董子昂

（作者單位：湖南大學新聞傳播與影視藝術學院）

安德烈·塔可夫斯基曾經(jīng)說過：“電影的意義在于，讓一個人身處于變化多端的環(huán)境之中，讓他能與數(shù)之不盡的或遠或近的人物交錯而過，讓他與整個世界產(chǎn)生關系?！倍陔娪俺霈F(xiàn)的一百多年間，它不斷吸收各類藝術所展現(xiàn)出來的精華，也見證了社會和技術的迭代和蛻變。

在當今時代，中國電影產(chǎn)業(yè)迎來了繁榮，國家新聞出版廣電總局電影局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國電影總票房總體都處于快速上升的趨勢，從2012年起的170.7億元增長至2016年的457.1億元，最近五年的復合增長率更是高達28.36%，呈現(xiàn)出了電影產(chǎn)業(yè)在蛻變過程中新的階段性特征。而在這一繁榮背后，粉絲電影的火爆功不可沒。

2011年，是被業(yè)界人士稱之為“粉絲票房元年”的一年。在這一年里，大量粉絲電影出現(xiàn)在市場競爭之中，并分別取得了不俗的票房成績，其中具有代表性的有五月天導演的《五月天追夢3DNA》、韓庚出演的《大武生》、楊冪主演的《孤島驚魂》等。由當時憑借《宮》爆紅的女演員楊冪主演的國內(nèi)首部驚悚電影《孤島驚魂》，更是以500萬的超低成本贏得了9 000萬票房的高回報。這些電影的成功引發(fā)了學界和業(yè)界的廣泛討論和關注，大家普遍認為這幾部影片在內(nèi)容上并沒有這么強大的號召力，是主演和主創(chuàng)所自帶的粉絲效應造就了這些成功，粉絲電影概念隨之而生，也出現(xiàn)了越來越多的人和資本將目光鎖定粉絲電影。

2013年，由郭敬明執(zhí)導、郭采潔、楊冪、郭碧婷等主演的《小時代》系列電影上映，在兩年時間里，該系列的四部影片分別獲得4.88億、2.97億、5.26億、4.89億票房，共計18億票房。一時之間，關于粉絲電影的討論更加熱烈。

而在過去的2017年里，流量明星如雨后春筍般出現(xiàn)，更是極大推動了粉絲電影的光速發(fā)展，吳亦凡、鹿晗、王俊凱等新生代流量明星，憑借其超高人氣在電影市場也展現(xiàn)了極強的票房號召力，高人氣演員所出演的影片票房總能突破10億甚至更高。至此，粉絲電影作為一種新鮮形態(tài)的類型片，進入大眾市場和視野，并呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

不難看出，在電影市場從未有過如此繁榮的現(xiàn)象，粉絲電影的興起并非電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生出來的偶然現(xiàn)象，而是一個和社會變遷、文化發(fā)展、技術進步存在密切關系的社會文化現(xiàn)象。

基于以上背景，以粉絲電影為研究課題極具時代賦予的意義，更具有學界所期待的重要的理論價值和現(xiàn)實意義。從理論方面來說，粉絲電影的興起脫胎于粉絲經(jīng)濟和粉絲文化繁榮發(fā)展的時代大背景，對于這一現(xiàn)象的研究，有助于與時俱進地更新關于電影生產(chǎn)的理論與觀念；從現(xiàn)實方面來說，對于各類影視制作方而言，充分了解粉絲電影的受眾需求及營銷方式技巧，十分有利于在電影產(chǎn)業(yè)的新形勢中，結合受眾最直接的需求生產(chǎn)出更多符合受眾喜好的作品，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟和文化價值。

1 粉絲電影現(xiàn)象概述

1.1 粉絲電影概念的由來

粉絲電影是指以粉絲群體為主要目標市場的電影類型，即為迎合某些偶像粉絲的需求而拍攝完成的電影，對于粉絲族群具有極強的票房號召力和影響力。

粉絲電影脫胎于粉絲概念的出現(xiàn)，“粉絲”這個詞說從英文單詞“Fans”直接翻譯得來的,從詞源學的角度來溯源，該詞源自“Fanatic”，意即“狂熱分子”，指那些對媒介明星、演員、節(jié)目和文本極端投入的迷狂者。而電影作為一種大眾文化，它是隨著媒介技術的逐漸發(fā)展不斷走向成熟的，在這一過程中，電影的敘事會愈發(fā)豐富，體裁上會愈發(fā)細分，當電影產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為一個成熟的產(chǎn)業(yè)時，它便能如施拉姆所提出的媒介或然率概念所闡述的一樣，更加容易滿足受眾所提出的不同需要。而在這過程中，對特定內(nèi)容的喜好者便會逐漸成為特定內(nèi)容的消費者，即特定的電影的粉絲，最后也將逐漸推動粉絲電影出現(xiàn)。然而，粉絲電影的火爆并不僅僅這一個原因，而是由多方面原因共同成就的。

1.2 粉絲電影的主要特征

結合我國的各類粉絲電影，可以將其主要特征歸納為以下三點。

1.2.1 以粉絲群體為受眾主體

粉絲這一主體對粉絲電影的主要行為是消費，他們愿意為自己的偶像買單消費，甚至出現(xiàn)粉絲支付大量金錢以表示自己對偶像票房支持的極端行為；李易峰近年來出演的《怦然星動》《心理罪》《老炮兒》都出現(xiàn)了粉絲承包上百場次的現(xiàn)象（即僅購票，不觀看），這種僅僅因為偶像崇拜而發(fā)起的行為實際上是對市場平衡的嚴重破壞，一方面影響了正常觀眾的觀看，另一方面也是對電影資源在一定程度上的浪費。這樣的行為造成了電影市場的失衡，使其審美標準向一種畸形的、不正確的方向傾斜。

1.2.2 以偶像明星為主要演員

粉絲電影的主要演員大多以當紅的明星為主，他們普遍擁有高人氣的標簽，他們可能并沒有突出的演技，但憑借自身超強的粉絲應援力與票房號召力，輕松拿下高額票房，這一現(xiàn)象會直接導致當紅明星的片酬占據(jù)影片制作成本的大部分，而影片的質(zhì)量卻有所下滑。此外，高人氣演員共同出演電影也會造成番位之爭，電影《盜墓筆記》的主演楊洋和井柏然的粉絲便因為宣傳海報中誰應該排在第一位在公共平臺中產(chǎn)生了激烈的對峙，更有媒體借此特征進行惡性炒作宣傳，造成不良影響。

1.2.3 制作周期短，回報率高

制作周期短，回報率高，主要出現(xiàn)于綜藝類電影上，《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑》等綜藝的熱播讓制作方看到了其巨大的粉絲號召力，因此制作粉絲綜藝電影也成為近年來的熱潮，它們憑借超短的制作周期和極低的電影投入，拿下超過十倍的票房回報。時光網(wǎng)票房數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒大電影》拿下6.97億票房、《爸爸去哪兒大電影2》拿下2.23億票房、《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》拿下1.26億票房，然而這些億元票房的電影評分卻低至5分，甚至4分。而在2017年12月公映的《解憂雜貨鋪》拍攝時間僅十幾天，便拿下了2億票房，這在一定程度上是王俊凱、迪麗熱巴兩大流量明星成就的。

2 粉絲電影現(xiàn)象的火爆原因

粉絲電影的火爆并不是某一個單一原因所造成的，它是由多方面因素造成的，是粉絲文化和資本市場共同作用的結果。粉絲的狂熱、電影市場價值取向的傾斜，都讓粉絲電影在當今的中國電影市場上占得一席之地。

2.1 粉絲文化下的群體狂歡

粉絲電影，這一出于為偶像的粉絲們服務而進行拍攝的產(chǎn)物,因為其自身原始屬性，不得不使電影這一文化產(chǎn)品中作為主要演員的偶像明星的作用被不斷放大，甚至有蓋過電影的劇情、特效等重要元素的勢頭，這是粉絲文化視閾下群體狂歡的表現(xiàn)，這一群體狂歡表現(xiàn)在兩方面。一方面，當前絕大多數(shù)偶像的粉絲都處于成長階段，他們可能是中小學生，也可能是高校學生。既然是學生群體，那就意味著他們的三觀正處于一步步形成的階段。而在這一階段中，他們極易受到自身知識水平、周圍環(huán)境、社會風氣的影響，還未具備成熟三觀及正確自主選擇的學生群體在這樣的環(huán)境之中，成為粉絲文化之中沉默的大多數(shù)。由于大量粉絲的聚集，出現(xiàn)忽視傳統(tǒng)電影評價體系和觀看選擇標準的情況，開始以明星為重，電影中的演員是否具有相當?shù)挠绊懥拖鄳钠狈刻栒倭Γ_始逐漸成為現(xiàn)代電影在制作時著重考慮的要素。

同時，按照社會分類理論所提到的，人們會因自身年齡、性別、地域、文化程度等方面的差異，自發(fā)地形成不同的社會集合體。而根據(jù)這一理論，人們會由于對同一明星的喜愛、追捧，聚合在一起，形成自己的群體。

于是，狂熱的粉絲會企圖在閃耀在鎂光燈下的自己偶像身上尋找所謂的身份認同，開始對明星們頭頂所散發(fā)的神圣光環(huán)頂禮膜拜，在將自己對成功的向往投射到偶像身上的同時，粉絲們也會隨之成為所謂無主體性的非理性存在，成為被消費主義、娛樂工業(yè)主義、偶像經(jīng)濟等操縱的被動人群，從而集體沉浸在偶像所制造的狂歡快感中迷失自我。

而相應的，粉絲文化的盛行會直接導致人們對“偶像”這一角色的需求量直線上升，批量“偶像”的聚集，其后果便是大量粗制濫造，為了能有名人效應、帶動相應的流量，不惜任何代價、任何形象也要博出位者大有人在，粉絲電影作為粉絲文化的附屬品，更會不遺余力地將這樣的“偶像”與“流量”吸納，大熒幕的光環(huán)則會吸引更多擁有“偶像夢”的人，繼而開始惡性循環(huán)。

2.2 資本市場中的天平傾斜

粉絲經(jīng)濟所展現(xiàn)的巨大商機，催生了粉絲電影的產(chǎn)生，也推動了它的發(fā)展和壯大。從郭敬明導演的《小時代》系列電影獲得了超過20億元的總票房。粉絲電影所展現(xiàn)出來的驚人吸金能力，使其迅速成為電影制作方爭相開采的“淘金地”。

就電影的投資成本和回報率來看，粉絲電影屬于小成本高回報的電影。眾所周知，電影如果想要獲得高額的票房，要么通過跌宕的故事情節(jié)，要么通過超強的特技制作，然而這兩項都需要投入巨大的時間和精力，特效制作更是動輒上億。相比之下，粉絲電影的制作簡單得多，不需要多大的技術含量，也不需要劇情有多強的邏輯，卻總能在票房上節(jié)節(jié)高升，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

近年來，選擇投資粉絲電影的影視制作公司也越來越多，如騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)、萬達影業(yè)、光線影業(yè)等，越來越多的電影制作方開始認為偶像明星就是電影票房的保證，電影質(zhì)量不再是影片賣座的金科玉律。也正因如此，資本市場中越來越多的投資資金流向粉絲電影計劃中，而非擁有好劇本好構思的制作計劃。

然而，這樣的觀念已經(jīng)被越來越多的口碑電影攻破，電影《戰(zhàn)狼2》在起初排片明顯不足粉絲電影《三生三世十里桃花》的情況下，憑借強大的口碑營銷，成功拿下國產(chǎn)電影目前最高票房記錄的寶座，狂攬票房56.8億，成功扭轉粉絲電影總能輕松拿下票房的困境。面對這樣的情況，我們需要對粉絲電影現(xiàn)象進行更加理性的思考。

3 粉絲電影現(xiàn)象的理性思考

當今時代，我國的粉絲電影有一個顯著特點就是不遺余力地討好粉絲。的確，以粉絲為目標受眾而拍攝的電影是需要在內(nèi)容和形式上迎合和滿足粉絲的需要，否則也無法吸引粉絲進入電影院觀看，但這個度仍然沒有被把握好，目前的粉絲電影大多因為偶像明星的加入，而大大弱化電影本應該注重的元素，如劇情、節(jié)奏、角色設定等，這些元素的欠缺直接導致了電影質(zhì)量的直線下降，這亦是粉絲電影過于討好而必然遭受的結果，為人詬病更是在所難免。

3.1 粉絲電影質(zhì)量令人擔憂

大多數(shù)情況下，一部電影能被稱之為好電影，必須同時具備藝術價值、商業(yè)價值、文化價值和社會價值。事實上，電影作為傳播過程中的重要內(nèi)容物，其形式固然發(fā)揮著重要的作用，但更為關鍵的是內(nèi)容，真正能夠流傳的亦是電影本身的內(nèi)核。

然而，粉絲電影作為以粉絲的喜好為出發(fā)點而進行拍攝的電影，在拍攝和制作過程中，勢必會出現(xiàn)過度干預明星在影片中的形象和表現(xiàn)的問題，這在極大程度上將限制情節(jié)的構思、局限藝術的發(fā)散。近年來悄然崛起的“青春片”“校園片”，大多都千篇一律：生硬編湊的情節(jié)、逆光模糊的鏡頭、流量明星靚麗姣好的面容以及讓人啼笑皆非的演技，即使這樣的情況已然受到業(yè)界人士的批判與抵制，但是高額的商業(yè)利潤還是讓粉絲電影一部又一部地出現(xiàn)。在票房至上的當今，創(chuàng)作出一部有票房有話題的電影顯然比創(chuàng)作一部有內(nèi)涵的電影要容易得多，電影人自身素質(zhì)與責任的欠缺，對市場的盲目跟風和對高額利潤的追求，導致低質(zhì)量的粉絲電影層出不窮；觀眾低下的審美素質(zhì)則是低質(zhì)粉絲電影票房與其存在的“保障”。無論怎樣的電影，只要有當紅流量明星出現(xiàn)，就會帶來一定的流量。換句話說，我國目前所謂的粉絲電影其實質(zhì)上被買賬的不是作為藝術的電影作品本身，而是當紅流量明星的附屬產(chǎn)品，這是一種畸變、失衡的產(chǎn)品。

3.2 粉絲電影刻意滿足受眾

嚴格意義上來講，我國目前所謂的粉絲電影，并不足以稱之為真正意義上的粉絲電影，只能姑且稱之其為粉絲營銷電影。

仔細觀察一下，大家不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的電影通過見面會的形式去到各個城市，走進各個校園，企圖通過明星見面的方式增加自身票房。與在校學生進行親密接觸，而在這一過程中所產(chǎn)生的巨大宣傳效應和購票號召力讓更多的電影發(fā)行方看到了校園行和路演所帶來的強大票房號召力和口碑營銷效應。因此，各大影視都在全國各地舉辦路演幾十場，有的甚至高達上百場，收獲的票房回報也十分可觀。

除此之外，如果簡單地將受眾定義為偶像粉絲，這勢必是在人為地將廣大普通觀眾排除在受眾之外，嚴重縮小了電影的傳播區(qū)域，將對電影的傳播造成極其惡劣的影響。

事實上，市場中的大多數(shù)粉絲的年齡普遍偏低，不具有足夠的購買力，他們對明星的熱愛和支持并不代表其具有購買力。因此，有些電影制作方在拍攝粉絲電影的時候，會選擇計算明星有多少粉絲，并由此預估會帶來多少票房。然而，這種做法并不具備多少可行性和可信性。同時，如果一部電影在創(chuàng)作時，“受眾”成為其最主要考慮的因素，并因為過于放大此單一因素的比例而降低電影其他要素的需求，那么這樣創(chuàng)作出來的電影便不再是作為一種藝術創(chuàng)作作品，而是盲目追尋粉絲受眾作用下生產(chǎn)出的低級產(chǎn)品。

3.3 粉絲電影泛濫透支市場潛力

2017年8月，《光明日報》針對電影“鎖場”發(fā)布社評，嚴厲批判粉絲電影所展現(xiàn)的狂熱荒謬。“鎖場”，指的是粉絲為了避免電影因票房慘淡被電影院被取消場次而進行的電影票購買行為。有數(shù)據(jù)顯示，因為被粉絲鎖場，大量電影院需要承受巨大的經(jīng)濟損失。

事實上，粉絲電影一直在透支著國產(chǎn)電影在市場上的公信力，在這樣的市場生態(tài)下，電影的質(zhì)量不再是電影人所始終追求的目標，人氣明星的爭奪大戰(zhàn)成了電影人需要解決的首要大事。越來越多的電影制作方開始認為，如果沒有人氣明星的出演，影片的質(zhì)量再好都有可能遭遇票房滑鐵盧；而有了人氣明星，電影就有了票房大賣的保障，對于人氣明星的過分重視所導致的便是電影制作成本的分配不均，最受直接影響的便是電影本身的質(zhì)量。

粉絲電影在激活市場的活力、助力電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面的確具有一定作用。但整體來看，這樣的亂象完全顛倒了電影藝術的自在規(guī)律，沖擊了電影市場正常的激勵機制和質(zhì)量評價體系，從長遠來看是明顯弊遠大于利的。

4 結語

粉絲電影這一形式作為當下火爆的電影形式之一，在得到粉絲們的競相追捧的同時，也受到許多業(yè)界學界人士的無情批判，然而著名編劇顧小白曾經(jīng)在采訪中提到，“粉絲電影”是一直存在的一個概念，然而此時與彼時的不同在于偶像的比重問題。其實，粉絲電影并不是新鮮產(chǎn)物，007系列電影、漫威電影都是粉絲電影的代表，然而這些電影將更大的比重置于“質(zhì)量”二字之上，偶像只是質(zhì)量的點綴，而非電影的主菜。高質(zhì)量電影的誕生與繁榮，不僅需要電影人不斷提升自己作為藝術創(chuàng)作者的素質(zhì)與自覺，更重要的是作為受眾的粉絲群體如何提升自身的審美素質(zhì)，電影市場的失衡現(xiàn)狀亦需要政府進行相應的調(diào)節(jié)與完善。但近年來，我們也看到有一些粉絲電影正在提高質(zhì)量上不斷思索?？梢云诖?，在不久的將來，粉絲電影能夠通過自身的不懈努力和探索，成為兼具粉絲屬性和藝術價值的高質(zhì)量電影。