷售額120,222,997元，其品牌下的嬰幼兒服裝也在此次銷售神話中占據(jù)一席之地。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物中買家反饋，對于嬰幼兒和童裝的需求，出現(xiàn)的高頻詞通常是：純棉、味道、舒適度、薄厚、尺寸、手感、價(jià)格、漂亮、方便，環(huán)保等。從這些買家反饋的評價(jià)高頻詞中，可以直接感受到購買者的首要需求方向。而其中，在這些選擇方向中也能充分體現(xiàn)出母親的細(xì)膩與對子女、兒童成長過程中的外界因素的偏向性選擇。

通常情況下我們制作兒童服裝會(huì)選擇以下幾種面料：

【棉】棉紗或棉與棉型化纖混紡紗線織成的織品。選擇棉制品多會(huì)因?yàn)槠淙岷褪孢m（適應(yīng)兒童初始肌膚）、透氣性好（便于兒童運(yùn)動(dòng)散熱）、有機(jī)（減少對兒童原始身體的污染）、無靜電（減少傷害與意外）、易吸濕（便于兒童體液散發(fā)）、保暖（益于兒童抗寒）、耐堿性（增加服裝壽命）等特點(diǎn)。其缺點(diǎn)是拉伸性差（不便于兒童活動(dòng)）、不耐霉菌（容易對兒童肌膚進(jìn)行傳染病變）。

【麻布】用麻類纖維織成的布料。優(yōu)點(diǎn)是：吸濕性好（便于兒童體液散發(fā)）、導(dǎo)熱、透氣性良好（便于兒童運(yùn)動(dòng)散熱）、耐曬（減少服裝自然消耗）、耐洗（增加服裝壽命）、防腐性能好（保持服裝質(zhì)感）、具有一定的抑菌效果（減少外界對兒童肌膚傳染）。其缺點(diǎn)在于：過于粗糙生硬（舒適度不夠）易皺（不易打理）。

【絲綢】用蠶絲或合成纖維、人造纖維、長絲織成的織物。優(yōu)點(diǎn)是輕薄透氣（易于兒童散熱）、柔軟舒適（減少兒童肌膚損傷）、色澤亮麗（增加童裝美感），缺點(diǎn)是容易褶皺（不美觀），不容易保持色澤（減少服裝壽命），過于貼身（不便于兒童運(yùn)動(dòng)），過于輕?。ú粔虮Ｅ^于通透）。

【毛料】用動(dòng)物毛纖維等紡織成的衣料。其優(yōu)點(diǎn)是柔軟有彈性（易于運(yùn)動(dòng)）、保暖（益于兒童身體健康）、耐穿（增加童裝壽命）、不易變形（益于美觀）。缺點(diǎn)是洗滌困難（增加穿著工作量）。

【化纖】化學(xué)纖維，用天然高分子化合物或人工合成的高分子化合物為原料，經(jīng)過制備紡絲原液、紡絲和后處理等工序制得的具有紡織性能的纖維。優(yōu)點(diǎn)是舒適挺括（益于童裝美觀）、色彩艷麗（增加童裝用色范圍）、缺點(diǎn)是不透氣（不易于兒童汗液揮發(fā)）、易變型（不益于美觀）、易產(chǎn)生靜電（對兒童造成不必要傷害）。不環(huán)保（對兒童身體有輕微甚至直接污染）。

【混紡】是化學(xué)纖維與其它棉毛、絲、麻等到天然纖維混合紡紗織成的紡織產(chǎn)品。有棉和滌綸有點(diǎn)，缺點(diǎn)是不耐熱（易變型），不環(huán)保（對兒童身體有輕微污染）。

綜合以上幾種常用的童裝面料，通過每種面料在童裝選擇上的優(yōu)劣勢分析，我們可以大致對童裝面料選擇的基本要求有了了解。而另一個(gè)重要的方面就是選擇者。個(gè)人認(rèn)為，選擇者所處在的社會(huì)階層背景對于其養(yǎng)育的兒童的服裝選擇有著極其重要的作用，而我們通常所說的社會(huì)背景包括：所處的社會(huì)等級、經(jīng)濟(jì)構(gòu)成狀況、政治傾向、習(xí)俗風(fēng)氣、文化層次、宗教信仰、家庭成員之間的關(guān)系等。其中社會(huì)階層在社會(huì)背景中是很重要一個(gè)環(huán)節(jié)，通常情況下，事物賦予人們等級身份，也就是所謂等級象征，而從另外一個(gè)方面，人們在選擇事物的時(shí)候，也帶有著各自的階級屬性特征。這種帶有階級色彩的選擇能動(dòng)性在童裝面料選擇中異常重要，而我所要研究的就是從社會(huì)階層的角度加以區(qū)分歸納兒童服裝的面料選擇傾向。當(dāng)然這種大范圍歸納只適用于多數(shù)人群，個(gè)體特性選擇不在分析考慮范圍內(nèi)。

2 社會(huì)階層劃分及特點(diǎn)

根據(jù)文化批判家paul fussell對美國社會(huì)等級區(qū)分，分為上層階級、中層階級、下層階級。其中上層階級又分為看不見的頂層、上層和中上層階級。中層階級分為：中產(chǎn)階級、上層貧民、中層貧民、下層貧民。而下層階級分為：赤貧階層、看不見的底層。這些只暫時(shí)適用于美國社會(huì)文化研究。對于中國的社會(huì)背景來看，我們暫且分析上層階級、中層階級、下層階級這三個(gè)階層。根據(jù)這張社會(huì)等級地圖我們可以概括分析不同的社會(huì)家庭對于不同的兒童服裝材料選擇有著何種不同。在已有的社會(huì)學(xué)研究中，研究者發(fā)現(xiàn)一個(gè)城市社會(huì)宗教，甚至重要的新聞報(bào)紙質(zhì)量都會(huì)影響一個(gè)社會(huì)階層對生活城市的選擇。而在服裝面料，特別是兒童服裝面料中，又會(huì)有哪些因素會(huì)影響一個(gè)社會(huì)階級的最終選擇呢。

上層階級：在歐美國家的研究中，一般此階級多被定義為“繼承”階級，換作當(dāng)今國情可理解為：有著較為殷實(shí)家底的二代或三代繼承者。這一階層生活相對富足，對一些耗時(shí)輕巧的游戲或運(yùn)動(dòng)興致勃勃，也被稱之為：易于辨別、便于習(xí)得。轉(zhuǎn)而在中國，這一類階級為下一代選擇服裝過程中多滲透了自己的人生理念，即相對保守，但又通過品牌彰顯自己昂貴的生活教育水準(zhǔn)。所以在此類階級中多會(huì)選擇一些棉麻羊毛等的小眾作坊式兒童產(chǎn)品，同時(shí)常常帶有一些手工鉤花。他們注重面料品質(zhì)，但是也更相信一些傳統(tǒng)面料所帶來的品質(zhì)感。類似與G.H.Hurt&Son，這個(gè)1912年就開始為皇室低調(diào)提供嬰兒針織品的英國傳統(tǒng)紡織公司。當(dāng)然其中也不乏對皇室階層的“效仿效應(yīng)”。

中層階級：說到“效仿效應(yīng)”，可能不得不提的就是占人群比例極大多數(shù)的中層階級，這一階級比任何一個(gè)階級都更適用于“效仿效應(yīng)”的推銷方式。這一階級在美國社會(huì)學(xué)中被定義為：最謹(jǐn)小慎微、了無生氣的階層。這一階層大多在通過自我努力獲取社會(huì)價(jià)值，在其過程中，形成了不求有功，但求無過的生存心理，同時(shí)在不斷向上的過程中，時(shí)刻處在擔(dān)心與渴望的被推動(dòng)狀態(tài)，因此，在給下一代兒童選擇服裝材料面料的過程中多數(shù)會(huì)選擇一些“明星產(chǎn)品”即：有知名人士帶動(dòng)使用過的“安全”產(chǎn)品，其面料多為宣傳中所常見的：100%純棉，無毒、無添加、來自大自然的品質(zhì)、寶寶舒適媽媽放心等口號。100%純棉或100%全麻品質(zhì)更多的是帶給這一階層家長的自我寬慰。

下層階級：這一階層多承擔(dān)了一個(gè)國家社會(huì)工作的低端部分，即：勞動(dòng)階級最底層，他們時(shí)刻都有著就業(yè)的不穩(wěn)定感。由于收入的原因可能多會(huì)選擇一些粗制棉布或混紡面料或人造棉面料給孩子作為服裝材料。隨著科技發(fā)展，一些仿制纖維面料的質(zhì)量提升，同時(shí)價(jià)格相對天然高質(zhì)量面料的相對較低，這一類服裝面料很容易被下層階級選擇，其更多的是注重實(shí)用性、耐用性和性價(jià)比。此階級因?yàn)樯鐣?huì)階層與所獲得教育服務(wù)所限，更少的會(huì)考慮面料質(zhì)感和品牌效應(yīng)，更多的是從構(gòu)成服裝的耗材度和長久的耐用度考慮。而這種情況下一些市場上的山寨品牌、三無品牌就很容易對此階級痛下黑手，往往打著價(jià)格更優(yōu)、有買有贈(zèng)，等幌子賺取消費(fèi)者信任。

通過以上三種不同的社會(huì)背景的階級選擇分析，我們可以了解到，影響其選擇下一代服裝面料的因素各自不一，已經(jīng)不僅僅局限于服裝材料學(xué)所研究的面料的舒適度、挺括度、薄厚等因素。在社會(huì)學(xué)的角度上，作為具有選擇主動(dòng)權(quán)的兒童家長所處的社會(huì)環(huán)境與被劃分的社會(huì)階層所起到的決定性作用也是不可忽視的。

結(jié)語

在此，我們通過粗略的等級解剖方法來分析了各階級家長對于兒童服裝面料、材料的選擇角度。其中肯定有片面性和不排除特殊性原因，但整體分析與研究還是基于歐美廣泛的社會(huì)學(xué)角度進(jìn)行批判性寫實(shí)分析，也希望通過此項(xiàng)社會(huì)角度研究，對于兒童服裝的商業(yè)生產(chǎn)起到一定的基礎(chǔ)輔助作用。