陳文君 馬 敏

（作者單位：湖北文理學(xué)院）

1961年，歐洲委員會和聯(lián)合國教科文組織把“Industry”一詞變成復(fù)數(shù)，并稱之為“文化產(chǎn)業(yè)”，用來指代文化在當(dāng)代社會中的存在和作用。此后，“文化產(chǎn)業(yè)”作為一個學(xué)術(shù)概念被推廣到文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。文化創(chuàng)意則是文化產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)核和價值體現(xiàn)。襄陽是一座以三國文化、荊楚文化為名片的歷史悠久的文化古城，其中包含諸多歷史名人，如諸葛亮、宋玉、劉秀和米芾等。在金庸的武俠小說中有郭靖和黃蓉。近年來，襄陽市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如老河口絲弦、沮水嗚音、黑暗傳、襄陽花鼓戲、老河口木版年畫等已陸續(xù)納入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。襄陽城墻作為明代古建筑，已有600多年歷史，2001年被國務(wù)院批準(zhǔn)列入“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”。2016年，襄陽又建立了唐城、漢城等影視基地，為旅游業(yè)蓬勃發(fā)展提供了新的動力。然而，隨著近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起，發(fā)展迅速，襄陽的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻進(jìn)展緩慢，尤其在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力非常淡薄。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與飛速發(fā)展，當(dāng)今社會各行都受到互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊與影響。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”融合了電子商務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)服務(wù)以及政府政務(wù)等社會各個領(lǐng)域，同時為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了重要的發(fā)展平臺與技術(shù)手段。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲漏到人們生活的每個角落，徹底改變了人們以往的生活方式。那么，我們?nèi)绾纬浞掷没ヂ?lián)網(wǎng)以及新媒體平臺提升襄陽文化軟實(shí)力就顯得尤為重要。從目前的各類主流互聯(lián)網(wǎng)平臺與新媒體客戶端來看，有關(guān)襄陽三國文化的創(chuàng)意產(chǎn)品和內(nèi)容都極為匱乏，在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場的占有率很低。所以，通過古隆中這一線下旅游平臺，并以襄陽三國文化元素為主題設(shè)計一系列文創(chuàng)產(chǎn)品顯得尤為重要。此后，將這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品精準(zhǔn)投放到互聯(lián)網(wǎng)和古隆中線下旅游平臺上，推動襄陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，為襄陽市開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，建設(shè)文化襄陽提供新生力量。本文將探討襄陽旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的可能性，并探索襄陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的路徑。

1 襄陽市文化旅游建設(shè)現(xiàn)狀

近年來，襄陽市堅持實(shí)施“文化立區(qū)、旅游強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略，將文化旅游產(chǎn)業(yè)培育打造為全區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)，取得突出成績。借助互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺推進(jìn)文化襄陽建設(shè)，主要做了以下工作。

1.1 打造融媒體宣傳矩陣，文化襄陽宣傳初見成效

襄陽市近年來積極探索實(shí)踐媒體融合發(fā)展，推進(jìn)“報+網(wǎng)+微+端”融合發(fā)展，現(xiàn)開辦有襄陽日報、襄陽市政府網(wǎng)、襄城新聞網(wǎng)、襄陽市新聞微信公眾號、襄城新聞官方微博等多個媒體平臺，近期又開通“云上襄陽”，在全市首家入駐湖北日報客戶端，并與襄陽廣播電視臺建立合作關(guān)系，形成宣傳襄陽市的媒體矩陣，凝聚推介襄陽市文化的強(qiáng)大合力。襄陽市共在市級以上新聞媒體刊播新聞稿件500余篇，其中，省級以上稿件30余篇，其他各類重頭稿件50余篇，產(chǎn)生了較強(qiáng)社會影響力，為襄城經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。襄陽市襄城跨平臺新媒體宣傳推廣點(diǎn)擊量突破8 000萬次，活躍粉絲比例高達(dá)80%以上，孝女郭紅雁帶母上大學(xué)、襄城鄉(xiāng)村振興等多個熱門話題被中央、省級主流媒體關(guān)注轉(zhuǎn)載，影響力持續(xù)位居全市各縣市區(qū)政務(wù)媒體平臺前列。

在融媒體欄目頻道設(shè)置上，我們加大襄陽市文化方面的比重，在襄陽市新聞網(wǎng)設(shè)有文化、旅游、文學(xué)和魅力襄陽四個專欄，全方位大力度宣傳襄城歷史文化、民風(fēng)民俗、自然風(fēng)光和人文風(fēng)景，并通過襄陽市新聞微信公眾號和官方微博等平臺，加強(qiáng)襄陽市文化建設(shè)方面的內(nèi)容推送，對外展示襄陽市獨(dú)特文化魅力，提高襄城文化影響力，提升襄城文化軟實(shí)力。開展網(wǎng)絡(luò)大V看襄城活動，邀請武漢、黃石、荊門的十多位荊楚網(wǎng)友來到襄城區(qū)采訪文化小康建設(shè)成果，充分挖掘鄉(xiāng)村文化小康建設(shè)的樣板，展示了襄城區(qū)文化建設(shè)成果，同時也請網(wǎng)友為襄城區(qū)文化建設(shè)出謀劃策，促進(jìn)襄城文化建設(shè)更好更快發(fā)展。襄陽市襄城區(qū)旅游文化項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營，宣傳推介造勢取得成效。2018年上半年，全區(qū)共接待大型團(tuán)隊634個，同比增長35.31%；接待游客突破700萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入70億元，同比分別增長15.3%和12.5%。

1.2 加強(qiáng)宣傳擴(kuò)大影響，展示非遺獨(dú)特魅力

襄陽市高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的挖掘和保護(hù)工作，近年來，已有吳氏武獅、龍鳳書、七星鎮(zhèn)痛膏制作技藝、吳氏糖畫等多個項(xiàng)目入選襄陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目提供各種參演展示平臺，并在湖北日報、襄陽日報、襄陽廣播電視臺、襄城新聞網(wǎng)等媒體平臺報道襄城非遺項(xiàng)目，展示襄城傳統(tǒng)文化魅力，取得了良好的效果。此外，襄陽市文化館與湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院進(jìn)行協(xié)同育人合作，帶領(lǐng)學(xué)生對襄陽市的非物質(zhì)遺產(chǎn)文化及其傳承人進(jìn)行數(shù)字化搶救，將多種地方民族文化以口述史、影像資料、文學(xué)資料等方式進(jìn)行全方位的記錄與保護(hù)，為后期的文化傳承、文化挖掘與創(chuàng)新提供了較全面的融媒體文化池與數(shù)據(jù)庫。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目參演展示平臺拓展工作上，襄陽市也正與唐城影視基地、建設(shè)路文化創(chuàng)意園區(qū)等新興文化旅游平臺進(jìn)行多方位的合作探討，如文藝匯演，手工藝品包裝上柜等。

1.3 突出古韻新風(fēng)，擦亮襄陽市文化名片

襄陽市外攬山水之秀，內(nèi)得人文之盛，歷史悠久，人文遺存眾多，文化底蘊(yùn)深厚，是襄陽“一城兩文化”的重要載體。襄陽市襄城區(qū)確定“古韻新風(fēng) 精致襄城”旅游推廣語，在航空、高鐵、車站等人流集中場所，以及網(wǎng)站及新媒體平臺全方位投放，利用中國大學(xué)生方程式汽車大賽、旅游節(jié)慶活動等向外界推介襄陽，提升了襄陽市的知名度和美譽(yù)度，擦亮了襄陽市文化名片。此外，伴隨唐城影視基地、漢城文化基地、習(xí)家祠風(fēng)景園區(qū)、建設(shè)路文化創(chuàng)意園區(qū)等新興文化旅游平臺的逐步發(fā)展與完善，襄陽市新的地標(biāo)和名片也在數(shù)量上不斷增加，種類不斷豐富，旅游功能與配套設(shè)施越發(fā)完善。

2 襄陽市文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合探究

借鑒故宮博物院成功的文創(chuàng)模式和經(jīng)驗(yàn)，將襄陽的三國文化、傳統(tǒng)民俗以及博物館文物的文化元素關(guān)聯(lián)整合到一起，組成一個襄陽文創(chuàng)IP的大綜合體平臺，為設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品提供靈感和養(yǎng)分。設(shè)計能代言襄陽三國文化的創(chuàng)意產(chǎn)品，并投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺和古隆中風(fēng)景區(qū)線下平臺，用Online To Offline（O2O）的商業(yè)模式挖掘襄陽文化旅游產(chǎn)品的市場，并讓有豐富內(nèi)涵和情懷的歷史文化元素以快消品這一貼近民生、接地氣的方式落戶互聯(lián)網(wǎng)和融入百姓日常生活。構(gòu)建新型襄城文化互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)作并投放足夠的、有品質(zhì)的、適應(yīng)新媒體生態(tài)的原生內(nèi)容。例如，文化旅游、民風(fēng)民俗、文藝生活等內(nèi)容可用短視頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)海報等方式呈現(xiàn)。打造一個能代言襄城文化，帶動襄城各文化元素融會貫通的精品IP，并在此基礎(chǔ)上組建一條系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。例如，可以把諸葛亮或者郭靖黃蓉作為切入點(diǎn)進(jìn)行IP搭建與改造，讓有豐富內(nèi)涵和情懷的歷史文化元素以貼近民生，接地氣的方式落戶互聯(lián)網(wǎng)平臺。將掌上政務(wù)、便民服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺與襄城旅游資訊、文化服務(wù)、生活指南區(qū)分開，并進(jìn)行符合互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的精準(zhǔn)投放；將襄城的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)民俗文化以及博物館文物的數(shù)字化保護(hù)資料投放到網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺上去，并進(jìn)行定期更新。做好襄城區(qū)文化的互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海開拓工作，對襄城的文化生態(tài)乃至整個襄陽的文化軟實(shí)力提升都發(fā)揮重要作用。

基體實(shí)施方案和路徑探索主要以下幾個步驟。首先，可以通過對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的考察和資料文獻(xiàn)的研究，整理和歸納出設(shè)計方案。對襄陽市三國時期的歷史背景和文化底蘊(yùn)進(jìn)行詳細(xì)記載，在此基礎(chǔ)上充分學(xué)習(xí)與實(shí)踐。對于目前已經(jīng)展出和研究過的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行考察與研究，學(xué)習(xí)別人的設(shè)計思路及制作方式。然后，創(chuàng)新設(shè)計方案，挖掘其文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出屬于自己的文化創(chuàng)新點(diǎn)。有了創(chuàng)新點(diǎn)，需要重視互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷。在設(shè)計自己的作品之后，以“走出襄陽，面向全國”的目標(biāo)，將襄陽三國文創(chuàng)產(chǎn)推向全國，增加其影響力。其次，在技術(shù)方案上，也有需要遵循的規(guī)范。整理各個名勝古跡和人文遺跡的詳細(xì)信息，以時間為線索，簡明扼要的對名勝古跡進(jìn)行介紹。同時，做成電子文章存檔。查找資料，進(jìn)行資料整合，編輯好設(shè)計文稿，團(tuán)隊成員進(jìn)行討論修改，對襄陽三國文化、各地文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行收集，并進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計和制作。通過“襄陽三國文創(chuàng)產(chǎn)品”微信公眾號、抖音號、微博號，對制作進(jìn)行日常更新，讓全國使用互聯(lián)網(wǎng)交流平臺的人都能看到我們的設(shè)計制作日常以及文化創(chuàng)意成果，將每個文創(chuàng)產(chǎn)品成品進(jìn)行二維碼身份編輯與標(biāo)識。在相關(guān)網(wǎng)站展示，掃一掃二維碼就可以看到關(guān)于該成品的電子文檔和影視資料。最后，將所有成果和文化創(chuàng)意產(chǎn)品、IP概念內(nèi)容等在襄陽文化藝術(shù)數(shù)字館進(jìn)行專題展覽宣傳，增強(qiáng)市民的保護(hù)意識和線下傳播的力度。

本文主要探究以襄陽三國文化為主題，以古隆中為平臺，以故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品為參考，設(shè)計一系列能為襄陽本土文化代言的創(chuàng)意產(chǎn)品，并探討襄陽三國文化IP創(chuàng)作的可能性及其傳播渠道，為襄陽市設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為襄陽市文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合提供具有較高執(zhí)行性的技術(shù)方案，為通過互聯(lián)網(wǎng)和融媒體平臺提升襄陽文化軟實(shí)力提供理論支撐與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以改進(jìn)襄陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，加快由文化大市向文化強(qiáng)市邁進(jìn)的步伐。