陳 輝

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高校期刊創(chuàng)刊及更名后的商標注冊策略

陳 輝

(上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)，上海 200235)

對高校期刊創(chuàng)刊及更名的取名、忽視刊名取名與刊名商標注冊的原因進行分析，提出刊名商標注冊需要重視的策略和解決問題的思路，以期得到同行對于高校期刊創(chuàng)刊及更名后商標注冊的重視，給高校期刊在專業(yè)化轉(zhuǎn)型中更名取名和商標注冊提供參考。

高校期刊；創(chuàng)刊；更名；商標注冊策略

由于高校綜合性期刊普遍受到專業(yè)性期刊的強烈沖擊，在強調(diào)期刊集群化、專業(yè)化、數(shù)字化建設(shè)過程中，高校往往會通過期刊刊名變更尋求發(fā)展成專業(yè)性期刊的機會。近年來，每年有十多所新增、更名高校產(chǎn)生，這些高校的綜合性期刊也會選擇在學(xué)校更名后對期刊進行相應(yīng)的更名。高校期刊的創(chuàng)刊取名、更名是高校期刊發(fā)展方向的最直接反映，對期刊自身來說，這種行為是其轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。因此，高校期刊創(chuàng)刊取名、更名的恰當(dāng)與否，更能體現(xiàn)期刊的發(fā)展方向。對此，劉美爽等[1]統(tǒng)計了農(nóng)林類期刊刊名的變更存在的問題，提出確立刊名的4點建議和刊名變更需要具備6點要求。秦潔雯等[2]研究期刊更名的方向和必然性。姜春霞[3]研究科技期刊更名對其影響力的影響。孫豐國等[4]探討了期刊更名的原因和存在的問題，并提出了慎重更名和選擇恰當(dāng)時機更名的建議。比較多的研究者對期刊的創(chuàng)刊取名或變更取名撰文探討，但對期刊刊名進行商標注冊的討論，近年來卻鮮有文章進行探討，在知網(wǎng)進行檢索發(fā)現(xiàn)，近十年中也只有十多篇相關(guān)文獻。周覓[5]分析了期刊主管者和主辦者對刊名商標注冊不重視問題，提出對期刊刊名商標進行多渠道、多方位的保護。胡楊等[6]對期刊刊名注冊商標的途徑與原則，闡述了期刊刊名注冊商標的重要性。但與創(chuàng)刊取名和專業(yè)化轉(zhuǎn)型更名取名同樣重要的刊名商標注冊問題，往往不被人注意，常單獨討論這兩個問題。為此，本文根據(jù)工作中的一些體會進行總結(jié)撰文，對期刊創(chuàng)刊及更名、忽視刊名取名與商標注冊的原因進行分析，提出高校期刊創(chuàng)刊及更名后商標注冊策略，梳理需要重視和解決問題的思路，以期得到同行對于期刊創(chuàng)刊及更名后對商標注冊的一些重要性加以重視，特別給高校綜合性期刊在專業(yè)化轉(zhuǎn)型中更名取名時提供參考。

1 期刊取名與商標

1.1 期刊取名

《期刊出版管理規(guī)定》第二條所稱“期刊又稱雜志，是指有固定名稱，用卷、期或者年、季、月順序編號，按照一定周期出版的成冊連續(xù)出版物”[7]。固定刊名即期刊經(jīng)依法登記、獲準出版發(fā)行，有確定的、不與已有期刊重復(fù)的名稱。在國內(nèi)外對期刊的界定中刊名被列為最基本的構(gòu)成要素之一[8]，刊名要求主題明確、吸引讀者。

刊名取名沒有明確的規(guī)定，但刊名顯著與否有一定的評判標準。期刊比較常見的取名方式有：期刊刊名的命名通常由限定詞、學(xué)科主題屬性、文獻屬性3部分組合構(gòu)成[9]，此命名方式以學(xué)科主題屬性為核心的“三段式”命名；學(xué)術(shù)性期刊取名在某種程度上還存在優(yōu)勢命名模式，一般情況下以“學(xué)科名稱或?qū)W科通用詞”+“學(xué)報”的定名模式為最佳[10]。這類命名均選擇了學(xué)科或?qū)W科通用詞，刊名具有具實性[11]的特征，在期刊極其普遍。如《中國科技期刊研究》《中國激光》《編輯學(xué)報》《應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)報》等。由于期刊刊名的現(xiàn)狀，使用學(xué)科名稱或?qū)W科通用詞作為刊名引起公眾誤解的可能也小，也具有商標所要求的顯著性特征，注冊商標成為可能。

1.2 商標與商標注冊

按照《商標法》[12]對商標含義的規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征。許多學(xué)科或?qū)W科通用詞容易被認為是對商品特征的描述，易被讀者識別為對商品內(nèi)容的描述，即通常所說的顯著性弱。但這種顯著性弱的刊名經(jīng)過長期使用后使其賦予了區(qū)別于原描述意義的含義后，能夠以其識別商品或服務(wù)來源的，應(yīng)當(dāng)認定其具有顯著特征。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》[13]第7條規(guī)定，描述性標志也并非絕對屬于商標法規(guī)定的不得作為商標注冊的情形。如上海大學(xué)《社會》編輯部出版的期刊《社會》，作為描述性意義“名稱”的期刊刊名的“社會”，經(jīng)過30多年的使用，作為期刊刊名已使公眾足以將此名稱識別為關(guān)注中國社會轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的深層次問題，搭建中外社會學(xué)者之間、社會學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科之間學(xué)術(shù)對話的平臺的一個顯著性標志。期刊《交大法學(xué)》[14]的“交大法學(xué)”商標通過訴訟后成功注冊也是一個案例。

商標是否進行注冊沒有強制性規(guī)定，商標注冊是自愿注冊的法律性保護。商標注冊是按照規(guī)定的注冊條件和程序向商標局提出申請并獲得批準、準予注冊的法律手續(xù)，也是獲得商標專用權(quán)法律保護的前提和條件。期刊刊名作為商標意義的名稱，若不進行商標注冊，其知識產(chǎn)權(quán)的法律意義無法得到保障。因此，一份期刊的刊名只有經(jīng)過商標注冊，才能得到商標的專用權(quán)，受到法律保護。

1.3 期刊刊名與商標、商標注冊之間的聯(lián)系

作為新聞出版總署批準的刊名，僅是獲得了一個公開面向公眾的名稱，出版單位擁有的僅是作為期刊出版的合法性及刊名的唯一性。期刊刊名又是聯(lián)系期刊與讀者的紐帶，同樣具有顯著特征，是期刊區(qū)別于他人商品(期刊)的一個固定性標志，也可將期刊刊名稱為期刊的商標(標志)。它可以進行商標注冊也可以不進行商標注冊。若期刊出版單位管理者法律意識強烈，那么自然會將所辦期刊的刊名名稱進行商標注冊申請并經(jīng)核準，從而獲取商標專用權(quán)，獲得法律性保護。實踐中也可以將期刊名稱、出版單位名稱或簡稱，單獨或者兩者一起進行商標注冊，共同受法律保護。作為國家工商總局商標局核準的刊名名稱注冊商標，不僅是一種商標標志，更是當(dāng)刊名遇到不法侵害時可以拿起法律保護自身權(quán)益的有力武器。

2 忽視期刊刊名申請商標注冊的主要原因

2.1 高校及出版單位對商標知識產(chǎn)權(quán)保護的不夠重視

高校對學(xué)校科技成果的專利保護現(xiàn)在已經(jīng)得到了比較充分的重視，成立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室管理，但對同樣屬于知識產(chǎn)權(quán)保護范疇的商標保護還沒有引起足夠的重視。特別重要的一個原因是，高校期刊的出版單位都不是獨立法人，期刊編輯部只是學(xué)校的一個行政部門，而且高校成立的知識產(chǎn)權(quán)辦公室也沒有將其納入到管理體系之中。

2.2 刊名的唯一性、刊名與注冊商標的相似性容易引起管理者誤解

自1987年國家新聞出版總署要求期刊重復(fù)刊名更名以來，在期刊正式出版物中重名現(xiàn)象不復(fù)存在，所以容易引起管理者的疏忽而認為是唯一的。作為期刊的“名稱”的刊名與作為“商標”刊名往往是同一名稱，但二者在保護范圍上全然不同。期刊刊名僅受《出版管理條例》《期刊出版管理規(guī)定》保護，是一種行政審批下的排他性保護。而刊名注冊商標受《商標法》保護，是一種法律性保護，其保護范圍遠遠大于《出版管理條例》。當(dāng)然還存在一些管理者沒有意識到符合商標法規(guī)定的期刊刊名是可以注冊為商標的。

2.3 登記機關(guān)和登記權(quán)限不同

依據(jù)《出版管理條例》設(shè)立的《期刊出版管理規(guī)定》，“期刊由依法設(shè)立的期刊出版單位出版。期刊出版單位出版期刊，必須經(jīng)新聞出版總署批準，持有國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號，領(lǐng)取《期刊出版許可證》”，期刊的刊名和國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號由國家新聞出版總署批準，是一種強制的審批制度?！渡虡朔ā芬?guī)定了由“國務(wù)院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作”，即統(tǒng)一注冊。但注冊與否取決于出版單位的自愿，實行的是自愿注冊制度。國家新聞出版總署、國務(wù)院工商行政管理部門商標局，這兩個不同部門和不同層級的行政機關(guān)分別實施的行政審批行為，必然會發(fā)生被批準的刊名名稱與注冊商標的沖突與矛盾。

3 期刊刊名的商標注冊策略

期刊刊名作為商標注冊需進一步規(guī)范，出版單位應(yīng)從創(chuàng)刊及更名后及時構(gòu)建期刊名稱的商標注冊策略。從實踐操作中，擬定好的刊名名稱，提前進行刊名、商標檢索，確定商標注冊類別進行防御，納入統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，等等，都是可行有效的策略。

3.1 擬定好的刊名名稱

利用圖形性可目視的區(qū)別，避免混淆并引起讀者的注意。運用企業(yè)形象設(shè)別系統(tǒng)(CIS)將刊名文字、期刊圖形表達結(jié)合使用，如徽標、中英文名稱等。

3.2 提前進行刊名、商標檢索

期刊出版單位應(yīng)積極主動地向?qū)W校提出申請刊名商標注冊，并做好刊名、商標檢索查詢。原新聞出版總署在2007年時還要求期刊申請和變更手續(xù)中需提供《商標注冊申請事先查詢單》，但現(xiàn)行的審批手續(xù)中又沒有了此項要求，許多期刊管理者并不會注意到這一點。為維護期刊刊名使用的合法性，在取名初期就應(yīng)對擬立刊名(含備用名)進行期刊名稱查詢和注冊商標查詢，防止刊名重復(fù)和刊名被注冊等情況發(fā)生，防患于未然。

刊名、商標檢索意義重大，能夠避免無謂的時間浪費。由于國家商標局“中國商標網(wǎng)”提供的商標查詢也有時滯，出版單位從擬名到申請層層申報審批也需要辦理時間，還可能會遇到刊名審批或商標審批的駁回、異議等情況。為此對經(jīng)批準創(chuàng)辦或獲得更名批準的期刊，及時申辦期刊刊名的商標注冊，使期刊刊名得到最大程度的保護。

3.3 確定商標注冊不同類別進行防御，及時注冊并做好后續(xù)維護

對期刊刊名的商標注冊只進行一個分類注冊還是進行多個分類的跨類注冊，要預(yù)先進行策劃設(shè)計；對出版單位名稱或簡稱注冊總商標，對每本期刊依刊名名稱注冊分商標，或者兩者結(jié)合使用也要進行事先策劃設(shè)計。一方面加強對期刊及出版單位的保護，另一方面形成商標保護圈。在重視注冊申請的同時，還需重視后續(xù)維護，避免注冊時效到期失效及商標被侵權(quán)行為的產(chǎn)生。

3.4 納入統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)管理體系

高校期刊出版單位加強知識產(chǎn)權(quán)管理，特別應(yīng)將期刊知識產(chǎn)權(quán)范疇的版權(quán)、商標權(quán)以及企業(yè)形象設(shè)別系統(tǒng)(CIS)納入到學(xué)校整體知識產(chǎn)權(quán)管理體系中。一是形成商標管理機制。對期刊商標的注冊，使用，轉(zhuǎn)讓等情況全部統(tǒng)一管理。二是加強日常管理，為創(chuàng)立品牌商標做準備。商標的日常管理包括對商標公告的監(jiān)測和處理商標侵權(quán)事件。通過日常監(jiān)測發(fā)現(xiàn)新的商標申請與自己注冊商標的相似性，如遇發(fā)生及時提出異議，保護自身商標的專有權(quán)。當(dāng)發(fā)生侵權(quán)行為時，及時利用法律手段處理商標侵權(quán)事件，確保期刊商標不受損害。三是期刊的商標品牌培養(yǎng)是一項長期復(fù)雜的工程。取得商標只是第一步，維護商標不被侵害是一項長期任務(wù)，管理者既要有長遠規(guī)劃，又要做好各方面工作，才能不斷開拓期刊市場，創(chuàng)建優(yōu)秀的期刊品牌，提升辦刊效益和期刊的核心競爭力。

4 結(jié)束語

期刊創(chuàng)刊及更名是為提升期刊辦刊能力和期刊影響力做準備的，一個良好的開端是成功的一半。做一本期刊，不僅需要投入財力、人力、智力，往往還傾注著主辦者的理想和情懷，而且其聲譽也需靠長期積累，最后凝聚到期刊名稱上。在期刊創(chuàng)刊更名的同時，規(guī)劃好刊名商標注冊策略，提高對期刊刊名的保護意識，維護自身利益，做好期刊刊名的知識產(chǎn)權(quán)保護。

[1] 劉美爽,張君穎,高雪.農(nóng)林類科技期刊刊名確立與變更研究[J].科技與出版,2015(12):120-124.

[2] 秦潔雯,段艷文.從2015年度期刊創(chuàng)辦和期刊更名看我國期刊發(fā)展趨勢[J].科技與出版,2016(3):23-25.

[3] 姜春霞.科技期刊更名影響力研究:以《國外醫(yī)學(xué)(衛(wèi)生學(xué)分冊)》更名《環(huán)境衛(wèi)生學(xué)雜志》為例[J].科技與出版,2013(9):117-120.

[4] 孫豐國,王蕓虹.期刊更名分析:基于2009—2015年國家新聞出版廣電總局數(shù)據(jù)[J].出版發(fā)行研究,2016(8): 57-60.

[5] 周覓.學(xué)術(shù)期刊刊名商標的注冊使用與品牌保護[J].出版發(fā)行研究,2015(5):66-69.

[6] 胡楊,歐賓.論科技期刊刊名商標化[J].編輯學(xué)報,2010,22(1):21-23.

[7] 新聞出版總署.《期刊出版管理規(guī)定》[EB/OL].(2008-04-28)[2018-08-15].http://www.sapprft.gov.cn/ sapprft/govpublic/6682/341.shtml.

[8] 劉遠翔,楊進生,萬琦華.小議期刊刊名[J].消費導(dǎo)刊,2009(1):239-240.

[9] 馬崢,王菁婷.中國科技核心期刊刊名的“三段式”命名規(guī)律[J].編輯學(xué)報,2014,26(6):529-531.

[10] 徐會永.論科技期刊名稱中“黑天鵝事件”的啟示[J].編輯學(xué)報,2015,27(1):16-18.

[11] 蔣亞林.期刊刊名的象征性與具實性[J].出版科學(xué),2007,15(4):60-61.

[12] 中華人民共和國商標法[EB/OL].(2015-07-29)[2018-08-15].http://sbj.saic.gov.cn/zcfg/sbflfg/201309/ t20130903_232848.html.

[13] 最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見[EB/OL].(2017-01-11)[2018-08-15].http:// www.court.gov.cn/zixun-xiangqing-34732.html.

[14] 吳園妹.期刊名稱的商標注冊問題:上海交通大學(xué)訴國家工商總局商標評審委員會商標申請駁回復(fù)審行政糾紛案[J].中華商標,2016(10):36-39.

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